李誕、毛毛姐隔空battle，抖音直播推出“云劇場(chǎng)”，百億流量扶持喜劇達(dá)人

　　2月28日,抖音直播上線喜劇專場(chǎng)活動(dòng)“歡樂(lè)DOU包袱”,李誕、高曉攀、潘斌龍、許君聰?shù)榷辔恢�名喜劇演員紛紛逐一亮相,并在線連麥多余和毛毛姐、李雪琴、波波脫口秀等喜劇達(dá)人。同時(shí),“抖音全民直播計(jì)劃”正式啟動(dòng),攜百億流量補(bǔ)貼,抖音直播在線招募喜劇類主播,涵蓋脫口秀、相聲、評(píng)書(shū)、戲曲等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。邀約喜劇明星入場(chǎng)直播,又通過(guò)平臺(tái)扶持助力草根達(dá)人成長(zhǎng),抖音直播正式布局喜劇內(nèi)容賽道,打造喜劇王牌IP,挖掘直播內(nèi)容的更多新玩法。

　　草根大咖“隔空對(duì)決”

　　2月28日開(kāi)始,抖音直播正式上線“歡樂(lè)DOU包袱”直播活動(dòng),邀請(qǐng)了多位明星和喜劇達(dá)人隔空battle,給用戶帶來(lái)喜劇“盛宴”。

　　29日晚21時(shí),許君聰?shù)闹辈��?zhǔn)時(shí)開(kāi)始。在簡(jiǎn)單的問(wèn)候之后,許君聰連線多位抖音直播喜劇達(dá)人,其中就包括以“你看......多......”而被用戶所熟知的李雪琴。

　　“吳亦凡你好,我是李雪琴�，F(xiàn)在我來(lái)到了清華大學(xué),你看這是清華大學(xué)的校門,多白。”

　　2018年的9月13日,李雪琴在抖音上發(fā)布自己的第三條短視頻——向吳亦凡介紹清華大學(xué)的校門,該視頻很快得到了吳亦凡的回應(yīng),在全網(wǎng)引起了大量的關(guān)注。

　　在和許君聰連麥的過(guò)程中,兩人就一些“喜劇包袱”進(jìn)行了探討。

　　“很多東西都是無(wú)意之中的。”提及現(xiàn)在的標(biāo)志性語(yǔ)言,李雪琴表示,“我平時(shí)就是這么說(shuō)話的,也沒(méi)有去特別的設(shè)計(jì)。”在她看來(lái),真實(shí)才能得到觀眾的喜愛(ài)。

　　李誕也在直播期間連麥了“多余和毛毛姐”,兩人剛開(kāi)始的一番“商業(yè)吹捧”,惹得整個(gè)彈幕都充滿著網(wǎng)友的“哈哈哈哈”聲。

　　教李誕講貴普,二人PK“1分鐘畫(huà)李誕”,李誕邀請(qǐng)毛毛姐疫情結(jié)束后到劇場(chǎng)看脫口秀,整個(gè)直播間氣氛活躍。

　　據(jù)站內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),3月1日晚,李誕的抖音直播首秀中,開(kāi)播期間登頂抖音小時(shí)榜TOP1。

　　除了連麥抖音達(dá)人之外,幾位喜劇大咖還與觀眾進(jìn)行聊天互動(dòng)。

　　據(jù)悉,嘻哈包袱鋪高曉攀等喜劇人也將在后續(xù)現(xiàn)身抖音直播間,和粉絲用戶們見(jiàn)面。

　　百億流量打造最強(qiáng)IP疫情當(dāng)前,不少行業(yè)出現(xiàn)了一些問(wèn)題,線下娛樂(lè)首當(dāng)其沖。近幾年才在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡起來(lái)的劇場(chǎng)消費(fèi),因極度依賴線下流量,目前生存境遇已經(jīng)十分嚴(yán)峻。

　　抖音直播在此時(shí)推出“歡樂(lè)DOU包袱”,一方面可以鼓勵(lì)線下文娛產(chǎn)業(yè)向線上轉(zhuǎn)移,通過(guò)直播來(lái)補(bǔ)充實(shí)體損失;另一方面,也是對(duì)疫情下大眾居家?jiàn)蕵?lè)需求增加的有效激活。

　　據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在2月7日的《致全國(guó)演藝同仁倡議書(shū)》指出,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年1-3月,全國(guó)已取消或延期的演出近2萬(wàn)場(chǎng),直接票房損失已超過(guò)20億元。

　　用戶的線下娛樂(lè)需求被遏制,明星藝人的工作量和曝光度也大大降低,在這樣的形勢(shì)下,“歡樂(lè)DOU包袱”為其提供了一條新的路徑,打破了經(jīng)過(guò)詳盡彩排演練的傳統(tǒng)喜劇內(nèi)容生產(chǎn)模式,讓明星和達(dá)人在直播上進(jìn)行“云復(fù)工”。

　　此外,抖音選擇從喜劇領(lǐng)域切入,也是對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)線上轉(zhuǎn)型的探索。

　　喜劇類產(chǎn)品作為文娛市場(chǎng)中的重要組成部分,受眾廣、知名度高,而且語(yǔ)言類節(jié)目表演形式相對(duì)簡(jiǎn)單,通過(guò)直播這種模式,可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的有效傳達(dá)。

