英國(guó)第一貓動(dòng)畫(huà)形象登陸LLJ夾機(jī)占 一場(chǎng)百萬(wàn)吸貓粉的狂歡

      • 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
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      • 2019-08-22
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      對(duì)于更多“貓粉”來(lái)說(shuō),這已經(jīng)不單純是一種娛樂(lè)消費(fèi),更多的是一種積極溫暖的生活方式。過(guò)去一年中,有1158822個(gè)卡通玩偶被玩家?guī)ё。LLJ夾機(jī)占正如一個(gè)形象IP構(gòu)建的烏托邦樂(lè)園,讓玩家孤單的心有了溫暖和陪伴,很多成年人在這里卸下了最后的偽裝。

      引入“西蒙的貓”僅僅是LLJ夾機(jī)占邁向生活方式的其中一步,未來(lái),LLJ夾機(jī)占期望營(yíng)造一種帶有快樂(lè)基因的沉浸式場(chǎng)景,用衍生品包裹你的生活,傳遞一種娛樂(lè)化的生活方式。

      英國(guó)“網(wǎng)紅貓”抓住中國(guó)年輕人“嗨點(diǎn)”

      “西蒙的貓”是誕生于英國(guó)的“網(wǎng)紅”動(dòng)畫(huà)短片。官方披露數(shù)據(jù),“西蒙的貓”在YouTube的瀏覽量超過(guò)10億,視頻點(diǎn)擊量超10億,F(xiàn)acebook點(diǎn)贊超過(guò)570萬(wàn),Instagram粉絲超170萬(wàn)。

      2018年6月,十二棟文化在與“西蒙的貓”版權(quán)方恩德莫尚集團(tuán)(Endemol Shine Group)達(dá)成合作,獲得其英國(guó)人氣IP“西蒙的貓”中國(guó)區(qū)域的獨(dú)家代理與運(yùn)營(yíng)權(quán)。“西蒙的貓”正式來(lái)到中國(guó)。

      在十二棟操盤(pán)下,“西蒙的貓”相繼登陸微博及抖音、快手、快看社區(qū)、秒拍等平臺(tái)。 “行走的手紙粉碎機(jī)”“盒子殺手”“家庭式跑酷”等橋段擊中了“鏟屎官們”的內(nèi)心,其英式幽默的刻畫(huà)手法讓更多網(wǎng)友為之捧腹。

      借此,“西蒙的貓”在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵,其單個(gè)表情包在搜狗平臺(tái)的下載量就達(dá)136萬(wàn),主題形象貼圖和表情包火熱席卷美圖秀秀、微信、搜狗等平臺(tái)。此外,其衍生品也受到了粉絲的追捧。當(dāng)“西蒙的貓”衍生品登陸LLJ夾機(jī)占的消息一公布,一名網(wǎng)友直率的評(píng)論到,“別說(shuō)了,我去抓還不行嗎”。

      “毛絨玩具是一種非常有效的連接起《西蒙的貓》與粉絲的方式”,恩德莫尚中國(guó)董事總經(jīng)理陳偉文表示,“通過(guò)與十二棟文化保持密切合作,‘西蒙的貓’逐步在中國(guó)成功地探索出‘自己的領(lǐng)地’。”

      統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《西蒙的貓》已收獲超100萬(wàn)中國(guó)粉絲,視頻播放量超1億,圖文閱讀量達(dá)2000萬(wàn)。

      “西蒙的貓”的成功是全球貓文化共鳴下的流量效應(yīng)。“海外IP本土孵化需要順應(yīng)中國(guó)新一代年輕群體對(duì)于文化、潮流的趨向”,在十二棟文化CEO王彪看來(lái),全產(chǎn)業(yè)鏈打通協(xié)同可以更好的推動(dòng)卡通形象IP在中國(guó)本土的發(fā)展,通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)和娛樂(lè)化的場(chǎng)景創(chuàng)新,能夠讓粉絲更好的感知IP、喜愛(ài)IP。當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者買(mǎi)的不只是商品,而是商品背后形象IP所承載的精神需求。

      據(jù)悉,今年還將有多款“西蒙的貓”衍生品與LLJ夾機(jī)占粉絲見(jiàn)面。十二棟旗下衍生品品牌BC12還將持續(xù)開(kāi)發(fā)出街系列、空間系列、陪伴系列、飲食系列等場(chǎng)景化產(chǎn)品,把衍生品打造成一個(gè)基于IP的生活方式入口。

      “吸貓”熱折射年輕群體精神消費(fèi)追求

      LLJ夾機(jī)占引入“西蒙的貓”不只是簡(jiǎn)單布局一個(gè)大IP,而是對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》報(bào)告顯示,80、90后青年“空巢人群”是“吸貓”的主力軍,通過(guò)“吸貓”來(lái)填滿(mǎn)孤獨(dú)的內(nèi)心和精神世界。這種精神空白,讓原本屬于小眾“鏟屎官”的話(huà)題發(fā)酵成為全民“云吸貓”的大流量效應(yīng)。

      “西蒙的貓”衍生品的問(wèn)世,讓粉絲在現(xiàn)實(shí)生活找到了另一個(gè)出口。通過(guò)LLJ夾機(jī)占夾物機(jī)的互動(dòng)式娛樂(lè)體驗(yàn),讓這只“虛擬貓咪“真正走到玩家生活中。“要帶著西蒙的貓一起看電影”,這僅僅是粉絲與IP進(jìn)行生活互動(dòng)的一個(gè)縮影。

      對(duì)于更多“貓粉”來(lái)說(shuō),這已經(jīng)不單純是一種娛樂(lè)消費(fèi),更多的是一種積極溫暖的生活方式。過(guò)去一年中,有1158822個(gè)卡通玩偶被玩家?guī)ё。LLJ夾機(jī)占正如一個(gè)形象IP構(gòu)建的烏托邦樂(lè)園,讓玩家孤單的心有了溫暖和陪伴,很多成年人在這里卸下了最后的偽裝。

      引入“西蒙的貓”僅僅是LLJ夾機(jī)占邁向生活方式的其中一步,未來(lái),LLJ夾機(jī)占期望營(yíng)造一種帶有快樂(lè)基因的沉浸式場(chǎng)景,用衍生品包裹你的生活,傳遞一種娛樂(lè)化的生活方式。

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