歐美娛樂在線(歐美娛樂公眾號)

本文源自微信公眾號GameLook。

經濟危機、自然災害和其他長尾事件往往會加速趨勢的變化、打破權力平衡，并瓦解由強勁經濟支撐的行業(yè)、商業(yè)模式和商業(yè)慣例。COVID-19對媒體和娛樂業(yè)的影響看起來也不會脫離歷史的規(guī)律。需要注意的是，公共衛(wèi)生事件延續(xù)越長/越惡劣，帶來的影響就越大。

本文主要內容是衛(wèi)生事件對游戲行業(yè)和人們數(shù)字生活的影響。它將主要討論(1)游戲行業(yè)在媒體領域日益增長的主導地位;(2)跨平臺多人游戲的未來;(3)電子競技的增長;(4)從實體向數(shù)字媒體的轉變;(5)游戲和虛擬世界在我們真實生活中越來越重要的作用;(6)今天的動作游戲和它們的屬性將如何變化;以及(7)為什么獨立游戲會蓬勃發(fā)展。

游戲業(yè)巨大的增長

公共衛(wèi)生事件之前的趨勢

作為娛樂行業(yè)的一個品類，游戲業(yè)數(shù)年來在消費者時間和娛樂消費方面的份額一直在增長，尤其是在年輕用戶群當中。比如在2019年，不包括硬件在內，消費者在游戲上的消費額達到了1200億美元，十五年前這個數(shù)字還只有350億美元。這種級別相當于比全球電影票房大了三倍多(如果包括家庭視頻和SVOD收入則是兩倍)、相當于音樂行業(yè)的四倍，而且它的增長速度也比后兩個行業(yè)快2.5-3.5倍。

多款游戲，比如《Roblox》、《我的世界》、《堡壘之夜》以及《GTA》如今都有7000萬至1.2億月活躍用戶，每月玩家游戲時間都在10-15億小時之間(加上1-4億個小時的YouTube、Twitch等平臺觀看時間)。這種級別的參與度不僅超越了所有的傳統(tǒng)媒體(包括多種媒體形式的漫威宇宙系列)，而且這些時間實際上是從電視劇和電影中擠出來的。而且，游戲內容已經是流媒體平臺(YouTube)全球觀看最多的品類。

盡管如此，好萊塢仍然缺乏參與游戲領域有意義的策略。大多數(shù)時候，他們的努力僅限于把IP授權賣出去。當然，這樣做也有它的好處，像《星球大戰(zhàn)絕地：隕落的武士團》這樣的游戲可以讓《星球大戰(zhàn)》IP在年輕用戶群和全球玩家當中的認知度提高，還能(零成本)提高系列收入，還有可能帶來可以改編為電影的故事或者角色。然而，從來沒有IP公司可以通過把自己的品牌，外包變現(xiàn)、創(chuàng)意和客戶關系給第三方的形式成為巨頭，至少還沒有一家能通過這種方式獲得很高的增長率。

雖然好萊塢已經對游戲IP改編電視劇和電影展現(xiàn)出濃厚的興趣，但這仍是一把雙刃劍。一方面，這可以讓傳統(tǒng)媒體利用游戲行業(yè)的成功為自己帶來益處。然而，這里的優(yōu)勢是有限的，因為它同樣意味著好萊塢正在資助/加速他們既不擁有也不能控制、但最終與之競爭的IP在受歡迎程度、熱愛和重要性方面的增長。

公共衛(wèi)生事件的影響：

據(jù)Verizon透露，公共衛(wèi)生事件導致數(shù)字視頻流量出現(xiàn)了12%的增長、網絡帶寬出現(xiàn)了20%的增長，尼爾森報告顯示，總體電視時間增長了20%。Verizon表示，人們投入到游戲里的時間增幅達到了驚人的75%。

