和《演技派》一起“成為光”，vivo這波營銷穩(wěn)了

縱觀2019年影視業(yè)的成績單,叫好叫座的作品已經(jīng)不再是「流量」之輩,而當(dāng)人人苦矣的流量法則失靈,大眾對于好演員、好作品的呼喚,助推演技類綜藝成為了行業(yè)新風(fēng)口。

2月6日,由優(yōu)酷推出的年輕演員片場生存真人秀《演技派》,以喜提全網(wǎng)130個熱搜的成績完美收官。播出期間,由節(jié)目內(nèi)容衍生出來的「演技派試戲修羅場」、「演技派選角人間真實」等熱點話題,側(cè)面印證了《演技派》對于演技的本真追求,它力求還原演藝行業(yè)真實生態(tài)的高追求,是對“不追光,去成為光”節(jié)目slogan的最佳詮釋,而它“超質(zhì)感”的節(jié)目調(diào)性,亦能釋義《演技派》首席冠名品牌vivo的品牌主張。

vivo×《演技派》,合力打造“超質(zhì)感”營銷

隨著大眾觀影審美能力的提升,觀眾對于影視作品的質(zhì)量評判依據(jù),逐漸從“看熱鬧”過渡到了“看門道”的階段,如今他們更傾向于審視劇情本身和演員演技。《演技派》作為一檔起底演藝生態(tài)的節(jié)目,自然得經(jīng)得起觀眾的這種審視,它堅持劇本原創(chuàng),并以頂級劇作標(biāo)準(zhǔn)打造考核場景和服化道設(shè)計。在內(nèi)容價值理念上,《演技派》“不追光,去成為光”的價值觀倡導(dǎo),與vivo“照亮你的美”的品牌理念不謀而合,主打年輕、女性、美顏、都市白領(lǐng)的S5系列,剛好契合了該綜藝的主要觀影群體,二者對自我奮斗精神的推崇與傳遞,讓vivo S5在《演技派》中的營銷表現(xiàn)變得更加恰如其分。

1、深耕原生內(nèi)容,打造創(chuàng)意植入

《演技派》以接近職場綜藝的模式,記錄了年輕演員從面試、見組、拍攝到走向市場的全過程,在這里,每位學(xué)員都需要經(jīng)過嚴格的影視化考核,才能拿到角色競爭上崗,“養(yǎng)成”過程中,學(xué)員不僅要遵循前輩對演技的指導(dǎo),還要學(xué)習(xí)基本的影視常識。節(jié)目中,著名演員張頌文用vivo S5為學(xué)員現(xiàn)場拍攝了三組照片用于講解景別,特寫鏡頭下學(xué)員肉眼可見的毛孔,充分展示出了硬核的拍照能力。《演技派》基于節(jié)目內(nèi)容延展出來的創(chuàng)意營銷玩法,不僅為觀眾科普了專業(yè)知識,也突出呈現(xiàn)了vivo S5超質(zhì)感美顏的產(chǎn)品特性,讓觀眾在輕松的觀影氛圍中,接收到了品牌表達。

而在其他節(jié)目環(huán)節(jié)中,vivo 的品牌理念也得到了進一步傳達。年輕演員的“畢業(yè)晚會”上,學(xué)員紛紛拿出vivo S5自拍留念,一張集體合影,記錄下了他們踏上各自征程前最后的歡聚時光,錄制《演技派》的三個月以來,這些學(xué)員是對手亦是隊友,他們有笑有淚地一同走過了成為優(yōu)秀演員的必經(jīng)之路,而在這個過程當(dāng)中,vivo S5是一切美好的記錄者,它見證著美好的發(fā)生,和年輕演員一起經(jīng)歷他們的經(jīng)歷,給予了他們一定程度上的情感陪伴,其在節(jié)目中切合時宜的露出,為“vivo照亮你的美”slogan賦予了品牌溫度。

2、借助抖音平臺,發(fā)力短視頻營銷

在節(jié)目正播出得如火如荼的時候,vivo 邀請《演技派》三位人氣學(xué)員王玉雯、朱元冰、鄭湫泓,以豎屏形式拍攝了兩支劇情反轉(zhuǎn)的廣告。片中,被求婚的女主因為自己沒有化妝險些“臨陣脫逃”,而當(dāng)在場的朋友改用vivo S5幫她記錄求婚過程時,結(jié)局反轉(zhuǎn)了,她美滋滋地答應(yīng)了男主的求婚。在另一個劇情里,女主被迫與“塑料姐妹”自拍,但當(dāng)她搶占先機提出要用自己的手機拍時,vivo S5超質(zhì)感的美顏效果,讓素顏的她勇敢直面了鏡頭。

《演技派》節(jié)目熱度的加持,使得vivo S5在節(jié)目以外的營銷陣地,獲得了可觀的品牌聲量,此外,兩支豎屏廣告的劇情優(yōu)勢,也讓品牌與受眾之間形成了良好的互動氛圍,生活化的產(chǎn)品使用場景,和令人意想不到的故事走向,直戳女性用戶群體的痛點,以至于這兩支短視頻在抖音平臺投放后的24小時內(nèi),就達到了300W的視頻累計點贊量,累計評論量更是突破了6萬,而伴隨龐大流量的輸入,vivo抖音官方賬號最終還成功漲粉25萬,粉絲在評論區(qū)的活躍留言與互動,意味著vivo的這波短視頻營銷頗有成效。

結(jié)語

《演技派》并非vivo在娛樂營銷方面的最初嘗試,在此之前,它還合作過同為優(yōu)酷出品的兩大優(yōu)質(zhì)劇集《長安十二時辰》和《鶴唳華亭》。總體而言,此次vivo冠名《演技派》,是它驗收此前營銷成效后作出的反應(yīng),本質(zhì)上是它對優(yōu)酷內(nèi)容營銷能力的認可,而在這次合作當(dāng)中,vivo S5強調(diào)的“超質(zhì)感”也在節(jié)目內(nèi)容中得到了合理展現(xiàn)。二者對于質(zhì)感的追求與堅守,促使品牌與用戶、品牌與平臺之間形成強烈共鳴,讓年輕受眾更深刻地感知到了vivo的品牌傳達,最終幫助品牌實現(xiàn)“內(nèi)容即廣告,廣告即內(nèi)容”的終極營銷目標(biāo)。通過此次合作,我們看到了在劇集制作方面擁有絕對優(yōu)勢和經(jīng)驗的優(yōu)酷,已經(jīng)具備了獨創(chuàng)演技類綜藝模式、樹立劇綜結(jié)合新標(biāo)桿的能力,因此我們也有理由相信,優(yōu)酷未來的營銷道路也將如同《演技派》中誕生的新星那般可期。