今日頭條收購游戲公司往游戲腹地更進(jìn)一步

　　今天，整個(gè)游戲行業(yè)都看到了這則重磅新聞：字節(jié)跳動(dòng)收購三七互娛子公司上海墨鹍。

　　這則新聞并沒有讓很多人驚訝，因?yàn)樵缭谝荒昵埃�今日頭條就不斷傳出要進(jìn)軍游戲行業(yè)，包括頭條要做聯(lián)運(yùn)、抖音上發(fā)布小游戲等。

　　但我們注意看，今日頭條一直是渠道方，而這次收購的公司是一家游戲研發(fā)公司，屬于自己研發(fā)游戲內(nèi)容，對外宣布要開始動(dòng)刀手游外，最大的目的是要做高今日頭條的流水收入了。

　　1、根據(jù)2019年2月發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》截至 2018 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為 8.29 億，全年新增網(wǎng)民 5653 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較 2017 年底提升 3.8 個(gè)百分點(diǎn)，增長速度放緩。

　　2、根據(jù)今日頭條發(fā)布的2018年中的數(shù)據(jù)顯示，頭條系產(chǎn)品矩陣總計(jì)已經(jīng)超過8億MAU（不含海外地區(qū)）的規(guī)模，與中國網(wǎng)民數(shù)量頗為吻合。

　　我們從這兩個(gè)信息會(huì)看到，素以野子滲透全國互聯(lián)網(wǎng)用戶的頭條流量，也隨著增速的放緩開始遇阻。據(jù)國金證券的一份研報(bào)來看，抖音、西瓜、火山等短視頻平臺(tái)的國內(nèi)增長情況幾乎陷入瓶頸。這直接帶來的影響，今日頭條的廣告收入或?qū)⒑茈y再有更大的增長空間（今日頭條去年還因?yàn)橐恍┨摷購V告信息被下架）。

　　而且，此前也有不少稱，因近年來的出海產(chǎn)品布局，像持續(xù)在外燒錢推廣的Tiktok就是今日頭條一筆龐大的開支。The Information爆料，因2018年整體虧損12億美金，出現(xiàn)收入為負(fù)的情況。去年就傳出今日頭條將赴港IPO，考慮到頭條近年動(dòng)作不斷，不斷進(jìn)軍新領(lǐng)域，如果沒有足夠多的資本去運(yùn)作，很難能讓自己的布局如意。

　　其次，今日頭條的壯大，本身就動(dòng)了很多大公司的蛋糕，競爭一觸即發(fā)。最火的莫過于2018年的“頭騰大戰(zhàn)”，雙方的交鋒從未停歇，內(nèi)容互掐、流量制衡、公關(guān)大戰(zhàn)等等。而到了今年春節(jié)檔，百度系和頭條系產(chǎn)品的紅包戰(zhàn)PK，也可看作是雙方在廣告業(yè)務(wù)上的互不讓步。

　　即便再不差錢，在這樣的下，沒有足夠的“造血”功能，也很難去推進(jìn)自己的重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　截至2019年1月，抖音日活躍用戶已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破了5億，全球下載超10億（僅低于Facebook）。

　　雖然增速放緩，但今日頭條的DAU仍超過1.2億，月活用戶數(shù)達(dá)2.54億，根據(jù)恒大研究院的報(bào)告稱，今日頭條APP的廣告收入預(yù)計(jì)超290億。特別是游戲方面，游戲買量需求連年上漲，而且即便成長節(jié)節(jié)攀升下廠商仍絡(luò)繹不絕。

　　我們知道，互聯(lián)網(wǎng)收入離不開三塊：電商、廣告和游戲。今日頭條在廣告上已經(jīng)做到了飽和的態(tài)勢，那么下來它將要嘗試電商和游戲。

　　游戲業(yè)務(wù)，莫過于研發(fā)最賺錢。此次被收購的上海墨鹍，其研發(fā)的《擇天記》，交給了騰訊發(fā)行，借助鹿晗和古力娜扎主演的電視劇《擇天記》的影視帶量效果，做到近2億的月流水。對于這家研發(fā)公司，旗下眾多知名產(chǎn)品都適合做買量做收入。如今游戲要買量，超5成會(huì)選擇今日頭條，因此收購這類型的企業(yè)，如魚得水。

　　但我們回來看這件事，這個(gè)今日頭條“”的舉措，在筆者看來，會(huì)是他進(jìn)軍游戲的“射出去的箭”。

　　一方面，直接收購自研意圖比較明顯，為短期內(nèi)沖高流水，為其今年IPO后的賬面做更多的布局。

　　其次，一旦今日頭條借助某個(gè)游戲?qū)崿F(xiàn)大的營收（參考bilibili），那么他在游戲上的布局就不僅只是并購了，除了自研，未來還可以涉獵發(fā)行、聯(lián)運(yùn)等一系列的動(dòng)作。這勢必加速他在游戲上的布局速度。