這種優(yōu)異表現(xiàn)有幾個驅動因素：與電影或者電視不同的是，你在自己喜歡的游戲里，沒有真正的狂歡時間限制。在數(shù)億人被迫被隔離的時期，在安全距離與其他人共同體驗內容的能力變得尤為重要。盡管我們現(xiàn)在在家里無所事事，但在公共衛(wèi)生事件之前之前，電視的地位早已經達到了不可持續(xù)的頂峰。中國甚至在公共衛(wèi)生事件期間關閉了所有電影院。

還需要注意的是，隨著游戲的爆發(fā)，好萊塢大多數(shù)的核心業(yè)務都被關閉，比如主題公園、游輪和影院收入。這種結果隨著時間的發(fā)展還會增長，迪士尼沒有真正的游戲業(yè)務員，它將在2023年給自己的四條航線增加3艘郵輪。與此同時，數(shù)字主題公園和游戲越來越受歡迎、越來越龐大，而且普及率很高。

有消息透露，公共衛(wèi)生事件使得《Roblox》在2020年實現(xiàn)了400萬同時在線玩家數(shù)的峰值。

考慮到這一點，再加上游戲發(fā)行商股價的彈性增長，公共衛(wèi)生事件將迫使好萊塢各大公司的心態(tài)發(fā)生一定的變化(畢竟，它們大多數(shù)都是科技、媒體、活動帝國的一部分)。雖然有關保持社交距離的法律最終會取消，但人們的恐懼會持續(xù)、新的規(guī)范會建立，公共衛(wèi)生事件有可能會再次爆發(fā)。無論如何，公共衛(wèi)生事件都會深度影響已經在增長的游戲行業(yè)。

跨平臺游戲的興起和非主機玩家網絡

公共衛(wèi)生事件之前的趨勢：

多年以來，玩家們比較抱怨的是，他們的朋友網和多人體驗被鎖在了Xbox或者PlayStation這樣的單個平臺上。這就意味著兩個好朋友可能都買了《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》，但如果他們擁有的不是同一家的主機，這就意味著永遠都不可能一起玩。這樣的限制有多個原因，比如，微軟(MSFT.US)的集中化服務器運營和服務為在線多人游戲帶來了出色的穩(wěn)定性，但卻只對Xbox硬件、軟件和賬戶起作用。

隨后，最大的阻礙似乎是索尼，后者在主機戰(zhàn)爭中獲得勝出而且不希望弱化它的網絡效果和玩家關系(如果登錄其他系統(tǒng)意味著你丟失朋友分組，這就會讓人更不愿意離開)。在2016年，索尼互動娛樂總裁承認，完成跨平臺玩法的技術部分可能是最容易的。

不管怎樣，在整個20世紀10年代，未來實現(xiàn)跨平臺玩法的愿景就在不斷增長，直到2018年初爆發(fā)。例如在2015年，微軟開始大力投資Xbox和PC操作系統(tǒng)之間的跨平臺玩法。比如在接管微軟的Xbox部門之后，Phil Spencer和他的團隊開始公開倡導跨平臺游戲。同年，任天堂也開始將其著名的封閉生態(tài)系統(tǒng)為跨平臺玩法而開放。

許多分析師認為，這些舉措是為了削弱PlayStation4在第八代游戲機中的統(tǒng)治地位。當時，PS4的銷量比Xbox One高出100%以上，而任天堂Switch才剛剛推出，距離任天堂第一(也是失敗的)第八代Wii U的發(fā)布已經過了好幾年。如果你的關系網比較弱，與其他人合作會有更多的收獲，換平臺就會經歷更少的損失。

整個20世紀10年代，手機游戲的巨大增長也很重要，因為幾乎所有的手機游戲都支持跨平臺游戲(與游戲主機不同，很少有人會購買特定的手機來玩某一款游戲，而且主要的手機制造商既沒有開發(fā)自己的游戲，也沒有獨占協(xié)議)。出于類似的原因，PC游戲也一直支持跨平臺玩法。

因此，無處不在的跨平臺游戲似乎更多的是時間、方式和原因的問題，而不是一個假設。這里的答案是《堡壘之夜》，它在很多方面是獨一無二的。首先，它是第一款可以在任何主要游戲設備上體驗的主流3A游戲，從PlayStation4到PlayStation3、任天堂Switch、Mac或iPhone都包括在內。因此，大多數(shù)玩家都有多種方式進入游戲。

