娛樂資訊快速播報(娛樂極速播報)

文| 江來

去年年底，業內人士對2016年綜藝節目的趨勢預測中，體育類節目是最為顯眼的一類。近些年的真人秀大戰中始終缺席的體育題材，借著奧運會和歐洲杯的東風，一躍成了新風口。據統計今年上半年上檔的體育真人秀就已經多達近20檔，奧運年里體育節目真正實現了井噴。

上周，里約奧運會開幕，對于各大衛視而言，無疑又是個搭車的好機會。在擁有獨家轉播權的央視的強勢沖擊下，各大衛視及視頻網站利用自身的綜藝節目制作優勢，推出奧運相關的節目，不失為一種應對策略。

從數量上看，視頻網站遠超衛視。各家視頻網站對奧運會的報道、節目開發力度大大超過各大衛視，奧運相關的網絡自制節目就有數十檔。

奧運綜藝盤點：視頻網站完勝衛視，直播綜藝也來攙和

今年年初起，體育類綜藝節目幾乎就沒有離開過觀眾的視線，單獨聚焦籃球、足球、滑雪等項目，或覆蓋各類大眾運動的節目，爭相呈現世界冠軍們的綜藝首秀，另外，契合奧運、體育主題的競技節目也成為熒幕熱點。若把界定范圍再放寬一些，融入競技、挑戰元素的明星真人秀數量就更為龐大了。

關于這些扎堆的體育綜藝，各大媒體都進行過梳理。如今，真正到了奧運季，這些真人秀大多已經收官，仍在播出的只剩下《極速前進3》、《星球者聯盟》、《陽光藝體能》，形態、模式上并無太多新意，和上半年亮相過的項目差異不大，而這三檔也恰好代表著今年流行的三類體育節目。

除此之外，針對正在熱播的奧運會，上檔時效性更強、與熱點更為貼合的節目的衛視卻寥寥無幾。掃描各大衛視，與奧運直接相關的綜藝節目其實只有浙江衛視的《中國冠軍范》。

這檔節目從招商之初，就主打里約現場錄制、第一時間將冠軍搶進演播室這一亮點。據介紹，制作方能成功將節目售賣給浙江衛視，也是在于其長期積累的冠軍資源。節目樣態是傳統的演播室綜藝節目，通過訪談、小游戲等方式呈現冠軍的另一面，突出的就是趣味性和反差感。

與衛視相比，視頻網站在這場奧運綜藝的比拼中無疑占了上風。一方面，騰訊、優酷買下網絡播映權，與之配套的衍生綜藝節目自然必不可少；另一方面，不受電視臺線性編排的容量限制，視頻網站的可施展空間寬廣了許多。

視頻網站、直播平臺部分奧運節目匯總（制圖：看電視）

雖然在奧運前兩周，央視才壓哨分銷版權，騰訊和阿里以億元拿下，但騰訊體育為奧運會已經籌備了很長時間，圖文報道、視頻自制節目的布局很是完備。奧運期間，騰訊視頻一口氣推出了《金牌駕到》《冠軍直通車》《第一時間》《里約家味道》《下一個我》等多檔節目，類型也較為豐富，既有傳統的冠軍專訪、冠軍綜藝秀，還有人物紀錄片、美食節目、真人秀等。

《冠軍直通車》把場景設置在奧運場館去往演播室的車上，充分利用時間和冠軍資源，算是一次較為成功的創新，《里約家味道》則結合了情感真人秀和美食節目的元素。

另外取得版權的優酷也開發了《勇闖里約》《眾神播報》《金牌對大牌》等節目，相對有創意的是娛樂脫口秀《眾神播報》，用娛樂的方式進行奧運資訊的播報和解讀。

其他視頻平臺雖沒有取得奧運賽事視頻版權，但也都圍繞著這一熱點進行了節目的開發。樂視生態中體育是個獨特板塊，樂視體育在奧運會報道的力度在視頻網站中也位居前列，除全方位直播外，《新三味聊齋》《冠軍面對面》等王牌節目都推出了奧運特輯，另外還有《直通里約》《奧運公開課》《我萌鮮知道》等不同類型的節目上線。

此外，體育節目并非長項的視頻網站也進行了布局，搜狐視頻、千帆直播聯手邱啟明打造了脫口秀《明說奧運》，奧運冠軍、明星和主持人共話奧運，最新一期請來了黃渤、夏雨的豪華陣容。里約奧運開幕前，芒果TV曾宣布推出奧運主題旅行體驗真人秀《芒果女神看奧運》，但截至目前該節目在芒果TV并未上線。

而今年最熱的直播元素，也融入到了奧運主題節目中，各大直播平臺都紛紛推出奧運主題節目。《里約熱了WHO！》是直播綜藝中較為搶眼的一檔，來自十三個不同國家的青年代表圍繞奧運進行吐槽、游戲，而除了直播版外，還會在各大視頻網站上線點播版。

毛巾常洗且每隔一段時間用肥皂、洗衣粉或堿液煮沸數分鐘，可防發硬。煮沸時毛巾應全部浸水中，以免與空氣接觸發生氧化而降低柔軟度

此次搭上奧運會這班順風車的視頻網站、直播平臺，無論從節目數量，還是類型創新上看，都完勝各大衛視。衛視的版面資源十分稀缺，可上檔相關節目的時段基本只有后晚間檔，若模式和看點都不足夠吸引電視觀眾，即便貼合奧運熱點，衛視也都不會倉促上檔。何況，上半年又已經有眾多同題材節目狂轟亂炸，且突圍者少。

