網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)娛樂八卦視頻
- 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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- 2023-12-27
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2016年是《夢(mèng)幻西游》的求變之年,在PC端領(lǐng)域,《夢(mèng)幻西游》電腦版攜手互通版,開啟全新雙端新;在移動(dòng)端市場,《夢(mèng)幻西游》手游和《夢(mèng)幻西游》無雙版,回合制手游和即時(shí)動(dòng)作手游靠肩為戰(zhàn),雙星交匯
2016年是《夢(mèng)幻西游》的求變之年,在PC端領(lǐng)域,《夢(mèng)幻西游》電腦版攜手互通版,開啟全新雙端新;在移動(dòng)端市場,《夢(mèng)幻西游》手游和《夢(mèng)幻西游》無雙版,回合制手游和即時(shí)動(dòng)作手游靠肩為戰(zhàn),雙星交匯。
當(dāng)被稱為“國民網(wǎng)游”時(shí),網(wǎng)易副總裁兼《夢(mèng)幻西游》制作人林云楓先生認(rèn)為,只是因?yàn)樽鲇螒颍瑥膩矶际菬釔壑辽稀?/p>
林云楓2003年加入網(wǎng)易在線游戲事業(yè)部,見證了網(wǎng)易游戲成長至今的每一步,他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)長期耕耘《夢(mèng)幻西游》系列產(chǎn)品娛樂八卦視頻,在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和行業(yè)趨勢(shì)變化的情況下保證了端游產(chǎn)品的穩(wěn)健和增幅,同時(shí)在移動(dòng)端研發(fā)運(yùn)營及文化傳播領(lǐng)域上,延展了產(chǎn)品壽命與品牌。對(duì)此他這樣說:“因?yàn)闊釔郏拍苤圃斐鐾婕艺J(rèn)可的這種快樂的東西來。”
熱愛一直是網(wǎng)易做游戲的本源。據(jù)了解,12月27日,網(wǎng)易游戲熱愛者年度盛典將在上海舉行,活動(dòng)主題就是“熱愛至上”,屆時(shí)超過20款網(wǎng)易游戲?qū)⑴c游戲熱愛者賀歲狂歡。
移動(dòng)應(yīng)用高速增長的時(shí)代已經(jīng)過去,傳統(tǒng)渠道日漸衰退。叫好又叫座的成本與難度不斷升高,自研能力占據(jù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易游戲卻自成一格,以《夢(mèng)幻西游》為代表,越是飽和化的市場,他們?cè)绞且稣嬲町惢漠a(chǎn)品創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)。
《夢(mèng)幻西游》電腦版,伴隨玩家走到第13年,17部重磅資料片,3.1億注冊(cè)用戶,271萬同時(shí)在線。《夢(mèng)幻西游》手游,第2年,16個(gè)新版本娛樂八卦視頻,注冊(cè)用戶突破1億娛樂八卦視頻,自上線起長居App Store暢銷榜前三位。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數(shù)據(jù)(CNG中新游戲研究)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)聯(lián)合發(fā)布的《2016年1~6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì),2016年1~6月,中國游戲用戶達(dá)到了4.89億人網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái),同比增長6.7%。從這一數(shù)據(jù)能看出,擁有玩家總數(shù)超過4億的《夢(mèng)幻西游》,無疑稱得上是國民游戲品牌。