此外，該游戲(戰(zhàn)術競技模式)是免費的，而且僅支持在線玩法。這一點之所以很重要，是因為索尼的每個競爭對手都接受了《堡壘之夜》的跨平臺，意味著PlayStation不僅擁有最差版本的《堡壘之夜》，而且PlayStation的擁有者也有很多其他選擇。這意味著如果索尼繼續(xù)像對待《使命召喚》多人游戲那樣把關，可能已經減少了這款售價60美元游戲的銷量，不參與《堡壘之夜》跨平臺意味著錯過了大部分收入，并將玩家推向了競爭對手。

更糟糕的是，《堡壘之夜》已經變得非常受歡迎，每月的收入也比歐美歷史上任何一款游戲都要多。因此，到2018年底，PlayStation正式接受了《堡壘之夜》的跨平臺玩法，隨后不久還向更多款游戲開放了跨平臺玩法。

這種趨勢在2020年會進一步加速。比如Epic Games正在推出Epic在線服務(Epic Online Services)，這是一項新業(yè)務，任何游戲開發(fā)商都可以在任何游戲引擎上免費使用，可以通過任何商店銷售，并允許一體化跨平臺多人游戲。它還將提供利用《堡壘之夜》玩家網的能力，這甚至超過了發(fā)布15年以上的Steam、Xbox Live和PlayStation網絡。

公共衛(wèi)生事件的影響：

從定義來說，由于跨平臺需要連接多個競爭平臺，所以幾乎所有的后端服務、服務器、運營、帳戶管理等都由游戲發(fā)行商管理。這與歷史上的多人服務模式不同，后者要么是由平臺集中，比如Xbox Live，要么是像PlayStation那樣高度聯(lián)合。但是，盡管跨平臺技術有了很大的進步，主流游戲主機仍然要求用戶通過其專有網絡進行身份驗證。例如，如果不通過Xbox Live網絡(需要用戶ID和月費)，您就無法在Xbox上訪問《堡壘之夜》。

這種限制門檻本身是沒有任何錯誤的。但在公共衛(wèi)生事件爆發(fā)期間，任天堂、索尼和Xbox等公司的在線服務都因為無法承受巨大的同時在線流量而崩潰，雖然這些大作沒有一個被打垮，但無論如何都意味著玩家無法在這些平臺體驗;如果PlayStation Plus無法讓你連接到《堡壘之夜》服務器，那么《堡壘之夜》本身是否能運行已經不重要了。

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這種技術可靠性誰都幫不了，尤其是平臺。比如，一個Xbox Live玩家不會因為Xbox不能用而放棄游戲，相反他們可以直接在iPad上玩《堡壘之夜》(使用Xbox手柄)，或者在任天堂Switch以及PC平臺體驗。這會加速平臺對于多人游戲體驗的控制，因為在2020年，這種控制已經是不必要、而且具有局限性。最終，在接下來的幾個季度里，我們很可能看到一些平臺改變他們的政策，比如微軟可能仍然要求Xbox Live授權，但會在玩家遭遇困難時允許跳過這一過程。

電競可持續(xù)(但未被充分意識到)的增長

公共衛(wèi)生事件之前的趨勢：

盡管有許多錯誤的開始、挫折，以及整體意義上的過度宣傳、未被填補的熱情，電子競技每年都在繼續(xù)增長。2019年，它的收入超過了10億美元，其中70%來自廣告商希望尋找年輕的、高收入的男性用戶群。去年最大的比賽，Dota的TI邀請賽和《堡壘之夜》世界杯，有近3500萬美元的獎金池。在紐約舉辦的《堡壘之夜》世界杯也售出了2.4萬張賽事門票，并為決賽積累了2.3億的觀眾。2018年，NBA和NBA 2K開發(fā)商Take Two建立了官方數(shù)字NBA聯(lián)盟的合作伙伴關系。