　　另一方面,喜劇產(chǎn)品也具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,與直播間玩法具有天然契合的適配性。

　　在直播間里,用戶可以在彈幕和演員進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通,演員也可以通過(guò)評(píng)論區(qū)及時(shí)獲得觀眾的反饋,還有小禮物、表情貼紙等多種“云追星”的方式,打造“云劇場(chǎng)”的互動(dòng)體驗(yàn)感。

　　據(jù)了解,“歡樂(lè)DOU包袱”活動(dòng)的上線,也正式宣布“抖音全民直播計(jì)劃”的推出,該計(jì)劃將給予百億流量扶持,鼓勵(lì)更多的明星和達(dá)人加入活動(dòng)。

　　在扶持方向上,本次扶持活動(dòng)主要面向語(yǔ)言類、音樂(lè)類、劇團(tuán)三大方向的類型創(chuàng)作者,涵蓋脫口秀、相聲、Live House、戲曲社、二人轉(zhuǎn)等13個(gè)領(lǐng)域以上,包括北京喜笑會(huì)、天津名流茶館相聲、成都哈哈曲藝社等在內(nèi)的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)8家成員機(jī)構(gòu),韓再芬、周培巖等14位演員已經(jīng)加入。

　　在扶持內(nèi)容方面,抖音直播推出官方認(rèn)證、平臺(tái)資源曝光、DOU+獎(jiǎng)勵(lì)、1v1運(yùn)營(yíng)直播指導(dǎo)、定制化活動(dòng)等多種扶持渠道。

　　同時(shí),還設(shè)置有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者榜單。每周評(píng)選3位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者,給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場(chǎng)曝光位,甚至有機(jī)會(huì)獲得官方活動(dòng)直邀名額的獎(jiǎng)勵(lì)。

　　據(jù)了解,目前已吸引了多個(gè)優(yōu)質(zhì)廠牌的入駐,包括笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌及多位知名喜劇人。

　　抖音也將通過(guò)后續(xù)抖音全民直播計(jì)劃,預(yù)期在半年引入過(guò)萬(wàn)名主播開(kāi)播。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止至3月1日晚上22時(shí),已有超過(guò)4600位創(chuàng)作者報(bào)名。

　　拓寬直播內(nèi)容賽道

　　抖音此次搭建“云劇場(chǎng)”是全新的嘗試,開(kāi)辟了直播內(nèi)容新賽道,也意欲打造更為多元化的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。

　　春節(jié)以來(lái),抖音直播在短時(shí)間內(nèi)相繼推出了云健身、云音樂(lè)會(huì)、云課堂等多項(xiàng)“云IP”,再到如今的云劇場(chǎng),越來(lái)越多的明星、主播達(dá)人、以及素人都通過(guò)直播這一模式,找到了新的自我表達(dá)渠道。

　　此外,抖音直播坐擁龐大的流量池,且用戶平均年齡較低,覆蓋受眾圈層呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢(shì),因此對(duì)于近年來(lái)極受關(guān)注的脫口秀、相聲等內(nèi)容,抖音用戶的接受程度較高。

　　其實(shí)早從去年5月開(kāi)始,抖音就開(kāi)始著手布局喜劇內(nèi)容矩陣。

　　“2010年開(kāi)始接觸到脫口秀,我一直以為脫口秀只能當(dāng)做是我的一個(gè)愛(ài)好,沒(méi)有想過(guò)今天能夠發(fā)展得這么好。”達(dá)人賬號(hào)“波波脫口秀”在此次的喜劇直播專場(chǎng)中說(shuō)道,“我從去年5月份開(kāi)始加入抖音直播,到7月份開(kāi)始火起來(lái)。”

　　如今,她在抖音的粉絲總數(shù)已經(jīng)突破900萬(wàn),線下脫口秀俱樂(lè)部幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿,并開(kāi)設(shè)有線上線下的多頻次教學(xué)課程。

　　“特別感謝抖音直播這個(gè)平臺(tái),讓我的演出能賣出票,甚至可以說(shuō)早一夜之間全國(guó)爆火。”

　　可以說(shuō),抖音直播上早已聚集了一批熱愛(ài)喜劇同時(shí)又具備才華的達(dá)人。此次推出“抖音全民直播計(jì)劃”,不僅能夠助力喜劇大咖、線下劇院加速往線上轉(zhuǎn)型,也能夠?yàn)槠脚_(tái)這些原生達(dá)人添一把火。

　　在平臺(tái)的扶持下,能夠加速優(yōu)質(zhì)喜劇達(dá)人成長(zhǎng),進(jìn)一步加深平臺(tái)“喜劇人”標(biāo)簽,將抖音直播打造成為人人都有機(jī)會(huì)脫穎而出的平臺(tái)。

　　另一方面,也有助于抖音直播打造喜劇類內(nèi)容IP,搶占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道,擴(kuò)大平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

　　攜百億流量高調(diào)入局喜劇賽道,抖音直播開(kāi)啟了直播行業(yè)新一輪內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。有多少人又將借此“東風(fēng)”火一把,拭目以待。