英國第一貓動畫形象登陸LLJ夾機占 一場百萬吸貓粉的狂歡
對于更多“貓粉”來說,這已經不單純是一種娛樂消費,更多的是一種積極溫暖的生活方式。過去一年中,有1158822個卡通玩偶被玩家帶走。LLJ夾機占正如一個形象IP構建的烏托邦樂園,讓玩家孤單的心有了溫暖和陪伴,很多成年人在這里卸下了最后的偽裝。
引入“西蒙的貓”僅僅是LLJ夾機占邁向生活方式的其中一步,未來,LLJ夾機占期望營造一種帶有快樂基因的沉浸式場景,用衍生品包裹你的生活,傳遞一種娛樂化的生活方式。
英國“網紅貓”抓住中國年輕人“嗨點”
“西蒙的貓”是誕生于英國的“網紅”動畫短片。官方披露數據,“西蒙的貓”在YouTube的瀏覽量超過10億,視頻點擊量超10億,Facebook點贊超過570萬,Instagram粉絲超170萬。
2018年6月,十二棟文化在與“西蒙的貓”版權方恩德莫尚集團(Endemol Shine Group)達成合作,獲得其英國人氣IP“西蒙的貓”中國區域的獨家代理與運營權。“西蒙的貓”正式來到中國。
在十二棟操盤下,“西蒙的貓”相繼登陸微博及抖音、快手、快看社區、秒拍等平臺。 “行走的手紙粉碎機”“盒子殺手”“家庭式跑酷”等橋段擊中了“鏟屎官們”的內心,其英式幽默的刻畫手法讓更多網友為之捧腹。
借此,“西蒙的貓”在網絡快速發酵,其單個表情包在搜狗平臺的下載量就達136萬,主題形象貼圖和表情包火熱席卷美圖秀秀、微信、搜狗等平臺。此外,其衍生品也受到了粉絲的追捧。當“西蒙的貓”衍生品登陸LLJ夾機占的消息一公布,一名網友直率的評論到,“別說了,我去抓還不行嗎”。
“毛絨玩具是一種非常有效的連接起《西蒙的貓》與粉絲的方式”,恩德莫尚中國董事總經理陳偉文表示,“通過與十二棟文化保持密切合作,‘西蒙的貓’逐步在中國成功地探索出‘自己的領地’。”
統計數據顯示,《西蒙的貓》已收獲超100萬中國粉絲,視頻播放量超1億,圖文閱讀量達2000萬。
“西蒙的貓”的成功是全球貓文化共鳴下的流量效應。“海外IP本土孵化需要順應中國新一代年輕群體對于文化、潮流的趨向”,在十二棟文化CEO王彪看來,全產業鏈打通協同可以更好的推動卡通形象IP在中國本土的發展,通過衍生品開發和娛樂化的場景創新,能夠讓粉絲更好的感知IP、喜愛IP。當下年輕一代消費者買的不只是商品,而是商品背后形象IP所承載的精神需求。
據悉,今年還將有多款“西蒙的貓”衍生品與LLJ夾機占粉絲見面。十二棟旗下衍生品品牌BC12還將持續開發出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等場景化產品,把衍生品打造成一個基于IP的生活方式入口。
“吸貓”熱折射年輕群體精神消費追求
LLJ夾機占引入“西蒙的貓”不只是簡單布局一個大IP,而是對消費趨勢的洞察!2017年中國寵物行業白皮書》報告顯示,80、90后青年“空巢人群”是“吸貓”的主力軍,通過“吸貓”來填滿孤獨的內心和精神世界。這種精神空白,讓原本屬于小眾“鏟屎官”的話題發酵成為全民“云吸貓”的大流量效應。
“西蒙的貓”衍生品的問世,讓粉絲在現實生活找到了另一個出口。通過LLJ夾機占夾物機的互動式娛樂體驗,讓這只“虛擬貓咪“真正走到玩家生活中。“要帶著西蒙的貓一起看電影”,這僅僅是粉絲與IP進行生活互動的一個縮影。
對于更多“貓粉”來說,這已經不單純是一種娛樂消費,更多的是一種積極溫暖的生活方式。過去一年中,有1158822個卡通玩偶被玩家帶走。LLJ夾機占正如一個形象IP構建的烏托邦樂園,讓玩家孤單的心有了溫暖和陪伴,很多成年人在這里卸下了最后的偽裝。
引入“西蒙的貓”僅僅是LLJ夾機占邁向生活方式的其中一步,未來,LLJ夾機占期望營造一種帶有快樂基因的沉浸式場景,用衍生品包裹你的生活,傳遞一種娛樂化的生活方式。
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- 編輯:李娜
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