又一個辛巴？網(wǎng)紅帶貨山寨機，平臺全額退款，直播亂象何時休

近日，網(wǎng)紅二驢夫妻（驢嫂平榮）被指帶貨山寨機的話題，迅速登上相關熱搜，成為又一個網(wǎng)絡熱議焦點。視頻中提到，KS網(wǎng)紅二驢夫妻在此前的一次直播中，直播帶貨的“朵唯12Pro”手機，其實是一臺山寨手機，不僅與入網(wǎng)許可證不匹配，其攝像頭等設計也全是假的。

圖源：澎湃新聞

消息一出爆出，便引發(fā)眾多網(wǎng)友關注，而KS平臺針對此事也做出回應，首先是下架了所有該型號的手機，同時對購買了這款手機的用戶進行全額退款，并且可以不用退還手機。從結果上來看，這次平臺處理算是及時，但為何直播帶貨假貨屢禁不止呢？

去年，同樣是該平臺另一位主播 辛巴，因為售賣“糖水燕窩”的事情，在全網(wǎng)鬧得沸沸揚揚。當時針對“糖水燕窩”的事情，辛巴團隊給出的解決方案是執(zhí)行“假一賠三”策略，先行退賠6198萬，平臺對辛巴的處罰是封禁相關賬號60天。

但事實上，封禁60天對于辛巴來講并未有太大的影響，在封禁期完了之后迅速復播，并且上演單膝下跪邀請“家人”回歸的戲碼，最終在復播當天，其帶貨 銷售額高達20億。

雖然后來又因為直播時封鎖道路等事件，被人民日報點名后暫避風頭一段時間，但辛巴依然還是能夠重新出現(xiàn)在直播間之中。并且就在不久前，他再次回歸直播間，并且又成交了接近4個億的銷售額。

從辛巴到現(xiàn)在的二驢夫妻，網(wǎng)紅虛假帶貨現(xiàn)象層出不窮，但為何平臺還依然會如此縱容呢？其實主要還是跟主播與平臺之間的聯(lián)系有關。

據(jù)知情人士透露，如今網(wǎng)紅帶貨一般都會采用傭金 模式，即網(wǎng)紅幫商家?guī)ж?，然后根?jù)銷售額的多少商家支付一定比例的傭金，不同體量（粉絲量）的網(wǎng)紅所收取的傭金比例也不一樣。

除了單純的傭金之外，還有額外的“坑位費”，所謂“坑位費”既是商家找網(wǎng)紅帶貨時，需要繳納一定的額外費用，網(wǎng)紅才會幫忙帶貨，并不是說品牌好質量好，網(wǎng)紅就會免費帶貨。

上述是商家直接找上網(wǎng)紅的點對點帶貨模式，但其實除了這種形式之外，還有一種商家——平臺——網(wǎng)紅三方緊密相連的模式。

即商家找上平臺，然后平臺找網(wǎng)紅幫忙帶貨，讓平臺來充當“ 中間商”，這種合作模式平臺占據(jù)主要地位。

當然，除了上述兩種合作模式之外，網(wǎng)紅帶貨還有其他合作模式，這里也就不一一贅述。這兩種合作模式下，平臺獲得的好處其實也顯而易見。

第一種模式平臺主要是賺流量，網(wǎng)紅帶貨吸引大量用戶，從而帶動平臺流量飆升，最終一點帶面讓整個平臺的人氣上漲。

第二種模式平臺則主要盈利點除了賺取一定的“中間商”傭金費用之外，還能收獲到不少隱形商業(yè)資源。

綜上所述，可見平臺與旗下頭部主播的關系是相輔相成的。2019年，辛巴所在的平臺曾公布全年帶貨GMV（網(wǎng)站 成交金額）約為400-500億，也正是在這一年，辛巴個人公布自己GMV達到了133億，可見其對平臺的影響力之巨大。

當然，影響力巨大并不代表就可以肆意妄為，上個月國家七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡 直播營銷管理辦法（試行）》（簡稱《辦法》），自2021年5月25日起正式施行！

《辦法》第18條規(guī)定，直播間運營相關人員應當遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務信息。其中細則明確規(guī)定不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權或不符合保障人身、財產(chǎn)安全的商品。

由此可見，不管是此前辛巴的“糖水燕窩”事件，還是此次二驢夫妻銷售 山寨機事件，均違背了《辦法》規(guī)定。如果此事鬧大，二驢夫妻恐怕會成為《辦法》正式實施以來的首個反面教材。不過從某種意義上來說，也算是為網(wǎng)絡直播營銷正向發(fā)展，起到了一定的“推動”作用吧。

最后，也希望所有參與帶貨的網(wǎng)紅主播，一定要恪守底線，不管是在帶貨過程中還是之前，一定要嚴格審查帶貨商品質量，不然等到事情發(fā)生后，再來叫冤，已經(jīng)為時晚矣。

中國人民銀行貸款利率 http://www.cityruyi.com/lm-4/lm-3/2311.html