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　　據燈塔數據，截至12月24日，全年電視及網絡平臺綜藝累計上新290檔

　　據燈塔數據，截至12月24日，全年電視及網絡平臺綜藝累計上新290檔。但據藝恩數據顯示，2021年上線年亦是媒體生存與觀眾生態加速更迭的一年，

　　新老交替，為了爭搶年輕受眾群體，平臺主動求新求變，客觀上加速了內容行業的迭代與新生，尤其是湖南衛視兩檔王牌綜藝劃下了時代的句點，值得銘記。1997年首播的《快樂大本營》停播，于2022年1月1日首播了全新改版的《你好星期六》。已然播出14年的《天天向上》，也于2022年10月開啟升級改版期，目前仍未回歸。宏觀環境層面，電視媒介的內外部環境正在發生深刻的變化，一方面，伴隨著5G時代的到來，硬件技術得到飛速發展，與此同時元宇宙、數字藏品等

　　在成為內容行業的重要熱點，2022電視行業也在積極布局新賽道，整個生態系統將迎來新一輪變革。特別是衛視平臺相繼推出各自的數字虛擬人，其中東方衛視的虛擬人東方媛，浙江衛視宋韻數字推廣人谷小雨，湖南衛視國風虛擬人橙雙雙，安徽廣播電視臺數字虛擬主播小安。

　　藝恩數據顯示，2022年上半年上線的季播綜藝贊助品牌共有184個，其中，播映指數TOP20的頭部綜藝品牌集中度同比2021年上半年，下降了將近15個百分點。

　　中觀平臺層面，據統計，湖南、浙江、東方年輕人線下娛樂方式九擎娛樂軟件、江蘇、北京五大衛視共播出了111檔綜藝，其中湖南衛視、浙江衛視并駕齊驅、創新力強，棚內音綜、戶外真人秀、主流晚會等，遍地開花。此外，東方、江蘇、

　　衛視數量各有13～23檔不等，綜N代和創新綜一代平分秋色，各占半壁江山。微觀綜藝層面，綜N代依舊是王者之姿，且綜藝創新更注重國民性、合家歡與正能量。從主題類型來看，競技、游戲、音樂、美食、人文等題材關注度較高，概念類綜藝減少；從網絡傳播來看，全網電視綜藝正片有效播放TOP20中，綜N代占16部，其中《奔跑吧》系列占5個席位，《王牌對王牌》《青春環游記》系列各占2個席位。此外，2022年全網電視綜藝有效播放中，《王牌對王牌7》占據13.2億正片有效播放，市占率為11.0%；《極限挑戰8》占據5.3億正片有效播放，市占率為4.4%；《向往的生活6》占據4.3億正片有效播放，市占率為3.6%。

　　眾所周知，每年綜藝市場的兩條創作軌道，自然是成熟度高的綜N代和創意新鮮的綜一代，二者共同占據著各大平臺的播出版面和宣傳資源，天然存在著被比較的火藥味，但縱觀2022年各平臺的兩者，彼此好像少了幾分激烈的競爭感，增添了合作共贏之姿，畢竟整個去年的綜藝市場年輕人線下娛樂方式，著實有點難，報團取暖更可行。

　　《奔跑吧》《極限挑戰》《王牌對王牌》《中國好聲音》《向往的生活》《最強大腦》等每年都是最受關注的頭部綜藝，既得益于其IP影響力，同時也因為此類節目大都會進行單季創新，緊跟社會熱點、設定新穎、嘉賓有趣等，不僅如此，品牌化的綜N代節目，自然吸引著高熱度的藝人嘉賓，彼此互相加持，形成正向循環。

　　正如《2022中國好聲音》總導演金磊曾坦言：“為了讓導師、學員的真人秀雙向觸發，我們增強了賽制的競技感，比如今年第三賽段又回歸到導師組內評選，也加強了不同音樂性之間的碰撞，讓每位導師、學生的音樂觀點都有充分表達。另外，節目誕生之初，就旨在用最多元的流行音樂類型，去展現最豐富的當代年輕人的生活和生活態度。我們希望每一年涌現的小眾先鋒的音樂類型，甚至是實驗性的音樂，都能擁有一次舞臺。”

