《我畫的動漫形象》中國動畫片特點動漫的分類和特點

　　數字內容產物是肉體消耗產物，內容付費轉化率是用戶對產物或效勞承認水平的主要權衡目標，也是企業營收轉化才能的直觀表現

　　數字內容產物是肉體消耗產物，內容付費轉化率是用戶對產物或效勞承認水平的主要權衡目標，也是企業營收轉化才能的直觀表現。2019—2022年，我國數字內容財產大部門細分范疇付費轉化率穩步提拔，此中，收集視頻、動漫、在線音樂、常識付費、短視頻、消息資訊這

　　數字內容財產伴跟著挪動通訊、互聯網、智能裝備等信息手藝及設備的開展應運而生、迭代晉級，素質上是內容與手藝交融的產品。在財產連續立異才能不敷、同質化合作加重的狀況下，捉住手藝改革的機緣，進步消費服從，并拓展豐碩的內容場景，成為企業完成降本增效的不貳之選。狂言語模子的熾熱開展與使用，激起了內容創作新的設想空間，如AI的使用為收集游戲圖象襯著、模子構建、言語對話天生等供給了素質性立異，為稿件創作、圖片創作、音樂創作供給了更多能夠，而

　　[8]頭部企業奉獻大部門營收，合作格式較穩定，新進入者面對較高的資本、天分、資金壁壘。2022年，10個細分范疇中有一半市場集合度超越70%，別離為短視頻、消息資訊、收集游戲、在線音樂、收集視頻（見圖3）。但整體顯現降落趨向，7個范疇呈現同比降落，這意味著頭部企業市場主導才能削弱，合作主體數目增長，合作趨于分離且將愈加劇烈。面對嚴重內部情況帶來的重重應戰，數字內容企業紛繁停止營業調解，經由過程降本增效的方法削減投放、收緊開支、聚焦主停業務、打造增加新引擎。數字內容企業改動以往擴大計謀，轉而將降本增效和高質量開展作為新的開展標的目的。圖

　　個細分范疇在市場運轉、合作構造《我畫的動漫形象》、投融資意向、財產規劃、手藝賦能、政策及言論等方面的十大開展態勢及變革趨向，闡發碎片化內容招致

　　計參考帶貨轉化率；“2019—2022年走勢”列中圓點暗示高點。市場所作愈加分離且劇烈，企業降本增效精益化開展

　　短”內容成為支流的資訊獲得方法，信息傳布服從大幅提拔的同時，碎片化傳布招致的信息殘破、失真等成績激發了更多曲解和成見。在信息碎片化情況下，刺激、夸張的題目常常更簡單吸收眼球，得到更高的點擊率和瀏覽量，這進一步助推了劣質信息的傳布，形成“劣幣擯除良幣”的結果。與傳統媒體群眾傳布、單向傳布的方法差別，基于用戶大數據和精準保舉算法完成的本性化推送險些成為資訊平臺、交際媒體平臺的標配，用戶看到的都是趨同的內容，同類概念不竭被強化，這也減輕了收集群體的團結和對峙，易激發收集品德風險和輿情危急。同質化征象加重，吃虧場面難改變

　　數字內容財產是文明財產的主要組成部門，也是文明財產開展形態在數字化時期中的折射。跟著數字經濟海潮微弱促進，文明數字化飛速開展，人們日趨提拔的肉體需求不竭被滿意，內容消耗潛力不竭被開釋《我畫的動漫形象》。黨的二十大陳述把施行國度文明數字化計謀，作為繁華開展文明奇跡和文明財產的主要辦法。2023年2月，中共中心、國務院印發《數字中國建立團體規劃計劃》，提出打造自大繁華的數字文明，鼎力開展收集文明，增強優良收集文明產物供應，指導各種平臺和廣闊網民創作消費主動安康、向上向善的收集文明產物。[1]這為數字內容財產開展指清楚明了標的目的，也提出了更高請求。

