網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)娛樂八卦視頻

　　2016年是《夢(mèng)幻西游》的求變之年，在PC端領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》電腦版攜手互通版，開啟全新雙端新;在移動(dòng)端市場，《夢(mèng)幻西游》手游和《夢(mèng)幻西游》無雙版，回合制手游和即時(shí)動(dòng)作手游靠肩為戰(zhàn)，雙星交匯

　　2016年是《夢(mèng)幻西游》的求變之年，在PC端領(lǐng)域，《夢(mèng)幻西游》電腦版攜手互通版，開啟全新雙端新;在移動(dòng)端市場，《夢(mèng)幻西游》手游和《夢(mèng)幻西游》無雙版，回合制手游和即時(shí)動(dòng)作手游靠肩為戰(zhàn)，雙星交匯。

　　當(dāng)被稱為“國民網(wǎng)游”時(shí)，網(wǎng)易副總裁兼《夢(mèng)幻西游》制作人林云楓先生認(rèn)為，只是因?yàn)樽鲇螒颍瑥膩矶际菬釔壑辽稀?/p>

　　林云楓2003年加入網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部，見證了網(wǎng)易游戲成長至今的每一步，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)長期耕耘《夢(mèng)幻西游》系列產(chǎn)品娛樂八卦視頻，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和行業(yè)趨勢(shì)變化的情況下保證了端游產(chǎn)品的穩(wěn)健和增幅，同時(shí)在移動(dòng)端研發(fā)運(yùn)營及文化傳播領(lǐng)域上，延展了產(chǎn)品壽命與品牌。對(duì)此他這樣說：“因?yàn)闊釔郏拍苤圃斐鐾婕艺J(rèn)可的這種快樂的東西來。”

　　熱愛一直是網(wǎng)易做游戲的本源。據(jù)了解，12月27日，網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典將在上海舉行，活動(dòng)主題就是“熱愛至上”，屆時(shí)超過20款網(wǎng)易游戲?qū)⑴c游戲熱愛者賀歲狂歡。

　　移動(dòng)應(yīng)用高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去，傳統(tǒng)渠道日漸衰退。叫好又叫座的成本與難度不斷升高，自研能力占據(jù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易游戲卻自成一格，以《夢(mèng)幻西游》為代表，越是飽和化的市場，他們?cè)绞且稣嬲町惢漠a(chǎn)品創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)。

　　《夢(mèng)幻西游》電腦版，伴隨玩家走到第13年，17部重磅資料片，3.1億注冊(cè)用戶，271萬同時(shí)在線。《夢(mèng)幻西游》手游，第2年，16個(gè)新版本娛樂八卦視頻，注冊(cè)用戶突破1億娛樂八卦視頻，自上線起長居App Store暢銷榜前三位。

　　根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2016年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2016年1~6月，中國游戲用戶達(dá)到了4.89億人網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)，同比增長6.7%。從這一數(shù)據(jù)能看出，擁有玩家總數(shù)超過4億的《夢(mèng)幻西游》，無疑稱得上是國民游戲品牌。

　　林云楓認(rèn)為取得成績的關(guān)鍵在于做游戲的態(tài)度：“我們也看到行業(yè)內(nèi)有不同的做法，有的是玩家至上的，就是玩家想要什么就給什么，這其實(shí)也符合一部分玩家的需求。比如說即使在一個(gè)古代背景的游戲網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)，如果玩家想騎摩托車，那么就按照玩家需求。還有一種，是我們告訴玩家應(yīng)該要怎么玩，而不是說想怎么玩就怎么玩。

　　這兩者的共通點(diǎn)是，有沒有花心思去做讓玩家喜歡的東西。我們來做，你來玩，按照我們的套路來玩我們的游戲，我們有信心能讓你體驗(yàn)到有趣。但是如果你本身不喜歡游戲，就不可能做出一個(gè)讓玩家覺得好玩的游戲。”

　　大家好像都認(rèn)定，《夢(mèng)幻西游》很火。但即便是這么火的網(wǎng)易游戲，一樣曾面臨艱難的選擇，經(jīng)過爆款、競品抄襲等等互聯(lián)網(wǎng)游戲競爭無形中形成血海廝殺，然而這樣的結(jié)果勢(shì)必會(huì)損害用戶利益。

　　面對(duì)如何打贏這場戰(zhàn)役，林云楓卻顯得云淡風(fēng)輕，他坦言現(xiàn)在的國內(nèi)玩家對(duì)于游戲消費(fèi)極快，歐美玩家對(duì)同一款游戲的使用時(shí)長遠(yuǎn)超于我們，這就使得網(wǎng)易游戲在自研中要花更多時(shí)間去體驗(yàn)，去與玩家磨合，“我們會(huì)去挑戰(zhàn)，看能否做出更有趣的設(shè)計(jì)，不能所有的設(shè)計(jì)全部源于別人的，那樣的話你就沒有自己的特色。那些看似大而全的，或者人有你有的缺乏特色的，用戶的選擇都已經(jīng)通過市場成績予以了體現(xiàn)。”

　　作為《夢(mèng)幻西游》的制作人，林云楓對(duì)于游戲研發(fā)本身的經(jīng)驗(yàn)積累，使得其相較于他人更明白玩家心理，更好地管控游戲項(xiàng)目。他說，“如今擺在我們面前的一個(gè)難題是網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)，現(xiàn)在立項(xiàng)的速度放緩，更多轉(zhuǎn)向質(zhì)量的監(jiān)控。以前有點(diǎn)類似寬進(jìn)嚴(yán)出，但現(xiàn)在是嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出。”

