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        普通人還在玩泡泡瑪特、動漫手辦,潮人們已經涌進了潮玩高端局——從千元到數十萬元一只的積木熊。2020年,搭乘著“潮玩崛起”的東風,原本屬于小圈子內的積木熊,一夜之間成為社交平臺上的“潮人標配”。

        積木熊可遠遠不止“玩具”這么簡單,它的投資屬性迅速吸引了職業黃牛和圈外小白。這些聯名了全宇宙最強IP的玩具熊,最瘋狂的時候差差動漫網頁版,可以在一個月內價格翻倍。甚至,炒鞋的販子老師們都紛紛轉型,加入到了“炒熊”的陣營當中。

        然而,和一樣,投資市場也是一個講故事的地方,故事傳得多了,謊言就變成了。當下,積木熊的“暴富神話”仍在持續,溢價也越發離譜,但圈內人自然知道,積木熊的“火爆”少不了暗箱操作。

        積木熊的原名為“”,是一個日本玩具品牌,設計靈感來自于丹麥“玩具大佬”樂高的積木小人。品牌名中的“brick”正是積木的意思。此外,品牌名里也包含著創始人赤司龍彥對電影導演庫布里克(Kubrick)的致敬。

        2001年5月,赤司龍彥為東京的某玩具博覽會設計了一款伴手禮——一只拇指大小的白色塑料小熊,身高7厘米,沒有任何花紋。這個可以用作手機掛件的小熊,意外受到了博覽會嘉賓的喜愛。

        博覽會結束的3個月后,積木熊的母公司Medicom Toy火速地推出了第一個聯名系列,與東京唱片店HMV的合作款;緊接著,積木熊推出了萬圣節、圣誕節等特別系列。

        次年,也就是2002年初,泰迪熊迎來百年大壽,積木熊果斷抓住機會,拿下了和泰迪熊的聯名款。也是這一年,Kaws、耐克等街頭潮流品牌相繼發布了自己的限量款積木熊。

        短短一年的時間,積木熊就找準了自己的定位好用的動漫資源網站,通過與各大IP合作發布聯名款,讓自己扎根于青年潮流文化之中日漫免費在線觀看。

        此時,積木熊不再限于7厘米的迷你尺寸——作為一個潮流玩具,積木熊需要更大的尺寸來增加它的存在感和吸睛度。于是,基于最初的“100%”規格的7厘米尺寸,積木熊推出另外兩種主流尺寸,400%的28厘米款,和1000%的70厘米款。

        積木熊的價格也開始節節攀升。除了100%規格的盲盒迷你款,400%的普通款發售價在800元左右,1000%規格的普通款發售價在3000元左右。而積木熊的材質也不再拘泥于塑料,從金屬、電鍍、木質到毛絨,越是稀缺的材料,發售價越貴。

        潮人明星,可以說是國內積木熊玩家的“啟蒙老師”。2003年,23歲的陳冠希作為百事可樂代言人,設計了Edison × Pepsi ,在香港發售時,場面火爆。此外,在羅志祥曬出的家居視頻中,他的積木熊幾乎占領了一整個屋子。

        2007年,積木熊資助香港血癌基金會舉辦了一場慈善拍賣活動,并聯動了一系列奢侈品大牌推出了限量款積木熊,包括香奈兒、卡地亞、愛馬仕等奢侈品界的頭號品牌。在活動中,1000%尺寸的香奈兒積木熊拍出了46萬港元的價格。

        2008年,中國藝術家岳敏君為積木熊設計的1000%尺寸的積木熊拍出了英鎊12.6萬(約合人民幣120萬元)的天價。這讓積木熊擁有了足夠的底氣,作為“藝術投資品”出沒于各大拍賣行。

        積木熊與音樂圈的關系也越走越近差差動漫網頁版,從英國樂隊“性”、綠洲,到邁克爾 · 杰克遜等超級巨星。

        隨著積木熊的IP拓展之路越走越寬,玩家從中收獲的驚喜越來越大——你心愛的某個角色、某個名人、某個品牌,隨時都有可能成為積木熊家族的新成員。

        相比傳統的手辦,積木熊的圈子更開放、更多元。因為手辦受限于動漫角色,如果你不是某部動漫的粉絲,那么你對它的系列玩具也必然無感。但積木熊不同,它本身只是一個“媒介”,可以扮演無窮無盡的角色,在不同的圈子里都能斬獲粉絲。

        傳奇買手店Colette的店主Sarah Andelman形容積木熊是“一塊傳遞創意的畫布”,擁有“固定規格”,“但永遠傳遞著不同的藝術”。

        正是這種強大的可塑性和延展性,讓這個原本“身無長物”的積木熊成了潮流本身,并且讓粉絲們無限“剁手”。

        翻開小紅書、B站,越來越多的博主分享著積木熊的“套現秘籍”。“套現百萬”、“套現公寓”的標題讓人蠢蠢欲動。

        自媒體博主大魁在采訪中表示,他于2008年花3200元入手的積木熊,在今年已經漲到了4萬多元,升值了10幾倍好用的動漫資源網站。短時間內,也有諸多積木熊價格翻倍的案例。

        年僅20歲的B站博主吐司也說,積木熊已經成了她最新的理財產品。從2020年5月入坑,至今不到一年的時間里,她已經在“熊”上砸了6萬元左右。吐司形容積木熊是一個“以販養吸”的產品,她可以一邊賣存貨,一邊買新貨,積木熊良好的流通性、保值潛力可以讓她的這個愛好持續運轉日漫免費在線觀看。

