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從2022上半年晚間檔新節目的播出、收視和創新特征等方面梳理分析，揭秘電視節目創新的融合前行。

文 | 周欣欣

來源｜收視中國

新科技、新概念、新語態的層出不窮，為電視節目創新提供了更多的可能；而電視節目創新，在另一個層面又離不開對深植每一位觀眾心靈深處的文化記憶和價值認同的再現。2022上半年，電視節目創新就是在對傳統的傳承和模式的突圍上尋找一種新的平衡。

本文即以2022上半年71城市電視市場中晚間播出的新節目為分析對象，從播出、收視和創新特征等方面梳理分析，揭秘電視節目創新的融合前行。

新節目播出概況

• 電視節目創新量較上年下降

  常態節目創新比重僅占5.5%

2022上半年，在71城市電視市場中，各級頻道晚間時段共播出新節目近1900檔，較2021年同期有明顯的下降。從不同類型新節目的數量分布來看，進入頻道日常播出序列的常態新節目100余檔，占新節目總量的5.5%，跌至近年來的最低位。

非常態節目的創新比例達到94.5%，其中以元旦、春節、清明、五一、六一、端午等為主題的節慶假日類新節目，和電視節目/電視劇特別節目所占比重最高，均超三成。

• 開年時點常態節目創新集中

  傳統節慶非常態新節目放量增長

常態新節目和非常態新節目在電視媒體全年播出的走勢圖譜上呈現出一定的規律性分布：開年時點以常態新節目開啟頻道的全年創新篇章，各級頻道常態節目的創新多集中于此月份，形成全年的創新高點；非常態新節目則以節慶和重大事件為契機推出，通常春節所在的月份創新更為集中。

2022上半年，常態節目創新量在1月最高，達24檔；非常態新節目則在春節前后的1-2月形成了高峰。從年度變化來看，2022年常態節目各月創新量較上年同期下降，但6月暑期開啟前常態節目創新量激增，明顯超過2021年6月的水平。

• 省級衛視常態節目創新量連年增長

  城市臺常態節目創新觸底反彈

省級臺作為電視節目創新的主體，一直以來在常態節目和非常態節目的創新中均保持領跑之勢。2022上半年，省級臺常態新節目數量占比超過7成，非常態新節目數量占比超過5成。其中省級衛視常態節目創新量連年增長，常態新節目數量占比較2020年同期增長5個百分點以上。

城市臺近年來在電視節目收視市場受到多重擠壓，發展面臨一定的壓力，但2022上半年其節目創新可圈可點，常態節目創新數量占比觸底反彈，較2021年同期有超過7個百分點的增長。

• 專題、綜藝、青少節目創新集中

  常態生活服務節目創新活躍

2022上半年，專題、綜藝和青少類節目仍然是各級頻道創新最為集中的三大類型，專題類節目的創新總量繼2021年趕超綜藝節目后，仍然繼續穩居首位，在常態和非常態新節目中的比例分別為28%和30%；綜藝類節目退居其后，但在常態新節目中所占的比例仍高于專題節目，達到32%；青少類節目雖然創新總量上排名靠前，但常態青少節目創新相對滯后，占比僅為8%，更多的是一次性播出的青少晚會、表演、比賽等類非常態新節目，占比達21%。生活服務類節目盡管在創新總量上排名第四位，但常態節目創新活躍，僅次于專題和綜藝節目，占比高達20%。

2022上半年，在開年以及春節雙重驅動之下，各級頻道尤其是上星頻道綜藝類節目創新較為集中，尤其在常態綜藝節目的創新中，中央級頻道和省級上星頻道都走在了前列。綜藝節目之外，專題和生活服務節目成為各級頻道創新的重點：中央級頻道和市級地面頻道常態專題節目播出比重均在30%及以上；省市兩級地面頻道常態生活服務節目播出比重也達到或接近30%。

2022上半年，冬奧會在北京舉辦，中國選手在冬奧項目上的精彩表現引發電視觀眾對體育節目的收視熱潮，同時為體育節目的創新提供了契機和素材，中央級頻道常態體育節目創新比重激增至33%。