林云楓認(rèn)為取得成績的關(guān)鍵在于做游戲的態(tài)度:“我們也看到行業(yè)內(nèi)有不同的做法,有的是玩家至上的,就是玩家想要什么就給什么,這其實(shí)也符合一部分玩家的需求。比如說即使在一個(gè)古代背景的游戲網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái),如果玩家想騎摩托車,那么就按照玩家需求。還有一種,是我們告訴玩家應(yīng)該要怎么玩,而不是說想怎么玩就怎么玩。
這兩者的共通點(diǎn)是,有沒有花心思去做讓玩家喜歡的東西。我們來做,你來玩,按照我們的套路來玩我們的游戲,我們有信心能讓你體驗(yàn)到有趣。但是如果你本身不喜歡游戲,就不可能做出一個(gè)讓玩家覺得好玩的游戲。”
大家好像都認(rèn)定,《夢(mèng)幻西游》很火。但即便是這么火的網(wǎng)易游戲,一樣曾面臨艱難的選擇,經(jīng)過爆款、競品抄襲等等互聯(lián)網(wǎng)游戲競爭無形中形成血海廝殺,然而這樣的結(jié)果勢(shì)必會(huì)損害用戶利益。
面對(duì)如何打贏這場戰(zhàn)役,林云楓卻顯得云淡風(fēng)輕,他坦言現(xiàn)在的國內(nèi)玩家對(duì)于游戲消費(fèi)極快,歐美玩家對(duì)同一款游戲的使用時(shí)長遠(yuǎn)超于我們,這就使得網(wǎng)易游戲在自研中要花更多時(shí)間去體驗(yàn),去與玩家磨合,“我們會(huì)去挑戰(zhàn),看能否做出更有趣的設(shè)計(jì),不能所有的設(shè)計(jì)全部源于別人的,那樣的話你就沒有自己的特色。那些看似大而全的,或者人有你有的缺乏特色的,用戶的選擇都已經(jīng)通過市場成績予以了體現(xiàn)。”
作為《夢(mèng)幻西游》的制作人,林云楓對(duì)于游戲研發(fā)本身的經(jīng)驗(yàn)積累,使得其相較于他人更明白玩家心理,更好地管控游戲項(xiàng)目。他說,“如今擺在我們面前的一個(gè)難題是網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái),現(xiàn)在立項(xiàng)的速度放緩,更多轉(zhuǎn)向質(zhì)量的監(jiān)控。以前有點(diǎn)類似寬進(jìn)嚴(yán)出,但現(xiàn)在是嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出。”
以一個(gè)制作人為例,“如果一款東西你現(xiàn)在做都覺得可能有過時(shí)之嫌,那么等到產(chǎn)品研發(fā)完成上線的結(jié)果是無需置疑的,特別在目前國內(nèi)這種快速消費(fèi)的情況下。”在用戶的細(xì)分層面上,“現(xiàn)在用戶會(huì)越來越細(xì)分,如果你專注在一個(gè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái),把它做精做好,也是有較大可能獲得成功。如果還用以前那種端游的方式,盲目做大而全,可能適得其反。”
《夢(mèng)幻西游》的成功絕非偶然,縱觀其發(fā)展歷程,之所以能長期在玩家群體保持蓬勃生命力,成就國民游戲品牌的巨大影響,正是因?yàn)槠涠聪ね婕倚睦淼挠螒驒C(jī)制,及精準(zhǔn)有效的品牌戰(zhàn)略。
《夢(mèng)幻西游》玩家從十幾歲到六七十歲都有娛樂八卦視頻,談到它的常青性,林云楓首先提到的是“情懷”:“玩這種游戲最終提供給玩家的是一種社交,他們可能在里面認(rèn)識(shí)不同的人網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái),加上游戲節(jié)奏比較慢,沒有那么大壓力。它其實(shí)是很清閑的,包括我們里面游戲還有分級(jí)的玩法,就是說玩家不是你唯一的追求,你可以停留在中間的一個(gè)級(jí)別段,而且我們提供在那個(gè)級(jí)別段的內(nèi)容給玩家體驗(yàn),那么玩家的感受會(huì)跟高級(jí)的人幾乎是一致的。除了一些他們那個(gè)等級(jí)才能玩的東西,你也并不會(huì)羨慕,因?yàn)槊總€(gè)人等級(jí)都有自己一個(gè)精彩的地方。”
