KPL有多火？全年600多熱搜，主話題50多億閱讀，全民電競實現了？

KPL有多火？全年600多熱搜，主話題50多億閱讀，全民電競實現了？

繼S11刷屏全網之后，又一項電競賽事再次驗證了電競全民化的趨勢。

12月25日，2021年KPL秋季賽總決賽落下帷幕，武漢eStarPro4:1戰勝廣州TTG問鼎冠軍。不到半小時，#eStar奪冠#、#KPL第一中單清融#、#花海總決賽MVP#等話題紛紛登上微博熱搜前列。不僅如此，根據游戲日報不完全統計，截至決賽前，2021年KPL僅微博平臺的熱搜，就有600多個。相比2020年的300個左右，多出兩倍有余。

KPL秋季賽洗榜微博熱搜

其實，無論是《王者榮耀》還是KPL，目前都已進入成熟穩定期。在歷經多年發展之后，相關話題熱度依舊能夠實現成倍增長，除了賽事本身日漸提升的觀賞性，如何在傳播環節中更好地激發已有用戶的活躍度、吸引外圍用戶的滲透，也至關重要。

與往年相比，這600多個熱搜內容有何不同？

據游戲日報觀察，2021年KPL的600多個相關熱搜，尤其是與秋季賽有關的內容，涵蓋了眾多不同類型的話題。除了熱門賽事的賽事對局分析，選手八卦趣聞、領域聯動、應援話題、賽事預測、賽事發展等話題，在微博平臺也有很高的討論度。截至發稿前，#2021KPL秋季賽#主話題近52億閱讀，話題討論多達170萬次。

其中，需要格外注意的是以下兩類話題：

一是賽事發展類型。以#王者榮耀AoV全球賽事#為例，此話題目前共累積到了超4000萬閱讀。除了專業媒體的報道，不少玩家也對王者榮耀開展全球賽的意義、價值、以及前景展開分析。這是往年熱搜較為少見的一類話題討論。

由此可見，電競用戶的關注點，已不再僅限于賽事層面的分析解讀，或者是單純地看個熱鬧，也有越來越多的人開始關注賽事、乃至電競行業的長期發展，并對具體的方向展開討論。相比于傳統意義上的電競觀眾，這些硬核用戶更像是電競行業的參與者。而賽事發展類話題的屢上熱搜，也說明重度電競用戶正在逐漸增多。

第二個值得關注的話題，是跨領域的聯動。比如#KPL選手為喬晶晶打CALL#，截至目前共有1.5億閱讀，討論量9.8萬。

喬晶晶是電競題材電視劇《你是我的榮耀》女主角，由迪麗熱巴飾演。與傳統的現實明星跨圈不同，此次KPL選手的跨圈對象，是一位虛擬角色。也就是說此次跨界聯動的輻射范圍，除了演員自身的粉絲，劇中的角色粉、電視劇粉、以及原著小說粉，也都涵蓋其中。擴圈范圍更大，觸及到的外圍用戶更多。

從2021年KPL秋季賽的熱搜內容來看，如今的電競賽事，不僅是每一場比賽選手們的發揮、賽事復盤、賽場外選手們的八卦會成為熱議話題，就連行業的發展與討論，也成為了關注焦點。而對于外圍用戶，熱播電視劇的跨界、娛樂/體育明星的頻繁下場，則成為了他們關注電競的刺激點。

與傳統體育運動一樣，用戶的多元、硬核、以及不斷擴圈，正是電競已有全民趨勢的一個佐證。

如此“全民化”的電競氛圍，是如何形成的？

從源頭來看，全民電競的基礎，是用戶基數足夠龐大。根據游戲工委發布的《2021年中國游戲產業報告》，2021年，中國電子競技游戲用戶規模為4.89億人，且在電競進入亞運會的大背景下，2022年的電競用戶規模將有望再次實現新一輪增長。

市場盤子大，是全民電競的基礎，而如何刺激用戶的活躍度，就是另要攻克的難題。即便是全民級游戲《王者榮耀》加持的KPL聯賽，其用戶在很長一段時間內的關注點，大多都聚焦于賽事與選手本身，核心用戶討論的內容類型相對局限，且缺少刺激外圍用戶的話題點。直到今年，KPL秋季賽的熱搜熱議內容，才再次有了明顯的豐富。

背后的原因，或許在于賽事與社區平臺的緊密結合。

首先，根據微博最新財報，微博在2021年的月活數近6億，擁有大量電競、游戲垂直社區沒有覆蓋的外圍用戶。平臺提供的優質展示資源，本身就能輻射非電競用戶。

其次，各領域大V的跨界，也會進一步滲透電競在外圍用戶的傳播。除了上文提到的喬晶晶，郎平、馬龍、黃子韜、鄧紫棋、何猷君等文體明星也均有參加討論KPL，相關話題大多都有億級閱讀，推動了電競在各個領域的滲透，吸引各方關注。

黃子韜發文為自己的戰隊打氣

再有，目前所有KPL戰隊與95%選手，均已在微博開通賬號，社區粘性頗強。在此基礎上，KPL還與微博深度合作，以官方獎品為籌碼，發起了名場面剪輯、集KPL徽章等話題活動。一方面豐富了用戶討論內容的類型，一方面也為用戶創作優質內容提供了動力。

與此同時，在秋季賽期間，KPL各選手也沒有落下與用戶的互動，并且還會結合時下的熱播劇、熱點事件發布內容，與用戶在情感上達到共鳴。從曝光位的引流，到大V入場提升傳播效率，再到官方攜手微博提供的一系列創作激勵活動及選手互動，在這套完整的打法下，KPL最終在微博上形成了一個討論維度豐富，參與人數眾多的全民電競氛圍。

推動電競全民化，社區平臺或有決定性影響

開篇提到，不僅是KPL，早前結束的英雄聯盟S11全球總決賽與DOTA2 TI10邀請賽，也是全民電競浪潮下的代表。其中，S11的微博主話題閱讀量為近百億，而TI10期間誕生的一些出圈梗，也都是最先于微博出現的大量討論，隨后一步步蔓延至全網。

此外，從TI10到S11再到KPL，無論是前方的選手報道、解說爆料，還是EDG奪冠后各地的慶祝視頻，微博幾乎都是第一傳播點。就連以央視為代表的官媒，在S11結束后，也是通過微博發布的新聞報道。至于其他參與電競討論的文體明星，或其他領域的大V，更是數不勝數。

簡而言之，在微博，任何一個話題領域出現有關電競的討論，都不足為奇。可能在微博用戶看來，電競就如同傳統體育運動一般，是生活中再日常不過的事。

電競在微博尤為普及，與微博官方的態度有一定關系。根據微博Q3財報，微博布局已久的電競已經開始發力，并于今年多次為平臺帶來了流量高峰，堪比于奧運會話題。財報指出，對于電競相關產業的布局，會進一步助微博增加對Z世代的覆蓋，提升用戶活躍度。所以不僅是最頭部賽事，很多受眾并不廣泛的電競比賽，在微博也有著相對可觀的討論氛圍。

結語

所謂全民電競，不僅是指頭部賽事的覆蓋量，也要看其他電競賽事是否也能持續、健康地發展下去，并形成自己的用戶氛圍。就好比傳統體育不僅有足球籃球這類流行普及的運動，也有網球排球等相對小眾，但從不缺乏觀眾和討論的運動。

至少從對頭部賽事的加成，以及對小眾賽事的包容來看，微博或許是電競真正實現全民化的主力傳播平臺之一。

slack+off http://www.cityruyi.com/lm-4/lm-3/1380.html