• 超四成常態新節目開播于20:00-22:00

  省級上星頻道超五成新節目開播于21:00-22:00

從各級頻道常態新節目播出時段分布來看，20:00-22:00是常態新節目開播最為集中的時段，有超過四成的常態新節目在這一時段開播，其中開播于21:00-22:00之間的常態新節目占比達到27%。各級頻道基于自身的節目資源配置、受眾收視習慣等，在節目創新時段分布上表現出不同的特征。

中央級頻道常態新節目平均分布于19:00-20:00、21:00-22:00、22:00-23:00三個時段，省級上星頻道超五成的常態新節目開播于21:00-22:00時段。省市級地面頻道常態新節目開播時間相對更早，省級地面頻道24%的常態新節目開播于19:00-20:00，市級地面頻道除20:00-21:00集中了26%的新節目外，19%的常態新節目開播于18:00-19:00。

常態新節目收視概況

• 上星頻道次高收視新節目占比提升

  原創節目多角度觀察體驗引發收視熱潮

綜觀2017-2019年晚間時段所有上星頻道常態新節目的平均收視水平，高收視新節目占比較低，平均收視率在0.5%及以上的常態新節目占比均在10%以下；平均收視率達到1%以上的現象級新節目更是缺位。

2020年以來，廣電傳統媒體在抗擊疫情大背景下權威性和公信力顯著提升，其在受眾媒介消費中的重要作用凸顯，上星頻道高收視新節目占比不斷攀升，平均收視率在0.5%及以上的常態新節目占比由2020年的18%攀升至2021年的22%，平均收視率達到1%以上的新節目占比更是由3%增至12%。

2022上半年，高收視新節目占比較2021年有所下降，但仍處于近年來的高位，尤其是平均收視率在0.5%-1.0%之間的次高收視常態新節目數量占比較上一年提升，達到10.5%。

從2022上半年上星頻道收視較高的常態新節目來看，聚焦不同領域生活態的觀察類綜藝熱度較高，這些領域從婚前準備、職場奮斗、全職育兒，到戶外露營體驗、運動健身，涵蓋日常生活的不同層面和維度，呈現生活的精彩和希望，傳遞積極向上的生活態度，成為上半年創新節目市場的領跑者。

同時，緊貼上半年冬奧熱點的冰雪類綜藝也收獲良好的收視反饋，音樂、喜劇、美食、軍事等題材亦有不俗的突破。

• 地面頻道高收視新節目占比提升

  服務、資訊與娛樂成收視熱點

近年來，地面頻道所面臨的競爭壓力不斷增加，但其在節目創新中的嘗試和探索從未停止，也階段性地獲得了一定的積極反饋。2022上半年晚間時段，地面頻道播出的常態新節目中，首播月在本地收視率達到1%及以上的節目數量較上年增長，所占比例僅為4.7%，較2021年提升了1.3個百分點。

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但這些高收視新節目僅是地面創新市場的局部高光，更多的新節目推出后首播月收視并不理想，超七成新節目收視在0.1%以下，未來發展仍面臨一定的壓力。

地面頻道高收視新節目，相對而言更具貼近性和具象化。從節目類別上看，首播月本地平均收視最高的常態新節目中，生活服務和專題節目各占據3檔，新聞和綜藝類節目各占2檔，青少節目占1檔。

新聞/時事類節目緊貼當地民生和熱點，兼具熱度、高度和溫度；生活服務類節目傾聽民意、關注民生，聚焦消費新趨勢和生活新場景；綜藝節目則將傳統棋牌延伸拓展至互聯網電競體育領域，或圍繞成人禮創新演繹解讀，賞人生嘉禮，鑒成年之美。

節目創新特點

• 觀察類綜藝題材不斷拓展

  淺層敘事向更深刻的價值探討延伸

觀察類綜藝是近年來節目創新中具有較高熱度的一種節目形態，它把紀實拍攝和觀察室討論進行結合，不僅具有一定的社會觀察價值，同時可以憑借話題邊界的拓展反觀現實生活。而隨著節目的不斷發展更迭，觀察綜藝所聚焦的題材范圍也從早期的生活經歷、情感周邊逐步拓展至更為廣泛而垂直的領域，如職場、健身、代際關系等等。

