阿迪達(dá)斯與天貓開(kāi)啟“天貓超級(jí)品牌日”，共同紀(jì)念經(jīng)典鞋款 Superstar 誕生50周年

Superstar 從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有長(zhǎng)達(dá)50年的歷史,作為 adidas Originals 最具有代表性的鞋款,它停留在時(shí)代舞臺(tái)的中心位置,所承載的意義遠(yuǎn)超過(guò)于一雙鞋款本身。從籃球場(chǎng)到街頭,一路走來(lái),Superstar 鞋款既是 Hip-Hop 文化的縮影,代表著群體的精神,它更是人們心中的標(biāo)志性潮流單品,歷久彌新。

1960 年代末,為了加固鞋面,adidas 開(kāi)始嘗試在不同鞋款上增添橡膠鞋頭帽的設(shè)計(jì),這也成為了 Superstar 經(jīng)典鞋款的標(biāo)志之一「貝殼頭」的前身。到 70 年代時(shí),Superstar 作為首款皮革質(zhì)地的籃球鞋在球場(chǎng)初露鋒芒,NBA 聯(lián)盟中有大量球員都在穿著 Superstar,其保護(hù)性與創(chuàng)新性成為了標(biāo)志。80 年代隨著 Hip-Hop 文化的影響日益壯大,來(lái)自紐約皇后區(qū)的 Run-D.M.C. 成為了當(dāng)時(shí)最超影響力的團(tuán)體之一,而無(wú)論是大熱單曲《My adidas》,在演出舞臺(tái)上頻繁演繹 Superstar鞋款,還是創(chuàng)立了去掉系帶、拉高鞋舌的“反叛”穿法,Run-D.M.C. 令 Superstar鞋款 成為 Hip-Hop 社群所推崇的單品。跨越音樂(lè)與球鞋領(lǐng)域,Superstar 鞋款堪稱(chēng)街頭文化的經(jīng)典符號(hào)。

2005 年時(shí) Superstar 鞋款迎來(lái)了問(wèn)世 35 周年紀(jì)念,不但記載著一代經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的蛻變過(guò)程,更為延續(xù) Superstar 傳奇立下新的標(biāo)記。為致敬這一重要時(shí)刻以及表現(xiàn) Superstar 歷來(lái)與各種文化的聯(lián)系,adidas 就Superstar鞋款隆重推出限量發(fā)行的五大新系列:Consortium Series (聯(lián)營(yíng)系列)、Expression Series(表現(xiàn)系列)、Music Series(音樂(lè)系列)、City Series(城市系列)、Anniversary Series(周年紀(jì)念系列)。連同 No.1 Adi Dassler鞋款,共 35 款球鞋,透過(guò)不同媒體、創(chuàng)作單位以及概念的重新演繹,賦予經(jīng)典的 Superstar 鞋款35 款新面貌。

Superstar 鞋款作為運(yùn)動(dòng)革命與潮流文化結(jié)合的重要標(biāo)記,今年迎來(lái)了誕生 50 周年的里程碑時(shí)刻。adidas Originals 為這雙歷史悠久的街頭巨擘打造出了一系列特殊版本,以體現(xiàn)對(duì) Superstar 歷史地位與影響力的致敬,同時(shí)通過(guò)對(duì)于這一時(shí)刻的紀(jì)念展望未來(lái),Superstar 鞋款將與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、音樂(lè)人以及運(yùn)動(dòng)員等創(chuàng)造者們,一同迎接挑戰(zhàn)、推新求變。

adidas Originals 此番特別攜手全球知名在線購(gòu)物平臺(tái)天貓打造了合作款 adidas Originals Superstar。該合作鞋款以經(jīng)典黑白配色為基底,鞋側(cè)「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標(biāo)注入燙金細(xì)節(jié),而天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點(diǎn)綴。在天貓超級(jí)品牌日限量發(fā)售的 adidas Originals Superstar 限定款還配有天貓專(zhuān)屬限定款鞋盒,彰顯其特別身份。新時(shí)代的創(chuàng)造者易烊千璽,不僅身兼多重創(chuàng)作身份且作為千禧一代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。此次,易烊千璽領(lǐng)銜人氣街舞團(tuán)隊(duì)“易燃裝置 K.F.C”,將在 Superstar 50 周年契機(jī)之下,一同演繹當(dāng)下青年創(chuàng)造者對(duì)于未來(lái)創(chuàng)造與改變的力量。

