方便面出海成網紅

消費者在網上選購今麥郎產品。
　　龐 晟攝

互聯網時代，消費渠道日漸豐富。方便面，這種大家都很熟悉的傳統速食食品，如今也借著互聯網的東風，開始玩出新花樣。有電商、社交平臺助力，小小的方便面立馬變身網紅食品。

前幾年，國內社交平臺上出現了一股吃“韓國火雞面”的熱潮，各大電商平臺也爭相售賣相關進口產品。現在，中國的方便面也不遜色，今麥郎的產品正積極出海，其旗下品牌“老范家速食面館面”受到了海內外消費者的廣泛認可。據介紹，老范家速食面館面在方便面的誕生地日本先行上市，接著又賣到“泡面大國”韓國，在韓國網絡社交平臺廣泛“種草”，賣成“中國網紅泡面爆款”。

作為方便面知名品牌，今麥郎緊跟互聯網發展大勢，憑借社交平臺在海外市場站穩了腳跟。以老范家速食面館面在韓國的線上口碑推廣為例，今麥郎先邀請韓國當地吃面愛好者試吃嘗鮮，接著邀請社交媒體上的健康達人分享“非油炸更健康”的顛覆性體驗。隨之，韓國泡面愛好者和健康達人的優質口碑在社交平臺上引發刷屏效應，繼而吸引更多消費者嘗鮮打卡。

要打造出一個受追捧的網紅產品，中國的方便面行業應該用好“互聯網+”。“移動網絡的興起對快消品牌營銷來說既是機遇也是挑戰。”今麥郎集團董事長范現國表示，不管傳播的語境和媒介如何變化，兩個入口都是品牌營銷的重中之重，一個是消費者的認知入口，一個是流量入口。前者是產品價值、品牌理念，要讓消費者去感知并產生共鳴，后者是去擴大銷售的渠道和方式，滿足各個層次的消費需求。“像不久前，老范家速食面館面發起的首屆‘9·9吃面節’，聯合電商、權威媒體、知名企業，同時利用抖音等新媒體，線上線下營造吃面過節的氣氛。”范現國舉例說。