一日五店同開 彩妝集合店品牌 WOW COLOUR 正式殺進國貨彩妝藍海

2020年1月4日，全新時尚美妝集合店品牌WOW COLOUR全球首發，攜賽曼集團10億現金引擎以一日五店之勢搶灘大灣區核心城市，正式進軍國貨彩妝藍海。WOW COLOUR全球首店西城都薈店開業儀式及千人品牌發布會上，內地流行男子組合UNINE成員管櫟及新生代超能女聲陳樂一親臨現場助陣，與諸多粉絲、媒體共同登陸“WOW星球”，探索WOW COLOUR色彩世界。

01 “國貨之光”彰顯造星效應，WOW COLOUR彩妝集合店應運而生

近年來，“顏值經濟”和“口紅效應” 以其強大而深厚的火熱風潮席卷全球，其中中國美妝業在強經濟的大背景下尤為一枝獨秀，一大批“國貨之光”憑借超高性價比，推動一股不可抗逆的“國潮”之風。2019年雙11上國貨美妝更是展現出強大戰斗力，“億元俱樂部”中國貨美妝品牌占據了將近一半的份額。這個趨勢背后的助力正是以90、95后為代表的“國貨擁護者”們，該人群消費黏性更高，非跟風式的個性化消費理念更強，由此國貨彩妝新業態應運而生。

WOW COLOUR正是貼合這種年輕消費新業態而誕生的超大網紅彩妝集合店，其創意靈感來源于一組大數據：2019年6月，公司此前創新性將人氣國貨彩妝品牌引進旗下家居類零售店，其不到4%的SKU占有率竟創造了全店一個月40%銷售額。市場就是最好的指揮棒，美妝集合店這一理念實踐反映了國貨彩妝在消費者心中已經今非昔比。WOW COLOUR的核心客群鎖定18-29歲的國貨彩妝主力消費人群，價格定位以低單價性價比及功能性路線為主，品牌矩陣以高性價比優質國貨彩妝品牌為主，占比達到70%。門店陳設還將根據每月線上銷售大數據進行堆頭展示，吸引現階段消費主力95后到店消費體驗。

據悉，WOW COLOUR已與超過130家彩妝品牌達成合作，包括COLORKEY、VNK、LEEMEMBER、Judy ColorLab、girlcult、HOLD LIVE、韓熙貞等知名國貨彩妝品牌，緊貼主力客群的彩妝消費需求。

02 順應“打卡”熱潮， 消費場景重塑私域粉絲粘性

毋庸置疑，90后、95后已經成為中國化妝品行業絕對主力消費者。邊玩樂、邊購物、邊“打卡”是年輕一代的日常生活方式。WOW COLOUR為廣大消費者度身定做主題店鋪，務求帶來一個嶄新的打卡游玩場所，搭建與年輕消費者對話溝通的新一代消費主場。

“鮮視覺、鮮陳列、鮮體驗”是WOW COLOUR門店的三大核心理念。設計上以“輕裝修，重裝飾”為主概念，將未來金屬風和甜暖少女心兩種看似截然不同的風格有機揉合，配合大面積LCD墻凸顯科技及高端感，營造出時下最風靡的極潮時尚風。

WOW COLOUR門店內隨處可見時尚達人必去的新潮打卡點，勢必成為最受90后、95后歡迎的潮流美妝陣地。最為醒目的當屬“品牌煥彩墻”，設計師從少女的腮紅中獲得靈感，以紅粉波紋漸染的色彩主題為WOW COLOUR彩妝集合店定調。還有精心打造的整面“口紅墻”，數百只口紅震撼亮相，配合著星耀口紅的閃光與燈光照射的效果，成就一定不能錯過的少女心拍照圣地。銷量TOP1的COLORKEY巨型唇釉與口紅墻交相輝映，夸張的設計風格中帶著一絲調皮趣味，手拿同款產品與“大唇釉”合影，在富有興味的場景中演繹出自己的小調性。“WOW星球”更是備受潮人青睞，風靡時尚圈的高級灰撞色熒光粉，熒光帶環繞著一顆顆小星球，仿佛置身于光影璀璨的“奧斯卡頒獎典禮”，鏡面效果自帶科技感，每個角度都能收獲“鮮體驗”。在新晉打卡點前擺個帥氣的造型，每一幕都能拍出潮酷大片，成為制霸朋友圈的利器。

WOW COLOUR的陳列設計上同樣出彩。彩妝陳列布局風格獨特別致、亮點突出，使每個品牌形象變得更加個性鮮明，更結合不同品牌的特性打造極具感染力和個性風格展架，完美兼顧實用性與藝術性；產品按爆品區與品牌區有序劃分，爆品區根據天貓銷量大數據，針對Top1-Top20爆品設立專區，搭配上LCD屏輪播宣傳片，讓消費者能夠直觀感知最新的彩妝潮流風向。體驗上提供超大比例的試用區，所有彩妝產品都可以一一試用，通過無拘無束的試妝體驗為年輕一代打開一扇彩妝世界的大門，盡情彰顯年輕個性。

WOW COLOUR全面打造高顏值、設計感、個性化美學體驗空間，這一美妝界的“APPLE”勢必將成為年輕人全新熱門打卡圣地。WOW COLOR公司項目負責人楊陽表示，門店設計理念將突破傳統連鎖零售業局限，依據時下熱點為每家實體店定制主打品牌及特色主題，店內的標志性打卡點也將隨著當季潮流風向而變化，力求以“千店千面”滿足年輕人“喜愛新奇”“打卡分享”的需求，并借力社交媒體加深產品體驗傳播。由此也折射了WOW COLOUR貼合當下消費場景升級的產品營銷思路。

03 線上線下合作共贏，新融合推動零售變革

未來零售業不是單純的電子商務的零售業，而是線上、線下以及物流業的全面融合。在美妝市場領域，體驗式消費提供現場試妝等線下體驗，尤其能彌補消費者線上消費的局限性。而占據線下市場，實際上手的體驗更是提升購買力必不可少的“硬實力”，對線上爆火的國貨品牌而言，獲取流量的同時更需要線下機會，因而進駐WOW COLOUR無疑是很好的延伸。

WOW COLOUR順應當代年輕消費者的購物習慣，推出“線上購買、線下就近取貨”的便捷服務。與此同時，WOW COLOUR也承擔著為品牌引流的角色，除了門店現場購買外，消費者還可通過掃碼引流至品牌方的線上商城，隨時隨地購物。WOW COLOUR這種合作共贏的思路已獲得業界充分的共識