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　　傳媒內參導讀：隨著影院大規模復工在即，不可否認的是，網絡電影市場也將會逐步失去外力加成

　　傳媒內參導讀：隨著影院大規模復工在即，不可否認的是，網絡電影市場也將會逐步失去外力加成。面對市場的格局變化，網絡電影在2020年下半年是否還能保持上半年的熱度，繼續行業“破圈”之勢？

　　在2020年上半年，網絡電影一度替代缺席的院線電影成為行業關注的焦點，年初《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等一系列院轉網電影引起熱議，到多部網絡電影票房破千萬，頭部作品屢破歷史最高票房紀錄，讓網絡電影市場得到了有史以來的最高關注度。據“愛優騰”三大平臺發布的上半年票房榜單統計，在上線部破千萬影片合計分賬超6億票房。

　　盡管半年來網絡電影的成績有目共睹，但網絡電影市場“火熱”的最主要原因是院線停擺而帶來的“宅紅利”的爆發。隨著影院大規模復工在即，不可否認的是，網絡電影市場也將會逐步失去外力加成。面對市場的格局變化，網絡電影在2020年下半年是否還能保持上半年的熱度，繼續行業“破圈”之勢？對此，傳媒內參-傳媒大眼對于網絡電影市場下半年發展特點與趨勢進行了分析。

　　縱觀上半年網絡電影市場，在40部破千萬影片中，大IP、精良制作的《奇門遁甲》以5641萬票房創造了網絡電影新的天花板紀錄；國民IP+強大視效+院線級營銷加持的《倩女幽魂：人間情》以4225萬票房位居亞軍。另外，分賬在2000萬以上影片也達9部之多，遠超去年同期水平。

　　從題材類型上看，雖說前十的影片一半是有IP加持的奇幻類屬性，但也有原創內容的軍事動作影片《狙擊手》分得3037萬票房；《滅狼行動》憑借良好的長尾效應，“后來居上”躋身榜單前列；歷史英雄題材影片《辛棄疾1162》以精良品質也位列前十。還有《民間奇異志》《法醫宋慈》《野王》《我來自北京之過年好》《破神錄》等影片也以高質量從市場突圍。

　　另外，在上半年通過總局備案的作品中，除了常規的奇幻、動作題材以外，還涌現出了像喜劇電影《意外英雄》《別叫我酒神》，刑偵作品《瘋狂追擊者》《猛龍追殺令》，抗疫題材電影《新冠愛情故事》《疫戰》《一車口罩》等一大批的現實主義題材網絡電影。由此看來，雖然強大IP固然是影片可借力的方向，但更多的精品原創內容、多元化的題材才是市場發展必然趨勢。

　　從制作方面來看，上半年網絡電影的制作水準和藝術品質也有了明顯提升。像《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等影片都是對標院線電影和流程進行打造，無論是從內容創意、制作生產到宣發規模，基本上已經達到了中等級別院線電影的水平。同時，區別于以往的小作坊式的粗制濫造，不僅頭部影視制作機構已經深度滲入網絡電影行業，在已上線和通過上線備案的作品中，還發現不少國資上市公司的身影百視tv官網網頁版。這些“正規軍”的入局不僅提升了網絡電影的制作投資，帶來了正統的IP和更成熟的工業模式，也將加速網絡電影“破圈”的進程。

　　2020年是網絡電影行業提質減量的關鍵期，下半年能否實現更多增長，離不開行業所有參與者的共同努力。事實上，影片破圈背后除了有機遇的作用，也有平臺策略變化的影響。其中，平臺依賴于優質內容而具備的穩定分賬能力，將起著尤為重要的推動作用。

　　7月28日，騰訊視頻以“解讀新分賬”為主題舉行私享匯萬能影視1080p，直面網絡電影片方萬能影視1080p，以“交底”的真誠態度對新分賬體系進行答疑解惑。會上，騰訊視頻還發布了年度特別激勵計劃，表示將提供2400萬的現金支持優秀合作方與創作者。同時，騰訊視頻也對行業公開“喊話”：網絡電影需求大！