　　野生智能天生手藝（AIGC）曾經在筆墨、圖片以至音樂、視頻天生方面表示出了壯大的潛力，消耗級使用的落地將大幅低落內容創作門坎，但同時也將增長作品被濫用《我畫的動漫形象》、侵權的風險。海內加持了狂言語模子的教誨智能硬件中也被發明有一些扭曲汗青、違犯支流代價觀的內容。狂言語模子其實不具有人類的品德判定才能，因而關于輸入語猜中觸及侵權、成見、蔑視、扭曲究竟、隱私和敏感信息難以做到有用辨認和躲避，由此激發的社會倫理風險將為數字內容羈系帶來新的應戰。而狂言語模子使用基于龐大算法模子和大范圍鍛煉數據天生的傳神內容，讓一般用戶愈加難以判定信息的真偽和版權歸屬，原創內容將面對被竄改、侵權的風險。在這類情況下，傳統的版權庇護手腕力有未逮，怎樣采納愈加智能化、自順應的方法庇護數字內容作品創作者的正當權益，成為一項嚴重應戰。

　　跟著我國常識產權庇護情況日趨完美，數字內容版權作為常識產權的主要部門，愈來愈遭到羈系部分的正視。自2005年起，國度版權局、產業和信息化部、公安部、國度互聯網信息辦公室等多部分持續多年展開

　　6個范疇到達了新高點（見表1）。從2022年紀據來看，收集游戲付費轉化率遙遙搶先，超越60%，其次是收集視頻和動漫，別離為24%和22.19%；在線教誨、在線音樂、常識付費緊隨厥后，且后二者增速最快，此中，在線音樂比擬外洋音樂平臺Spotify約40%[7]的付費轉化率另有一倍多的增加空間；短視頻、直播、數字瀏覽轉化較弱，跟著付費短劇的火爆，短視頻內容付費潛力可期；在消息資訊范疇，付費定閱形式在海內仍處于晚期探究階段，財新網、虎嗅等標桿的勝利運營為其他平臺供給了樹模和鑒戒。疫情時期，用戶線上消耗風俗加快養成，數字內容品類、場景不竭豐碩，為付費轉化的提拔供給了堅固根底，這類增加態勢在將來幾年將持續連結。表1 2019-2022年

　　年年頭，從AI作畫范疇的DALL.E到Stable Diffusion，到以ChatGPT為代表的對話機械人，AIGC使用惹起了環球普遍強烈熱鬧存眷，它是在計較機視覺與形式辨認、天然言語處置、常識圖譜、人機交互等AI中心手藝范疇深沉積聚的功效，其通用性在各個范疇均有寬廣使用空間。數字內容財產的中心在于內容的創作與消耗，是AIGC的天然使用處景，依托AIGC的創作才能和處理計劃，可協助完成數字內容財產全鏈路的晉級。起首，AIGC可賦能數字內容創作，如消息主動寫作、智能創意助手、AI編劇等，這些東西將大幅進步內容消費服從，而文生圖、文生視頻的才能，則有助于快速將網文小說天生漫畫、視頻，低落創作門坎，豐碩內容形狀，提拔IP變現的服從。Gartner猜測至2023年將有20%的內容被天生式AI所創立；至2025年天生式AI發生的數據將占所無數據的10%（今朝不到1%）。[9]其次，AIGC可協助完成精準用戶運營和貿易變現，經由過程將用戶屬性標簽化，停止精準的用戶畫像，以至可經由過程數字孿生手藝模仿用戶舉動以幫助決議計劃，提拔告白投放的精確度和轉化率。最初，AIGC與5G、AR/VR等手藝交融，可以讓內容以流利、沉醉、交互的方法顯現，為用戶供給更豐碩、更實在的體驗。國表里已有很多公司將AIGC融入營業運作中，海內如騰訊的AI Lab在游戲的美術設想、內容設想、測試、體驗優化、運營優化中曾經開端了研討與使用，如場景天生、弄法設想、智能NPC等；外洋谷歌談天機械人Bard是開始在對話式AI中插入告白的大模子C端產物，Meta、微軟也在對話式產物中增長了告白，還推出了一系列東西協助告白主更好地操縱大模子，真正完成對每一個用戶的需求停止一對一及時天生。數字內容企業

