優(yōu)酷《王牌對王牌5》開播！攜手今麥郎一桶半共同演繹綜藝營銷的新范式

前兩天,萬眾期待的《王牌對王牌5》終于開播了!在這個大部分人都閉不出戶的特殊時期,這部口碑和話題熱度并具的綜藝節(jié)目無疑為我們百無聊賴的時光增添了不少色彩。

外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。007在“哈哈哈”之余,還嗅到了2020年品牌主綜藝營銷的新門道!

作為一檔聚集了大量目光的熱門綜藝,《王牌對王牌5》的廣告價值毋庸置疑。但隨著年輕用戶群觸媒習(xí)慣的變化和綜藝審美需求的提高,以及節(jié)目分發(fā)渠道的多樣化,品牌如果想借這個勢頭,該在何處使力,又該如何使力呢?這并非無章可循。

通過橫向?qū)Ρ冗@檔節(jié)目在不同平臺的發(fā)布情況,007發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷在版權(quán)綜藝的營銷表現(xiàn)上可謂是可圈可點。其牽手今麥郎一桶半,深挖《王牌對王牌5》節(jié)目內(nèi)涵,通過“版權(quán)自制化”的創(chuàng)新模式順利打破版權(quán)綜藝的固化廣告植入形式,使品牌獲得了最大化的營銷效果,也為合作品牌提供了可供參考的版權(quán)內(nèi)容營銷樣本。

選定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP發(fā)力

持續(xù)升級平臺、品牌與受眾的連接觸點

在這個內(nèi)容為王的時代,一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP依舊是平臺、品牌主與受眾建立聯(lián)系的最佳渠道之一。

《王牌對王牌5》已經(jīng)是一檔沉淀4季的高價值IP,上一季節(jié)目更是創(chuàng)下了2019年Q1全國省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視新高,全平臺熱搜話題多達312個,是一檔真正實現(xiàn)了破圈流行的“王牌”綜藝。那到底它為什么能這么火呢?

1、獨樹一幟的綜藝風(fēng)格,引領(lǐng)娛樂新潮流

在競技真人秀綜藝逐漸式微的大趨勢下,《王牌對王牌》能一路乘風(fēng)破浪持續(xù)釋放出耀眼的光芒,核心就在于其獨樹一幟的內(nèi)容亮點。

1.1王牌主題:用“情懷”外殼傳遞王牌精神

在過往幾季節(jié)目中,許多大小劇組的重聚成功地勾起了觀眾的懷舊欲,引爆了節(jié)目靈魂。而在新一季節(jié)目中,《王牌對王牌5》將會繼續(xù)打出“情懷牌”,將更多經(jīng)典IP劇組邀請到現(xiàn)場,充分傳遞王牌精神。比如在第一期節(jié)目中,《王牌對王牌5》就邀請了陪伴過無數(shù)90后青春的經(jīng)典電視劇《還珠格格》劇組,掀起一陣回憶殺,為演員和觀眾們創(chuàng)造了一個共同回顧青春的機會,激發(fā)了許多人的強烈共鳴。

1.2王牌素人:讓民間高手演繹王牌實力

除了明星、演員,節(jié)目中齊聚的各行各業(yè)“王牌精英”也是一個廣受觀眾喜愛的節(jié)目亮點。除了給予這些不同行業(yè)的素人王牌一個展示自我的機會,《王牌對王牌5》還通過一系列的娛樂性設(shè)置,讓素人與明星之間的互動游戲爆發(fā)出強大的娛樂效果,打破了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目中素人只是純粹擺設(shè)的內(nèi)容機制,拓展了節(jié)目內(nèi)容的可能性。

1.3王牌游戲:全民娛樂模式讓每個人都能成為王牌

趣味互動游戲是競技真人秀必不可少的環(huán)節(jié)。對比過往的王牌游戲,新一季王牌游戲?qū)�會在舞美上特設(shè)對戰(zhàn)室,使得對戰(zhàn)感將會更強烈,更扣人心弦。而且,除了造勢娛樂氛圍,節(jié)目組還在游戲中設(shè)計了許多行業(yè)知識的普及內(nèi)容,將許多看似高深莫測的知識點帶入到生活中,讓每個人都能成為王牌。

2、多元創(chuàng)新廣告玩法,獲得收視與口碑雙豐收

作為一個綜藝營銷的大熱借勢項目,《王牌對王牌》迄今為止已經(jīng)為我們提供了飲品、在線教育網(wǎng)站、電商平臺、運動服裝、手機等多個行業(yè)內(nèi)知名品牌的綜藝營銷案例。高能的產(chǎn)品植入、無厘頭的搞笑口播詞等多元的創(chuàng)新玩法不僅減輕了廣告本身的違和感,還給用戶帶來了許多討論和聯(lián)想的空間。現(xiàn)在,圍觀《王牌對王牌》花式賣廣告已經(jīng)成為了一個節(jié)目新亮點。