　　頭部綜N代更受平臺喜愛和客戶青睞九擎娛樂軟件，但其背負的創新壓力也更大，只能主動迭代自身、探索新玩法，才能在保持風格和增添新意中找到平衡點。

　　在中創模式總監譚震看來，平臺對于綜N代和綜一代的定位和目標是完全不同的，王牌節目自然是希望可以獲得穩定的商業回報和品牌發展，而對新節目，更多的目標是可以開辟新領域、打通產業鏈、拓展變現渠道。

　　另一邊，平臺緊抓社會熱點、觀眾關心話題，誠摯推出一批重點新節目，諸如《春天花會開》《聲生不息·港樂季》《中國好時節·春分篇》《無限超越班》《愛樂之都》《開播！情景喜劇》《2060元音之境》《我在島嶼讀書》《飄雪的日子來看你》

　　國內首檔音樂劇文化推廣節目《愛樂之都》總制作人施嘉寧曾表示，“從小的方面來說，這是節目的樣態創新，一個小眾藝術門類通過一檔節目進入到大眾視野，這個模式有很多成功的先例。音樂劇在我看來還是一個寶藏門類，我們可以說是第一個嘗試做音樂劇這個垂直賽道的節目。現在大環境的導向下，我們還是希望能夠做一些具有文化推廣性的節目，而不僅僅是純粹的娛樂類節目，而我們覺得音樂劇這樣一個門類，是符合這種文化推廣格調的。”

　　與此同時，衛視平臺2023年將開啟不少老牌IP綜藝回流，囊括了湖南衛視《全員加速中》，東方衛視《媽媽咪呀》《中國達人秀》等。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　臺網關系走過電視綜藝網播、網絡綜藝上星兩個關鍵時間點后，當下正迎來更深度的融合，彼此深度關聯萬界娛樂系統小說、相互助力，正在步入合作發展的黃金期。

　　2022年5月18日，湖南衛視與芒果TV以“1+1=王炸”為寓意，啟動雙平臺融合儀式。同時對外公布，雙平臺共儲備了48個自制綜藝制作團隊、29個影視制作團隊、34個新芒計劃戰略工作室，打造國內最大的內容生產智庫，為平臺構建了系統化的內容生產體系。另外，湖南廣電還將小芒、NFT市場、線下劇本殺等更多廠牌匯聚一起，不斷整合資源，形成合力之效。

　　2022浙江廣電集團也確立了全新的互聯網平臺戰略年輕人線下娛樂方式，一個以浙江衛視為主體創建的媒體融合傳播新平臺即將應運而生，同時打造“最具美好感的視媒體”萬界娛樂系統小說。此外，浙江衛視與嗶哩嗶哩正式簽約戰略合作，雙方將在內容資源、宣傳推廣、產業開發、數據支持和廣告營銷等方面持續探索臺網聯合生態化的深度合作。

　　東方衛視《我們的歌》第四季與抖音平臺聯手推出了“我們的歌光陰歌會”，直播間曝光次數超過6600萬，觀看人數超過1300萬。據悉，春節期間，東方衛視還將與抖音繼續合作《超好笑元宵夜》《春滿東方特別演唱會》，開拓大小屏融合的全媒體產品。另外，新媒體項目《東方潮·愛我中華每一季》將以“春夏秋冬”為切入點主打，“大屏+小屏”的融媒傳播，展現中華四季文化創意直播內容。

　　江蘇衛視積極推進媒體與技術深度融合，充分發揮先進技術的引領作用，將VR、AR、XR、自由視角等新技術運用到內容生產中，同時加快技術成果轉化和優勢產品輸出，諸如2023跨年晚會，在一系列技術保障之下，為觀眾呈現出一次次的視覺奇觀，精彩萬分、讓人難忘。

　　值得一提的是，北京衛視也在主動探索自身媒體的融合之路，其《一起向未來》新版MV上線年為北京冬奧會所特別推出的冬奧傳播矩陣收獲全網熱搜809個、微博線億九擎娛樂軟件。