不僅如此，觀察類綜藝正在逐步擺脫早期的刻板敘述，通過話題性與社會性上更為尖銳的切點，以更加開放、包容、多元的態度，將淺層敘事延伸至更為嚴肅和深刻的價值探討。

2022上半年，多檔創新節目以觀察為主要模式，立足于當下社會較為熱議的職場機制、情感關系（戀人、夫妻、翁婿、父子、代際）、運動社交等領域，洞察更為多樣的社會關系，映射更為豐富的社會價值。

江蘇衛視職場紀實性觀察節目《老板不知道的我》深植于社會語境，立足于老板與員工之間的關系，話題的設置也深契大眾痛點，進一步加深了節目的思辨性和社會意義。

湖南衛視《中國婚禮我的女兒出嫁了》將婚禮背后的情感線索娓娓道來，探討了婚禮作為中國式家文化對兩個不同家庭的連接，展現中國式家庭的細膩與動人。湖南衛視男性全職育兒觀察真人秀《爸爸當家》將視點轉向當下社會的非傳統家庭結構，從社會現象、心理動因到實踐感受對新型家庭關系處以深度挖掘及與時俱進的熒幕解讀。湖南衛視健身運動社交真人秀《哎呀好身材海浪季》升級健康體驗，植入健康的減肥理念技巧，傳遞運動社交的精神內核，引發觀眾價值共鳴。

上海東方衛視忘年共居觀察紀實真人秀《屋檐之夏》以獨居做切口，用代際共居的方式去呼吁兩代人之間的互相理解和關懷。湖北衛視《現在就告白》、深圳衛視《一起探戀愛》、山東衛視《遲到的戀人》聚焦不同圈層主體婚戀情感問題，通過個體婚戀小事件折射出復雜多樣的社會關系、人際關系，引導大眾樹立正確的愛情觀、情感觀、婚戀觀和價值觀。

• 冰雪節目延續后冬奧熱情

  開辟全民冰雪更廣詮釋空間

2022北京冬奧會的舉辦，不僅實現了幾代人的體育夙愿，也為體育事業薪火不盡的傳承提供了最好的見證。同樣作為見證的是在電視屏幕上，一批優秀的冰雪題材節目應冬奧而生。

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這些節目通過不同的模式建立普通人與冬奧會的深層聯系，共情共鳴觀眾的奧運情懷，不僅有效延續了觀眾后冬奧的熱情，更是通過構建社會大眾與冰雪運動的深層聯結，極大地拓展了大眾對冰雪運動的認知邊界，為全民冰雪運動的普及開辟了更加廣闊的詮釋空間。

浙江衛視《冰雪正當燃》提供了冰雪題材的新式解法，在12期的容量中設置了6大典型項目，較為完整地呈現了冰雪運動的全貌，承擔起了向全民普及體育文化的重任，為未來冰雪運動融入大眾的娛樂文化生活提供了持久的養分。

江蘇衛視《超有趣滑雪大會》則集合體育項目與創意游戲于一身，不僅調動起觀眾對于滑雪、對于健康生活方式的向往，更是向觀眾輸出運動的拼搏精神，鼓舞了大眾的體育競技之心。

北京衛視《飄雪的日子來看你》提供了多種打開冰雪運動的方式，既保留了體育競技的元素，又以情感為主線，消解了大眾對未知領域的陌生，拓寬了大眾對于冬奧的想象邊界，將每個人和冬奧建立起緊密聯系。北京卡酷衛視《哇冰球》通過少兒視角聚焦冰雪熱點，以體育題材記錄少年成長，展現當代中國少年之燃，引發破圈關注。

