話題總閱讀超190億爆款大劇《愛情公寓5》收官 優質內容賦能品牌實現持續有效增長

近日,愛奇藝獨播大劇《愛情公寓5》迎來收官,愛奇藝站內最高熱度突破9600,相關新聞頻現于人民日報、光明網、環球網等國家各大黨媒、央媒版面, #愛情公寓5#微博主話題閱讀量超59億,#子喬美嘉領證#、#愛情公寓彈幕#、#婁藝瀟試鏡胡一菲畫面#等相關話題總閱讀量超190億。同時本劇席卷微博、抖音、快手、B站、知乎等全網熱搜榜單共計366次,霸榜Vlinkage、百度風云榜、骨朵、藝恩、貓眼等多榜第一。在引發全民討論的同時,《愛情公寓5》依托愛奇藝平臺優質的內容原創能力、廣告產品創新能力、多元社交化營銷能力,在滿足蘇寧易購、小紅書、麥吉麗、麥當勞、海昌等十余家廣告主與用戶高度互動需求的基礎上,逐步助力品牌實現持續有效增長。

《愛情公寓5》優秀的劇集原創內容、及其與品牌調性的深度契合,是廣告主選擇投放的重要基礎,通過優質原創內容與品牌精神的高度契合,讓品牌形象更易被用戶所接受。對小紅書來說,《愛情公寓5》有著優異的播放熱度和討論量,生活化場景與小紅書的生活方式分享社區很相像,其忠實粉絲亦是擁有高消費能力的年輕主力軍,與小紅書用戶屬性基本吻合。在劇情方面,《愛情公寓5》中不乏育兒、情感、職場等現實主義話題,而其中的女性人物角色又被賦予積極樂觀的生活態度,這正好與麥吉麗所傳遞的“敢于自信直視肌膚問題并積極解決”的品牌價值觀一致。而蘇寧易購在品牌傳播訴求上,要求多端多場景地觸達用戶,《愛情公寓5》作為成熟的生活情景喜劇,其固定的生活場景為品牌營銷提供了天然溫床,劇中角色傳達的友情觀與愛情觀,又能不斷在社交網站上引發一輪輪熱議,與蘇寧易購的品牌調性高度匹配,充分滿足蘇寧易購從線上到線下多場景互聯的傳播訴求。

在廣告內容營銷上,愛奇藝以科技為支撐,搭載原創大頭貼、口播轉場、原創貼、對話貼、鳴謝貼、超級暫停、Video in等豐富廣告產品及營銷場景,結合劇集為眾品牌打造定制化廣告內容,讓品牌主在大劇內容植入與廣告效果實現之間找到平衡點。如在為小紅書推出的原創內容“公寓歡樂時刻”小劇場中,定制化提煉出 “小賢在小紅書分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小紅書分享育兒經,我所愛的值得用心分享,我們的故事都在小紅書”的廣告語,巧妙結合劇情場景和人物特性,實現自然安利消費者,并通過一系列大劇營銷玩法布局,幫助小紅書拉動月獨立設備的增長。隨著劇情的場景切換,愛奇藝讓實體蘇寧小店頻頻現身劇中,品牌植入毫無違和且形成強記憶搶占用戶認知。另外愛奇藝多元廣告合作形式還助力麥吉麗、麥當勞、伊對APP、中國移動、海昌等眾多品牌多點觸達目標用戶,實現“內容即廣告,廣告即內容”。

愛奇藝不僅在廣告內容營銷上進行了產品、場景與技術賦能,還通過多元化多維度的宣推渠道與玩法,助力品牌實現大劇IP營銷的全場景互聯。本次《愛情公寓5》牽手眾多合作方,覆蓋線上線下多渠道展開跨界聯動營銷,聯合26大品牌,覆蓋全國65000余塊大屏、3600余家線下門店齊參與。例如與全棉時代、FLOWERPLUS進行線上平臺聯誼、線下物料投放及福利放送,與阿拉善SEE公益、微公益、星光公益聯盟聯合舉辦公益主題活動,與CBA合作主演婁藝瀟空降CBA全明星賽場獻唱主題曲等。諸多品牌主依托愛奇藝龐大的渠道資源與營銷矩陣,進一步釋放自身品牌價值。與此同時,愛奇藝調動平臺生態優勢,全面打通線上線下、站內站外營銷壁壘,將品牌傳播勢能最大化釋放。不僅在多城舉辦“愛情公寓嘉年華”活動并現場售賣IP衍生周邊,還開發聯合會員卡,并通過造梗節、紅包雨等彈幕互動,明星空降邊看邊聊的聊天室功能,沉浸式虛擬社區、明星來了等愛奇藝泡泡站內玩法,全情陪伴觀眾,以多種方式充分調動劇迷的參與熱情與全民關注度,將《愛情公寓5》的商業價值充分開發,讓IP對品牌進行全方位賦能。

作為愛奇藝打造的又一現象級爆款大劇,《愛情公寓5》以優質原創內容、花式廣告營銷產品、創新營銷打法等助力眾品牌實現持續有效增長,用優異的成績回報了廣告主,體現了愛奇藝在大劇營銷領域強大的平臺創新能力與運維推動力。未來,愛奇藝還將繼續深耕于大劇營銷領域,創新與實踐更多獨家營銷玩法,在實現自身平臺不斷創新升級的同時,為品牌主提供更多高效成熟的定制化營銷合作服務。