　　月，商務部等27部分公布的《關于促進對外文明商業高質量開展的定見》中提出，主動培養收集文學、收集視聽、收集音樂、收集演出、收集游戲、數字影戲、數字動漫、數字出書、線演出播、電子競技等范疇出口合作劣勢，提拔文明代價，打造具有國際影響力的中漢文明標記。數字內容企業主動乘借政策春風，競逐外洋市場，拓展新的增加曲線。收集游戲范疇，騰訊游戲、完善天下、米哈游、莉莉絲都已獲得了亮眼的出海成就單，如騰訊游戲的國際市場支出已成為增加最快的部門。在2023年6月中國手游刊行商環球支出排行榜中，有39其中國廠商入圍Top 100榜單，《王者光彩》支出連任環球手游脫銷榜冠軍。[10]非游戲方面，按照data.ai公布的“2023年7月中國非游戲廠商及使用出海支出30強”[11]榜單，字節跳動、歡會萃團兩者旗下產物Tiktok和BIGO LIVE位列用戶收入排行榜前兩位；網文出海企業暢讀科技，數字瀏覽企業掌閱科技、HiRead，視頻平臺愛奇藝中國動畫片特性、騰訊視頻、優酷、嗶哩嗶哩，直播企業摯文團體，短視頻企業快手等數字內容企業都名列榜單以內。海內廠商在外洋告白推行方面也盡心盡力，美國科技巨子Meta公司財政主管暗示，該公司2023年第三季度支出的增加很大水平上由中國企業鞭策，中國的電商和游戲告白在包羅Facebook和Instagram在內的Meta平臺上投入了大批資金。[12]數字內容企業將在海內已考證的買量推行形式復制到外洋，在劇烈的合作中脫穎而出，完成新的增加。將來幾年，出海將還是數字內容企業集合發力的標的目的，在拓展企業支出濫觴的同時，增進中漢文明的傳布和交換。政策促進財產標準化開展，支流媒體言論情況向好

　　數字內容財產之內容為中心，佳構化已成為其開展的樞紐趨向。這不只觸及經濟營收，更干系到社會肉體文化的建立。同時，佳構化內容的積聚也為AI狂言語模子供給了豐碩而優良的中文互聯網語料，為其開展打下了堅固的根底。數字內容平臺作為信息傳布中介，在思索經濟效益的同時，還要統籌社會效益，做好內容

　　財產+投資”雙輪驅動形式，構成了宏大的內容生態。本研討統計了2021年至2023年6月騰訊團體、字節跳動、阿里、嗶哩嗶哩的投資邦畿，4家共到場125起內容范疇投資變亂，此中，騰訊投資（含參投）了70起，占比過半；其次是嗶哩嗶哩，投資（含參投）了42起；字節跳動共12起，阿里系在內容范疇規劃較少，共7起中國動畫片特性。計謀投資是最多見的方法，共有97起（去重后）。從觸及的范疇來看，投向收集游戲范疇的變亂占比最高，到達66%；其次是動漫，占比20%，遙遙搶先于其他范疇。收集游戲用戶范圍宏大，連續變現才能強，動漫作為IP的泉源，內容潛力大，動漫與網游聯動開展可激起較強的協同效應。“

　　2021—2022年市場范圍增加率，氣泡代表2022年市場范圍，氣泡越大，代表市場范圍越大。AIGC驅動財產數智化開展，將出現新的內容供需場景

　　“千播大戰”到當下熱火朝天的“百模大戰”，當一個新形式走通后，大批同類競品疾速出現，內容、功用、體驗類似，招致合作愈發劇烈，而變現形式薄弱激發的價錢戰則不竭擠壓企業的紅利空間，即便最初脫穎而出的少數也難以走出吃虧場面。內容范疇貿易化變現次要依靠用戶付費和告白營收，但與外洋同類產物比擬，轉化率團體偏低，這讓很多細分范疇固然坐擁宏大的用戶范圍，但其實不克不及有用轉化為支出。典范的如定閱會員超越1億的收集視頻平臺愛奇藝在降本增效的勤奮下，2022年才完畢了持續12年的吃虧，而具有超越3億月活潑用戶的嗶哩嗶哩仍墮入連續多年的巨額吃虧中難以自拔。別離坐擁4.8億和3.8億用戶范圍的動漫和在線教誨范疇，頭部企業奧飛文娛、美盛文明2022年吃虧別離為1.72億元和7.53億元，好將來、有道2022年吃虧別離為11.36億元和7.27億元。怎樣找到打破口，不竭經由過程差同化合作供給共同代價，開辟新市場、提拔紅利才能，是內容企業一直要考慮的成績。AIGC趨向下數字內容羈系和版權庇護面對嚴重應戰

