SAKURA櫻花“撐腰季”：營銷的背后是滿滿的人文關懷

       時值2020年二三季度的連接點,上半年不尋常的生活狀態,給很多人的生活蒙上了一層陰霾。對于下半年的生活,工作和自我價值的實現,不少人正處于一個迷茫的狀態。

這個時候,所有為了生活而奔走的人最需要的是什么?沒錯,他們要的就是給自己堅持下去的勇氣。SAKURA櫻花再續《我們的樂隊》之緣,攜手冠軍戰隊Tarzan泰山樂隊,借助年輕勢力,打造“組合”營銷,給那些正在為生活努力奮斗的人花式撐腰。

洞察把握情感核心,直擊人群痛點

其實對于很多人來說,特別是年輕人,生活的陰暗,都埋藏在暗地里,示人的都是陽光。年輕追尋初心的樂隊,高考的學生甚至在背后支持他們的父母,都是在認真生活的人,每一個人認真生活的人都應該被看見,被鼓勵。我們不可能知道每個人的辛酸,但可以給他們的生活提供一絲溫暖。SAKURA櫻花精準的找到了這個痛點,借助一組情感營銷,為熱愛生活的人們撐腰。SAKURA櫻花,通過與Tarzan泰山樂隊的訪談、給高考生/家長助力,抖音短視頻全民助力,用真實的行動傳遞快樂,喚醒用戶情感記憶,觸發全民積極情緒,用溫情為品牌開辟了一片新的年輕市場。

傳播層層遞進,打出一套“心靈組合拳”

Tarzan泰山樂隊助力,為逐夢者撐腰。SAKURA借助綜藝營銷,向品牌注入年輕化、娛樂化的新鮮血液,借助綜藝IP,在年輕群體中傳達一種愛拼,敢闖,充滿陽光的氣氛。在《我們的樂隊》決賽前夕,品牌為“冠軍戰隊競猜”押寶,在雙微平臺發起互動話題#為Tarzan泰山樂隊撐腰#,與年輕群體產生互動,拉近與年輕消費群體的距離。訪談隔空助力,為高考生撐腰。畢業季向來都是營銷的黃金時節,而這個夏天卻有些與眾不同,長時間的網上學習,無法與老師深入的交流這些問題,容易讓考生有焦慮的情緒,結合這個特點,SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂隊一起發起一波營銷,推出愛的撐腰食譜,發布趣味減壓海報,為高考生加油的同時,也不忘喚醒對芊芊學子背后萬千父母的感恩之情,為品牌拉攏消費群體的同時,也給品牌樹立了一個良好的形象。

短視頻引爆流量,為全民撐腰。結合抖音平臺本身的社交性,趣味性與傳播性,SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂隊發起#花式撐腰挑戰#,引發全民挑戰的風潮,讓焦慮與不安在歡樂的氛圍中消失,給人以鼓舞,同時讓品牌成功出圈。

吸引大波用戶群體,深耕品牌形象

微博話題#櫻你而燃 為你撐腰#累計達到閱讀量1173.7萬;抖音#花式撐腰挑戰#在Tarzan泰山樂隊的示范下,魔性BGM+手勢舞點燃抖音用戶的熱情,吸引優質PGC和UGC參與,全民任務總播放量突破6781W+,給品牌打了一手強勢傳播的好牌,在年輕群體中樹立起優質的品牌形象。

SAKURA櫻花借由“撐腰”活動,引發年輕人的共鳴,在社會形成漣漪式的傳播影響,通過精準洞察+過硬內容+組合傳播,實現了品牌口碑,流量轉化等全面提升。

在2020這個特殊時期,著力于鼓動人們度過難關,為經濟社會復蘇增加自信,用撐腰的方式為消費者增加信心與加油鼓勁。在提升品牌好感度的同時也在為社會的發展與重振出了一份力。