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這300場DOULive，更像中國人的“Together At Home”

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來源：互聯網
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2020-04-27
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“丞星姐姐們,要好好照顧自己,這段時間多讀書充實自己,變得更美,等疫情結束后我們再相見,好嗎?”4月21日晚的DOULive超級星播夜“NEXT游夢園”專場,范丞丞對隔著手機屏幕的粉絲們認真地許下約定。這是樂華七子NEXT在時隔一年后的“云合體”,彈幕評論中全是“尖叫”。青年偶像的正能量榜樣作用,愛與陪伴,依舊是本次專場的主旋律。

事實上,DOULive遠不止于此。近日,Lady Gaga策劃的線上特別慈善音樂會“One world: Together At Home”引發熱議,很多人以此對標35年前的“Live Aid”。而DOULive的一系列直播,無論從內容品質、還是專業程度以及實時互動性而言甚至都更加“Live Aid”,完全可以被稱為中國人的“Together At Home”。

自3月10日上線以來,誕生一個多月的抖音娛樂直播廠牌DOULive在音樂、影視、現場、idol等方面動作不斷,為何DOULive能夠全面整合娛樂資源,探索線下娛樂場景全面線上化落地?大直播時代,“娛樂X直播”為文娛行業帶來了哪些新想象空間,又帶來了哪些影響?

抖式大直播時代到來,娛樂直播頭號IP對文娛行業有哪些雪中送炭的想象?

于文娛行業而言,眼下是一段春寒料峭的艱難時期。音樂行業方面,據中國演出行業協會統計,今年1-3月全國取消或延期的演出近2萬場,票房損失超過20億元人民幣。4-6月原本是Live house巡演和音樂節演出旺季,現已集體停滯,全球演出市場或將延后到明年才能恢復正常,中腰部音樂人也許正在經歷無工可開的職業生涯危機。

影視行業方面,從去年持續到今年的影視寒冬在疫情下雪上加霜,據《經濟日報》報道,2020年已有5328家影視公司注銷或吊銷,是2019年全年的1.78倍,影視行業急需壓縮宣發成本平穩過冬;偶像領域,多家明星經紀公司及工作室在此前采訪調查中表示商業活動減少,通告隨著影視綜項目數量縮水而減少,藝人曝光度和星粉互動告急。

與此同時,居家隔離的民眾對“宅娛樂”需求空前高漲,催生“萬物皆可云”的云娛樂時代。在文娛行業現實困境與市場供需矛盾雙重因素推動下,抖音娛樂直播廠牌DOULive應運而生,直面泛文娛行業痛點,為“大直播+傳統文娛行業”的新生找到出口,為行業寒冬雪中送炭。

將目光投向DOULive誕生一個多月以來的成績,旗下四大王牌子項目與文娛行業聯動,分別產生了不同的化學反應。首先是“音樂+直播”場景下的“音樂云陪伴”,打造以“音樂與愛,永遠在線”為Slogan的“DOULive沙發音樂會”,令用戶足不出戶也能在音樂中得到心靈療愈,自3月DOULive沙發音樂會推出2.0升級版以來,已有超78位華語樂壇歌手參與,累計觀看人數超1431萬,累計曝光人次超1億。

沙發音樂會根據不同音樂人量身定制主題概念,體現精細化運作理念,以4月11日晚潘瑋柏、吳青峰等參與的“自由聲長”專場為例,#baby鄧紫棋給潘瑋柏刷禮物#及#潘瑋柏入駐抖音#喜提站內熱點榜第二、第五。

音樂人在獲得更廣闊的舞臺與商業變現機會的同時,也能夠突破固有圈層,觸達其他音樂圈層用戶,突破以往直播生態單一的瓶頸,內容輸出更具有持續性和多元性,呈現出抖音平臺的資源整合力及算法機制技術優勢。

其次是“影視+直播”場景下的“云宣發”,“DOULive熱播第一線”以新型影視宣發模式改寫了路演等傳統宣發模式,如《大贏家》云路演案例中,首輪大鵬連麥主演柳巖、孟鶴堂、田雨,#大鵬讓柳巖模仿騰格爾#以及#孟鶴堂的可愛是天生的#等話題登上微博熱搜,第二輪柳巖直播總覆蓋人數達2775萬,觀看總人數破178萬,#柳巖征婚#等話題登上微博熱搜,直播勢能持續蓄積,口碑發酵覆蓋各大社交平臺。

此外,《鄉村愛情12》、《安家》、《無心法師3》等熱播劇集,也通過與熱播第一線的合作提升關注度,云合數據顯示《鄉村愛情12》直播當晚正片有效播放市場占有率達到峰值4.48%。另外,與頭部KOL合作的“云觀影團”替代了過往的影院點映,讓以往宣發費占成本半數以上的狀況有效改善,成本縮減,預算能夠進一步集中于內容本身,幫助影視行業朝精品化方向轉型。

再次是“idol+直播”場景下的“粉絲云團建”,“DOULive超級星播夜”為粉絲帶來了專屬陪伴感和寵粉體驗,以線上化重塑偶像產業,以樂華七子專場為例,偶像拿下了節目中的劇本,褪去舞臺上的光芒,以生活中最真實的私下狀態與粉絲交流,愛豆和粉絲之間的情感聯系得到升華,使得偶像產業至關重要的星粉互動,得以升級互動方式。

最后是“直播+現場”場景下的“云Live”,“DOULive在現場”依靠頂級音響設備與舞臺設計,設置實體巨幅彈幕墻和“第二現場”提升互動感和參與感,還原LiveHouse現場,重新營造出沉浸式體驗和現場氛圍,例如“限時音樂店鋪”,邀請到了張亞東、二手玫瑰等一流制作人及音樂人,摒棄其他云娛樂“假現場真錄播”呈現,在Mao即時演出,真實還原Livehouse環境,線上累計觀看人次超過300萬,回歸音樂最本質的強感染魅力——現場。

在“限時音樂店鋪·開