　　數字內容財產開展表示出必然的范圍效應，優良內容、流量、資本偏向于向頭部會萃，協助龍頭企業拓寬營業邦畿、觸達更深遠的財產鏈條。以騰訊團體、字節跳動、阿里、嗶哩嗶哩為代表的數字內容企業，以“

　　10個細分范疇投資變亂數目和投資金額只要基數小的消息資訊完成正向增加，其他均同比降落，且降落幅度都超越了50%（見圖5），財產投資愈加沉著和理性。一方面，晚期涌入財產的大批投資動員的預期太高，而實踐紅利表示難以支持高估值，報答不敷招致投資者感情受挫；另外一方面，跟著政策羈系常態化及科技立異計謀職位凸顯，投資市場加快轉型，本錢從互聯網流向智能制作范疇，如聰慧都會、產業互聯網、收集裝備制作等。科技賦能標的目的同樣成為10個細分范疇中最受投資者存眷的核心，數字內容財產持久理性的代價投資文明逐步構成，投資者愈加存眷企業的持久代價和立異動能，以低落投資風險。圖

　　隆冬”仍在，科技賦能受本錢喜愛受環球經濟下行、部分抵觸、疫情、通脹等身分影響中國動畫片特性，數字內容財產創業及投資熱度削弱。2022年，數字內容財產新增企業數目降落較著，收集游戲、直播、短視頻、收集視頻新增企業數目大幅降落，多個范疇如在線音樂、數字瀏覽、消息資訊、在線教誨、動漫昔時以至無新增企業（見圖

　　數字內容財產被視為一個分離了高新手藝和新理念的新型常識集成財產，[4]涵蓋多個細分范疇，在財產交融趨向下，細分范疇之間鴻溝溶解。在已往幾年的陳述中，[5]數字內容市場風云幻化，財產交融深化促進，但還沒有構成可替換的新興內容范疇，因而本研討在積累多年紀據的根底上展開持續性和用時性研討，以充實展示財產開展頭緒。

　　5億人，網民浸透率遍及在50%及以上（見圖2）。此中，短視頻用戶范圍已到達10.1億人，浸透率高達95%；消息資訊和收集視頻用戶范圍也已超7億人。但用戶范圍增速已遍及放緩，大部門已不敷10%，在線音樂和收集游戲以至呈現下滑，而在線教誨和常識付費則表示出了逆勢增加態勢，“泛常識”類內容用戶需求興旺。在上一版陳述中提到，數字內容財產的代價構造曾經從流量“圈地”走向貿易變現，[6]此次數據表示持續了這一趨向。按照本研討測算，數字內容財產大部門細分范疇用戶范圍已進入平臺期，2022—2024年復合增加率將彷徨在2%閣下，在線教誨、常識付費、直播這3個范疇增速較快，別離約為7%、8%和12%。圖

　　比年來，我國數字內容財產在產物功用、內容場景、貿易形式方面同質化合作嚴峻，連續立異力不敷招致貿易變現空間受限。從已經熾熱的常識付費平臺到數目激增的MCN機構，從劇烈的

