ISDIN怡思丁天貓超級品牌日：單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1

3月30日,西班牙品牌“光老化專家”ISDIN怡思丁攜手天貓超級品牌日,以“我和太陽有個約會”為主題,開啟雙方的首度合作,ISDIN怡思丁也由此為防曬品類登陸天貓超級品牌日開創(chuàng)先河。

伴隨著大眾對于防曬功效性和舒適性理念的進階需求,防曬品類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢,同時,防曬市場針對不同群體的防曬訴求不斷發(fā)展,ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”(多維光護沁融都市防護水感防曬液),并以專業(yè)細分的抗光老防曬矩陣引領(lǐng)國內(nèi)防曬浪潮。

官方數(shù)據(jù)顯示,天貓超級品牌日期間,ISDIN怡思丁帶來了斐然的戰(zhàn)績:相關(guān)話題#我和太陽有個約會#總曝光超過7億,單日銷售額僅次于天貓雙十一,單日及單月銷售額雙雙榮登天貓防曬品類NO.1,官方旗艦店及品牌官微新增粉絲10萬有余。此次ISDIN怡思丁天貓超級品牌日還將新品發(fā)布會帶入李佳琦直播間,在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下,共吸引近1500萬人次觀看,數(shù)萬件新品在幾秒鐘內(nèi)全部售罄,相關(guān)話題頻登社交平臺熱搜榜,總閱讀量超過5億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當日呈爆發(fā)式增長,再一次刷新ISDIN怡思丁在中國市場的品牌影響力。

“防曬萬金水”加入防曬家族產(chǎn)品矩陣  開啟“全場景防曬”新紀元

作為擁有45年悠久歷史的實力護膚品牌,進駐天貓的五年時間里,ISDIN怡思丁依托天貓大數(shù)據(jù)敏銳覺察到了防曬用品市場日益豐富的細分需求。為此,本次天貓超級品牌日,ISDIN怡思丁推出針對都市通勤場景的新品“防曬萬金水”,滿足消費者在不同細分場景下的防曬需求。

該款防曬產(chǎn)品除了實現(xiàn)基本的日常戶外防曬,更將防曬場景延伸到了通勤及室內(nèi)。產(chǎn)品獨有Ginger Cell Protect TM配方,可有效抵御肌膚因藍光而導致的斑點沉積現(xiàn)象。還能有效保護肌膚免受污染導致的色素加深,,具有抗污染、抗藍光損傷、抗曬黑、抗老、防止長斑等多重功效。不論是上班通勤、室內(nèi)辦公、刷屏煲劇,“防曬萬金水”都能隨時提供保護,不讓肌膚受到損傷。

為了呈現(xiàn)無懼陽光的防曬正能量,ISDIN怡思丁聯(lián)袂防曬家族五位明星成員——品牌全球代言人魏大勛、中國五星防曬代言人小鬼王琳凱、中國區(qū)品牌大使孫伊涵、ISDIN怡思丁全球CEO Juan Naya先生、西班牙花樣游泳世界冠軍奧娜-卡波內(nèi)爾為活動發(fā)布系列TVC,細分都市通勤、戶外旅游、水上運動等各大防曬場景,演繹了ISDIN怡思丁防曬超級矩陣面面俱到的防曬能力,足以滿足不同需求的防曬人群。

線上線下全面發(fā)力 創(chuàng)新“云旅游”營銷場景

以創(chuàng)新產(chǎn)品力征服消費者之余,ISDIN怡思丁更考慮到疫情之下旅游業(yè)暫時停擺的特殊情況,依托天貓超級品牌日支撐,在線上、線下搭建了“云旅游”主題場景,為消費者帶來與眾不同的全新體驗。3月18日-3月30日,用戶打開手機淘寶搜索“和太陽約會”,即可參與ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日特別打造的AR互動游戲,消費者可以360度云打卡西班牙巴塞羅那(ISDIN怡思丁發(fā)源地)、日本東京、韓國首爾、英國倫敦、澳大利亞悉尼、巴西里約熱內(nèi)盧六大熱門旅游地風光,輕松開啟與太陽的云約會。

而在線下,ISDIN怡思丁攜手深圳市平面設(shè)計協(xié)會的藝術(shù)家們,在深圳地鐵2號線重磅打造“和太陽約會”主題藝術(shù)車廂,人們無需遠行,通過手淘AR掃一掃防曬萬金水瓶身,便可線上體驗全球各地的陽光,開啟“云”旅游,身臨奇境感受六大城市的美好日常。通過線上線下的全面發(fā)力,品牌實現(xiàn)了更廣泛的人群觸達,走入更多人的視線,進而拓展了品牌的用戶圈層。

線上多平臺聯(lián)動,小眾品牌進入大眾視野

與此同時,天貓超級品牌日瞄準ISDIN怡思丁的目標受眾,聯(lián)動當下最風靡的淘寶直播,打造頂級流量李佳琦xISDIN怡思丁天貓超級品牌日直播專場。3月18日,中國五星防曬代言人小鬼王琳凱做客李佳琦淘寶直播間,參與“防曬萬金水” 首發(fā)專場。直播期間,#小鬼和NEVER互動#話題實時登上微博熱搜,話題討論度達到了12.2萬,閱讀量突破2.5億,直接帶動了品牌話題熱度的躍升。

據(jù)悉,當天超過1400萬人次用戶在線觀看本次直播,累計點贊數(shù)超3000萬,數(shù)萬瓶新品“防曬萬金水”一開賣就秒空。創(chuàng)下亮眼銷售成績,也成功為天貓超級品牌日活動聚集了巨大的聲量和流量。

此外,ISDIN怡思丁與天貓超級品牌日還聯(lián)動一線媒體 《VOGUE》、《精品購物指南》、《嘉人》以及阿花花醬、石榴婆報告等美妝博主持續(xù)在微信、微博、抖音、小紅書等平臺發(fā)布種草文章,從成分、功效等方面入手科普專業(yè)防曬知識,多平臺的科普讓了ISDIN怡思丁進入更多中國消費者的視野,也助力消費者建立科學的防曬觀。

繼2019年獲得天貓防曬銷售額TOP1之后,此次全新的天貓超級品牌日活動,進一步加深了ISDIN怡思丁與天貓平臺之間的伙伴關(guān)系。天貓超級品牌日依托平臺全矩陣優(yōu)勢資源,為品牌定制的互動玩法營銷內(nèi)容,幫助ISDIN怡思丁實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時,締造品牌在中國乃至全球防曬用品行業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

天貓超級品牌日介紹:

天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。