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抖音文娛業態實驗場，DOULive音樂+直播進擊記|直播觀察

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來源：互聯網
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2020-04-23
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　　編者按：抖音如何用其娛樂直播廠牌DOULive觸達音樂內容且激活音樂行業？從DOULive沙發音樂會和DOULive在現場-限時音樂店鋪，我們可以窺見抖音為“音樂Live”線上線下、跨屏等多場景融合，在多維度模式上的探索和案例意義。而在抖音DOULive 娛樂直播廠牌IP內容版圖中，音樂直播板塊的不斷升級，這在大直播時代已經到來的背景下，對于音樂行業摸索線上出口來說，又意味著什么？

　　“左叔的巡演，到底什么時候定？”

　　4月20日，二手玫瑰主唱梁龍出現在DOULive 沙發音樂會直播現場，與老友左小祖咒合唱起了“只要你過得比我好”。期間，兩人聊起了巡演和賣票的專業話題，探討抖音幫獨立音樂人巡演引流賣票的可能性。左小祖咒對粉絲們感嘆道：“巡演對我們來說特別重要，像我們這樣的老頭能再次巡演還是很不容易，但是我們愿意去為10個人，100個人演出，希望疫情早點過去，能早點見到你們。”

　　值得注意的是，4月16日，DOULive在現場-限時音樂店鋪直播系列活動中的純享版長視頻上線入庫了，其中第二期便是二手玫瑰在限時音樂店鋪直播演出的長視頻。抖音與Mao Livehouse聯手打造線下專業舞臺，為抖音用戶帶來了一場場晚會級別的演出，最終沉淀成為優質的音樂視頻內容。

　　事實上，沙發音樂會和限時音樂店鋪都屬于DOULive娛樂直播廠牌旗下的音樂Live直播，但方向卻各有側重。前者直播場景發生在居家的沙發場景，歌手的演出曲目以三五首為主，更側重暖心陪伴，互動聊天，后者直播發生在“Livehouse”，雖有互動，但以音樂和專業現場呈現為主，側重于打造“高品質音樂Live”的視聽體驗。

　　在今年第一季度“云娛樂”成為一股大潮的背景下，抖音快速反應，推出了一系列“娛樂+直播”的活動。3月初，抖音適時宣布推出抖音娛樂直播廠牌“DOULive”，在此廠牌下，音樂、影視、綜藝、偶像等在內的所有文娛新內容，都與“直播云場景”相結合，打造一站式的“云Live”娛樂直播IP“DOULive”，“DOULive沙發音樂會”與“DOULive在現場”都屬于娛樂直播廠牌下的子項目。

　　觀察疫情發生以來的這一波直播浪潮，會發現主要呈現以下兩個特點：一方面，從平臺端來看，打通了從音樂宣發、粉絲互動到在線演出的鏈條；另一方面，越來越多頂級音樂人成為在線音樂Live的參與者，B端也都或主動或被動地順應了線上云Live的潮流，全行業加速思索“云營業”的更多可能性。

　　行至目前，云Live已經成為行業常態化的演出方式，“云營業”也成為國內音樂產業的重要一環，并且在未來或許將會有更多驚喜呈現。那么，“云Live”是否真正有可能擔當起主流音樂“流量”與“內容輸出”的雙重杠桿？抖音DOULive又提供了哪些樣本意義和啟示？

　　DOULive×華語音樂，如何實現內容共創？

　　1.暖心陪伴有趣好玩：DOULive沙發音樂會

　　4月11日晚8點一刻，在抖音直播間，潘瑋柏和粉絲們玩起了朗誦歌詞猜歌名的游戲。鄧紫棋隨后出現在直播間，給他狂刷禮物。潘瑋柏聽說鄧紫棋出現，激動地對房間里的助理喊道，“餐桌上有個紫棋的東西拿來。”對著鏡頭介紹鄧紫棋《摩天動物園》給粉絲，末了不忘囑咐“記得教我怎么玩抖音，真的她玩得非常厲害。”

　　這是潮流rapper、歌手潘瑋柏第一次開直播。一開始唱歌全場燃炸，潘瑋柏在沙發上蹦來蹦去經常“離屏”，粉絲們建議他不要晃來晃去，穩住鏡頭。隨后漸入佳境，與主持人李晨nic連麥互動，下牛肉面做吃播，繼續唱歌，Cue到吳亦凡和鹿晗的新歌。這場直播最高同時在線人數達15.6萬，直播觀看人數超260萬、直播間曝光人次超2402萬，為本場沙發音樂會發的預熱視頻累計獲得了43.8萬贊，直播結束迄今，潘瑋柏個人抖音賬號內收獲粉絲42.5萬，獲贊62.2萬。

