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　　“現象級”節目帶來的轟動效應，使得2015 年的電視節目市場競爭步入癲狂

　　“現象級”節目帶來的轟動效應，使得2015 年的電視節目市場競爭步入癲狂。“我并沒有認為有競爭。”每天只休息四五個小時卻依然穿著考究的時尚星光CEO張兵神采奕奕地對《中國廣播影視》記者如是說，“對時尚星光來講，滿眼都是春”。

　　張兵帶有一絲“炫耀”的講述卻使得這個柳絮橫飛的春日平添一份淡然。對于市場上急功近利帶來的畸形競爭番茄影視tv電視版，張兵認為很多節目制作公司根本沒有想做“102年的公司”（馬云語），“他們只想做1 年零2 個月的公司”，而時尚星光無疑是前者。

　　在張兵看來，節目制作公司的領路人一定要經常問問自己“我為什么要成立這樣的公司，我成立公司要做什么東西”。一旦目標確立，就認準、不放棄，而不是為了賺熱錢而忘掉當初為了什么而出發。

　　三年前張兵接受《中國廣播影視》采訪時提及，自己的目標是構建一個生態圈，三年后目標兌現，目前時尚星光正圍繞生態圈里布局的每一條“街道”進一步深耕和美化。2015 年張兵并不掩飾自己的野心——沖擊IPO。

　　時尚星光每一步目標的達成都離不開其對自身獨特性的堅持、深挖和創新。背靠時尚集團，基因里的時尚是支撐其獨立于節目競爭紅海、自成體系的核心元素，而在目前的節目市場中，這個標簽又是獨一無二的。

　　面對競爭激烈的節目市場，時尚星光以時尚為核心打造了《時尚健康》《時尚美食》《時尚美裝》等一系列節目，形成獨具特色的節目品牌。2013 年時尚星光在青海衛視開辟“中國第一時尚節目帶”，周一至周五22 點檔用《時尚美食》《時尚健康》《時尚美裝》《時尚家居》《時尚旅游》的排播形成以“時尚”為核心的帶狀周播節目。

　　單點突破，第一要找準單點，第二步則需把單點深挖，既讓單點鋒利無比、所向披靡，更能形成進入壁壘。

　　2015 年，時尚星光與深圳衛視達成戰略合作，從3月29 日開始在每周日到周四的23:30 播出第二條“時尚系列節目帶”，同時實現深圳衛視與青海衛視雙星聯播。

　　合作平臺的增多，一方面意味著節目形態已被市場認可，另一方面是面對電視市場節目類型的雜亂繁蕪，風格獨特的時尚類節目亦是一個很好的發展契機。

　　張兵告訴記者，今年想跟時尚星光合作的衛視很多，最終下定決心跟深圳衛視合作，便是看重了深圳衛視年輕、有活力、時尚的定位，而2015 年深圳衛視新的頻道口號是“有志者跟我來”更是與時尚星光的定位完全吻合。

　　張兵身上有一種“寧為玉碎”的氣質，不會盲目為了眼前利益將自己的節目推向不合適的平臺，哪怕是對方主動上門買節目，張兵都會拒絕。

　　時尚是無形的，而時尚星光的節目則是化無形為有形，關乎特定群體的吃穿住用行。時尚的資源優勢和定位使得時尚星光的節目并不適合所有觀眾，張兵認為其觀眾精準定位在20~38 歲，“其他的兩頭我們不要，都不是我們的觀眾。”節目播出后，每個季度張兵都會召開一次全國觀眾點評會，電視臺不做的事情，張兵還在堅持。

　　圍繞時尚的單點優勢，時尚星光建立了一個在節目制作領域自成一派的體系，深圳衛視的合作就是一個標志性的變化，規模還在擴大。

　　據張兵介紹，在年內他們還將為兩家衛視分別打造不同的920“新興時尚節目帶”，最終形成覆蓋周間9:20、22:00、23:30 三個時間段的四條時尚節目帶。

　　在張兵看來，“這套體系和模式能夠抗擊任何風險，而且不跟風”。目前節目市場的主流是真人秀，時尚星光也想在這個戰場一展身手，但張兵向記者解釋道：“并不是別人要做我就要做，完全不是那么回事”。時尚星光要做的真人秀一定是跟DNA 相關，“不相關的我絕對不會做，就這么一個堅定條件。”

　　去年與藍色火焰合作的《女神的新衣》更像一個充滿設計感、引領風潮的時尚類節目，據悉今年時尚星光還將與深圳衛視合作一個文化類真人秀節目，屆時會邀請好萊塢團隊進行后期制作番茄影視tv電視版。