　　2022年是中國全面建成小康社會目標實現之年，也是鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的深化之年，更是黨召開二十大的重要時間點。為此，電視綜藝在內容創新方面，主動進行了豐富性與多樣化的探索實踐年輕人線下娛樂方式。

　　尤其是金秋十月，十一國慶、黨的二十大召開，如此關鍵契機時刻，主流媒體自然是發聲的前沿與代表，通過一系列創新內容獻禮致敬，并給觀眾帶來了許多精品佳作。不僅如此，據中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）公布的2022年國慶電視收視數據顯示，2022十一假期期間，電視總收視率較節前提升20%，觀眾人均收視時長256分鐘，比節前一周提升27分鐘，環比增長12%。

　　為迎接黨的二十大勝利召開，總臺以“思想+藝術+技術”為創作理念，打造了一大批精品力作，包括紀錄片《征程》《村莊十年》、大型文化節目《非遺里的中國》《山水間的家》和專題片《中國大區域》等。

　　相繼推出《這十年》微紀錄片、《這十年·追光者》紀實訪談節目，《這十年·追光之夜》主題晚會等創新內容。除此之外，還陸續呈現了《思想耀江山•共享篇》《總來信》《思想的旅程》等多部專題節目。同時，還緊緊圍繞二十大宣傳重點，推出《歲月》《大地錦繡》《十年家國十年心》等紀錄片。

　　尤其是“湘派”理論節目《思想的旅程》，該節目采用“短劇+走讀+訪談”形式，以小切口、小體量推動年輕人與主流思想深度對話，該節目已入選國家廣播電視總局“創新理論傳播工程”扶持項目。

　　連續推出大型理論專題《思想耀江山·開放篇》和《這就是中國——迎接黨的二十大特別節目》、大型主題電視節目《時間的答卷2》、大型文化考古紀實節目《何以中國•考古寫史大家談》等重大主題節目。其中

　　，帶領觀眾深入到聶海勝、崔道植、葉聰、陳德安九擎娛樂軟件、雷雨、冉宏林、李桂林、陸建芬、初雯雯這一個個鮮活的生命背后，探求這些名字中動人的時代故事。

　　磅推出《思想耀江山·綠色篇》、“中國黨為什么能”第十八季《而今邁步從頭越》等專題節目，還包括《中國好聲音·越劇特別季》，《26縣紀事》《萬年上山》《盛世修典》人文紀錄片三部曲等。以及浙江廣電集團推出的時代主題融合創新節目《我們的新時代》，以“人民的奮斗與幸福”為核心出發點，生動詮釋“新時代屬于每一個人”的十年畫卷。

　　10月1日起，推出午間理論政論節目帶，每天中午12:00陸續播出《我們的新時代》《奮斗在新時代趕考路上》《新發展理念在江蘇》等三檔節目。此外，江蘇衛視播出的《思想耀江山·創新篇》，總共3集，每集30分鐘，設置2-3名青年觀察員組成采風團，其中包括一名國際青年代表，他們將在理論專家的推薦下，通過時空之門，去往全國2-3個外景地展開實地探訪九擎娛樂軟件。

　　陸續推出《思想耀江山》《我和我的新時代》《我為群眾辦實事之“基層報到”》《見微知著》等多檔新聞節目。另外，

　　續推出5集短視頻節目《見微知著——大國首都 十年跨越》，通過21個微縮景觀模型作品結合歷史親歷者的傾情講述，生動展現10年來首都北京一個個鮮活的瞬間，以小見大，見微知著，展現北京在新時代新征程上的第一個非凡十年所取得的成就。

　　值此之際，山東衛視還呈現了《此時此刻·我們這十年》《黃河文化大會》《國學小名士5》等人文創新節目，另外，還包括東南衛視政論類節目《中國正在說》、江西衛視全國首檔XR紅色講演節目《閃亮的坐標（青春季）》、廣東衛視重點節目《行進大灣區·奮楫揚帆》、深圳衛視重大節目《圖鑒中國——昂首闊步這十年》、河北衛視五集主