公共衛(wèi)生事件影響：

電子競技可能會在衛(wèi)生事件期間爆發(fā)，而不是從游戲本身。從NBA到美國最知名的NASCAR賽車和歐洲的F1，幾家體育聯(lián)盟都希望用純數(shù)字化賽事來替代被取消的線下賽季。

iRacing賽車模擬機

例如，NASCAR用35名真實的職業(yè)車手舉辦了一場比賽，他們被要求在模擬訓練機上玩NASCAR指定的賽車游戲。這項賽事和其他幾項賽事一樣，都在有線電視臺播出，比賽期間平均觀眾接近100萬人，累計觀看時長超過100億分鐘。

這些高分和成就解鎖的意義是深遠的。電子競技從未被認為如此酷、有趣或可接受。福克斯廣播公司(Fox Broadcast Company)、菲尼克斯太陽報(Phoenix Suns)、戴爾?恩哈特(Dale Earnhardt Jr.)和ESPN等電視臺為該類節(jié)目提供了前所未有的宣傳。在數(shù)以千萬計真正的體育迷和數(shù)十個世界上最大的廣告商眼中，它將永久地使電子競技大眾化。這些廣告商中的大多數(shù)人多年來一直抵制電子競技，但公共衛(wèi)生事件的爆發(fā)讓他們別無選擇，只能擁抱它或逃離，被拋在用戶的腦后。

內華達州僅用了兩周的全國性禁賽和暫停常規(guī)賽，就使該州的電子競技博彩合法化。這筆額外的資金將形成一個良性循環(huán)，鼓勵Twitch、YouTube和ESPN+等平臺進一步投資于電子競技的直播、推廣和變現(xiàn)。這將使主要戰(zhàn)隊更容易籌集資金，投資他們的品牌和人才，并吸引粉絲。

補充消息：NBA即將宣布只有NBA選手才能參加的2K籃球游戲錦標賽，而且將在主流電視臺播出。

人們可能會對這樣一個事實感到憤世嫉俗，即電子體育的主流化需要現(xiàn)實體育運動的終止才能實現(xiàn)。然而，這種想法忽略了廣播公司和廣告商的投資對所有體育聯(lián)盟的成功有多么重要。比如NCAA足球，直到ESPN獲得了聯(lián)賽的長期權利，并接管了從安排參賽起球隊，與哪支球隊比賽，在哪里比賽，以及什么時候比賽，到創(chuàng)建(和起草)賽事來填補它的時間規(guī)劃之后，才開始起步。

雖然上述好消息將提振整個行業(yè)，但人們應該考慮的是這種增長的分布是否均勻。例如，NASCAR iRacing，實際上與真實的賽車很像，它很容易理解，也不需要NASCAR粉絲學習這種體育是如何運作的。《CSGO》和《使命召喚》相對簡單，但人們仍然需要了解很多東西，而且顯然是綜合性的。《英雄聯(lián)盟》是非常難以上手，魔幻，很顯然是非真實的。也就是說，iRacing的成功不應該意味著真正的體育迷們已經能夠看得懂《英雄聯(lián)盟》的比賽。

數(shù)字游戲購買與實體游戲的轉變

《卡薩布蘭卡》Casablanca 1942年8.7永遠的《北非諜影》，永遠的英格麗·褒曼。

公共衛(wèi)生事件前趨勢：

與所有的媒體形式一樣，很明顯大多數(shù)的游戲內容最終都會從實體副本轉向數(shù)字下載，這種趨勢早在1990年代末就已經開始，隨著2003年Steam平臺的發(fā)布不斷加強，一直繼續(xù)到如今。

此外，大多數(shù)衡量實體和數(shù)字銷售的方式都是誤導性的。到目前為止，數(shù)字銷售的游戲份額遠遠低于數(shù)字在游戲總收入中所占的比例。畢竟，沒有人通過光盤購買一個《堡壘之夜》表情，可下載內容(DLC)，或者寶箱。此外，即使一個主要的游戲是通過光盤和離線進行的，它的大部分內容或代碼已經通過數(shù)字下載進行了修改或擴展。手機游戲收入(2019年為640億美元，占總收入的55%)都是數(shù)字游戲。