　　第四季度，時尚星光將與東方衛視合作科普探險類真人秀《我們去極地》，節目脫胎于時尚星光擅長的時尚旅游類節目。通過對自身和同業類型節目的研究得出預判，找到觀眾的痛點，然后出發——不管是周間常態節目還是周末季播節目，時尚星光的節目都具備共同的特點，一是必定原創，二是不以娛樂為宗旨。

　　“今年國內的大型綜藝真人秀節目將是最后一波。”張兵預言，“因為全世界的模式都被買光了，而買回來的很多模式做得并不成功，單靠模式已沒有辦法支撐。一檔節目用一個明星動輒要三四千萬元，虛假繁榮的背后，節目市場的能量已消耗殆盡，甚至對未來綜藝節目都會產生致命的影響。”他認為，是時候理性地回歸到內容的本質上了。

　　圍繞時尚的基因，時尚星光單點突破，出品了一批高辨識度影視下載、稀缺性的節目內容。以這些內容為依托，時尚星光正在打造一個全媒體跨界的生態體系。

　　張兵一直以來都在推動時尚電視節目的產業化，與多個衛視平臺的合作無疑提供了更大的施展空間。在節目和播出時間段上，時尚星光都是獨立運營，除了節目自主招商，還擁有時尚節目帶播出時段的獨立運營權。

　　今年與深圳衛視達成的戰略合作，不再是單純的節目播出，雙方分別成立了工作組，以此加強產業上的融合，比如周間的時尚系列節目帶就融入了最新的T2O模式。

　　這次的T2O 模式有別于《女神的新衣》等節目中的二維碼掃描，而是首次采用最新的音頻技術實現精準定位。觀眾下載APP 視淘后，在節目同步播出時，視淘可通過節目發出的聲音進行自動搜索，點擊購買就可直接轉化為購買行為，避免了通過二維碼掃描后出現的各種同款需進行篩選的過程。

　　為什么要聯合開發這樣一款APP番茄影視tv電視版，張兵認為現在做節目一定要有“用戶思維”，為了給用戶更好的體驗感，就一定要改善觀眾常態體驗中的劣勢。

　　據悉影視下載，未來時尚星光還將與深圳衛視成立合資公司，圍繞時尚IP 進一步深化關聯性的合作項目。時尚星光和深圳衛視都有龐大的粉絲經濟群體，有了精準的節目、平臺和渠道對接，接下來就是把雙方的IP 資源進行導入，互相融合。

　　互聯網也是時尚星光今年的重點項目，側重點亦是產業化。目前影視下載，時尚星光已與小米、360 展開合作，即將與中國移動、中國聯通、中國電信、BAT 中的某家互聯網巨頭開拓新的業務。

　　時尚星光與360 旗下的好搜合作推出了一檔定制化節目《一分鐘XX 技能》，用戶只要打開好搜首頁便可觀看節目。

　　與小米則在硬件和移動端內容上展開深度合作。張兵向記者演示了小米電視頁面上專設的Fashion TV 頻道，這里聚集了時尚星光所有的節目內容，除了常規的版權收益，時尚星光還享有廣告分成收益。目前，時尚星光正和小米加強移動端的合作，包括硬件和內容上的定制。

　　時尚星光下設互聯網事業部，六七月份將推出自己的APP，這款APP 主要基于時尚星光已有節目的衍生產品，或是針對移動端的定制內容和精選內容。在張兵看來，公司有大量的節目素材，很多不能在節目中播出，這些內容的可利用空間很大。

　　目前除了傳統的電視制作、互聯網媒體，時尚星光還將在藝人經紀、影視劇制作、演藝活動等方面深入布局，從外到內都是一個獨特的生態體系。公司設有大型節目事業部、常態節目制作部、藝人事業部、電視劇事業部、電影事業部、互聯網事業部等，每一個團隊都是

　　獨立運營，目前公司的節目制作隊伍已有兩百多人。“團隊一直很穩定，很多人來挖，出的錢比我們這兒都高還是挖不走”，張兵自豪地說道。在張兵看來，除了賺錢，制作團隊都是有夢想的，成為“不可或缺的”才有價值。張兵在時尚星光內外建立了一套標準體系，標志就是“獨一無二”。

　　將自身獨特的內容與產業相結合，產品即內容，內容即產品。這一切呈現出的不是娛樂，而是實實在在改變大眾的生活方式。對于自己從事的事業，張兵覺得未來充滿夢想，對明天充滿。

　　馬云曾說過，很多人每天都在找風口，飛起來的是豬，但風口處最先摔死也是那頭豬。張兵非常贊同馬云的這句話。他認為，“節目制作公司不要成天找風口在哪兒，你就是風口，為什么不可以？”在張兵看來，時尚節目的時代已然來臨，依托于獨特的時尚基因和原創