　　以一個(gè)制作人為例，“如果一款東西你現(xiàn)在做都覺得可能有過時(shí)之嫌，那么等到產(chǎn)品研發(fā)完成上線的結(jié)果是無需置疑的，特別在目前國內(nèi)這種快速消費(fèi)的情況下。”在用戶的細(xì)分層面上，“現(xiàn)在用戶會(huì)越來越細(xì)分，如果你專注在一個(gè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)，把它做精做好，也是有較大可能獲得成功。如果還用以前那種端游的方式，盲目做大而全，可能適得其反。”

　　《夢(mèng)幻西游》的成功絕非偶然，縱觀其發(fā)展歷程，之所以能長期在玩家群體保持蓬勃生命力，成就國民游戲品牌的巨大影響，正是因?yàn)槠涠聪ね婕倚睦淼挠螒驒C(jī)制，及精準(zhǔn)有效的品牌戰(zhàn)略。

　　《夢(mèng)幻西游》玩家從十幾歲到六七十歲都有娛樂八卦視頻，談到它的常青性，林云楓首先提到的是“情懷”：“玩這種游戲最終提供給玩家的是一種社交，他們可能在里面認(rèn)識(shí)不同的人網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)，加上游戲節(jié)奏比較慢，沒有那么大壓力。它其實(shí)是很清閑的，包括我們里面游戲還有分級(jí)的玩法，就是說玩家不是你唯一的追求，你可以停留在中間的一個(gè)級(jí)別段，而且我們提供在那個(gè)級(jí)別段的內(nèi)容給玩家體驗(yàn)，那么玩家的感受會(huì)跟高級(jí)的人幾乎是一致的。除了一些他們那個(gè)等級(jí)才能玩的東西，你也并不會(huì)羨慕，因?yàn)槊總€(gè)人等級(jí)都有自己一個(gè)精彩的地方。”

　　他補(bǔ)充道：“里面有一些寓教于樂的玩法，比如說科舉，家長看了之后放心，愿意讓孩子玩。”林云楓笑稱自己在2007年、2008年回家的時(shí)候，人家問他父母說你孩子跑哪兒去了?說跑網(wǎng)吧，會(huì)認(rèn)為他沒干什么正經(jīng)事。“現(xiàn)在這是全民娛樂的需求，各個(gè)年齡段的人，包括我現(xiàn)在也去網(wǎng)吧，會(huì)關(guān)注身邊的人的一些行為，看到一些五六十歲的人，或者三四十歲的上班族，他可能都不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的，卻都會(huì)玩自己專注的游戲。”

　　當(dāng)問及林云楓如何做到對(duì)游戲永葆時(shí)，他說，游戲于他而言，是熱愛生活的一種體現(xiàn)，他面露悅色表示自己剛好是世界上最幸運(yùn)的那一小群人，興趣便是事業(yè)，同理事業(yè)也源于興趣。

　　游戲的工作經(jīng)歷，讓林云楓逐漸認(rèn)識(shí)到它所帶給人的快樂與積極能量，在他看來，越來越多的教育跟娛樂會(huì)結(jié)合在一起，“包括我看我孩子看的一些書，我都覺得是很有意思的，能去汲取知識(shí)。在當(dāng)年，學(xué)習(xí)需要死記硬背，而現(xiàn)在他們能通過很輕松的方式就能獲取到知識(shí)。更不用說在移動(dòng)端上面各種各樣的教育軟件，很多都是以這種半游戲的方式在進(jìn)行。對(duì)他們來說，很早就能接觸到跟游戲相關(guān)的東西，只是形式不一樣而已。”

　　游戲是否能從全民娛樂，進(jìn)一步發(fā)展成為全民教育工具呢?這或許是網(wǎng)易游戲又一次游戲生命歷程里娛樂八卦視頻，全新的挑戰(zhàn)。

　　另一個(gè)挑戰(zhàn)是本土游戲的海外市場推廣，林云楓認(rèn)為：“最重要的一件事，就是海外的本地化工作，因?yàn)橥婕业牧?xí)慣會(huì)有差異。但是我們會(huì)愿意代理發(fā)行，那么至少有一個(gè)信心，就是這個(gè)游戲的模式，當(dāng)?shù)赝婕以敢馔妗＿@個(gè)也是我們已經(jīng)在做的事情。相對(duì)國內(nèi)的市場，競爭也比較殘酷激烈，我們也希望能在海外有一些不同斬獲。”

　　問他怎么看AR和VR游戲，他坦言該前段時(shí)間火爆的一款A(yù)R游戲恐難在國內(nèi)形成規(guī)模的原因之一，也許是基于國情和文化上的差異，“比如看到報(bào)導(dǎo)提及俄羅斯禁止軍隊(duì)玩這款游戲，因?yàn)樗蓵?huì)成為坐標(biāo)的暴露，泄密。像國內(nèi)也是一樣的。實(shí)際的操作起來會(huì)有蠻多問題，包括中國本土文化的差異性。西方人相對(duì)來說會(huì)更注重面對(duì)面的交流、聚會(huì)等，但是國內(nèi)其實(shí)現(xiàn)在還沒有達(dá)到這樣一種氣氛，為了體驗(yàn)游戲在現(xiàn)實(shí)里到處走尋，短時(shí)間肯定沒問題，長時(shí)間就難說了。但是我們也不能排除玩家群體的進(jìn)化性，這是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域，我們必須也已經(jīng)開始涉入其中。”林云楓說道。

　　采訪接近尾聲，談及對(duì)想做游戲的年輕人說的一句話，林云楓說：“每一個(gè)經(jīng)典的東西，它們的設(shè)計(jì)者、制造者，都是充滿熱愛的。”