他補(bǔ)充道:“里面有一些寓教于樂的玩法,比如說科舉,家長看了之后放心,愿意讓孩子玩。”林云楓笑稱自己在2007年、2008年回家的時(shí)候,人家問他父母說你孩子跑哪兒去了?說跑網(wǎng)吧,會(huì)認(rèn)為他沒干什么正經(jīng)事。“現(xiàn)在這是全民娛樂的需求,各個(gè)年齡段的人,包括我現(xiàn)在也去網(wǎng)吧,會(huì)關(guān)注身邊的人的一些行為,看到一些五六十歲的人,或者三四十歲的上班族,他可能都不是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的,卻都會(huì)玩自己專注的游戲。”
當(dāng)問及林云楓如何做到對(duì)游戲永葆時(shí),他說,游戲于他而言,是熱愛生活的一種體現(xiàn),他面露悅色表示自己剛好是世界上最幸運(yùn)的那一小群人,興趣便是事業(yè),同理事業(yè)也源于興趣。
游戲的工作經(jīng)歷,讓林云楓逐漸認(rèn)識(shí)到它所帶給人的快樂與積極能量,在他看來,越來越多的教育跟娛樂會(huì)結(jié)合在一起,“包括我看我孩子看的一些書,我都覺得是很有意思的,能去汲取知識(shí)。在當(dāng)年,學(xué)習(xí)需要死記硬背,而現(xiàn)在他們能通過很輕松的方式就能獲取到知識(shí)。更不用說在移動(dòng)端上面各種各樣的教育軟件,很多都是以這種半游戲的方式在進(jìn)行。對(duì)他們來說,很早就能接觸到跟游戲相關(guān)的東西,只是形式不一樣而已。”
游戲是否能從全民娛樂,進(jìn)一步發(fā)展成為全民教育工具呢?這或許是網(wǎng)易游戲又一次游戲生命歷程里娛樂八卦視頻,全新的挑戰(zhàn)。
另一個(gè)挑戰(zhàn)是本土游戲的海外市場推廣,林云楓認(rèn)為:“最重要的一件事,就是海外的本地化工作,因?yàn)橥婕业牧?xí)慣會(huì)有差異。但是我們會(huì)愿意代理發(fā)行,那么至少有一個(gè)信心,就是這個(gè)游戲的模式,當(dāng)?shù)赝婕以敢馔妗_@個(gè)也是我們已經(jīng)在做的事情。相對(duì)國內(nèi)的市場,競爭也比較殘酷激烈,我們也希望能在海外有一些不同斬獲。”
問他怎么看AR和VR游戲,他坦言該前段時(shí)間火爆的一款A(yù)R游戲恐難在國內(nèi)形成規(guī)模的原因之一,也許是基于國情和文化上的差異,“比如看到報(bào)導(dǎo)提及俄羅斯禁止軍隊(duì)玩這款游戲,因?yàn)樗蓵?huì)成為坐標(biāo)的暴露,泄密。像國內(nèi)也是一樣的。實(shí)際的操作起來會(huì)有蠻多問題,包括中國本土文化的差異性。西方人相對(duì)來說會(huì)更注重面對(duì)面的交流、聚會(huì)等,但是國內(nèi)其實(shí)現(xiàn)在還沒有達(dá)到這樣一種氣氛,為了體驗(yàn)游戲在現(xiàn)實(shí)里到處走尋,短時(shí)間肯定沒問題,長時(shí)間就難說了。但是我們也不能排除玩家群體的進(jìn)化性,這是一個(gè)嶄新的領(lǐng)域,我們必須也已經(jīng)開始涉入其中。”林云楓說道。
采訪接近尾聲,談及對(duì)想做游戲的年輕人說的一句話,林云楓說:“每一個(gè)經(jīng)典的東西,它們的設(shè)計(jì)者、制造者,都是充滿熱愛的。”
- 標(biāo)簽:全民娛樂游戲
- 編輯:唐明
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