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國風猛刮的娛樂產業，國潮音樂如何破圈？

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來源：互聯網
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2020-04-09
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　　國風猛刮的娛樂產業，國潮音樂如何破圈？
來源；鏡像娛樂
近幾年，李寧、華為、完美日記、回力等國貨品牌揚帆起航，在國內掀起了“新國潮”風尚。如今，“新國潮”正在潤物細無聲般滲透向文娛、電子、服裝、汽車、化妝品、食品等各大行業。《百度國潮驕傲大數據》顯示，過去十年，文娛領域“國潮內容”呈現出36%的增長態勢。眼下，平臺及創作者們看到的是一個風口，還是國潮帶來的深層產業價值與社會價值，或許能在抖音音樂首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》中找到答案。在時代噴涌而出的這股浪潮前面，文娛行業里有人追趕潮流，也有人正在成為潮流先驅。

　　國潮滲透文娛產業平臺文化基因沉淀

　　文娛領域，“新國潮”正在加速滲透。近一兩年，以中國傳統文化為背景的《流浪地球》、國漫《哪吒之魔童降世》《一人之下》、國風及潮流綜藝《潮流合伙人》《中國詩詞大會》《上新了故宮》等娛樂內容，都在國潮風口憑實力產生了影響力。短視頻領域，國潮也在流行。近期在抖音掀起時尚達人編舞、翻唱狂潮的《蘇幕遮》和《芒種》兩首歌中，戲曲與流行元素相結合的《蘇幕遮》被使用次數達120萬次，音闕詩聽的《芒種》拍攝使用量已超700萬次，成為2019年抖音用戶最受歡迎TOP3歌曲后，還破圈被各大歌手翻唱。可見國潮音樂正在不斷刷新著自己的存在感，讓“出圈”成為其當下的關鍵詞。

　　近幾年，大量優質音樂內容從抖音平臺產生，作為一年誕生兩三百首熱門歌曲的基地，抖音并不“偏科”，除《紙短情長》《沙漠駱駝》這些流行音樂外，《離人愁》《紅昭愿》《說書人》等國潮音樂均走紅于抖音。在這個擁有眾多年輕一代用戶的平臺，人人皆可翻唱的氛圍和短視頻傳播效能合力，驅動國潮音樂出圈。抖音音樂自身也在加速國潮底色構建和內容輸出。2019年，抖音音樂發起了#國樂回潮活動，鼓勵專業內容創作者以短視頻的形式介紹中國傳統民族樂器，倡導音樂愛好者以“古音奏新曲”，展現國樂在當代的生命力，這一專題如今仍在產出內容，話題下國潮音樂相關創作中，你可以看到《驚雷》古箏版的原創改編，也可以看到二胡版的《wrap me in plastic》。文化基因的長線沉淀，成為了抖音發力國潮音樂的根基。4月3日，抖音音樂發行了首張非遺音樂專輯《國韻潮聲》，專輯收錄了《龍船調》、《賽馬》、《江南少女》、《天河的彩橋》等十首融合非遺元素的改編歌曲。聚焦非遺文化背后，抖音如今已成為國內最大的非遺傳播平臺。2019年，1372個國家級別非遺項目中，有93%來到了抖音，國家級非遺內容全年被贊33.3億次，京劇、詠春拳、黃梅戲、舞獅、豫劇、秧歌等皆在抖音成為“網紅”。2019年，抖音還曾通過“非遺合伙人”計劃，發掘非遺文化及其市場價值。

　　流行音樂X非遺顛覆創新走進年輕一代

　　讀懂抖音的新底色，便不難理解《國韻潮聲》問世的水到渠成。在《國韻潮聲》這張專輯里，抖音音樂集結了從平臺走出的達人，如通過《好嗨喲》的貴普走紅的多余和毛毛姐，因《學貓叫》從抖音風靡亞洲的小潘潘，也挖掘了一批國潮、民樂、說唱等多領域的新秀或資深歌手，如彝族音樂人賈巴阿叁、華語嘻哈歌手大川Dietry、曾唱火《紅昭愿》的古風歌手王梓鈺等。這般歌手資源調度能力，離不開抖音的音樂沉淀，也得益于專輯主題的認同度，多余和毛毛姐、小潘潘、大川Dietry都直言“國風主題，必須打call”。此次，《國韻潮聲》嘗試以“非遺+流行音樂”等元素結合的方式，探索國潮音樂的流行性、娛樂性、音樂藝術性及技術表現力。十首歌曲中全都融入了非遺元素，有的是民間文學，如《素貞》中的白蛇傳說、《天河的彩橋》中的牛郎織女故事;有的是地方民歌新編，如《好花紅》是貴州/布依族民歌、《龍船調》是利川土家民歌、《帝女花》是人民耳熟能詳的粵劇選段。

　　很長一段時間，傳統文化幾乎都與死板掛鉤，但如今傳統文化正在尋找更多現代氣息和符號，來顛覆舊有標簽。陳柯宇形容《天河的彩橋》時表示，很多人以為是古風氣質，其實是“牛郎與織女”見面一起“蹦迪”的感覺。此次《國韻潮聲》在吸納傳統文化與非遺文化精華的基礎上，融入了電子、搖滾、R&B、Newage、說唱等流行元素，如一首《龍船調》就包含了云貴川山歌、Acid Jazz、Deep House、Glitch Bass、侗族大歌等多元內容，不同風格碰撞下天馬行空的創意表達，以強旋律感和強節奏感來吸引年輕一代，也是一次對傳統文化的顛覆和新時代延伸，讓國潮音樂影響力得以跨圈層擴散。在《國韻潮聲》制作過程中，一些歌手或許很有演唱天賦，但在制作上缺乏經驗，抖音音樂便需要攜手邀約的創作團隊統籌這一環節，從主題、創意、細節表達、歌手契合度等多維度把控內容，扶持歌手。十位歌手中，多數都是與制作團隊反復磨合、調整，最終才確定作品的演唱方式和情感表達。小潘潘和背后制作人便透露，抖音音樂為《江南少女》煞費苦心，在demo和副歌部分來回溝通，最終才定制了這首靈動淡雅的中速歌，來適配她聲色中靈動甜美和知性等多面特質。推廣環節上，不管是歌手還是國潮音樂，依然需要抖音的助力，畢竟當下國潮音樂仍然小眾，