2020天貓品牌營銷全面升級 天貓超級爆款重構內容玩法

如何以更好的內容形態將品牌故事傳遞給大眾?

“今年618,天貓超級爆款將成為整個天貓官方爆款列表玩法中的重要一環。” 阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業部總經理、阿里巴巴客戶事業部總經理家洛近日在天貓年度大會Top Talk 2020上表示。

5月20日晚8點,天貓超級爆款聯合燦星推出的全國首檔電商經營類競技真人秀—《爆款來了》第二季在優酷平臺正式開播,此外,天貓超級爆款還在淘寶內部上線官方爆款清單直播間。

開播后1小時,《爆款來了》登陸微博綜藝排行熱播榜TOP2。在優酷平臺,《爆款來了》成優酷實時熱力值同期綜藝最高。同時,#爆款來了#及相關話題總閱讀近20億,10次沖上微博、抖音、快手自然熱搜。

據了解,天貓超級爆款是天貓全新內容生態探索的一個開端,在互動內容上,天貓超級爆款聯合170多家全球頂級品牌、180位爆款推手及4大90后明星打造電商網綜真人秀《爆款來了》第二季,開啟爆款發現之旅。

而在淘寶端,天貓超級爆款上線天貓超級爆款官方直播間,通過引入《爆款來了》第二季大熱明星、爆款推手到爆款官方直播間, 組建最強明星商社+爆款推手。

天貓超級爆款將借由《爆款來了》第二季打造全年50期爆款清單直播,并在站內同步承接話題熱度,讓觀眾看真人秀同時一鍵直達爆款產品,實現傳播內容站外化,運營全域化,最終回到天貓進行成交轉化。

據悉,5月20日起每周三晚8點,用戶進入淘寶APP搜索關鍵詞“官方爆款清單”,即可直接進入爆款清單直播間,種草當下熱門爆款優質貨品。

天貓超級爆款基于消費者洞察,全面升級電商綜藝內容玩法,開啟綜藝營銷+直播帶貨的創新模式下,為天貓探索電商內容生態注入新動能。即將到來的618,天貓超級爆款勢必將成為最大種草節目。