華潤三九跨界推皮炎平口紅 是掘金還是炒作？

　　■本報記者 張 敏 李春蓮

　　繼賣痔瘡膏的馬應龍推出口紅之后，近日，999皮炎平官方旗艦店上線了三款口紅，分別為“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”。眾所周知，999皮炎平是一款止癢藥。這種神跨界，一時間引起不少網友關注。

　　針對此事，《證券日報》記者致電華潤三九董秘辦。公司董秘周輝向記者確認，公司確實推出了999口紅。

　　“在網上，消費者經常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯系起來編段子，我司就想不妨借用這個話題來與消費者互動，一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統藥企與消費者之間的距離，同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”華潤三九在書面回復記者采訪時表示，是否會跨界到彩妝等其他領域目前還不便告知和透露。

　　不過，記者在國家藥監局官網查詢，999皮炎平口紅尚未完成備案。“備案完成之前，我們不會將這款口紅作為贈品正式送出或者售賣。”華潤三九向記者表示，預計下周就可以出來備案號了。

　　據華泰證券發布的研報介紹，2018年我國化妝品市場規模4102億元，其中中高端市場占據30%左右的市場份額，銷售規模同比增長28.08%，遠高于大眾市場6.95%的增速。伴隨消費者需求升級，抗衰老等功效護膚需求增加。

　　化妝品消費的持續向好、獲利預期高，驅使更多的企業、品牌爭先涌入此市場參與競爭。作為彩妝領域入門門檻較低的口紅，成為不少企業跨界青睞的新領域。

　　去年，故宮口紅成為爆款，一度斷貨。擁有一支故宮口紅，成為諸多口紅愛好者的“小目標”。

　　但并不是所有跨界都能如故宮一樣成功。目前，口紅市場還是被國際名牌所壟斷，能在諸多大牌中脫穎而出，并不是一件容易事兒。

　　外界對華潤三九并不陌生。華潤三九2018年年報顯示，公司擁有年銷售額過億元的品種22個，“999 感冒靈”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“小兒感冒靈”、“氣滯胃痛顆粒”、“骨通貼膏”等在相關品類內居領先地位。公司作為一家醫藥企業去做口紅是真跨界還是搞噱頭？

　　據了解，目前網店中并未開始售賣這三款口紅，只做抽獎贈送。《證券日報》記者從999皮炎平官網查詢到，想得到這款口紅，必須是該店會員，并購買皮炎平小綠管，并在5天內確認收貨，獲得抽獎機會以后，獎品為口紅。

　　“這次的口紅并不售賣，主要想借這個契機與消費者互動，也希望能通過這么一個營銷事件讓消費者看到華潤三九在品牌塑造方面的年輕化嘗試和努力。”華潤三九向記者表示。

　　向大健康領域跨界的并非華潤三九一家。有醫藥行業分析人士向《證券日報》記者表示，現在中醫藥企業很多往大健康方向轉型，保健品、美容等都是比較熱門的方向。

　　一家醫藥企業能否做好彩妝？上述醫藥行業分析人士認為：“藥的技術要求比這些難多了，應該屬于降維打擊吧”。

　　“大多數老牌藥企，相對還較為傳統、保守，華潤三九作為老牌藥企之一，希望可以帶頭做一些年輕化的互動內容，讓年輕人更深入地認識和了解老牌國貨藥品，支持國貨，讓國貨發光。”華潤三九向記者表示。

　　值得一提的是，根據我國《化妝品標簽標識管理規定》，在中華人民共和國境內生產(含分裝)、銷售的化妝品的標識標注和管理，適用本規定。而自國家藥監局啟動化妝品備案工作以來，化妝品贈品也在要求備案的范圍內。

　　不過，記者在國家藥監局官網查詢發現，999皮炎平口紅尚未完成備案。業內認為，999皮炎平口紅此次雖然是“只送不賣”的贈品，但依然有未完成備案就上市的違規之嫌。

　　針對此事，華潤三九向記者表示：“目前這款口紅是單純為了回饋用戶、粉絲做的一個活動贈品，我們選擇了擁有化妝品生產資質的供應商，并且是在按照國家相關部門規定的條件下進行生產，且所有審批手續及備案都在按照國家要求進行。”