抖音推出DOULive娛樂直播廠牌,四大王牌項目加速線下娛樂場景直播化

2020年伊始,聚焦線上體驗的“云娛樂”迅速走紅,各大內(nèi)容平臺紛紛加速線上內(nèi)容創(chuàng)新和輸出,云課堂、云健身、云音樂節(jié)、云綜藝、云發(fā)布會等形式迅速涌入人們的居家視線。不久前抖音發(fā)起的“DOULive沙發(fā)音樂會”便是其中的代表,共計超50位華語樂壇音樂人參與其中,累計66場直播Live,為疫情下的大眾獻上了近兩周的溫情陪伴。這些“云娛樂”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)線下娛樂的時空限制,讓大眾體驗到了直播這一形式所能展現(xiàn)的更加多元、多彩的可能性,進而也在潛移默化之中強化了人們線上娛樂的習(xí)慣。

新銳廠牌DOULive重磅推出,抖音打造一站式“live”文娛矩陣

為了持續(xù)給用戶提供更多元、更優(yōu)質(zhì)、更"不可思議"的在線文娛享受,3月10日起,抖音聯(lián)合各路明星藝人及影、視、綜、音樂等文娛行業(yè)上中下游的小伙伴們正式升級,重磅推出抖音娛樂直播廠牌——DOULive,全面整合直播場景和娛樂資源,助力娛樂行業(yè)探索線下場景直播化,為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“云娛樂”內(nèi)容體驗,讓美好如期而至。

據(jù)了解,此次抖音全新推出的DOULive娛樂直播廠牌,致力于為用戶打造一站式“直播云場景×娛樂新內(nèi)容”。除了此前抖音已經(jīng)嘗試且引發(fā)高關(guān)注的“DOULive 沙發(fā)音樂會”,未來的2個月內(nèi),更有全新推出的“DOULive 熱播第一線”、“DOULive 超級星播夜”、“DOULive 在現(xiàn)場”等精品王牌項目,新銳、實驗、潮流、年輕、格調(diào),多元、泛文藝、輕陪伴、高互動等適應(yīng)當前年輕群體需求的特質(zhì),都在DOULive的射程范圍。

抖音撬動半個娛樂圈“云營業(yè)”,明星大咖早已開啟“閑不住”模式

事實上,抖音此前就已展露“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,線上表達”的趨勢洞察,近期更是推出了不少頗具影響力的“娛樂×直播”項目。比如新年之初上線的“明星寵粉夜”活動,聯(lián)合了包括鹿晗、關(guān)曉彤、張柏芝、張靚穎、吳青峰等近30位藝人,匯聚演藝圈明星idol、大咖演員、歌壇唱將等,為用戶在線放送了眾多精品直播內(nèi)容。活動收獲海量關(guān)注,直播間觀看人數(shù)(日累積)達3.69億次,單場最高在線觀看人數(shù)超164.4萬,多次霸占直播小時榜第一,“明星寵粉夜”亦成為抖音探索“直播×明星”模式的一次成功嘗試。

而在前不久剛剛結(jié)束的“DOULive沙發(fā)音樂會”第1期,抖音又聯(lián)合鄧紫棋、張韶涵、劉憲華、盤尼西林樂隊、Click#15、果味VC等超50位華語樂壇音樂人,共計發(fā)起了66場直播,為全民共戰(zhàn)疫情提供優(yōu)質(zhì)的精神食糧。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示,#DOULive沙發(fā)音樂會#相關(guān)話題播放量累計已達1.7億次,“DOULive沙發(fā)音樂會”也成為抖音升級“直播×音樂”模式的重要探索。

此外,近期抖音還面向不同興趣領(lǐng)域的用戶發(fā)起了一系列直播活動。比如張繼科、袁姍姍等參與的“直播陪你聊健身”,李誕、王自健、潘斌龍等國民笑匠齊聚的“直播云開心”,一波接一波的話題熱度和名場面,滿足了用戶在云端追星、聽音樂會、看喜劇的需求。也正是用戶對“云娛樂”內(nèi)容不斷提升的需求,促成了DOULive娛樂直播廠牌的正式推出。