　　2022年《重生之娛樂帝國》，電視綜藝迎來全新挑戰，一方面，從內容創作方面，如何打造出大眾，特別是年輕觀眾喜愛的節目樣態，大家都在努力探索、積極實踐，其中總臺一如既往地主打合家歡和人文化“雙子星”主題節目，衛視平臺則在綜N代節目中挖掘新增量，在綜一代節目中尋找精準突破口，從而實現平臺自身全年整體的創新目標和設定；另一方面，從招商層面來說，降本增效成為行業共識，衛視平臺不約而同地采取了“精兵簡政 ”的策略路線，在保證節目品質的基礎上，盡量節省開支預算，從而實現高效創新成果。

　　總臺在豐富主題樣態、創新表現形式、深耕文化底蘊方面，自然有著一定的經驗優勢和受眾積累，其中王牌人文類節目如《中國詩詞大會》第七季萬界娛樂系統小說、《經典詠流傳》第五季、《典籍里的中國》第二季、《中國國寶大會》第二季，不斷迭代產出，為觀眾帶來一場場優秀文化之旅。

　　此外，創新型節目也主打文化傳承、人文社科、合家歡主題，契合平臺屬性和定位，如喜劇競演節目《生活最有戲》、語言類節目《喜劇的喜聚》《重生之娛樂帝國》，全民生活分享直播綜藝《生活向上》。另外，戲曲研學創演真人秀《拿手好戲》、文化類節目《詩畫中國》《非遺里的中國》、文旅探訪節目《山水間的家》、文化開新節目《開新炙造夜》、文化探索類綜藝節目《一饌千年》等。

　　視：音綜創新顯著，綜一代節目不斷挖掘小切口和精角度作為創新基因最為深厚的平臺，湖南衛視在2022年實現了雙打平臺的新戰略，且創新輸出力十足，持續推出一批完成自我創新迭代的王牌節目，做到第六季的《向往的生活》《中餐廳》，做到第四季的《花兒與少年·露營季》，做到第二季的《時光音樂會》《云上的小店》《大灣仔的夜》等。

　　此外，綜一代節目實現了全面開花落地之態，涵蓋了音樂、文化、生活、職場、行業等，且創新切口新穎獨特，其中消防教育節目《勇往直前的我們》、婚禮文化紀實節目《中國婚禮—我的女兒出嫁了》、自然生活實驗線道光芒》萬界娛樂系統小說、青春文養綜藝秀節目《美好年華研習社》、繪畫藝術類真人秀《會畫少年的天空》。

　　為何湖南衛視能有如此多的新綜產生，其中的秘訣能量是什么，或許可以從湖南廣電衛視頻道副總監、芒果TV常務副總編輯周山曾分享的“三步法則”可得知一二：第一，秉承“做一個內容必須能解決一個社會問題，或者觀照一個社會現象”的黃金法則。第二，找準用戶情感共鳴點，帶著足夠的真誠、真實與用戶產生情感共振。第三，在“熟悉”基礎上加點“意外”，讓節目更具趣味性。

　　：王牌綜N代長效續航，賦能創新綜藝儲備力量浙江衛視向來以真人秀見長，無論是游戲設計、嘉賓咖位，還是主題概念，都形成了獨特的辨識度。做到第十一季《中國好聲音》和第十季的《奔跑吧》，邁入第七個年頭的《王牌對王牌》，綜三代《萬里走單騎》《還有詩和遠方》《天賜的聲音》《追夢人之疊彩人生》，以及表現不俗的綜二代《追星星的人》《為歌而贊》《一桌年夜飯》《聽說很好吃》《嗨放派》《超燃美食記》等，都持續給觀眾提供情緒價值和快樂源泉。

　　》、音樂社交樂隊節目《閃光的樂隊》、青少年運動紀實公益節目《閃光吧！少年》、實景推理美食探秘真人秀《“食”萬八千里》、廚藝競技大秀《誰是鼎廚》、演員專業藝訓勵志真人秀節目《無限超越班》、中國節令聚會美食綜藝《加康加年味》、越劇文化傳承推廣節目《中國好聲音·越劇特別季》等，涵蓋冰雪、音樂、旅行、美食、社交、演藝、職場、文化等多種類型，成為綜N代強有力的后續儲備萬界娛樂系統小說。

