這個(gè)春天，抖音用370多場DOULive輕撫了上億人的心

用什么可以拯救世界?愛、和平、科學(xué)亦或是團(tuán)結(jié)?或許每個(gè)人都有著自己的答案。

35年前,一群世界上最會(huì)唱歌的人也給出了一個(gè)回答。這群人連續(xù)唱了16個(gè)小時(shí),并通過衛(wèi)星實(shí)況轉(zhuǎn)播傳到了140多個(gè)國家和地區(qū)。他們?yōu)榉侵薜酿嚸窕I集到了1.27億美元的善款。后人把這場以“拯救生命”為名的演唱會(huì)稱為“不可復(fù)制”,因?yàn)殛嚾輰?shí)在是太過豪華。鮑勃·迪倫、保羅·麥卡特尼、艾爾頓·約翰……單皇后樂隊(duì)就獨(dú)唱了20分鐘,一首《波西米亞狂想曲》萬古流芳。

由此人們知道,音樂是可以拯救世界的。這是可以跨越地域,跨越種族,跨越語言,跨越所有隔閡的表達(dá),在音樂中人類的情感是相通的。

超過370場的抖音“Together At Home”

在新冠病毒全球肆虐的2020年,沒有人可以獨(dú)善其身。與病毒抗?fàn)幍幕颊?一線奮戰(zhàn)的醫(yī)護(hù)人員,被禁足在家的人,因瘟疫而失去收入的人,人類面臨著共同的災(zāi)難。

音樂再次降臨。一場特別的線上演唱會(huì)在全球播出,140多位音樂人們在自己的家中釋放自己的能量,去治愈人心、拯救世界。最讓人熱淚盈眶的,這其中還有曾參加過Live Aid的老將們,比如艾爾頓·約翰。從《Don't Let the Sun Go Down On Me》到《I‘m Still Standing》,堪稱35年的情感接力。

這就是Live的魅力。這種實(shí)時(shí)的、未經(jīng)編排、沒有后期修飾的現(xiàn)場演出,是一種瞬間的美、原生的美。比起錄播的音樂節(jié)目,Live的氛圍是更加親密的,臺(tái)上與臺(tái)下幾乎是無間的朋友關(guān)系,所以更容易打動(dòng)人心。這種原本要求現(xiàn)場感的Live,現(xiàn)在被搬到了線上�；蛟S缺乏了現(xiàn)場人群的集體躁動(dòng),與大功率音浪的起伏震動(dòng),但感情依然通過音符傳達(dá)到了聽者的心中。

不過,這場“云Live”并不是首創(chuàng),在疫情最先爆發(fā)的中國,音樂人們更早地想到了用這一方式為不得不宅在家的人們帶去鼓舞。比如在抖音上,已有超過1億國人收看了超過370場DOULive。

文至此處,有必要介紹一下什么是DOULive。DOULive屬于特殊時(shí)期,抖音整合娛樂資源所打造的一個(gè)娛樂直播廠牌,旨在為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“云娛樂”內(nèi)容體驗(yàn)。DOULive有四大王牌項(xiàng)目,包括DOULive沙發(fā)音樂會(huì)、DOULive熱播第一線、DOULive超級(jí)星播夜和DOULive在現(xiàn)場,分別從音樂、影視宣發(fā)、偶像、Live現(xiàn)場等不同娛樂領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。

營業(yè)近兩個(gè)月以來,DOULive已有超過111位明星藝人“入廠”,累計(jì)達(dá)成超過370場直播,超1.3億人觀看,累計(jì)曝光超10.2億人次,超13.1億站內(nèi)話題播放量,累計(jì)超過56次登陸抖音熱點(diǎn)榜。

大牌入“廠”

在DOULive出現(xiàn)之前,頂級(jí)明星藝人做直播是一件很罕見的事。一方面,這些大咖不缺平臺(tái),也不缺曝光機(jī)會(huì),工作檔期平時(shí)已被塞得滿滿當(dāng)當(dāng),除了利用碎片時(shí)間發(fā)個(gè)短視頻,并沒有完整的時(shí)間進(jìn)行直播。另一方面,直播生態(tài)圈向來是“草根”網(wǎng)紅們的天下,明星藝人突然出現(xiàn)在直播室,總有些“羅老師人到中年,因生計(jì)被迫下海”的味道,明星藝人也會(huì)擔(dān)心是否會(huì)“掉價(jià)”。

但新冠病毒的出現(xiàn),大范圍地改變了社會(huì)生活方式,這其中也包括音樂圈和演藝圈,一大批的線下演出安排紛紛取消或延遲。除了收入問題,公益心強(qiáng)的明星藝人們也想力所能及地為觀眾們做些什么打打氣。DOULive的出現(xiàn)讓這些一拍即合。明星藝人們有了新平臺(tái),因疫情宅在家中的觀眾們也能足不出戶地感受到Live的獨(dú)特魅力。