不過，2019年仍然有50%的PlayStation游戲銷量來自于實體光盤，這意味著超過150億美元的收入，這個總和不包括動視暴雪(ATVI.US)等發(fā)行商和GameStop等零售商拿到的收入。盡管GameStop在2019年的65億美元銷量比2019年下滑了22%、遠低于2012年的96億美元，但它仍然是非常可觀的，還有很多東西需要改變。

公共衛(wèi)生事件影響：

雖然沒有可靠的數(shù)據(jù)存在，但隨著全美GameStop和Target等主流游戲零售商的關店、中國之外的公共衛(wèi)生事件相關的產品緊缺，Amazon降低了所有非必需品的配送優(yōu)先級，很明顯2020年游戲行業(yè)從實體轉型的速度會更快，甚至有可能達到此前預測到2022或者2023年的水準。

數(shù)字化帶來的影響也會加劇。多年來，GameStop一直在苦苦掙扎，該公司2019年虧損4.7億美元，上年同期虧損6.73億美元。失去至少兩個月的收入，再加上實體游戲被加速淘汰，對于該公司而言簡直是災難。美國遠距離社交計劃實施僅兩周，該公司就宣布將在2020年關閉至少21家門店(相當于2019全年的關店量)。雖然這可能是經濟上的謹慎，但這將意味著普通玩家將需要開車更遠，才能買到和在家中實際下載一樣的實體版游戲。

游戲已經成為我們生活的核心

公共衛(wèi)生事件之前的趨勢：

傳統(tǒng)意義上，大多數(shù)玩家玩游戲是為了打發(fā)閑暇時間，逃離到比其他媒體形式更具沉浸感的想象世界，或者是與朋友競爭或并肩作戰(zhàn)。這仍是人們玩游戲的目的。然而，現(xiàn)在很多人玩游戲，或者投入更多時間玩游戲，是因為游戲不僅僅是文化的一部分，它們是社交場所、數(shù)字化的第三方場景，或者是現(xiàn)代化的購物方式。《堡壘之夜》的目標是：戰(zhàn)術競技可能會消滅每一支參賽隊伍，但玩家登錄后是為了花時間與朋友們在一起。

盡管這些類似社交網絡的游戲在流行程度上是前所未有的，但它們只反映了當今游戲被用來推動主流文化的一小部分。2018年，《堡壘之夜》舉辦了一場EDM現(xiàn)場演唱會，全球數(shù)百萬玩家同時欣賞，并獨家首發(fā)了Weezer樂隊的一張專輯。2019年，游戲進行了現(xiàn)場活動，玩家可以參與到轟動一時的電影《天行者崛起》中，并與以數(shù)字形象代表自己進入現(xiàn)場與電影導演問答互動。此外，像《Roblox》這樣的游戲已經運行了多年的虛擬頒獎典禮，在2019年，《GTA》 推出了一個在線棋牌室，你可以用真錢參與游戲。2019年，游戲引擎Unity和虛幻還支撐了年度第二大電影《獅子王》(the Lion King)以及最大的電影《曼達洛人》(the Mandalorian)陸續(xù)上映。

盡管好萊塢一直都知道現(xiàn)場公共娛樂的力量，但很少有人相信互聯(lián)網上最受歡迎的直播內容將是游戲。事實上，即使是游戲直播領頭羊Twitch也沒有想到。該網站最初是一個普通的流媒體網站Justin.tv，后來才把注意力放到其主要的用戶行為，即游戲上。到2019年底，該網站每月訪問人數(shù)超過1.5億，每月娛樂觀看時長超過20億小時。與此同時，據(jù)報道，Twitch正在努力實現(xiàn)其核心業(yè)務的變現(xiàn)，而它的許多頂級主播正被競爭對手的服務挖走，這些服務承諾更大的靈活性、收入和上升空間。此外，該公司還宣布了擴大品牌的計劃，將重點放在更廣泛的直播品類活動上，如日常生活、音樂會等。