天貓旨在引領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)全球化、優(yōu)質(zhì)的生活方式,憑借與 adidas Originals 在數(shù)字化與新零售領(lǐng)域相同的發(fā)展愿景,雙方展開(kāi)多方位合作,為消費(fèi)者提供優(yōu)秀的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。雙方以“adidas Originals X 天貓超級(jí)品牌日”的合作,來(lái)共同呈現(xiàn)adidas Superstar鞋款問(wèn)世50周年這一歷史時(shí)刻。

adidas Originals 將于 2020 年 2 月 17 日至 21 日在天貓打造線上直播發(fā)布會(huì),以多元化的在線直播內(nèi)容迎接這一重要時(shí)刻,特邀各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓,用每天不同的精彩節(jié)目與消費(fèi)者進(jìn)行線上互動(dòng)。天貓線上直播發(fā)布會(huì)將揭曉本次Superstar 50 周年特別鞋款。Superstar鞋款中最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack 將以套裝的形式出現(xiàn),致敬 Superstar 鞋款從球場(chǎng)走向街頭的發(fā)展歷史;反映出 Superstar鞋款 在籃球領(lǐng)域重要地位的 Courtside Pack系列,由 adidas 邀請(qǐng)的優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員親身演繹,用非常籃球的形式與設(shè)計(jì)呈現(xiàn);為致敬女性力量為街頭文化帶來(lái)的改變,adidas Originals 推出了專(zhuān)為女性消費(fèi)者打造的 Women’s Bold Pack 和 Mental Toe 鞋款,注入經(jīng)典配色的同時(shí),還在鞋款的設(shè)計(jì)上有所突破,創(chuàng)造出適合女性消費(fèi)者的鞋型;adidas Originals 還將旗下 Stan Smith 和 Superstar 兩個(gè)經(jīng)典鞋款的設(shè)計(jì)精髓合二為一,打造出新的 Superstan 鞋款,為 50 周年這一歷史時(shí)刻添上濃墨重彩的一筆;潮流時(shí)尚方面,adidas Originals 此番聯(lián)手了 INNERSECT、《NYLON》雜志、Angel Chen、Black Pink 等當(dāng)下最受潮流人士們矚目的媒體平臺(tái)、時(shí)裝設(shè)計(jì)師以及音樂(lè)組合,打造出包括 Lenticular Pack、Velcro Pack、Red Carpet Pack、Angel Chen 聯(lián)名系列、Black Pink 聯(lián)名系列等多個(gè)套裝,以致敬 Superstar 鞋款在當(dāng)下各個(gè)文化領(lǐng)域中的重要影響力。

2 月 17至 20 日的天貓?jiān)诰�直播邀請(qǐng)到了各個(gè)領(lǐng)域的達(dá)人嘉賓,他們將連線分享與 Superstar 鞋款的故事,與觀眾互動(dòng),介紹相關(guān)靈感的產(chǎn)品,帶來(lái)屬于他們各自的福利。多天豐富多元的內(nèi)容,在紀(jì)念 Superstar 50 周年的同時(shí),也令消費(fèi)者們更加深入了解到鞋款歷史,與運(yùn)動(dòng)的關(guān)系,以及在潮流、音樂(lè)、藝術(shù)文化等跨界合作中留下的印跡。

2 月 20 日 adidas Originals專(zhuān)門(mén)打造了在線直播旗艦店,將在天貓直播品牌的線上新品發(fā)布,首發(fā) Superstar 50 周年新品。跨零點(diǎn)的連線直播將盛大迎接 2 月 21 日的“ adidas Originals X 天貓超級(jí)品牌日”,借由發(fā)布活動(dòng),連接千禧一代年輕消費(fèi)者,共同改變,創(chuàng)造未來(lái)。

在 adidas Originals Superstar 50 周年活動(dòng)中,天貓平臺(tái)還將增設(shè) 10 日卡牌收集活動(dòng)供消費(fèi)者參與,集齊不同的卡牌組合可以獲得相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì),詳情見(jiàn)活動(dòng)頁(yè)面。

值得一提的還有,屆時(shí)巨型 Superstar 鞋款雕塑將占領(lǐng)上海年輕生活方式新地標(biāo)——TX 淮海,在這個(gè)集合創(chuàng)新體驗(yàn)零售與沉浸藝術(shù)融合的空間外部,佇立起Superstar經(jīng)典鞋款雕塑以紀(jì)念該鞋款 50 年來(lái)所代表的創(chuàng)造力和影響力;入駐 TX 淮海的引領(lǐng)都市潮流文化的 INNERSECT 全球首家旗艦店,將會(huì)設(shè)立特別區(qū)域展示 adidas Originals Superstar 50 周年新款系列部分鞋款。

adidas Originals Superstar 50 周年新款系列將于 2020 年 2 月 11 日登陸阿迪達(dá)斯天貓官方旗艦店正式開(kāi)啟預(yù)售。Superstar 50 周年直播發(fā)布會(huì)為 2020 年 2 月 21 日的“adidas Originals X 天貓超級(jí)品牌日”拉開(kāi)了精彩的序幕,adidas Superstar鞋款 作為經(jīng)典運(yùn)動(dòng)鞋的代表,歷久彌新,靈活可塑;而 Superstar鞋款自問(wèn)世以來(lái) 50 年的歷程見(jiàn)證了不同世代全球青年文化浪潮,如今千禧一代的年輕群體加入其中,共同改變,創(chuàng)造未來(lái)。