據(jù)悉,作為DOULive廠牌升級之后的首個亮相項目,3月10日“DOULive沙發(fā)音樂會”已邀請到知名音樂唱作人弦子來到直播間,劉人語、王櫟鑫等也將接力為網(wǎng)友帶來精彩的音樂享受;而3月12日“DOULive熱播第一線”也將攜手《鄉(xiāng)村愛情12》正式開播,并請來唐鑒軍(謝廣坤扮演者)、宋曉峰(宋曉峰扮演者)等劇中熱門主演,之后的3月14日則由《無心法師3》的主演韓東君和陳瑤接棒,帶大眾感受臺前幕后的別樣精彩。除此之外,“DOULive 超級星播夜”和“DOULive 在現(xiàn)場”的更多節(jié)目內(nèi)容也即將籌備上線。

“大直播時代”來臨,抖音攜DOULive領(lǐng)航直播新階段

我國網(wǎng)絡(luò)直播始于2005年,并在2014-2016年的4G網(wǎng)絡(luò)時代迎來大爆發(fā),大量資本涌入、巨頭布局,直播用戶規(guī)模、市場規(guī)模都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,與此同時行業(yè)“熱浪”過后也伴生了直播節(jié)目內(nèi)容單一、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力不足等問題。作為后移動互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物,直播的前景一直備受熱議,一方面,前期直播內(nèi)容泛濫、質(zhì)量良莠不齊,不少粗放內(nèi)容一度招來非議;另一方面,在經(jīng)歷過一番野蠻生長之后,直播行業(yè)和其他所有互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一樣步入規(guī)范化,從百家爭鳴到為數(shù)不多的幾足鼎立,直播行業(yè)開始煥發(fā)新的生命力。

在經(jīng)歷了大洗牌階段后,直播行業(yè)從平臺到內(nèi)容都進入深度調(diào)整期,主流直播平臺開始紛紛探索差異化市場布局。相比于2017年、2018年直播1.0和2.0的風(fēng)口,2020年由疫情催生的”宅需求”和“云習(xí)慣",徹底開創(chuàng)了直播3.0時代,行業(yè)發(fā)展進入真正精耕細作、垂類廣泛的集約階段。直播內(nèi)容邁向IP化和專業(yè)化,專業(yè)直播廠牌的穩(wěn)定內(nèi)容輸出成為常態(tài),整體直播生態(tài)更專業(yè)化、更可持續(xù)的趨勢,成為這一階段直播行業(yè)的顯著特點。

這或許意味著“大直播時代”的來臨,在這一趨勢下,DOULive的推出, 顯示了抖音以直播形態(tài)深耕文娛行業(yè)的關(guān)鍵抉擇,而多元化的娛樂內(nèi)容生態(tài)矩陣,貫通明星、網(wǎng)紅、達人、素人,對娛樂行業(yè)而言,DOULive將提供更多可能性。通過確立DOULive娛樂直播廠牌,抖音從“直播×音樂”、“直播×明星”等單點動作向“直播×娛樂”的全面升級,DOULive為明星提供流量曝光機會,為行業(yè)增添生機和活力,有利于線下娛樂場景全面直播化,探索線上線下IP共創(chuàng)模式。

于直播行業(yè)而言,DOULive吸引更多專業(yè)團隊的加入,并促使各泛娛樂領(lǐng)域被廣泛納入到直播當中,從而為直播行業(yè)注入更多新鮮血液,推動整體的直播生態(tài)向更多元、品質(zhì)、可持續(xù)的方向不斷邁進;而對用戶來說,DOULive打造了高品質(zhì)的在線生活新門戶,改變娛樂內(nèi)容的消費方式,全面升級直播內(nèi)容的視聽體驗,使用戶在抖音實現(xiàn)身臨其境的現(xiàn)場“Live",將讓用戶切身體會到直播的更多價值。

傳統(tǒng)直播形式的升級,是文娛產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷寒冬和直播行業(yè)遇到瓶頸之后的必然轉(zhuǎn)型和出口,也是未來一個時期融合傳統(tǒng)直播和傳統(tǒng)文娛業(yè)態(tài)的一個最優(yōu)形式。DOULive的出現(xiàn),豐富了直播行業(yè)的內(nèi)容形態(tài),讓行業(yè)和用戶看到直播內(nèi)容的多元可能,對直播和文娛行業(yè)向著多元化、專業(yè)化、可持續(xù)的“大直播時代”發(fā)展有一定的引領(lǐng)作用。可以預(yù)見,即便未來疫情的大環(huán)境退去,DOULive依舊能夠憑借自身優(yōu)勢,持續(xù)散發(fā)對娛樂和直播行業(yè)的影響力,為用戶源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)“云娛樂”內(nèi)容。