        大魁介紹,2008年,積木熊已經在國內迎來了一波投資小。只不過彼時潮玩在國內尚未真正起步,積木熊的圈子也自然很小。

        去年年初,綜藝《潮流合伙人》開播,借助積木熊資深玩家陳偉霆的名人效應,積木熊再次開始升溫,不少玩家表示,都是因為這檔綜藝才被種草。

        泡泡瑪特等盲盒的“潮玩熱”,是讓積木熊出圈的另一個原因。盲盒的火爆讓大家看到,玩具可以成為新一代年輕人的社交語言。由于市面上的盲盒針對的是普通消費群體,對于那些想要凸顯自己潮流身份的高端消費群體,數千數萬元的積木熊,才能滿足他們對符號價值的追求。

        此外,因為疫情的緣故,大家對“治愈系玩具”的渴望空前加劇,而潮人們分享的居家照更是增加了積木熊在社交平臺上的出鏡率。

        2020年底,發售價不到6000元的陳冠希聯名積木熊(1000%規格),如今已經在某潮物平臺上漲到了2萬多元。/某購物網站

        首先,積木熊分為普通款和限定款日漫免費在線觀看。普通款的發售數量根據預定數量而定,俗話說“要多少產多少”,但販子們為了制造稀缺焦慮,經常會散布“工廠砍單”的謠言;限定款的數量是固定的,通常只發售1000只左右,購買流程復雜,需要在網上抽簽,然后去日本提貨,但中國地區的用戶中簽率極低。

        積木熊的母公司在營銷手段上也頗為高明。和所有的高端品牌一樣,積木熊公司的姿態高冷,饑餓營銷玩得很溜。

        在官網預定之后,積木熊的發貨時間為6個月左右,這個超長的時間差給消費者制造了一種印象,積木熊可不是“隨叫隨到”的普通玩具,只有通過漫長的等待,消費者才能夠與它見面;此外,公司從來不“復刻”,所有的產品都僅此一批,“一旦錯過,就永遠不再”,而這,也是保值的重要前提。

        積木熊局限的銷售渠道,也加劇了“一熊難求”的狀況。目前,國內積木熊的主流購買渠道分為3種,官網預定、私人經銷商和潮物平臺。

        官網預定看似直接,但流程復雜,不僅要加進口稅,還要等待漫長的國際物流,退換極為麻煩。因此,經銷商和潮物平臺就成了消費者的首選日漫免費在線觀看。

        秉持著“逐利”原則,不少炒鞋的販子們在2020年紛紛改行,加入“炒熊”大軍。然而,販子介入的地方,江湖就變得復雜。熊圈的陰暗面逐漸開始顯現。

        “理財單品別猶豫,收藏幾年換大G。”(大G:奔馳G級系列車型) 知名潮流博主靳老師曾在視頻中這樣介紹積木熊投資潛力。

        聽上去,積木熊像是一個“一本萬利”的好生意好用的動漫資源網站。然而,投資圈的水一向很深,難道積木熊就是個例外嗎?

        其實,只要在各大社交平臺的評論區刷一刷,我們就會發現,不少臨時入坑的、想要倒賣積木熊的年輕人都經歷了一個共同的困境——積木熊的“流通性”并非像傳說中的那么好。

        在二級市場,玩家們碰到最多的問題就是“瑕疵影響出手”。入圈十幾年的大魁老師透露,在他轉賣1000%尺寸的積木熊時,他曾多次遭遇出手困難。這是因為積木熊的做工精細度非常一般,即使你不拆封、不使用,也難以避免熊自帶的“出廠瑕疵”。

        更瘋狂的是,當下的交易圈,不僅對“熊”有要求,就連對熊的包裝盒、快遞盒都無比苛刻。大魁吐槽,有一次他把積木熊的快遞盒(圈內人俗稱“咖盒”)落在樓道,結果被隔壁大爺收走當廢品賣了,這個小小的失誤讓他的積木熊身價暴跌,損失了上千元。

        吐司把快遞盒相容為積木熊的“身份證”,對于證明熊的身份至關重要。“很病態的是,玩家明明在乎的是‘熊’,但大家現在卻更在乎‘盒’了。”吐司說。

        交易市場對積木熊的“克扣”,離不開近兩年來潮物平臺的暗中作祟。因為“鑒定”是平臺交易中的一個重要環節,也是平臺為消費者提供的價值核心。提高鑒定的標準,會讓玩家在和平臺的交易中“無故”損失不少銀子。

        不少販子會先抬高自家熊的價格,然后再把平臺上價格較低的同款積木熊全部買走。這時,消費者只能選擇販子們的高價熊,等高價熊出手以后,販子們再取消之前購買的訂單,因為買家的違約金較低,一般只有幾十元。賣家則不然。

        還有不少販子會在平臺上自導自演。由于買家在平臺購買后的半小時內可以取消訂單,不少黃牛會先購買自家的熊、再撤銷訂單。因為撤銷之后,平臺仍留有交易記錄,可以制造出“交易火爆”的假象。

        吐司表示,在積木熊市場,“販子”早已不是問題,而是二道販子、三道販子都在粉墨登場。每經過一道販子,熊價就要經歷一輪上漲,最后消費者看到的價格都是虛高。

        以2020年推出的梵高博物館的聯名積木熊為例,雖然是不限量的普通款,但由于梵高的IP影響力巨大,再加上黃牛在背后悄悄發力,導致1000%規格的梵高積木熊一度由官網的發售價3000元升到了1.5萬多元,不到1個月的時間,價格翻了5倍。但沒過幾天,梵高熊又跌到了6000多元。

        對此,B站潮流博主Kaidilu在視頻中給大家拋出了經濟學中的“雞尾酒會理論”——簡單來說,當你周圍的人都在在談論一個投資品的時候,那么通常也是這個投資品達到巔峰價值的時段。

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