上市的“另類玩法” 捷達VS5有點不一樣

舞臺上樂隊嗨唱不停，臺下觀眾熱情回應。如果是在音樂節，這一幕并不值得驚訝，然而這一幕卻是發生在捷達VS5的上市發布會上。捷達VS5這場上市發布會有點特別，不僅有樂隊現場開唱，還有開心麻花的舞臺劇爆笑上演，讓到場嘉賓參與其中，也為今年的成都車展增添了年輕活力。

改變，從一場發布會開始

通過開心麻花常遠，以及新褲子樂隊的現場助陣，捷達品牌打造了一場充滿激情的Live現場。在成都車展新車扎堆上市的當天，捷達VS5別出心裁的上市發布會脫穎而出，令人印象深刻。而從現場觀眾的反饋以及網絡上的熱度來看，這種獨特的形式無疑是成功的。這不只是新穎的形式帶來的成功，更重要的是捷達VS5真正引起了年輕用戶的興趣。

傳統的上市發布會，基本上以廠商領導發言+價格公布作為主流程，中間偶爾穿插一兩個表演，消費者更多的是在被動接受廠商傳遞的產品信息。而在捷達VS5的上市發布會上，通過開心麻花常遠編排的舞臺喜劇，讓消費者在極具記憶點的“金句”和“段子”中加深了對產品的了解和認同；新褲子樂隊的激情開唱，也讓消費者在搖滾的氛圍中與捷達VS5精神相通。

情感，因共鳴而建立

事實上，捷達VS5的上市發布會只是個開始，此后的一周時間里，捷達展臺每天都會奉上精彩演出。今年夏天兩大熱門綜藝《樂隊的夏天》、《這！就是街舞 第二季》中的人氣選手連番登場，張揚年輕態度，讓夏季的火熱在這里延續。

《樂隊的夏天》人氣選手盤尼西林將以獨屬于他們的“浪漫主義搖滾樂”，傳遞“與世界溫暖相擁”的年輕態度，與捷達品牌真誠、親和的品牌特質不謀而合。《這！就是街舞》第二季中的熱門選手阿K將帶領自己的舞團上演激情四射的Hiphop，肆意張揚自我，積極向上的態度令人著迷，也是捷達品牌自信、樂觀的品牌精神所在。刺猬樂隊將用熱烈激昂的“ Rock n' Roll”，率真地表達著自己的情緒，這與捷達品牌直接的特質頗為相似：鼓勵人們用開放的心態接納他人、探索生活；用直達內心的溝通，拉近人與人的距離。捷達VS5通過音樂和街舞的形式將品牌的精神內核直接、有效地傳遞給用戶，為期一周的持續性精彩演出也將吸引更多年輕用戶關注并參與其中。

很顯然，捷達品牌“捷達出眾周”的核心是面向用戶，將抽象的品牌信息以用戶能理解的、更簡單、更直接的方式傳遞給用戶，并與之建立起情感共鳴。在熱門IP的粉絲效應，以及音樂和街舞的互動性影響之下，也將帶領更多的用戶主動參與到捷達品牌及產品的分享和傳播中來。不僅自己成為捷達品牌“飯圈兒”中的一員，還通過自身的影響，讓身邊的朋友、家人也加入其中。

懂用戶，才能被用戶認可

隨著消費環境的改變，“我與青年群體有什么關聯”幾乎成為每一個汽車品牌必須認真思考的課題。不可否認地是，消費者越來越注重汽車產品的個性化和情感連接，他們希望在享受產品的功能性之外，能與之進行情感上的交流。

捷達VS5的目標用戶是自信樂觀、穩中求進、理性務實的精享族。他們有年輕的心態，樂觀開朗，自信而堅定，務實但不將就，理性也不失率性，他們對生活雖滿足，但更想有所作為，渴望人生下一步能有所突破。正是這樣一群人，他們會在平時認真努力的工作和生活，也會被搖滾喚醒心中潛藏的熱血與沖動；他們不善于對別人傾訴心中的困惑與苦悶，更愿意在歡樂的喜劇中與自我達成和解。

捷達品牌及捷達VS5了解并感知到這一群年輕態用戶的生活方式，和他們與世界溝通交流的途徑，通過創新的“上市周”形式，通過喜劇、搖滾音樂、街舞等等形式與用戶進行對話，相同的精神內核讓品牌及產品和用戶之間擁有了更深入的情感交流，年輕態的用戶清楚地意識到捷達VS5將是自己在未來去創造多彩生活的最佳搭檔。

因為年輕，所以敢拼；因為年輕，所以奮斗；因為年輕，所以渴望出眾。“捷達出眾周”的上市新模式為成都車展帶來了更年輕、更時尚的氣息。車展剛剛開幕，捷達展臺的精彩還在繼續，千萬不要錯過！