抖音億級流量打造717奇妙好物市集，多地政府加盟演繹線上“地域圖鑒”

        2020年直播帶貨異軍突起,憑借不受時間、空間限制的特色優(yōu)勢在特殊環(huán)境下快速發(fā)展起來,成為今年的最熱“風口”,明星、主持人、企業(yè)家紛紛加入直播帶貨的大軍當中,書寫直播帶貨的新篇章。從4月1日羅永浩入駐抖音開播,到陳赫亮相“515王牌直播間”,再到近期抖音和《乘風破浪的姐姐》聯(lián)動開播帶貨,作為國內(nèi)最具影響力的平臺之一,抖音從未停下腳步。

7月17日-19日,抖音又一檔大型直播帶貨活動——“717奇妙好物市集”正式上線,投入億級流量曝光和數(shù)百萬dou+獎勵。在規(guī)則層面,“717奇妙好物市集”繼承了“515王牌直播間”雙線路、低準入門檻的打法,以惠及更多達人、商家。

此次活動主要包含“打榜排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊,為主播搭建直播帶貨的頂流平臺,凡是滿足基礎(chǔ)門檻要求的達人和賣家均可參與,共覆蓋美妝、服飾、美食、家居、圖書、玉石等7個品類,玩法多樣、種類齊全、獎勵豐厚。

此外,抖音還將聯(lián)合包括黑龍江、山東、湖南、海南等10省打造政府帶貨專場,助力區(qū)域自主品牌和地方特色產(chǎn)品“出圈”,充分發(fā)揮直播帶貨在扶貧助農(nóng)和促進區(qū)域經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展方面的積極作用。

抖音直播帶貨排位賽回歸,獎勵豐厚、大咖云集

“打榜排位賽”共劃分為總榜和垂類共22條賽道,其中垂類賽道21條,按照所屬類目、粉絲層級以及身份角色進行劃分;總榜賽道1條,覆蓋所有粉絲層級、全類目以及身份角色。排位賽將從直播間在抖音平臺內(nèi)的銷售額、直播間人氣、新增粉絲、直播間互動等維度進行綜合測算,以熱力值進行榜單排名。此次活動無需報名,所有達人均可參與,若為小店商家,DSR(即賣家服務(wù)評級)需不少于4.50分,上榜主播將有機會獲得世界公告、定制開屏、熱門推薦位、DOU+等重量級資源獎勵,抖音官方還將為上榜主播定制海量宣傳曝光。

“開播流量扶持”主要針對粉絲量級不超過50萬的主播,根據(jù)具體開播表現(xiàn)設(shè)有兩個扶持等級,于次日發(fā)放對應(yīng)獎勵,活動期間每位主播每日只能有一次獲獎機會。與“打榜排位賽”相比,“開播流量扶持”更側(cè)重粉絲量較少的主播,旨在給予那些平時缺乏曝光機會的達人以更多的流量扶持獎勵,以挖掘優(yōu)秀的帶貨達人,為平臺生態(tài)持續(xù)注入新鮮血液。

據(jù)悉,本次活動中,羅永浩、駱王宇、包貝爾、唄唄兔等眾多抖音平臺中重量達人、主播,都將參與其中,在各自的直播間為觀眾送上親選的“驚喜好物單”。

多省加入開展扶貧助農(nóng),抖音直播打造帶貨版“中國地域圖鑒”

2020年是直播帶貨異軍突起的一年,同時也是脫貧攻堅的最后一年。《2019年中央一號文件》曾明確提出要在2020年之前全面發(fā)展消除農(nóng)村貧困,而在疫情尚未徹底散去的當下,線下活動的開展仍需保持謹慎,不受時間、地點限制的直播帶貨,卻能在扶貧助農(nóng)、提振區(qū)域經(jīng)濟帶等方面發(fā)揮不容小覷的作用。

在本次“717奇妙好物市集”中,除針對商家、達人的帶貨扶持活動外,抖音還將聯(lián)合黑龍江、山東、湖南、寧夏、浙江、江西、云南、廣西、廣東、海南共10個省份開設(shè)地方政府帶貨專場。一方面,借助直播帶貨升級銷售渠道,助力地方農(nóng)產(chǎn)品走出大山,賣往全國各地,以直播帶貨的形式助力區(qū)域扶貧助農(nóng)項目的開展。另一方面,促進地方特色產(chǎn)品形成“城市名片”,利用直播不受時空限制的優(yōu)勢,面向全國大眾宣傳地方品牌,以打造長線效應(yīng),持續(xù)回饋品牌及當?shù)?從而促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

據(jù)了解,活動期間,地方政府領(lǐng)導將紛紛亮相直播間,為當?shù)靥厣�產(chǎn)品助力“出圈”,以直播帶貨的新形式助力扶貧助農(nóng)項目開展。品牌層面,包括大疆、華為、梵蜜琳、水密碼、哈肉聯(lián)、馬迭爾、霸蠻米粉、辣妹子、春光集團等在內(nèi)的眾多知名區(qū)域自主品牌都將參與到本次活動當中,全面覆蓋農(nóng)、林、牧、副、漁的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶,為加快地方經(jīng)濟復(fù)蘇發(fā)展助力加碼。

7月17-19日,上抖音,在地方專場縱情游覽,足不出戶便可盡享全國各地好物,還能與主播一同分享低價品質(zhì)大牌!抖音搜索“奇妙好物”,點擊進入抖音奇妙好物市集活動頁面,找到喜歡的主播點擊“預(yù)約直播”,心動好物不容錯過!