中國新興試水國際體育用品市場

　　安踏在中國份額常年居于耐克和阿迪之后，全球份額也只有1.1%。安踏選中了歐洲知名體育品牌……

　　安踏體育（ANTA）對知名企業Amer Sports的TOB（公開要約收購）已經完成。以安踏為中心的投資集團的持股比率達到94.98%，收購額約合360億元。因擔憂資金外流，中國直到近期一直大型海外收購，但現在似乎認為經濟增長不能缺少對海外企業的收購。安踏將以大型收購為武器，追趕世界體育品牌2強美國耐克和阿迪達斯。

　　3月上旬，在上海市內的安踏專賣店里，記者詢問為購買籃球鞋而來的男大學生李同學（20歲）如何看待安踏，他回答說，“價格比耐克便宜，而且質量也不錯，我非常喜歡”，買了全新的安踏鞋之后離開。

　　安踏在中國的知名度超群。該公司原本通過向知名羽毛球選手贊助運動鞋而提升了名氣，目前成長為在中國無人不知的體育品牌。最近安踏與美國職業籃球NBA的明星球員、金州勇士隊的克萊·湯普森（Klay Thompson）簽約，大力在海外提高知名度。

　　安踏在中國國內的店鋪數現在達到約1.2萬家。該公司創立于1994年，后來趕上以奧運會等為契機的體育熱潮和健康意識提高等的浪潮，2018財年（截至2018年12月）的銷售額同比增長44%，達到241億元，實現了大幅增長。

　　不過，安踏仍遠遠落后于耐克和阿迪達斯。且不說世界市場，即使在中國市場，2強也很強大，例如，從運動服的市場份額來看，耐克為22.1%，阿迪達斯為18.6%，而安踏排在第3位，僅為10.4%。安踏長期處在屈居第3位的局面。為了設法打破這種狀況，安踏2018年選中了歐洲知名體育品牌Amer Sports。

　　在2月底在召開的財報發布會上，安踏董事局兼首席執行官（CEO）丁世忠對收購Amer Sports就顯示出積極態度，他表示“Amer Sports旗下品牌是很難用錢去衡量的，這些品牌不是短期能夠用錢能夠塑造的，它們在各個領域都很專業。這些品牌在中國的銷售規模都相當小，我們買這個公司核心很重要的一點是，看重他們在中國市場的空間，同時這家公司的許多品牌在全球也有足夠的影響力。”

　　Amer Sports成立于1950年，2018年的銷售額約合3300億日元。雖然銷售額低于安踏，但旗下擁有眾多知名體育品牌，比如“Wilson”因與日本網球選手錦織圭簽署終身合約而聞名，“ATOMIC（阿托米克）”和“Salomon”等滑雪品牌的知名度在行業內非常出眾。安踏自2018年底開始，與騰訊控股等組成投資集團，針對Amer Sports啟動了TOB（公開要約收購）。

　　不過，這已經不是安踏第一次將觸角伸向海外企業。安踏2009年收購意大利知名品牌“FILA”的在華業務，將其納入自身體系。2016年安踏又與伊藤忠商事在中國組建合資企業，幫助日本體育品牌迪桑特拓展中國市場。

　　安踏是迪桑特事實上的第2大股東（持股近7%）。伊藤忠目前發起對迪桑特的收購，預計很快會出結果，如果取得成功，將對和伊藤忠保持合作姿態的安踏構成利好，有望在中國進一步擴大業務。

　　此次安踏通過巨額收購取得Amer Sports的多個品牌，雖然是依靠其他公司的品牌，但意在一舉擴大業務。

　　但是，在全育用品市場，像中國企業這樣的新興能在多大程度上發揮實力仍是未知數。過去，在中國的大型體育用品企業中，李寧曾在歐美以及新加坡等東南亞國家拓展自主品牌店鋪，但未能提高品牌知名度，以失敗而告終。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松田直樹 上海，木原雄士 ，大平祐嗣 東京