　　“劍網動作”，至2023年已展開19次，經由過程查究收集侵權案件、封閉侵權盜版網站、處理刪除侵權盜版鏈接等步伐，嚴峻沖擊了短視頻、直播、在線教誨等范疇侵權盜版舉動。當前，野生智能手藝愈來愈多地使用于內容創作中，由此激發的鍛煉數據侵權風險、天生內容的可版權性、人機交互天生內容的權屬設置等成績惹起了環球多個國度的存眷。2023年12月23日，美國立法者提交新法案請求AI公司表露受版權庇護的鍛煉數據，而此前日本當局亮相不會對AI鍛煉利用的數據施行版權庇護；韓國明白不準可對未經人類創作的AI天生內容停止版權注銷，英國則是為數未幾的為AI作品供給版權的國度之一。我國于2023年5月公布了《天生式野生智能效勞辦理暫行法子》，明白了天生式野生智能效勞供給和利用的整體請求；12月，被稱為海內“AIGC圖片著作權第一案”侵權糾葛案件迎來了北京互聯網法院的一審訊決，認定被訴侵權舉動組成著作權侵權，激發了業內普遍存眷和會商。跟著新手藝情勢下版權成績和侵權風險愈加秘密和龐大，版權庇護政策也需與時俱進，在高效保護數字資產版權寧靜和完成數字資產貿易代價轉化之間做好均衡。三方協同增強行業自律，標準市場次序

　　2022年，我國數字內容財產市場范圍整體連結持續擴大態勢，10個細分范疇中超千億元范圍的增至8個，此中短視頻、動漫、收集游戲、在線）。各細分范疇范圍增幅分化較大，常識付費增速遙遙搶先，短視頻、動漫、數字瀏覽增加妥當。2023年海內游戲市場范圍初次打破3000億元大關，增速反彈至13.95%，韌性微弱。基于以上數據闡發，跟著將來宏觀經濟的逐步蘇醒和細分范疇市場的不竭調解與優化，本研討估計2024年紀字內容財產大部門細分范疇將規復至10%閣下的年復合增加率。圖

　　67.0%受訪者感應自媒體亂象嚴峻滋擾了收集情況，66.9%的受訪者指出影響了威望、實在、理性聲音的傳布。[16]短視頻平臺則持久面對著進犯版權、虛偽告白、不良導向等成績，而直播平臺呈現的主播言行失范、流量造假、冒充偽劣、引誘消耗、“坑老圈套”、售后無門等一系列騷動擾攘侵犯數字內容市場，激發普遍存眷，倒霉于財產的安康有序開展。數字內容財產開展戰略倡議

　　比年來，收集游戲、直播、短視頻、消息資訊（含自媒體）等數字內容范疇快速開展的同時，內容違規、消耗圈套、辟謠傳謠、流量造假、進犯隱私、風險未成年人等成績時有發作，損害廣闊內容消耗者權益。以UGC內容為主的自媒體平臺狀況最為嚴峻，據中國青年報社社會查詢拜訪中間結合問卷網展開的查詢拜訪顯現，

　　數字內容財產的安康開展離不開當局、行業、社會三方的協同管理。當局層面，針對數字內容市場呈現的一系列成績，國度消息出書署、國度播送電視總局、國度互聯網信息辦公室、國度市場監視辦理總局等浩瀚部分已連續出臺一系列羈系政策，對標準財產安康開展意義嚴重，但要警覺一些違規產物以隱性變異、洗面革心、內外紛歧等手腕招致羈系落實不到位的狀況。行業層面，營建優良的開展生態，成立標準運營尺度，闡揚龍頭企業帶頭樹模效應，提拔企業標準認識，在尋求經濟效益的同時也要統籌到社會效益。社會層面，充實闡揚專業機構、產物用戶、社會群眾各方感化，構成常態化羈系情況，進一步對平臺信息內容辦理主體構成震懾感化和長效限制，增進內容市場安康開展。

　　當前，天下經濟面對著持久增加乏力的風險。雖然云云，環球數字出書和內容流媒體市場從2022年的1631億美圓增加到2023年的1845.8億美圓，復合年增加率（CAGR）為13.2%，[2]仍連結了興旺生機；我國文娛及媒體行業在將來5年估計將以6.1%的復合年增加率連結微弱增加，高于環球均勻程度的3.5%。[3]這將為海內企業主動到場環球數字內容范疇合作、拓展環球營業供給有力撐持。

