從5月份開始，網(wǎng)絡(luò)直播將建立分級制度，辛巴們將徹底消失？

近日，國家七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》（簡稱《辦法》），自2021年5月25日起正式施行！

如今這個時代，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)是十分常見的現(xiàn)象。近幾年直播行業(yè)發(fā)展迅速，但隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大，不管是游戲直播還是電商直播，也出現(xiàn)了許多阻礙行業(yè)正向發(fā)展的壞事。雖然說如今的直播行業(yè)規(guī)范已然愈加完善，但仍有一些細節(jié)之處值得探討。近日《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》正式出爐，也對直播行業(yè)如何正向發(fā)展，起了一定的管理與指導(dǎo)作用。

該《辦法》之中，有很多規(guī)定于主播以及觀眾都具有直接關(guān)系，比如以下4條。

一、平臺應(yīng)當(dāng)根據(jù)直播間關(guān)注和訪問量、交易量和金額及其他指標(biāo)維度，建立分級管理制度。

都知道，目前網(wǎng)絡(luò)主播的數(shù)量無法估計，但還是可以從人氣上劃分等級，針對不同的主播等級，平臺定制不同的服務(wù)內(nèi)容，越是大主播，越應(yīng)該受到平臺的管制與承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。比如當(dāng)初被點名涉及“聚眾DB”的斗魚339直播間，雖然后來已經(jīng)被官方封殺掉，但既然能產(chǎn)生這樣的重大事件，平臺方肯定也有責(zé)任。

斗魚如果稍有重視肯定是可以提前預(yù)防的，但結(jié)果卻只能等相關(guān)部門出手，通報批評之后才得以整改。

同時，根據(jù)人氣劃分等級，也更能夠看出一個主播的商業(yè)價值，優(yōu)質(zhì)主播或者“八卦主播”網(wǎng)友們一看便知。同時也能讓觀眾們增加優(yōu)質(zhì)主播的可信度，尤其是對于帶貨相關(guān)的主播非常重要。

二、直播平臺應(yīng)當(dāng)對直播相關(guān)人員進行真實身份認證，并依法依規(guī)向稅務(wù)機關(guān)報送身份信息和其他涉稅信息

稅收問題，近些年來也是很多網(wǎng)友關(guān)注的焦點之一，經(jīng)常有小道消息傳出某某主播“月入百萬”。可通過一些數(shù)據(jù)網(wǎng)站上查看，又似乎不是這么回事，一個月幾萬塊的打賞，似乎和頂級主播的身份不符。但又有新的說法，主播是和平臺簽訂固定合同的，一年工資幾千萬等等。雖然小道消息滿天飛，但大家對此依舊一頭霧水。

數(shù)據(jù)來源：頭榜數(shù)據(jù)

稅務(wù)問題的明確，也能讓直播間更加透明化。在“大哥們”打賞主播的同時，也能知道主播到底是真沒錢還是裝沒錢。并且這一條同樣針對帶貨主播，比如之前辛巴帶貨20億，這稅收就是最直觀的證據(jù)，同時也能讓一些被“氛圍慫恿”上頭的購買者冷靜下來。

三、直播間運營相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)遵循社會公序良俗，真實、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息

電商帶貨主播，近些年也算是異軍突起了，很快占據(jù)了直播界很大一塊地方。可近幾個月，卻發(fā)生了一些帶貨丑聞。比如之前辛巴帶“糖水燕窩”，就被評為帶假貨。當(dāng)時平臺的處理卻很簡單，僅僅只是罰款并封號2個月，對于辛巴這樣的大主播來說不疼不癢。

辛巴帶貨出問題，之所以懲罰較輕，主要還是有“鉆空子”的成分。當(dāng)時辛巴對外宣傳自己沒有帶假貨，自己就是賣的“糖水燕窩”，明顯就存在誤導(dǎo)消費者的問題。隨著5月份《辦法》正式實施，辛巴這樣的主播應(yīng)該會徹底銷聲匿跡了。

四、直播間運營者不得以刪除、屏蔽相關(guān)不利評價等方式欺騙、誤導(dǎo)用戶

直播間禁言、刪評這樣的現(xiàn)象已經(jīng)不罕見了。早在去年上半年，斗魚嚴(yán)打期間，就有部分女主播被土豪爆料過一些猛料。在自身形象崩壞時，為了不讓節(jié)奏擴大，禁言刪評就成了常規(guī)操作了，這樣的方式雖然對于主播和平臺有利，但同樣也是一種欺瞞用戶的做法。

現(xiàn)在的很多消費者，在打賞或者購買商品之前還是會先考察主播的人品或性格，如果喪失參考，明顯有不公正的地方。雖然有存在觀眾惡意抹黑的情況，如何去維護自身的清白，就成了平臺和主播該考慮的事了，但絕不是一味的遮掩。

除了以上4點之外，此次《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》共計有30條相關(guān)規(guī)定，旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播市場秩序，維護人民合法權(quán)益。希望隨著該《辦法》的出臺，如今直播行業(yè)所存在的一些亂象、弊端能夠消失殆盡，最終一起打造一個全面健康發(fā)展的直播行業(yè)。

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