　　作為流量渠道方（超級(jí)APP，而且今日頭條還很善于復(fù)制明星APP），內(nèi)容的搶奪戰(zhàn)也就一觸即發(fā)。

　　考慮到今日頭條的流量優(yōu)勢，一方面在買量上有自己的今日頭條和抖音兩大優(yōu)勢平臺(tái)，如果做聯(lián)運(yùn)分發(fā)，對于從業(yè)者而言不可謂不是一個(gè)覬覦的流量盤子。而像抖音這種超級(jí)渠道越來越多，但游戲必然越來越少，然而大廠間的對峙，在首發(fā)和資源位流量的紅利下，排在第一永遠(yuǎn)是能獲取到最多的和下載的，這也勢必將影響廠商的站隊(duì)。那么，每一個(gè)被今日頭條分走的內(nèi)容，都將是目前穩(wěn)定的大盤子下的“挪位”，只是是從其他哪個(gè)大廠手上被搶走了而已。

　　考慮到在此之前，今日頭條就曾與廠商就游戲及內(nèi)容分發(fā)鬧出過不小的糾紛。而這些爭端的最終結(jié)果都指向了今日頭條最大“死穴”——游戲版權(quán)。極度渴望用內(nèi)容+流量兩條腿走的今日頭條，顯然意識(shí)到了其短板所在，那么如何拿下“屬于”自己的內(nèi)容，將成為今日頭條要重點(diǎn)思考之處，而今天只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能圈住用戶，留住用戶，今天手游渠道的競爭都已經(jīng)以搶買版權(quán)、IP等方式，甚至到了只有買下公司才是自己的產(chǎn)品這個(gè)地步，市場的發(fā)展由不得你停下競爭，特別是如今內(nèi)容如奢侈品一樣稀缺的游戲行業(yè)。

　　目前今日頭條、抖音的海外版聲勢明顯，對于希望同時(shí)能出海的廠商，站隊(duì)在“頭條系”下，將會(huì)有更大的機(jī)會(huì)出海這個(gè)層面取得種子流量，這也將導(dǎo)致廠商的選擇。

　　用戶質(zhì)量的提升，游戲廣度的需求，都在暗示未來是合作的大勢，游戲團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)游戲開發(fā)，IP團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)世界觀和IP的構(gòu)架等，渠道則負(fù)責(zé)更好的帶來優(yōu)質(zhì)用戶。而“頭條系”算法的用戶抓取，是否能給玩家?guī)�來更多的�?nèi)容體驗(yàn)的提升，從而更好的為每一個(gè)游戲帶來放大的效果，這也是需要市場驗(yàn)證的。

　　未來渠道會(huì)逐步聚集不同屬性的用戶，演化出不同屬性的渠道，今兒不同屬性的渠道就會(huì)深度參與不同調(diào)性游戲的開發(fā)、運(yùn)營和發(fā)行環(huán)節(jié)，如何幫產(chǎn)品放大他們的“潛力”，讓他們產(chǎn)品呈現(xiàn)更多的可能性，這也是一大挑戰(zhàn)，而這點(diǎn)騰訊則是做到了表率。不管如何，“頭條系”進(jìn)軍游戲，給游戲行業(yè)帶來的益都要遠(yuǎn)大于弊。

　　從業(yè)者喜見今日頭條的入局，這將給現(xiàn)有的游戲格局帶來新的洗牌效應(yīng)，但歸根到底，游戲主體產(chǎn)品才是根本，未來還是繼續(xù)朝著精品化的方向去發(fā)展，研發(fā)精品化，分發(fā)寡頭壟斷，手游營銷多元化，長線運(yùn)營將是趨勢。用戶只會(huì)選擇好游戲，即使現(xiàn)在來看手游市場，沒有哪個(gè)游戲是靠運(yùn)氣成功的。

　　中國游戲排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戲推出的國內(nèi)最全面、最專業(yè)、最、最客觀的多平臺(tái)游戲評(píng)測排行榜，包含了目前市場上所有的手游、端游、主機(jī)游戲、VR游戲、智能電視游戲及H5游戲，力圖為中國玩家打造最值得信賴的游戲推薦平臺(tái)。

　　新浪游戲APP為廣大玩家提供最及時(shí)、最個(gè)性化的聚合訂閱游戲資訊，以及業(yè)內(nèi)最豐富、最具價(jià)值的游戲禮包資源，首測資格、稀有道具，成為高玩就這么簡單。新浪游戲APP論壇力求打造一個(gè)屬于所有玩家的超大朋友圈，為玩家的生活增資添彩。新浪游戲秉承為玩家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為旨，不斷優(yōu)化創(chuàng)新，讓我們一起創(chuàng)造快樂！