短視頻為電影宣發(fā)賦能，抖音花式“玩法”助力春節(jié)檔電影票房大賣

​　　今年的春節(jié)檔電影實現(xiàn)了票房、口碑雙豐收，打造了全民級熱議的社交話題。最新數(shù)據(jù)顯示，2月份院線電影的累計票房已達111.64億，不僅創(chuàng)造了中國電影市場單月票房新紀錄，也刷新了全球單一市場單月票房紀錄。其中，《你好，李煥英》《唐探3》的票房分別達到48 億、43億，雙雙引領(lǐng)春節(jié)檔電影票房。而作為7部春節(jié)檔院線電影的短視頻宣發(fā)陣地之一，抖音借助平臺直播、花式合拍、創(chuàng)意道具、病毒視頻等多元化營銷打法不斷為票房成績助力。

　　春節(jié)期間，抖音聯(lián)動近20位電影主創(chuàng)明星打造相關(guān)主題活動，為影迷送出4億電影票；聯(lián)合毒舌電影打造獨家電影宣傳片，收獲1.6億播放和百萬點贊。同時，聯(lián)動貓眼等票務平臺推出多場次主題直播為電影帶來億級曝光。這一系列的站內(nèi)活動，助力電影在抖音用戶中快速出圈，形成現(xiàn)象級的影響力。

　　明星主創(chuàng)在抖音為電影打Call，花式玩法實現(xiàn)多圈層觸達

　　5部真人版電影中，王寶強、賈玲、張小斐、陳赫等11位主演明星集體在抖音開啟"直播"營業(yè)模式。相關(guān)直播累計曝光達7億+，全網(wǎng)共計56個相關(guān)話題登上熱搜榜單，21個話題登上抖音熱榜，讓影片得到了全方位立體化曝光。

　　除了直播，多部影片還結(jié)合抖音趣味挑戰(zhàn)賽、創(chuàng)意主題貼紙、剪映模板等創(chuàng)意玩法為宣發(fā)助力。《你好，李煥英》在抖音上發(fā)起的#跳李煥英魔性舞蹈召喚賈玲 挑戰(zhàn)賽，在陳赫、張小斐、不齊舞團等多位明星和達人助力下話題播放量突破4.1億，并登上站內(nèi)熱榜。同時，根據(jù)電影劇情所打造的定制剪映模板，也得到了眾多站內(nèi)用戶和影迷的支持。其話題頁#回到過去和媽媽合照 播放量高達2.3億，模板使用量達40w，創(chuàng)意貼紙道具使用量達144w。

　　此外，《唐探3》結(jié)合電影中偵探經(jīng)典風衣著裝，發(fā)起了#唐探風衣變裝 挑戰(zhàn)賽。在王寶強、劉昊然等明星主創(chuàng)的帶動下，撬動眾多抖音達人和素人用戶參與。而結(jié)合"唐探"系列里潮酷女孩KiKo的"立刻有"金句所打造的定制剪映模板，其話題#立刻有 播放量與突破1.9億，為影片吸引了海量關(guān)注。借助平臺豐富的明星達人資源、多元的內(nèi)容生態(tài)、成熟的直播工具、創(chuàng)新的互動玩法，賀歲電影在抖音實現(xiàn)了多圈層觸達。

　　聚合平臺之力為電影賦能，抖音跨平臺聯(lián)動促進票房高轉(zhuǎn)化

　　在深挖7部春節(jié)檔電影與站內(nèi)花式玩法的高契合度的同時，抖音也在積極的與貓眼、淘票票兩大票務平臺實現(xiàn)跨平臺深度聯(lián)動，進一步整合內(nèi)外部的優(yōu)勢資源為電影宣發(fā)助力。其中，抖音與貓眼聯(lián)合發(fā)起《你好，李煥英》、《人潮洶涌》、《侍神令》3場電影直播活動，累計曝光達5.5億。值得注意的是，國民偶像劉德華走進《人潮洶涌》抖音直播間為電影打call、為觀眾送觀影福利，創(chuàng)下3000W+單場直播觀看記錄和1小時點贊記錄，讓業(yè)界看到了電影宣發(fā)跨平臺聯(lián)動的爆發(fā)力和精細化運作的新可能。

　　值得注意的是，早在去年11月抖音便與貓眼全面打通“想看”數(shù)據(jù)。同時基于貓眼上線的CPS返傭功能，抖音上的電影內(nèi)容創(chuàng)作者可在短視頻中置入"貓眼購票鏈接"。此舉在實現(xiàn)創(chuàng)作者變現(xiàn)的同時，也進一步打通抖音全流程電影營銷鏈路，將海量線上用戶輸送到線下的電影院。此次，雙方通過直播合作，不僅為各大影片的宣發(fā)提供了強大助力，也進一步深化了平臺用戶與電影觀眾之間、電影宣發(fā)與票房成績之間的高度轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)了平臺與電影宣發(fā)的雙贏。

　　將電影特色與站內(nèi)花式玩法深度融合，利用站外優(yōu)勢資源實現(xiàn)跨屏聯(lián)動，抖音以更加精細化的宣發(fā)模式進一步撬動了海量觀眾的參與和創(chuàng)作熱情。不僅為電影的宣發(fā)帶來更大的價值增益，也讓抖音的宣發(fā)模式在不斷地創(chuàng)新發(fā)展中得以進階，進一步向外界釋放出平臺電影宣發(fā)的新價值。相信未來，抖音在電影全產(chǎn)業(yè)鏈上，能夠發(fā)揮更大的價值，充分利用自身流量、技術(shù)、玩法等優(yōu)勢，為電影的宣發(fā)、制作、出品賦能！