維他奶攜手優(yōu)酷《歌手·當(dāng)打之年》，音樂類綜藝成快消品牌“絕配CP”

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2020-02-23
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不一樣的舞臺(tái),一樣的動(dòng)聽。昨晚《歌手·當(dāng)打之年》第三期播出后,“隔壁老樊奇襲黃霄云”迅速?zèng)_上熱搜。而節(jié)目全新的錄制形式不僅讓觀眾倍覺新鮮,還引發(fā)了大量話題討論。同時(shí),細(xì)心的優(yōu)酷用戶還發(fā)現(xiàn)節(jié)目中出現(xiàn)了一個(gè)“新身影”——維他奶。

一個(gè)是家喻戶曉的豆奶品牌,一個(gè)是長盛不衰的綜藝標(biāo)桿,二者的攜手為快消品+音樂類綜藝的“絕配CP”陣營再添一員,稱得上天作之合。

音樂類綜藝&快消品牌,天選CP

音樂,是人類生活的“剛需”。尼采說過:“沒有音樂,生命是沒有價(jià)值的。“,音樂類節(jié)目也一直是綜藝界的常青樹,

多年以來爆款頻出,比如《中國好聲音》、《我是歌手》、《蒙面唱將猜猜猜》等,先后稱霸熒屏。

究其原因,歸功于這種節(jié)目極強(qiáng)的包容性。音樂綜藝可以涵蓋競演、選秀、真人秀、表演等多重元素,且觀看門檻極低,覆蓋的目標(biāo)群體最為廣泛,對(duì)“上到九十九,下到剛會(huì)走“的用戶都能形成強(qiáng)烈吸引。

這樣的廣譜人群屬性正是快消品牌孜孜以求的“良機(jī)”。一方面,快消品面向全年齡層消費(fèi)群,另一方面,其消費(fèi)決策也較短,借勢(shì)綜藝營銷能對(duì)品牌聲量甚至產(chǎn)品銷量產(chǎn)生立竿見影的帶動(dòng)效果。

諸多成功案例也都證明了這一點(diǎn)。比如攜手《超級(jí)女聲》,蒙牛酸酸乳的銷售翻了三番;冠名《中國有嘻哈》,農(nóng)夫山泉的品牌收益則遠(yuǎn)超行業(yè)均值,極大地提升了品牌聲量和銷量;四連冠《中國好聲音》,加多寶確立了涼茶界大佬的品牌地位。而此次維他奶與優(yōu)酷《歌手·當(dāng)打之年》的合作,或許將為“快消+音綜=營銷標(biāo)桿“的黃金定律再添一枚標(biāo)桿案例。

《歌手·當(dāng)打之年》&維他奶,天作之合

不僅符合快消品牌與音樂類綜藝的最佳搭檔公式,維他奶與《歌手·當(dāng)打之年》更是天造地設(shè)的一雙。

當(dāng)馬太效應(yīng)越發(fā)明顯,如何押中頭部節(jié)目成為品牌營銷的一大難題——畢竟只有節(jié)目火了,附著其上的廣告才能跟著出圈。而放眼2020年Q1,在娛樂節(jié)目和影視劇全面停工之下,有存貨的《歌手·當(dāng)打之年》幾乎沒有懸念地成為當(dāng)下最受關(guān)注的綜藝——已播的3期節(jié)目都是熱搜常客,“《一葷一素》“、“黃霄