助長虹牽手NBA中國 騰訊體育打造全鏈體育營銷平臺

　　近日，長虹與NBA中國在舉行“合作官宣儀式”。圖為長虹成為騰訊體育與NBA中國正式簽訂聯(lián)合銷售合作協(xié)議后的首個合作伙伴。主辦方供圖

　　近日，長虹與NBA中國在舉行“合作官宣儀式”，正式成為“NBA中國市場合作伙伴”。長虹由此成為2019年騰訊體育與NBA中國正式達(dá)成聯(lián)合銷售合作以來的首個合作伙伴。騰訊體育作為長虹和NBA中國合作的牽線者，將通過全鏈的體育營銷平臺打通線上線下資源，為品牌提供全新體育營銷玩法，促進(jìn)品牌升級。

　　對于家電品牌而言，體育營銷的最大利好在于提高品牌聲量、刷新品牌認(rèn)知。騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳表示，長虹作為一個有著悠久歷史的中國品牌，早在10年前就曾涉足體育營銷領(lǐng)域，此次成為“NBA中國市場合作伙伴”，在體育營銷新篇章同時，還將提升長虹在年輕群體中的知名度、影響力。

　　長虹與NBA中國達(dá)成合作后，騰訊體育將為長虹提供豐富的營銷資源支持，助力贊助權(quán)益落地。合作期間，騰訊體育將把長虹的品牌和產(chǎn)品全面融入NBA直播、體育社區(qū)、衍生節(jié)目等各類內(nèi)容當(dāng)中，借助深度熱點賽事、電商事件提升品牌聲量，將品牌形象充分滲透到騰訊多種落地活動和NBA線景中。通過線上線下的全面打通，騰訊體育將幫助長虹與年輕、富有的中國籃球迷加強(qiáng)互動，進(jìn)而大力提升長虹在年輕消費者群體中的品牌好感度。

　　“未來，騰訊體育將進(jìn)一步提升團(tuán)隊的商業(yè)開發(fā)能力和拓展全新的營銷模式，與更多像長虹這樣的國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌一起，攜手促進(jìn)體育營銷行業(yè)、乃至中國體育產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展”，丁明銳表示。

　　扎根行業(yè)十六年，騰訊體育已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋賽事IP權(quán)益、體育明星經(jīng)紀(jì)、體育營銷策劃、體育內(nèi)容運營和分發(fā)、賽事運營等體育產(chǎn)業(yè)上下游領(lǐng)域，打通全鏈的體育營銷平臺。

　　在產(chǎn)業(yè)上游，騰訊體育擁有豐富的體育IP資源，包括NBA、FIBA籃球世界杯、法網(wǎng)等國際體育資源贊助代理權(quán)。以籃球版權(quán)為核心，騰訊體育著重贊助開發(fā)球隊、賽事，層次豐富地進(jìn)行版權(quán)運營，比如撬動勇士和火箭兩支球隊的商業(yè)價值，為國內(nèi)眾多想要出�；蚱渌麪I銷規(guī)劃的品牌提供了更多權(quán)益和空間。

　　此外，騰訊體育擁有中國女排、蘇炳添、中國羽毛球隊等國內(nèi)體育資源的經(jīng)紀(jì)運營權(quán)，通過對早期運動員報道權(quán)益外延不斷拓展、深化體育經(jīng)紀(jì)的簽約代理。2017年，騰訊體育成立了以體育經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)為核心的全資子公司贏德體育，深挖體育產(chǎn)業(yè)的上游。贏德體育先后促成了太平洋保險成為中國女排的主贊助商、雪佛蘭和斯柯達(dá)與蘇炳添的合作，在激發(fā)球隊、球星經(jīng)濟(jì)潛在價值上收效顯著。

　　在產(chǎn)業(yè)中下游，騰訊體育擁有豐富的線上資源和創(chuàng)新內(nèi)容體系�；@球內(nèi)容方面，騰訊體育率先嘗試IP賽事自主開發(fā)，憑借在娛樂領(lǐng)域的資源密切聯(lián)動，為品牌創(chuàng)造了極佳的營銷效果。2018年的超級企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)期間，運動品巨頭耐克拿下中場現(xiàn)場廣告，首發(fā)了LeBron XVI款球鞋，收獲億次。

