阿迪達斯攜手天貓超級品牌日，見證經典鞋款 Superstar 50 周年創變

2020 年 2 月 17 日至 21 日,全球知名運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓,在天貓打造 Superstar 新鞋款線上直播發布周,以及2月21日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”,通過淘寶直播、預售、尖貨、內容種草、互動蓄水等電商創新營銷方式,創造了天貓超級品牌日時尚品類的銷售記錄。

天貓旨在引領中國消費者第一時間發現和體驗全球化、優質的生活方式,憑借與阿迪達斯在數字化與新零售領域相同的發展愿景,雙方展開多方位合作,專注于用數字化技術搭建新平臺,為消費者提供優秀的產品、服務和體驗,同時這也是阿迪達斯“立新”(Create The New)策略下開拓數字化領域的又一里程碑。繼去年雙方首次合作超級品牌日創下新高之后,本次雙方共同呈現“adidas Originals X 天貓超級品 牌日”以紀念 adidas Superstar 鞋款問世 50 周年這一歷史時刻。Superstar 作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它始終停留在時代舞臺的中心位置,所承載的意義遠超過于一雙鞋款本身。從籃球場到街頭,一路走來,Superstar 鞋款既是文化的縮影,它更是人們心中的標志性潮流單品,歷久彌新。

在高度數字化的今天,作為服飾行業的創新品牌,阿迪達斯數字化創新、與消費者建立社交互動的形象深入人心。阿迪達斯在服飾行業中首個開創在線直播周,力圖引領在線營銷的創新形式,令消費者能夠在交互性的體驗中獲得更好的消費體驗,創造更高強度與品牌的連接。與傳統的賣貨直播形式不同,Superstar 新鞋款線上直播發布周做到了更加多元化的延展,將商品與文化故事、生活興趣愛好緊密結合在一起,既讓消費者在居家時間能夠獲得知識價值,同時傳遞品牌精神以及加強品牌建設。

在阿迪達斯攜手天貓打造的 Superstar 新鞋款線上直播發布周中,各個領域的達人嘉賓做客直播間與觀眾互動,分享他們與 Superstar 鞋款的故事并介紹相關靈感產品,帶來屬于各自的福利。2 月 17 日“創意文化篇”,說唱歌手 KAFE HU 線上表演 Freestyle ,致敬了在 80 年代將 Superstar 推至歷史高度的傳奇 Hip-Hop 團體 Run-D.M.C.,創意人可樂一同分享無鞋帶款 Superstar 的創意來源以及 Superstar 與音樂的關系,情侶擋 KOL MUYI 和阿布在線分享 Superstar 的手工改造、可更換魔術貼等玩法;2 月 18 日“時尚搭配篇”,造型博主陳星如將分享搭配心得,在現場對一位素人進行大改造并送出相關產品福利;2 月 19 日“潮流歷史篇”,鞋頭 AKA SHEN、AYKES 主編 SOLO 與品牌主理人李晨nic在線聊“貝殼頭”,講述了一系列“貝殼頭”鞋款歷史故事。

直播間陳列了 Superstar 50 周年互動鞋墻展示“貝殼頭”鞋款歷史文化,每張照片反轉后便是新款“貝殼頭”,線上直播發布會期間每天揭曉幾款新鞋款直至最后全系列“貝殼頭” 一起呈現。Superstar 鞋款作為運動革命與潮流文化結合的重要標記,自問世以來見證了不同世代全球青年文化浪潮。今年 adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本,包括攜手全球知名在線購物平臺天貓打造的合作款 adidas Originals Superstar、致敬經典的 Evergreen Pack、反映出 Superstar 鞋款在籃球領域重要地位的 Courtside Pack、專為女性消費者打造的 Women’s Bold Pack、新款鞋型 Superstan 等,并集合易烊千璽、Black Pink、Angel Chen、INNERSECT、《NYLON》等當下最受潮流人士們矚目的媒體平臺、時裝設計師以及音樂人推出聯名套裝,致敬 Superstar 鞋款在當下潮流、音樂、運動、藝術文化領域中的重要影響力,展現青年創造者對于未來創造與改變的力量。

Superstar 新鞋款線上直播發布周還特邀直播女王薇婭加入,通過異地直播間與觀眾和嘉賓線上互動,為 Superstar 新鞋款線上直播發布周造勢,亦帶來了強勁的銷售記錄。明星卡牌互動環節充分運用明星的影響力和電商平臺的互動資源,既增強了品牌店鋪的用戶粘性,充分為活動蓄水造勢,又將阿迪達斯店鋪的內容、互動、貨品全方位品牌化,打造成為一個用戶深度體驗的空間 。同時阿迪達斯也在抖音平臺同步舉辦了線上挑戰賽,為“adidas Originals X 天貓超級品牌日”增加了互動營銷亮點,累計播放量創紀錄。

2 月 20 日的超級直播夜以明星產品講解和設計師訪談開啟,Jeffrey 董又霖連線直播女王薇婭進行互動,設計師 Angel Chen 到場講述與 Superstar 聯乘鞋款背后的故事,共同迎接 2 月 21 日“adidas Originals X 天貓超級品牌日”。阿迪達斯專門打造在線直播旗艦店,Superstar 50 周年新品在阿迪達斯天貓官方旗艦店正式線上首發,在當天倒計時 5 小時的沖刺下,“adidas Originals X 天貓超級品牌日”圓滿落幕。