　　除潘瑋柏外，當晚那吾克熱-NW、王以太、劉炫廷也都紛紛參與這次主題為“自由聲長”的周末音樂會，聊起說唱音樂、行業現狀和個人的音樂態度。

　　“哈哈唱出了一個御花園”，4月12日，歌手吳青峰坐在沙發上，拿著話筒與友人玩起小游戲升Key，掀起直播間里的第一個小高潮。

　　值得一提的是，針對不同音樂人和歌手，DOULive沙發音樂會還會為他們量身定做概念主題，從前期策劃、物料設計到開播，都會傾注IP內容精良化運作的巧思。如上文已提及的，針對潘瑋柏、吳青峰、那吾克熱-NW、王以太、劉炫廷，打造“自由聲長”特輯；針對薛凱琪、金池、A-Lin黃麗玲，推出了“天籟歌姬”特輯，等等。

　　自今年3月DOULive沙發音樂會推出2.0升級版以來，已成功吸引華語樂壇超76位歌手進入直播間演出，累計觀看人數超1422萬，累計曝光人次超1億。這一系列“DOULive沙發音樂會”無論從嘉賓陣容、音樂風格，還是直播的整體呈現形式來看，都較之前有了不小的進化。

　　這意味著“DOULive沙發音樂會”進入了新的內容打造階段：

　　●華語大牌：云集新生代偶像與中生代實力派，從獨立廠牌草臺回聲、綜合唱片公司太合音樂再到主流樂壇明星歌手鄧紫棋、潘瑋柏、吳青峰的加入，歌手演出陣容幾乎囊括了華語樂壇重量級半壁江山。

　　●音樂風格多樣：從分眾領域的民謠、搖滾、電音、說唱到主流音樂、熱歌金曲，為用戶提供了兼顧大眾化與個性化的豐富內容。

　　●互動連麥：以沙發為代表的居家場景，營造出私密與放松感，明星在家真唱真聊連麥，無差別營業，如同生活中家人一般的親切感。期間與粉絲連麥，更帶給粉絲翻牌的驚喜感，如同線下舉辦的“粉絲見面會”。

　　DOULive沙發音樂會拉近了明星與素人之間的距離，亦滿足了部分民眾對于明星居家的獵奇心理。是抖音聚合國內頂級音樂廠牌及著名歌手的一次內容共創，也是抖音平臺的IP創新成果。

　　2.可燃可炸逼格極高：“DOULive在現場”—限時音樂店鋪

　　“二手玫瑰——抖音，接客！”二手玫瑰主唱梁龍站在Mao Livehouse舞臺上，一曲《仙兒》開場后，他說：“這是我人生當中首次看著彈幕去演出的一次，有一個好處，音樂節現場聽不見你們說什么，現在我全看見了。”

　　3月底，DOULive在現場—限時音樂店鋪的推出震動了整個音樂行業。彼時，困于疫情，原本樂迷們應該在Livehouse看演出POGO，去音樂節踏春，卻不得不宅家，樂迷們開始渴望欣賞到專業品質的現場演出直播。抖音洞察到這一需求，迅速在“DOULive在現場”這一主題項目下策劃推出了子項目“限時音樂店鋪”，聯合張亞東和Mao Livehouse，打出在線售賣音樂態度的概念。

　　抖音把在線下專業級別的演出轉到線上直播，加入張亞東擔當主理人環節，具有以下差異化的優勢：

　　●陣容與曲目選擇上：主理人張亞東，陣容是頂級音樂人，在臺上演繹各自的代表性曲目，這簡直是為樂迷定制的一場音樂節的神仙陣容。

　　●舞臺外的“訪談間”：作為“音樂店鋪的主理人”，張亞東帶觀眾感受嗨爆的音樂氛圍，講述他和樂隊之間的獨家故事，甚至在直播間里即興合奏，表達各自的音樂理念和創作態度。

　　●專業級現場：相比于在家直播或者工作室直播的場景，DOULive在現場為觀眾帶呈現出堪比親臨演唱會和音樂節現場的視覺與音效享受。這期DOULive在現場邀請了著名音樂制作人慕永杰擔當音樂總監，著名導演趙伯