　　籃球之外，騰訊體育體娛跨界原則，打造了《全運會》、企鵝跑等精品欄目與賽事，實現(xiàn)圈層互通。依托于出圈拓新的新生IP內(nèi)容，騰訊體育深度體娛聯(lián)動營銷勢能，為品牌實現(xiàn)定制化的全鏈體育營銷服務(wù)。去年，奔馳以合作伙伴身份入駐《全運會》，節(jié)目期間，騰訊體育為奔馳落地包括地貼logo、場邊廣告牌、產(chǎn)品展臺等多種線下形式，將新車融入運動場景，全方位立體化地占據(jù)觀眾視線，收獲。與此同時，騰訊體育充分激活線上資源聯(lián)動，以信息流廣告的形式在騰訊體育、騰訊新聞等PC端、手機(jī)端全平臺提升，全力滲透娛樂、資訊等常見生活場景，包圍新生代，為奔馳攬獲近億級的總量、近百萬的點擊量。

　　據(jù)成功營銷近日發(fā)布的《“百位廣告主之選”2019FIBA營銷價值潛力報告》顯示，40.2%的品牌希望通過與體育營銷平臺的合作獲得一站式營銷服務(wù)。依托于豐富的版權(quán)運營經(jīng)驗及強(qiáng)大的平臺實力，騰訊體育充分撬動賽事影響力，深入打通版權(quán)、球星、到資源通道，通過全面整合球星經(jīng)濟(jì)、賽事贊助、媒介廣告等系列資源，深入挖掘品牌營銷潛力，以多元化營銷玩法，搭建一站式體育營銷閉環(huán)。

　　在這套完整的閉環(huán)體系中，騰訊體育以FIBA、NBA等重點賽事IP為核心中樞，前端，通過多元化的自制跨界欄目打造擴(kuò)容IP生態(tài)，將體育文化進(jìn)一步衍生至音樂、時尚等文化范疇，豐富IP人群生態(tài)；后端，借助騰訊全營銷平臺矩陣，以及跨場景、跨平臺的產(chǎn)品內(nèi)容交互，幫助品牌直達(dá)用戶觸點，最大化沉淀用戶，最終完成IP用戶向品牌用戶的。這一破壁出新的營銷思，在過去的兩年里不斷被嘗試。

　　去年12月，騰訊體育成功促成麻袋財富與國際籃聯(lián)的合作，騰訊體育將為麻袋財富提供專業(yè)營銷策略及服務(wù)，幫助其在2019年重大籃球IP賽事進(jìn)行營銷。依托于騰訊體育平臺，麻袋財富將更直接地觸達(dá)賽事核心資產(chǎn)，同時借助版權(quán)和節(jié)目內(nèi)容、社交平臺、線下活動等資源和形式的協(xié)助，麻袋財富的品牌影響力打造有望超過預(yù)期。

　　近日，在2019籃球世界杯（FIBA）騰訊營銷推介會上，騰訊公司平臺與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容商業(yè)化總經(jīng)理表示，騰訊體育將整合騰訊營銷全平臺與數(shù)字服務(wù)能力、FIBA數(shù)字獨家權(quán)益與線上線下優(yōu)勢、FIBA贊助席位與經(jīng)紀(jì)資源、跨界KOL全套資源，形成騰訊體育獨有資源優(yōu)勢，進(jìn)而匹配客戶的差異化需求及營銷節(jié)奏。在這一體育營銷模式的指導(dǎo)下，騰訊體育一站式體育營銷服務(wù)前景也將更加可期。

　　未來，除了進(jìn)一步穩(wěn)固體育IP資源之外，騰訊體育也將憑借豐富的資源類別、多元跨界的定制化商業(yè)包裝，基于對不同品牌在體育營銷參與度、品牌價值觀、溝通對象上的差異，按需匹配資源，為品牌量身打造營銷解決方案，最終實現(xiàn)“提升認(rèn)知—強(qiáng)化個性—溝通—關(guān)系”的全鏈營銷目標(biāo)。