什么叫現(xiàn)場的獨(dú)特魅力?用“DOULive在現(xiàn)場”【限時(shí)音樂店鋪】中,GALA的《追夢赤子心》來做個(gè)說明。

習(xí)慣了修音后完美無暇音樂視聽的觀眾,第一次聽到GALA的現(xiàn)場可能會(huì)感到震驚——主唱有點(diǎn)走調(diào)不說,演唱中竟然還在麥克風(fēng)前清嗓子!但混跡過Live house的“老炮兒”們看到此情此景,反而嘴角上揚(yáng),一副的滿意神態(tài)。看到驚慌失措們的小白,還不忘給他們普及GALA的風(fēng)格——現(xiàn)場不車禍的GALA,就沒內(nèi)味了。

尚未看過DOULive之前,一些人的期望值并不大,覺得和現(xiàn)場直播的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)一樣。但看過之后,才發(fā)現(xiàn)原本Live獨(dú)有的氛圍和共情,竟然在DOULive中復(fù)刻了。不同于力求完美的晚會(huì)直播,DOULive中的表演充斥著自由、隨性以及親切感,屏幕前后的距離一下子被拉近了。原本被包裝得遠(yuǎn)離大眾的明星,現(xiàn)在看起來如此的接地氣。

而在其他的沙發(fā)音樂會(huì)、超級(jí)星播夜和熱播第一線等直播場次中,明星們的表現(xiàn)同樣是平時(shí)不多見的。楊坤懟《驚雷》懟得那么真情流露、酣暢淋漓,鄧紫棋飆高音的時(shí)候竟然還非常輕松地做著卷腹,張韶涵的演唱竟然還無意中喚醒了Siri。許久未在電視中露臉的黃雅莉、王嘯坤等人的表演似乎在告訴人們,歲月荏苒但也有些東西未曾改變。特殊時(shí)期明星們努力生活的樣子,在一場場DOULive中展露無疑,并且還把這種治愈、向上的力量,通過DOULive,傳遞給了更多人。

通過DOULive,觀眾們看到了之前沒能看到的東西,有些真實(shí)、有些可能樸實(shí)、但卻不乏驚喜,時(shí)而充滿可愛。而正是這種真實(shí)的表達(dá),才更加打動(dòng)了觀眾的心,在這樣一個(gè)特殊的時(shí)期,讓居家的人們感受到春光灑進(jìn)家門的暖意。越來越多頂級(jí)明星藝人成為在線音樂Live的參與者。與此同時(shí),《大贏家》、《龍嶺迷窟》等劇組主創(chuàng)人員,樂華七子等偶像團(tuán)體,也都紛紛通過DOULive的各個(gè)王牌項(xiàng)目,加入到了這場全民關(guān)注的Live直播中來。

大直播時(shí)代

請到這些大牌上線直播,遠(yuǎn)非輕松的事。比如,有些歌手對(duì)伴奏質(zhì)量的要求極高,有些歌手習(xí)慣了電視節(jié)目的錄制方式,有些歌手對(duì)后期有一些依賴。對(duì)于“云Live”這種新鮮事物,表演之前他們也會(huì)擔(dān)心現(xiàn)場呈現(xiàn)的效果如何,擔(dān)心會(huì)不會(huì)出現(xiàn)“車禍”,或效果不佳影響自己的口碑。但最后DOULive通過自身絕佳的資源整合配置能力解決了種種不可能,把這些藝人帶到了線上,并通過連麥、彈幕墻等內(nèi)外互動(dòng)方式,使得觀眾的觀看體驗(yàn)更為沉浸和豐富,也讓現(xiàn)場的效果展示,變得更加充分和立體化。

打造文娛直播廠牌IP,通過線下轉(zhuǎn)線上的方式,抖音實(shí)現(xiàn)了一種新文娛表演方式的常態(tài)化。作為國民級(jí)應(yīng)用,抖音并非以直播起家,依托云Live直播形式,請來了比普通主播更為專業(yè)的明星藝人。而這些人的加盟使得表演明顯上了專業(yè)級(jí)的檔次,升Key、即興譜曲、Freestyle、換樂器,這些操作信手拈來。

所以我們才能看到張亞東在直播中一如既往地說著“特別好”,才能在手機(jī)上看到潘瑋柏如鄰家男孩一樣唱著《快樂崇拜》,才能看到鄧紫棋也有常人的煩惱——怕因唱歌而遭鄰居投訴。在提升表演質(zhì)量的同時(shí),保留了真。DOULive對(duì)直播行業(yè)的沖擊不能不說是巨大的。

同時(shí)還值得一提的是,這樣的方式是具備可復(fù)制化的。一個(gè)歌手的“上線”成功,他所屬經(jīng)紀(jì)公司的其他藝人就會(huì)增加可能性,他的圈中好友,他的競爭對(duì)手考慮“上線”的可能性就會(huì)增加。

除了音樂表演,這樣的方式也存在更多變種——音樂和表演教學(xué)、脫口秀(藝人嘮家常)、直播帶貨等等,未來DOULive的IP下面存在著孕育更多商業(yè)模式的可能。

在直播行業(yè)遭遇瓶頸時(shí),一場疫情帶來的改變,逐漸滲透到了文娛行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式。從草根主播的“小直播時(shí)代”,到普通人和專業(yè)人士加盟的“大直播時(shí)代”,抖音讓我們看到了這種可能。