編輯導讀：鴻星爾克、理塘、曹縣、漠河，還有最近因為哭窮出圈的蜂花，無一不在互聯(lián)網(wǎng)掀起過一陣熱潮。但是熱度來得快，走得也快，總有新梗換舊梗。本文作者對此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

在明天，每個人都能成名15分鐘。藝術家安迪·沃霍爾對我們所處的時代做了預言，一個眾聲喧嘩，留存短暫的時代。但他沒有想到的是，15分鐘的時長，還是有些樂觀了。

因為，互聯(lián)網(wǎng)的記憶或許和魚一樣，只有7秒。

近幾天，向來低調的國貨品牌蜂花陷入倒閉門，隨即沖上熱搜，野性消費再次回歸；另有一首神曲《漠河舞廳》闖入大家視野，漠河文旅產(chǎn)業(yè)推廣的KPI一夜之間超額完成。一首歌、一位歌手、一個品牌、一座城市的爆火，生動地詮釋著一條熱搜蘊含的能量。

這一幕是否似曾相識？蜂花之前有鴻星爾克，漠河之前有曹縣。網(wǎng)民視線被熱搜牽著走的當下，從無人問津到全網(wǎng)熱捧的戲碼，幾乎每天都在上演。然而，流量來也匆匆，去也匆匆。當一件事、物不再出現(xiàn)在熱搜里，可能就意味著沒人再去關注。賣爆的鴻星爾克正在被曾經(jīng)的追捧者拋棄，宇宙中心曹縣恢復了往日平靜，這似乎也給蜂花、漠河的后續(xù)做了預告。

長江后浪推前浪，總有新梗換舊梗。被拍倒在沙灘上，為何成了他們躲不開的宿命？

一、熱搜強勢帶貨，背后是流量狂歡

熱搜的帶貨能力有多強，數(shù)據(jù)可以證明。蜂花官方宣布，喜提熱搜之后，直播間一天內賣出2萬多單，差不多是平時一個月的銷量。天貓旗艦店里，最受歡迎的一款護發(fā)素套裝目前已經(jīng)達成月銷10w+的小目標。

面對涌進直播間的網(wǎng)友，蜂花主動提醒大家理性消費，直播過程中主播也多次強調不要野性消費，有需要再買。

再看《漠河舞廳》，歌曲收錄于獨立音樂人柳爽在2020年6月發(fā)行的專輯之中。此前并未引起過多關注，走紅之后迅速登上各大音樂平臺榜單，抖音上漠河舞廳話題的播放量合計超過36億。

從這首歌受益最大的，可能是文旅產(chǎn)業(yè)，漠河文旅局局長馮廣慶表示。隨著歌曲走紅，大家去漠河旅游的熱情被點燃，據(jù)馬蜂窩統(tǒng)計，站內漠河旅游攻略搜索熱度立時上漲了166%，漠河舞廳的搜索熱度上升430%。

沒有什么滯銷問題是一條熱搜解決不了的，如果有的話，那就兩條。

由此，有樂評人在《漠河舞廳》走紅之后感慨，音樂圈的策劃、運營、制作、宣推都是瞎忙活，誰火誰不火，張一鳴說了算。

一條傳聞就讓一個老品牌翻紅，一首歌就帶火一座城市，背后是多平臺共推的流量狂歡。

2009年8月，新浪微博開啟內測。次年，微博熱搜上線。用10%的內容吸引用戶90%的注意力，熱搜數(shù)年如一日扮演著流量入口的角色。而且，隨著時間推移，熱搜在各個平臺普及開來，成為信息分發(fā)的標配。

長短視頻、媒體資訊、社區(qū)論壇、音頻娛樂、電商、出行、社交，熱搜榜單無處不在。更加值得注意的是，雖然各平臺屬性不盡相同，但同一個熱點事件在各個平臺上重復出現(xiàn)的概率極高。

比如11月19日微博熱搜的前三條，人民網(wǎng)評禁止劣跡網(wǎng)紅復出、杭州金錢豹事件6人獲刑、二十大代表選舉，在微信搜一搜熱點榜、百度熱搜榜、抖音熱榜上都能找到對應的內容。抖音熱榜上安陽狗咬人事件、蜂花會是下一個鴻星爾克嗎等內容，同樣登上過微博熱搜。而且，上述主流平臺的影響力加在一起基本就覆蓋了全體網(wǎng)民。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，2021年6月，微信、抖音、百度、微博的月活用戶量分別達到9.97億、6.45億、5.7億和4.8億，彼時移動互聯(lián)網(wǎng)整體月活用戶規(guī)模為11.64億。

如此一來，一條信息出來之后，網(wǎng)友經(jīng)各大平臺流量入口一哄而上，在全網(wǎng)鋪開就成了一件非常輕易且迅速的事。

二、流量來去匆匆，互聯(lián)網(wǎng)的記憶短暫

魚的記憶只有7秒，互聯(lián)網(wǎng)的記憶有多久？具體的數(shù)字不得而知，但毋庸置疑，熱搜來得快去得也快，網(wǎng)友隨之患上了互聯(lián)網(wǎng)式健忘癥。

《好奇心報告》曾進行過一次調研，主題為你對‘互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有七秒’最直觀的體驗是哪件事？

得票最高的選項為公共事件短時間內刷屏，很快大家連當事人名字都忘了。除此之外，網(wǎng)絡流行語頻繁更換、現(xiàn)象級APP光速涼涼、明星過氣等，也是互聯(lián)網(wǎng)世界里眾聲喧嘩但信息留存短暫的證據(jù)。流量難以保鮮，究其原因，可以歸結于兩個方面：