不難看出,今麥郎一桶半之所以會選擇和《王牌對王牌5》合作,就是因為其所能帶來的不僅僅是流量上的曝光,代言人賈玲的開心助陣,以及節(jié)目本身所散發(fā)的時代正能量和觸動的大眾情懷共鳴感也為品牌提供了更多與用戶建立情感連接的可能性。與此同時,今麥郎正處在逆勢增長的戰(zhàn)略關(guān)鍵期,一舉拿下方便面品類、飲品品類業(yè)內(nèi)增速雙冠軍,其中一桶半品牌正是近幾年方便面市場大份量領(lǐng)域中的一張核心“王牌”。可以說,他們之間的合作稱得上是另一種意義上的 “王牌對王牌”。

獨家定制的“版權(quán)自制化”模式

將品牌深度融入綜藝原生內(nèi)容

這兩年綜藝品牌營銷熱潮高漲,原有的粗放式營銷模式逐漸過渡到精細(xì)化運營的階段。因此,是否能獲得定制化的原生場景融入已經(jīng)成為了品牌綜藝營銷的一個量級很重的考量因素。而這恰恰是版權(quán)節(jié)目綜藝營銷所欠缺的。

對于這個先天劣勢,優(yōu)酷選擇另辟蹊徑,以“版權(quán)自制化”模式重新包裝節(jié)目內(nèi)客戶權(quán)益,最大限度體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)獨立招商冠名客戶節(jié)目內(nèi)權(quán)益。簡單來說,就是優(yōu)酷雖然沒辦法在原生內(nèi)容上為品牌提供定制化的植入機會,但其卻能在片頭、片中、片尾等多個節(jié)點,見縫插針地以創(chuàng)意形式將品牌深度融入到節(jié)目的原生內(nèi)容中,以“有形勝無形”的姿態(tài)吸引觀眾視線。

比如,除了提供片頭落版、片尾鳴謝、主舞臺及分現(xiàn)場品牌LOGO等硬廣資源,優(yōu)酷還會深度關(guān)聯(lián)品牌與節(jié)目的內(nèi)在聯(lián)系,通過定制創(chuàng)新互動的品牌彈幕以及創(chuàng)意中插廣告讓品牌獲得恰到好處的融入。在面對年輕人種草帶貨的品牌需求上,優(yōu)酷也充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢,不僅聯(lián)動內(nèi)容電商引流互動資源,還全屏播放劇中好物tips,以此為品牌獲得銷售轉(zhuǎn)化帶來新契機。

這種“版權(quán)自制化”的廣告模式很好地平衡了播出平臺、節(jié)目本身以及品牌之間的關(guān)系,還縮短了從決策到執(zhí)行再到收割成果的過程,整個綜藝營銷鏈路更加清晰、高效,可謂是為許多品牌的綜藝營銷打開了新大門。

平臺優(yōu)勢造就更好的營銷體驗

優(yōu)酷將成品牌綜藝營銷的一站式解決方案

其實,優(yōu)酷在綜藝營銷上的表現(xiàn)從來沒有讓人失望過。

從讓更多人看到小圈層大能量的《這就是》系列,到大型男團選秀節(jié)目《以團之名》,再到全原創(chuàng)模式打造另類演技類綜藝《演技派》,優(yōu)酷已經(jīng)打造了多款爆款綜藝欄目,其摸索出的網(wǎng)綜產(chǎn)業(yè)化玩法也充分推動了綜藝營銷從單體規(guī)劃到全生態(tài)布局的進階,實力有目共睹。

而這一次優(yōu)酷平臺上《王牌對王牌5》與今麥郎一桶半的牽手不僅讓我們看到了其對于版權(quán)綜藝也有著同樣的超強品牌宣發(fā)力,也再一次讓我們體會到,于品牌主而言,優(yōu)酷所給予的不只是一個綜藝跨界的機會,更是一個打通了產(chǎn)品曝光,順勢種草,導(dǎo)流銷售三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)的綜藝營銷一站式解決方案,是一種多維度的實力展現(xiàn)。

由此,007認(rèn)為,在如今這個人口紅利褪去,流量逐漸枯竭,市場競爭進入到白熱化階段的當(dāng)下,綜藝營銷作為更符合年輕觀眾口味和興趣的撬動支點,將會成為一門品牌必修課,而優(yōu)酷就是那個最好的向?qū)?值得大家跟上它的節(jié)奏一起跑起來。