　　視：拓展IP節目創新潛能，布局全品類綜藝有效拓展IP綜藝價值最大化，挖掘新的內容設定和表達可能。2022年，東方衛視王牌IP節目繼續優質輸出、引領行業，其中《極限挑戰》第八季、《我們的歌》第四季、《夢想改造家》第九季，從生活、公益、代際等不同主題出發，再進行垂直精準創新，持續給觀眾帶來驚喜和愉悅。

　　除此之外，全火力布局新綜藝，通過全品類的內容輸出，持續吸引受眾的關注加持。諸如素人單口喜劇綜藝《集合！開心果》、

　　經典文本圍讀節目《斯文江南》、人文書信體節目《我相信》、公益紀實類節目《加油！小店》等。另外，加碼嘗試將綜藝創作與其他行業跨界融合，打通產業，形成行業良性循環，諸如全產業鏈音樂劇競演真人秀《愛樂之都》、情景喜劇IP孵化綜藝《開播！情景喜劇》。

　　：常態節目長線輸出，垂類節目高效創新在節目類型上，婚戀和益智一直都是其優勢題材類型，并且將此類節目進行常態化長線創作和輸出，諸如婚戀主題綜藝《非誠勿擾》，益智王牌節目《最強大腦》《一站到底》等。

　　。一方面，強化“職場”主題和“她綜藝”標簽，誕生如青春職場觀察類真人秀《閃閃發光的你》第二季、聚焦真實職場紀實類節目《老板不知道的我》，女性紀實訪談節目《

　　。另一方面，少而精地豐富自身內容品類，創新如元宇宙原創音樂歌會《2060元音之境》、外景紀實類讀書節目《我在島嶼讀書》、世界美食文化交流真人秀《大使的廚房》等。

　　創新，做大做強“合家歡”主題在文化主題綜藝的創新上，北京衛視具有鮮明的特色和布局優勢，今年播出的《博物館之城》、《京城十二時辰》第二季、《書畫里的中國》第二季、《最美中國戲》第二季、《最美中軸線》第二季《重生之娛樂帝國》，繼續豐富文創IP板塊，并不斷鞏固自身戶外文化類綜藝的品牌效能。

　　等不同題材內容。具體來說，冰雪競技人文探訪真人秀《飄雪的日子來看你》、少兒影視表演體驗節目《表演班的春天》、火鍋美食情感真人秀《暖暖的火鍋》，以及晚會類節目《晚八點音樂會》《2022悅讀之夜》《我們的世界生活之大使來了》《

　　線衛視：優質內容先行，發力“準一線”當下媒體環境正在發生悄然變化，這也給二線衛視帶來了彎道超車的契機選擇。事實上，多家廣播電視臺將衛視發展放到重要戰略地位，投資源、改機制、促發展，為省級衛視格局帶來了更多變化性和流動感。在內容層面，二三線衛視也培養起了一批兼具口碑和關注度的品牌綜藝，諸如河南廣電全媒體《“中國節氣”系列節目》《“中國節日”系列節目》《少年奇妙游》《國潮盛典》《青春萬歲》，廣東衛視《國樂大典4》《技驚四座2》、山東衛視《國學小名士5》《黃河文化大會》《中國禮 中國樂》《超級語文課》、東南衛視《信仰的力量》《地球之極·侶行》《魯豫有約一日行》、四川衛視《圍爐音樂會》、

　　不可否認的是，伴隨著疫情的全面放開，2023年，電視綜藝有望迎來高能發展節奏和全新機遇。正如譚震所預判，“從個人方面，無論是電視受眾還是節目制作團隊來說，大家‘需要’的內容本質基本相同，即大型文旅類真人秀。也就是一場場面壯觀的真人秀，一場熱熱鬧鬧的真人秀，一場無所顧忌的真人秀，一場能跑多遠就跑多遠的真人秀，一場極具煙火氣的文旅節目。因為三年時間，每一個國人心中都積存了很多詩與遠方。從社會層面，無數延期了的慶典、活動、集會萬界娛樂系統小說、節日、聚會、團建等，或許都將‘報復性’的在2023年齊聚扎堆，同時也將帶來更多的煙火氣與人生海海。”