十萬網(wǎng)友參與，“大衣哥”喜提淘寶特價版代言機會

　　4月21日,“又丑又老實”的淘寶特價版面向全網(wǎng)公開征集形象代言人:“淘寶特價版正式上線以來,已吸引超100萬工廠來入駐。滿月之際,現(xiàn)公開征集形象代言人,錢不是問題,要形象氣質(zhì)佳!評論區(qū)呼聲最高的候選人,我們將第一時間聯(lián)系其經(jīng)紀公司。”

　　為表誠意,淘寶特價版拿出一輛五菱宏光真車作為獎品。消息一出,各路明星的粉絲圈都沸騰了。

　　“論氣質(zhì),首推大衣哥朱之文”

　　“都不要搶,我選王寶強”

　　“接地氣,當(dāng)然雷佳音”

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　　評論區(qū)儼然變成了“土味“明星爭霸賽。據(jù)統(tǒng)計,大衣哥朱之文、沈騰、王寶強、黃渤、雷佳音、宋小寶等“接地氣”的明星進入提名Top10,此外郭京飛、倪大紅憑借余歡水和蘇大強深入人心的“土味”形象也被不少網(wǎng)友提起。

　　這個提名結(jié)果說明淘寶特價版“又丑又好用”的形象已經(jīng)深入人心。3月26日,淘寶特價版正式上線。因Logo設(shè)計粗糙遭網(wǎng)友吐槽,也被阿里經(jīng)濟體的官微群嘲“最丑的弟弟”。上線以來,主打工廠定制貨品的淘寶特價版憑借更高的性價比,更高標準的品控迅速占領(lǐng)下沉市場,擊敗拼多多,成為3月用戶增長最快的電商App。

　　大衣哥因憨厚樸實形象最受熱捧

　　在淘寶特價版官博的評論里,網(wǎng)友紛紛提名@明星,其中大衣哥最受矚目。

　　“大衣哥朱之文!憨厚老實接地氣!”

　　”提名朱之文,咱們都是實在人。“

　　大衣哥朱之文在2011年參加選秀類節(jié)目《我是大明星》時,靠一首《滾滾長江東逝水》出道。后又參加中央電視臺真人秀節(jié)目《星光大道》,在比賽中奪得月賽冠軍;參加由中央電視臺舉辦的春節(jié)聯(lián)歡晚會,在晚會上演唱歌曲《 我要回家》。在登上《星光大道》舞臺之前,大衣哥的本職是農(nóng)民,《星光大道》之行讓他一舉成名。

　　但離開舞臺后大衣哥返回了農(nóng)村,一邊干農(nóng)活,一邊搞演出。成名后,大衣哥為了給村里招商引資出錢出力,東奔西走。為了感恩家鄉(xiāng),大衣哥出資修建水泥路,給村里修建了幼兒園,投資解決了村里農(nóng)田灌溉問題,投資建設(shè)了配套的游樂場所……

　　網(wǎng)友認為,大衣哥憨厚樸實的形象和貨好不貴的淘寶特價版非常匹配。

　　土味明星實則代表極致性價比

　　不難看出,網(wǎng)友們?yōu)樘詫毺貎r版推薦的這些代言人都比較“接地氣”,甚至有點“土味”,但又頗具國民度和實力,而這與淘寶特價版的定位有關(guān)。

　　3月26日,被網(wǎng)友吐槽“又丑又老實”的淘寶特價版正式上線,發(fā)布的第一支介紹視頻就是《我很丑但是我很好用》,自此開始,“人丑好用”成為了淘寶特價版努力營造的“人設(shè)”。

　　特價版的自黑式營銷之下,通過“丑弟弟”這一親切又接地氣的人格化賦予和“土味”宣發(fā),也成功塑造了一個極具反差萌的阿里系app形象,還獲得了預(yù)期的關(guān)注度。“土味”也有高光時刻,淘寶特價版的數(shù)據(jù)顯示,截至4月15日,入駐淘寶特價版的產(chǎn)業(yè)帶商家已達到117萬,成為產(chǎn)業(yè)帶商家的最大平臺。

　　值得注意的是,過去三周,淘寶特價版新增用戶中76%來自下沉市場。另據(jù)第三方機構(gòu)Questmobile數(shù)據(jù)顯示,3月最后一周,淘寶特價版活躍用戶環(huán)比增長47%,是拼多多同期增幅的24倍。

　　這個看似土味、實則新貴,“又丑又好用”的淘寶特價版最終會選擇誰來做代言人呢?4月26日,關(guān)注淘寶特價版官博,不見不散。