除了向大量觀眾播放單人體驗外，2016年至2019年期間，還出現(xiàn)了大量多方參與虛擬娛樂場所體驗，它們都吸引、推出或者拿到了風險投資。這包括對Slack的非專業(yè)使用、Discord的興起(許多人在玩視頻游戲時使用它進行多方視頻通話)、Houseparty(被Epic games收購)、Rec Room和Facebook Horizon，這類服務還有很多。

而在更宏觀的層面上，游戲、在線社交和虛擬社交的增長是面向Metaverse(虛擬實境)的更廣泛趨勢的一部分，它本身也是各大科技公司日益癡迷的領域。盡管這個概念需要數(shù)千個詞來恰當?shù)孛枋龊屠斫猓举|上是一個跨越物理世界和許多虛擬世界的互聯(lián)網后生代形式，可以實時給所有用戶一種同步存在的數(shù)字感，虛擬工作和虛擬生產貨物、為虛擬所用的能力等等。虛擬實境賭的是，不僅我們的生活將越來越網絡化，就連我們的生存和工作也將如此。

公共衛(wèi)生事件影響：

盡管(物理上)與外界隔絕，但游戲總體上還是得益于社交的需要。然而，以社交為中心的體驗在使用率方面出現(xiàn)了最顯著的增長。Twitch、Mixer和YouTube游戲直播的流量幾乎翻了一番，觀眾觀看的頻道數(shù)量也幾乎翻了一番。今年1月，Houseparty在美國iOS下載量排名為400-500之間，它目前已經成為了與Netflix和Instagram比肩的Top 10產品。Pop.in是一款游戲之夜應用程序，任何人都可以與數(shù)千名其他玩家通過在線視頻玩派對游戲，該應用的活躍玩家數(shù)量增加了200%，每日注冊人數(shù)增加了2000%。盡管很難從消費者的使用情況來分析與收入相關的流量增長，但很明顯Zoom的很大一部分使用來自于尋求連接的Z世代和千禧一代。據(jù)Comcast透露，視頻會議流量增長超過200%。

更重要的是，為實時數(shù)字消費而構建的體驗大幅增長，而不是簡單地通過YouTube或Twitch等數(shù)字平臺進行直播。例如，許多主要音樂家正在舉辦現(xiàn)場音樂會，這些音樂會是從他們的家庭工作室拍攝的，并由家庭觀眾觀看。在許多情況下，這些活動甚至由世界上最大的廣告商贊助。有報道稱，一些高中畢業(yè)典禮現(xiàn)在將在Roblox或Minecraft舉行，而因公共衛(wèi)生事件取消的婚禮則準備在任天堂游戲《集合啦動物森之友》內重新安排。

這些趨勢已經持續(xù)了多年。然而，公共衛(wèi)生事件幫助闡明了這種虛擬體驗的潛力和必要性。這將導致尋求這一機會的公司數(shù)量、資金的籌集以及與領先品牌/藝術家/公司合作的能力大幅增加。從理論上講，這將有助于抽搐其轉變?yōu)镮RL直播。然而，這也將加劇該領域的競爭威脅，使變現(xiàn)需求的提高更加緊迫。

但歸根結底，COVID-19最重要的影響可能是它如何幫助消除虛擬體驗的污名化。以在線購物和配送為例，數(shù)以百萬計的消費者早就知道這項服務，但他們拒絕嘗試，因為他們認為，如果他們不自己挑選食品，他們會收到變質、損壞或無法接受的貨物。對這些顧客來說，即使蘋果沒有擦傷，他們也是錯的。而最關鍵的是，電商們并沒有投入多少營銷或地推人員來克服這一難點。但是，病毒的爆發(fā)已經迫使許多持反對意見的人連續(xù)數(shù)周使用快的。結果，這些顧客很自然的發(fā)現(xiàn)，事實上他們收到的食物很好，購買過程不僅簡單、而且還很愉快。