其一，流量牽引下建立的聯(lián)系，并不牢靠。

五一窩在家里看碟?!先把影碟機除除塵吧:在停機狀態(tài)下，用電吹風冷吹或吸塵器吸，動作幅度要小，小心損壞機器，最好不要拆機除塵。

網(wǎng)易新聞發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，單一事件在互聯(lián)網(wǎng)的平均關注時長為5.7天。整體而言，關注度最高點通常出現(xiàn)在事件發(fā)生的第2日，隨后開始下降，在第6日跌至14日平均關注度附近，第7日跌破14日均線并持續(xù)緩慢下降。

《貧民窟的百萬富翁》這一部投入小、演員小牌子的電影獲得了奧斯卡8項大獎10項提名、如果你沒看過、那么會錯過經(jīng)典哦、

結論顯而易見，大眾關注世界，但是僅限于短暫的關注。而且，這還是2019年的數(shù)據(jù)，兩年之后的今年，身處信息洪流，我們也確實變得愈加健忘。

前幾天，鴻星爾克又上了熱搜。和之前相反，這次是因為野性消費的熱度消散之后，鴻星爾克陷進了掉粉、銷量下滑的尷尬處境。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天鴻星爾克官方賬號在抖音共掉粉19.5萬，58場直播累計賣出1734.5萬元，與7月23日的單天2200萬元銷售額仍有差距。再看如今上榜的蜂花，同樣是一夜爆火的老牌國貨，鴻星爾克的大起大落，或許就是對蜂花故事走向的劇透。蜂花會是下一個鴻星爾克嗎由此成為新的熱搜話題，目前在微博已經(jīng)接近2億閱讀量。

其二，熱點一個接著一個，讓人目不暇接。

以微博熱搜為例，熱搜榜是10分鐘更新一次，且榜單還進一步細分為熱搜、要聞、文娛、好友搜四項，每項50條。根據(jù)《2021年上半年微博熱搜榜趨勢報告》，上半年的熱搜話題中，關鍵詞中國上榜1077次，其他另有多個關鍵詞上榜多達數(shù)百次。其他平臺亦是如此，站在平臺的角度，唯有不停刷新、分發(fā)新的信息，才能持續(xù)吸引用戶。

B站老用戶漁漁向熊出墨表示：B站的熱點更新周期也明顯縮短，前兩年‘雞你太美’這樣的經(jīng)典梗，生命力持久到一年多。再看現(xiàn)在，幾乎每個月都有新梗出現(xiàn)，然后娛樂至死，玩一個月就過氣了。

如其所說，1月賣寬帶，2月兩只老虎，3月心疼哥哥，4月潘嘎之交，5月飲茶，6月蜜雪冰城，7月華強買瓜，8月油膩男，9月零元購，10月魷魚游戲，11月哥譚噩夢。B站的流行梗，已然變成了月拋。

機器算法不知疲憊，可網(wǎng)友的注意力是有限的。新的熱點層出不窮，自然就會把舊的熱點取代，重新霸占用戶的注意力。

循環(huán)往復，所有熱點都將趨向曇花一現(xiàn)。

有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。喜提熱搜的同時，新一輪憂慮也就此開始。在網(wǎng)友短暫的記憶里，熱搜帶來的流量注定難以守住。

三、曇花一現(xiàn)，是否有解？

跟隨熱搜的節(jié)奏，流量的匯聚和消失都按下了倍速按鈕，加速完成。面對熱度消散的憂慮，如何化解？作為熱度的輸出方，網(wǎng)友的聲音中藏著答案。

B站本月流行梗的當事人哥譚噩夢赫然，打開他的視頻評論區(qū)，可以看到很多用戶在圍繞上述問題展開討論。

他剛火的時候大家都以為變裝小丑就是整活的巔峰了，因為以前那些一夜爆火的up主，都是活越整越爛，比如‘搖擺陽’，入駐B站之后就沒了聲響，現(xiàn)在一個視頻可能只有幾十條評論，漁漁也說出了自己的看法，哥譚噩夢比較特別，火了之后還有高質量作品，所以粉絲漲得快，口碑也很好。

這與評論區(qū)網(wǎng)友的核心觀點一致：做出爆款的up主很多，但是后續(xù)能以更好作品回饋觀眾的，屈指可數(shù)。由個人上升到品牌、城市亦是如此，打鐵還需自身硬。守住熱搜帶來的鮮花和掌聲，靠的自身競爭力。

比如經(jīng)歷了一次爆火的鴻星爾克，官方抖音賬號粉絲數(shù)比同為國貨品牌的李寧多出1000萬。但是，鴻星爾克的銷售額卻遠不敵李寧。426.6萬粉絲的李寧直播間近一個月賣出4588.8w，是鴻星爾克的2.6倍。

拋卻熱搜光環(huán)，品牌之間的實力差距，一目了然。所以，當前仍在熱搜周期內的蜂花，在野性消費退潮之后如果無法憑實力讓消費者繼續(xù)買單，那大概率就會成為下一個鴻星爾克。同理，漠河將重走曹縣的老路。

值得肯定的是，蜂花在登上熱搜之后借勢進行營銷，與網(wǎng)友積極互動并展示自家研發(fā)的新產(chǎn)品。針對大家吐槽的包裝老土過氣，董事長還親自出面回應，向用戶征集新的設計方案。

無論個人、品牌還是城市，都必須明確：熱搜只是一時的爆發(fā)，此后的細水長流才是經(jīng)營之道。熱搜帶來的流量注定難以守住，那就盡可能地為己所用，提高自身戰(zhàn)斗力，這或許正是最優(yōu)解法。

正如搖滾音樂家約翰·列儂所說，如果你改變不了世界，就改變自己。

專欄作家

熊出墨請注意，公眾號：熊出墨請注意，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，TMT領域觀察者。

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