閱文集團吳文輝做客《品格》：IP不是萬能的，改編需要符合用戶需求

近日,閱文集團CEO吳文輝做客安徽衛視《品格》第二季。在這檔高端經濟人物紀實訪談節目中,號稱日常是“吃飯睡覺看小說”的吳文輝,在現場回顧了自己如何通過“打游擊”、逆流而上的創新方式,將愛好變為事業的歷程,并從企業家視角分享了他對IP開發的獨到思考。

漸入成熟的網絡文學行業,為讀者和作者提供了良好的閱讀、創作和互動的環境。在吳文輝的回憶中,行業在發展初期,卻是處于混亂無序的狀態,大量的作品被散發在各類論壇上,他每天只能通過“滾”論壇的方式找書看,并且很難和喜愛的作家交流。源于熱愛,吳文輝和其他五位素未謀面的聊天室網友萌生了改變現狀的想法,他們因堅信對方都有著讀書人的操守,產生了無限信任,沒有隆重的儀式,僅以在QQ群打字發送感言,便合伙創辦了后來大名鼎鼎的起點中文網。

后來,在互聯網市場經濟的動蕩時期,吳文輝看到太多同行因為無法盈利而不得不離開這個行業。他決心為起點找到一個最合理的盈利模式,實現“自行造血”,讓起點這只“小獅子”可以自己狩獵和成長。果不其然,他們提出的被外界認為“挺不過一個月”的VIP付費閱讀模式,一舉奠定網絡文學商業模式的基礎,成為行業進入產業化、規模化發展新時代的起點,為進入IP時代打下了堅實的基礎。

經過數十年的發展,閱文集團旗下已經擁有780萬名作家、1170萬部作品,在行業內占據半壁以上的體量,構成了強大的內容壁壘。秉持著一片初心,推進產業發展的吳文輝,更是被業內譽為“網文教父”。他坦言:“沒有想到那份堅持付出,得到的比預期還要大。”

近年來,隨著IP開發進入下半場,越來越多的網絡文學被改編成影視IP。然而,更多的IP作品卻是反響平平,“IP失靈論”的評論不絕于耳。在吳文輝看來,“IP萬能失靈論”才是最正確的說法。他表示,IP開發初期,資本化的快速催熟使項目整體的制作投入不足,盡管IP大、演員紅,但在編劇和制片的過程中沒有將作品本身傳達的精神展現出來。“IP不是萬能的,不是你拿了它就能成功了,你要去理解、思考、分析,最后改編得符合用戶需求,IP價值才會被放大出來”,吳文輝如是說。正是基于吳文輝這樣的洞察與堅持,閱文旗下經典IP改編電視劇《慶余年》在去年大爆,一舉打破質疑聲,不僅取得了76億播放量的耀眼成績,更是贏得了用戶和粉絲的好口碑。

對于IP開發,吳文輝還有更為宏大的愿景,將閱文打造成“中國的漫威”。他認為,在全球商業模式方面,閱文與漫威是最接近的,因為兩者手里都同樣積累了大量的IP形象,擁有著無限的發展潛力。他希望在如今熱度爆棚的大IP時代,閱文能沉下心來,對優秀IP進行打磨、對潛力IP進行挖掘,等待著每一個影視行業黃金周期的到來。在學習和摸索的過程中一步步打造自己的漫威“帝國”。

吳文輝既是一個愛讀書的“宅人”,也是一個帶領公司不斷前進和創新的企業家,能讓這兩個標簽完美融合的,是他不變的初心:“促進作家創作出更多有意義、優質的書,讓讀者得到熏陶。同時,我們希望讓閱讀環境、作家、內容和讀者感受都能變得更好。”