游戲的力量：

分析師Daniel Ahmad在社交媒體透露，一名《最終幻想14》玩家因為公共衛(wèi)生事件去世。朋友們在游戲中組織了葬禮和追悼游行，數(shù)百名玩家參加了游行，以紀念他們的朋友。

幾十年來，游戲玩家一直都是制作假的形象，在數(shù)字世界中度過他們的空閑時間，同時執(zhí)行各種各樣的、與游戲毫無關聯(lián)的目標(例如，在SecondLife中設計一個房間，而不是在《使命召喚》中殺死一名恐怖分子)。大多數(shù)人認為這樣的努力是怪異的或浪費的。數(shù)以百萬計的懷疑論者現(xiàn)在通過《集合啦動物森之友》、《堡壘之夜》或《Roblox》來參與(并享受)這些活動，因為他們在尋找事情做或參加曾經為現(xiàn)實世界計劃的活動。這不僅有助于消除虛擬生活的污名化，甚至可能意味著會有更多的一代人參與其中。

在線、直播、免費游戲的轉變以及大作游戲的統(tǒng)治力增長

公共衛(wèi)生事件前的趨勢：

在過去的20年里，非移動游戲的重心不斷從《塞爾達傳說》(Legend of Zelda)等封閉式單人游戲轉移到了《使命召喚》(Call of Duty)和《英雄聯(lián)盟》(League of Legends)等在線多人游戲。后者不僅在游玩時間上更具可自由性，而且更具粘性。例如，你重復一個10小時線性故事的次數(shù)有限，而在線多人游戲沒有真正的結束。此外，不玩《堡壘之夜》意味著不花時間和朋友分享樂趣。

為此，最成功的在線多人游戲也往往是那些經常(有時是每周)更新內容、保持新鮮感并保持玩家參與度的游戲。盡管許多人認為所有的在線游戲都是這樣做的，但這樣的框架過于簡化了許多游戲與背后的開發(fā)者文化/能力之間的差距。例如，2019年，《守望先鋒》只有不到六次材料更新，而《堡壘之夜》經歷了幾個新的賽季，幾十個限時模式，以及無數(shù)次對元游戲的調整。

雖然Epic Games已經連續(xù)幾個星期實施遠程辦公，但《堡壘之夜》仍然每周制作游戲補丁，推出限時模式和新物品，并對其游戲玩法進行大的改革。最近，這些更新包括游戲首次引入直升機。雖然這聽起來像是單一的變化，但它將要求該公司不斷調整游戲，以優(yōu)化其影響(例如，改變其速度、防御、移動性、可用性)，并保持游戲競技性的平衡。

出于同樣的原因，大作系列在過去十年里也變得更大，但這樣也讓同樣需要市場的潛在大作更難突圍。這種情況并不是游戲業(yè)獨有的，但在游戲行業(yè)的表現(xiàn)比較明顯。比如，像《魔獸爭霸》這樣的IP，從RTS改編成網絡游戲(魔獸世界)、MOBA(風暴英雄)或者數(shù)字卡牌(爐石傳說)之后更容易帶來大量用戶，遠比《詹姆士邦德》、《侏羅紀公園》甚至漫威電影宇宙改編成不同品類之后更容易成功。

此外，運行一款通過新功能、游戲模式或劇情更新游戲的能力，意味著這些游戲可以不斷吸收最佳的想法、游戲機制和競爭對手的優(yōu)點。如果再加上大多數(shù)游戲都是非敘事性的，因而永無止境、借鑒玩家強大的網絡效應，其結果是令人印象深刻的。

雖然很多人認為游戲是一個無法預測大作的行業(yè)，但每年的銷售排行榜都是由相同的產品主導的：使命召喚、GTA、荒野大鏢客、魔獸爭霸、戰(zhàn)地、CS、口袋妖怪等。實際上，《GTA 5》是第七代游戲機(Xbox360和PS3，2005-2013年)和第八代游戲機(XboxOne和PS4，2013-2020年)兩代主機的暢銷游戲，這是非常值得注意的。