據了解，此前某制作公司曾力邀眾多奧運冠軍籌備一檔體育真人秀，先后出現在湖南衛視、央視的推介中，央視招商時也曾將其列為奧運重點項目，如今來看，已經作罷。

數檔節目爭搶冠軍資源，脫口秀創作難度也不小

縱觀這些借勢奧運的節目，玩法大致可分為兩類：

《再見,總有一天》讓人感動的片子，能夠深深的走進你的心理。

一類追求時效。除視頻網站都進行了布局的奧運資訊節目外，圍繞著新出爐的冠軍做文章的最為普遍。或是第一時間與奧運冠軍進行對談，或是邀請新科冠軍進入演播室，獻出綜藝首秀。這類節目的形態都十分簡單，制作難點就在于迅速搶奪冠軍資源，挖掘冠軍身上的亮點。

因此，此類節目嘉賓同質化較高，甚至訪談內容也有相近之處。《金牌駕到》《中國冠軍范》《冠軍面對面》等相關節目的嘉賓都無外乎近日出爐的冠軍張夢雪、吳敏霞、林躍等，而其中唯一的電視節目《中國冠軍范》因周間日播和電視制作流程的需要，不得不請來了一些并未奪冠的運動員參與錄制。

冠軍的不可預知性給節目的前期籌備和拍攝增加了難度，即便搶來了稀缺的嘉賓資源，環節、游戲、訪談內容還是值得精心策劃。

而在這些冠軍綜藝中，前文提及的《冠軍直通車》和《里約家味道》創新價值較高。《冠軍直通車》將演播室搬到車上，廣告的植入空間也很足。《里約家味道》則類似于《熟悉的味道》奧運版，融入美食和真人秀元素，只不過真人秀主角是奧運冠軍的親友，落腳點依舊是情感。

另一類不和上述這些節目去往里約現場爭搶冠軍，而是在后方對奧運話題進行深度挖掘和綜藝類型的開發。脫口秀、綜藝游戲是主要樣式。尤其是脫口秀，幾乎各大平臺都上檔了此類節目，體量較小、成本較低，看上去很容易推出。

名嘴+明星+奧運冠軍一湊，構成要素就齊備了，因此，歷屆奧運會冠軍再度成為綜藝節目的熱門人選，田亮、鄒市明等在真人秀中有過出色表現的冠軍又成了奧運相關節目爭搶的嘉賓。

黃健翔、劉建宏等對體育更為熟悉的脫口秀嘉賓也是上佳人選，一些娛樂明星或非體育從業者則負責拓寬話題，增強體育題材節目的娛樂性。

此類節目雖看上去流程簡單，但創作難度其實并不小。由于形式單一，這些圍繞奧運主題的脫口秀的話題設計、臺本創作就至關重要，脫口秀本身便不是容易出彩的節目類型，命題作文對于創作者來說更是個難題。

奧運綜藝收視慘淡，全方位節目開發卻敵不過網紅直播首秀？

和奧運賽事相比，這些衍生綜藝節目終究不具備太強的競爭力，若與直播賽事同時段競技，自然會被打得慘烈。對于觀眾而言，奧運綜藝節目顯然不是剛需，只是深入了解冠軍、奧運會的一種補充，而對于播出平臺，迎合最熱門的全民話題，從綜藝、娛樂的角度進行奧運賽事的電視表達，也是媒體屬性和功能的一種體現。

電視節目《中國冠軍范》在浙江衛視后晚間檔播出，首播CSM52城收視僅0.289%，未進入當天節目收視榜前十，而后也都徘徊在0.2、0.3上下。22點檔也是部分奧運賽事直播的時段，與賽事正面相撞收視受挫也是情理之中。而從電視綜藝的角度來看，傳統棚內綜藝的樣態本身也沒有太多收視競爭力，即便平時，放在被周播劇承包的周間后晚間檔收視成績也不會好看。

視頻網站都以多檔衍生節目應戰，這場群戰似乎很難看得出孰強孰弱，從媒體聲量和網絡關注度來看，也很難選出一檔或幾檔成功突圍的節目。反而是憑洪荒之力躥紅的傅園慧直播首秀，不僅吸引來了千萬人圍觀，刷新了映客直播同時在線觀看人數記錄，更登上媒體頭條，被全民關注。各大主流網站的常規動作+特別策劃，最后都敵不過網紅的一次隨意的直播。

衛視、視頻網站集體瘋搶新科冠軍并沒錯，稀缺資源自然會帶來注意力，傅園慧直播首秀的成功既驗證了高關注運動員的號召力，也說明綜藝感在體育明星、奧運節目上的重要性。

而直播等新的媒介形式，也在顛覆著傳統節目制作規律。在追求時效、熱點的奧運季，開拓節目樣態，發揮互聯網的傳播優勢，也是視頻網站在奧運綜藝大戰中突圍的關鍵。

原創稿件，轉載請聯系授權

歡迎關注看電視！

深度行業透視、獨到客觀評論、新鮮內幕資訊

廣電行業、文娛產業資深媒體人運營打理

看電視，就是要做有品格、有思想、有見識的內容行業自媒體。

將大蔥蔥根朝下豎直插在有水的盆中，大蔥不僅不會爛，還會生長呢!將大蔥葉曬蔫，然后帶著葉子捆好放在陰暗處，就可存放長久