• 露營成為慢綜藝新賽道

  重塑青年人文化認同與文化自信

作為休閑戶外消費的典型模式之一，露營消費近年來在我國熱度不斷攀升。根據公開發布資料，2016年至2020年五年間我國露營市場規模由100.4億元增至168億元，2021年露營市場更是迎來強勁增長，市場規模達到299億元，同比增長率達到78%。隨著露營這項潮流運動的走紅，露營元素在電視節目創新中也更多地被運用。

不僅很多綜N代老牌綜藝植入露營元素，如《花兒與少年》第四季打出露營季招牌，《向往的生活》第六季帶領觀眾沉浸式露營，《追星星的人》第二季以自駕露營為主要模式，各大衛視2022年的創新節目同樣出現了一批以露營為主要內容的全新綜藝，小眾玩法更多地走進大眾視野，開辟了慢綜藝的全新賽道。

相較于在節目中植入露營的元素，新開播的露營綜藝更多地是把露營作為一種生活娛樂方式全方位地展現出來。江蘇衛視《一起露營吧》走近城郊、海邊、雨林等多個不同的露營地，嘉賓在露營旅途中帶領觀眾感受自然治愈人心的力量，節目推進過程中嘉賓們對露營的感受則自然地放大了節目的社交屬性和人文屬性。

深圳衛視《兩天一夜山嶼海》通過人氣明星+資深旅行博主組成的背包團的視角，沿灣區8500公里的海岸線打卡大海、山川、島嶼等自然和人文風光，不僅真實呈現出當代青年人的生活態度與社交方式，更是將地域性的城市記憶和文化情感融入文化脈搏，為青年人樹立深厚的文化認同和文化自信。

• 音樂節目創新突破表達邊界

  優質內容承載藝術價值提升

作為節目創新領域的常青之樹，音樂類節目迎合了觀眾相對比較穩定且常態的審美需求，這同時也為音樂節目的創新提出了相對更高的要求。一方面音樂節目需要在融媒體時代借助于技術和傳播方式的變革不斷突破表達邊界，另一方面音樂節目的創新又要避免過度的技術介入導致的受眾審美空間的離散，要最大程度保留音樂本身的美。

2022上半年，上星頻道音樂類節目就從不同的角度出發，以優質內容為核心的依托，突破原有的表達邊界，通過打破品類、時代和文化的邊界，真正促進藝術價值的提升，實現破圈突圍。

湖南衛視《春天花會開》以民歌為主題，以民歌改編競唱為形式，用多元的風格和身份突破民歌表達的邊界，打破了民歌類綜藝節目在觀眾心目中的刻板印象，突破了民歌時代性表達的邊界，用跨界的玩法綻放出民歌時尚化的新可能。

東方衛視《愛樂之都》以音樂劇這一高冷的藝術形式作為獨立的主角，搭建音樂劇與觀眾之間的橋梁，書寫音樂劇在中國從無到有、從冷清到興盛的歷程，讓音樂劇能夠打破地域、文化、語言的壁壘，進入尋常百姓的娛樂視野。

湖南衛視《聲生不息港樂季》則聚焦經典港樂，通過音樂把香港過去的記憶、現在的榮光和未來的期待都交付觀眾，為內地和香港青年提供了解國家發展、探尋文化源流的契機。

結語

創新是積累的延伸，2022上半年，電視節目創新市場盡管在創新數量上沒有突破新高，但在價值的探尋、心靈的治愈、文化的溯源等層面已經形成了深厚的積累，相信通過一定時期的沉淀，電視節目創新也能迎來厚積薄發和新的突破。

→71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市（不包括拉薩）和36個地級城市。

→本文對新節目的界定為：上星頻道18:00-24:00播出、省/市級地面頻道7:00-24:00播出，同名稱節目在2012年1月1日至2021年12月31日期間未出現過，節目長度超過20分鐘（含20分鐘）。以下節目類型不屬于新節目范圍：廣告、頻道包裝、節目預告、導視節目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。

個人使用毛巾數量最低標準為男二女三，用完后及時清洗，每周消毒一次，晾掛通風處，毛巾使用期限一般為3個月，忌一巾多人、一巾多用