　　據騰訊視頻在“私享匯”上發布的公開數據，目前下半年騰訊視頻S級以上片量缺口超過10部、整體片量缺口近70部，對好內容仍然處于饑餓期。另外百視tv官網網頁版，騰訊視頻也正式發布了年度特別激勵計劃，對今年獨家播出的純分賬網絡影片首月分賬前五名進行獎勵，其中第一名獎勵金高達800萬，為優秀的合作方與創作者提供了切實有效的支持。

　　愛奇藝方面，在近期推出了云騰計劃第十期網絡電影項目競標。云騰計劃網絡電影自2017年開啟至今，已有41部網絡電影在愛奇藝獨家播出。愛奇藝云騰計劃將繼續采用IP前期免費，后期收入分成的合作方式，與合作方風險共擔、利益共享。目前，已有越來越多優秀影視方加入云騰計劃，在最新公布九期定標項目中，《何故蒙塵半身衣》由內地知名女導演李少紅擔任監制、《春秋輪》由制作《大明宮詞》《橘子紅了》等優秀作品的李小婉擔任制片人。

　　在優酷方面，也同樣持續看好網絡電影市場，并給予了合作方更多的鼓勵和支持，除了不斷升級分賬系統和開啟日票房榜功能之外，優酷在今年推出了“優質內容激勵計劃”：票房超過1000萬，每超出100萬激勵20萬，分賬越高獎勵越多，最多可拿走500萬獎金，包括2021年3月31日前上線的所有影片。

　　目前來看，在疫情仍未結束的情況下，用戶已經養成的線上生活娛樂的消費習慣還將持續。這一發展，帶給網絡電影的加速是不可逆的，也不會徹底消失。而借助于這段加速，網絡電影市場在下半年以及未來實際上將擁有更多的可發展空間百視tv官網網頁版萬能影視1080p。

　　一、優勝劣汰效應加劇，市場格局進一步優化。2020年網絡電影無論是在投資量級、制作班底，還是營銷投入、平臺卷入程度，都達到了全行業的新高度。這就讓很多希望通過低成本、低制作，想賺快錢的公司失去了生存空間，市場格局將進一步傾向于網絡電影的頭部力量。

　　二、愛優騰分賬規則進一步成熟，數據更加透明。截止目前，各平臺都已經陸續對分賬和結算規則進行了升級，有效的提升了合作方資金回款效率，共同助力優質內容持續生產萬能影視1080p。同時，優酷在6月上線了網絡電影日票房榜功能，貓眼專業版正式集合“愛優騰”三家視頻媒體網絡電影數據平臺，數據的越來越透明化，更有利于片方進行創作參考，也為行業發展帶來有效的數據支撐。

　　三萬能影視1080p、公版IP影片將占據半壁江山，系列化趨向明顯。通過近期的網絡電影備案情況顯示，在題材方面，傳奇、武打依然火爆，多以古裝為主，囊括了“封神”“包青天”“聊齋”“二郎神”“青蛇”“蜀山”等眾多公版IP萬能影視1080p，占據片單半壁江山。延續網絡電影的一貫打法，《青蛇之萬獸城》《封神之人魚傳說》《蜀山2劍魔篇》等均是“系列化”產品，能否超越前作熱度，靜待市場檢驗。

　　綜上所述，雖然目前網絡電影市場已經形成了一個良性的外部環境，但從影片的好評度上看，仍然急缺數量和質量兼具的內容輸入。如今，雖然電影院線已經復工，但是完全恢復到疫情前的狀態還需要很長一段時間，依托于互聯網的網絡電影市場仍然會持續增長。關鍵時刻，只有好作品才能經得起考驗，也只有優質內容才能留住用戶。網絡電影只有持續地提供高質量的用戶體驗，才能徹底扭轉用戶觀念，促使整個行業加速迭代升級。