一款為21世紀初的消費技術而設計的游戲——甚至比iPhone或iPad出現(xiàn)還早，到現(xiàn)在仍然是世界上最受歡迎的游戲之一。盡管許多粉絲抱怨《使命召喚》的年貨沒有足夠的創(chuàng)新性來證明它值60美元，但它仍然是該品類的領頭羊，并持續(xù)擋住了來自《戰(zhàn)地》和《絕地求生》等競爭對手的進攻。

公共衛(wèi)生事件影響

盡管所有游戲都因為公共衛(wèi)生事件爆發(fā)而出現(xiàn)增長，而且一些游戲出現(xiàn)了比較高的增長率，總用戶量增長的仍是品類領頭羊，比如《堡壘之夜》、《英雄聯(lián)盟》和《CSGO》。這些產品很多都刷新了歷史，比如發(fā)布了8年的《CSGO》在美國封城之后數(shù)天就迎來了100萬同時在線用戶，創(chuàng)造有史以來最高紀錄。還需要注意的是，這款游戲對新玩家更有吸引力，尤其是失業(yè)人群更喜歡免費3A游戲。

危機過后，并不是所有的玩家都會留下來。然而，它會對這些游戲的玩家數(shù)帶來持續(xù)而重大的增長。比如有大量此前《堡壘之夜》的玩家，他們中的一些人對游戲感到厭煩，或者一開始就沒有真正適應游戲。因此，公共衛(wèi)生事件爆發(fā)為該游戲提供了一個展示自他們離開之后游戲變化的機會，甚至有機會獲得更多收入支持未來的變化。與此同時，其他玩家將首次發(fā)現(xiàn)這些老游戲，并決定留下來。

另外，過去一個月里，動視暴雪還發(fā)布了一款《使命召喚》免費版的戰(zhàn)術競技模式戰(zhàn)區(qū)，盡管這款游戲注定會成功，但公共衛(wèi)生事件毫無疑問為其帶來了助攻。在發(fā)布之后的24小時之內，600萬玩家下載了該游戲，4天用戶量突破1500萬、10天用戶量破3000萬。更廣泛來看，這次成功還給該系列增加了拓展到新品類的能力，雖然入場時機較晚、而且面臨大量的挑戰(zhàn)。

游戲市場對小型獨立游戲變得更良性

公共衛(wèi)生事件之前的趨勢：

這有一部分原因是得益于品類收入和游戲時間的增長。然而，這種情況也得到了新訂閱服務的影響，比如微軟的Game Pass和蘋果的Apple Arcade。盡管這些模式游戲開發(fā)商的收入上限，但它為那些不能以20-60美元的價格發(fā)行、不適合內購模式的游戲提供了一條可靠的盈利途徑。我們很容易低估這一點的重要性，這樣的模式不僅能讓開發(fā)者可以在創(chuàng)意上冒更大的風險，也有助于讓人們游戲時間多樣化。微軟聲稱，Game Pass訂閱者的總游戲時間增加了40%，這證明了這個捆綁包并沒有蠶食更大內容產品之間的互動，反而是帶來了增長。

公共衛(wèi)生事件影響：

盡管沒有確切數(shù)據(jù)，但似乎公共衛(wèi)生事件增加了AYCE游戲訂閱的普及率，谷歌透露，每日搜索微軟Xbox Game Pass的流量增長了50-150%。App Annie表示，該產品的安卓應用也從下載榜1200名增長到750名，意味著自經濟危機面前，低成本高價值的娛樂方式增長明顯。

此外，在公共衛(wèi)生事件期間發(fā)布游戲的開發(fā)者們有可能會從更大的用戶群當中受益，哪怕他們不投入任何營銷費用(或者不超過原計劃預算)。目前，Comcast報告顯示總游戲下載量增長了50%，新游戲下載量增長了80%。這意味著新游戲或者擴招可以帶來額外的利潤，還可能形成新的IP。

(編輯：宇碩)

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