　　泛文娛”范疇仍為數字內容財產次要陣地《我畫的動漫形象》，范圍大但遍及增加乏力；以常識付費、在線教誨、數字瀏覽為主的“泛常識”范疇則表示出較強增加生機，2022年常識付費市場范圍增加率遙遙搶先，數字瀏覽也高于大大都范疇，僅在線教誨處于中等程度（見圖6）。“泛常識”范疇迎來二次風口，從供應端看《我畫的動漫形象》，跟著視頻、直播逐步成為內容顯現和傳布的遍及方法，常識創作和分享的門坎低落，呈現了愈來愈多的“草根”創作者，從測驗、升學、求職等專業內容到美妝、育兒、家裝等糊口妙技，內容愈來愈豐碩；從需求端來看，在經濟增加放緩、失業壓力加大、社會“內卷”加重的狀況下，人們的文娛消耗需求被緊縮，而對自我提拔的需求增加，常識類內容潛力凸顯。這也表現出了教誨的反周期性和剛性需求屬性，為提拔本身合作力，人們更情愿為優良內容付費。供需單方的同時強大，激起了差別條理、差別范疇常識買賣的活潑性，常識付費在這一過程當中再次得到了興旺開展，為其帶來了二次騰飛的能夠。圖

　　“把關人”的腳色，增進支流代價的傳布。可借助出書業專業、正版、精準、標準的內容資本和語料資本，將出書業高品格內容交融使用至數字內容平臺中，構成專業數字內容資本底座，支持游戲、動漫、視頻、資訊等產物常識系統建立，提拔內容質量，在常識需求發作確當下，為人們供給高品格的內容效勞。掌握AIGC

　　AI假造人、數字人走入直播間在大幅低落人力本錢的同時為觀眾供給了全新的文娛體驗。2024年開年，OpenAI推出的文生視頻模子Sora可天生長達60秒的傳神視頻激發業界顫動，這將為視頻內容消費帶來新一輪反動。業內多方猜測，2024年將是AIGC使用處景片面發作的一年《我畫的動漫形象》。數字內容企業應主動規劃持久開展計謀，適應財產晉級海潮，力圖在新一波手藝革擲中掌握先機。探究新情勢下版權庇護思緒，激活立異生機

　　月，中共中心辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文明開展計劃》提出，放慢開展數字出書、數字影視、數字演播、數字藝術、數字印刷、數字創意、數字動漫、數字文娛、高新視頻等新型文明業態。[13]數字內容財產是新型文明業態的典范代表，負擔著增進文明財產晉級的重擔，經濟屬性和文明屬性兼具的特性令其開展走勢受政策和言論的影響較大。2022年以來，間接針對各細分范疇的政策并未幾，許多是在有關文明、教誨、市場羈系、收集信息等相干政策中呈現。一方面，政策連續促進收集空間管理，凈化收集情況，增強樹模指導；另外一方面，政策主動鼓舞財產開展新業態、新形式、新手藝。在收集游戲范疇，2023年11月國度消息出書署公布的《關于施行收集游戲佳構出書工程的告訴》鼓舞企業停止自立研發融入中華傳統元素、環保題材、科幻科普等主題，代表國際搶先程度的游戲作品。[14]在直播范疇，2023年2月中共中心、國務院公布的《質量強國建立綱領》提出進步消費效勞專業化程度，標準開展網上販賣、直播電商等新業態新形式。[15]在視頻范疇，“推出更多高品格的短視頻、收集劇、收集記載片等收集視聽節目，開展主動安康的收集文明”也已被寫入《“十四五”文明開展計劃》中國動畫片特性。支流媒體網站的報導作為言論內容的威望代表，常常能聚焦行業核心，引領議題設置，以至影響政策訂定，對財產開展有須要的督導感化。支流媒體關于10個細分范疇的報導感情偏向差同化較著，但整體向好，有7個范疇正向報導數目高于負向，3個負向高于正向；比擬上一版（2021年報導中6個范疇負向高于正向）較著改進。此中，動漫、在線教誨、收集視頻、數字瀏覽、在線音樂得益于其文明傳布代價和滿意群眾大眾肉體文明需求的才能，具有十分有益的言論情況。數字內容財產開展面對的應戰