美妝觀察｜水鉆妝的走紅能讓面部裝飾成為下一個風口嗎？

自從2019年播出以來，Euphoria張揚而充滿個性的妝容就掀起了模仿熱潮，目前在TikTok上“euphoriamakeup”話題的瀏覽量已經達到20億，越來越多的美妝愛好者開始嘗試明亮的色彩、隨心所欲的線條以及常規彩妝產品之外的裝飾，其中就包括水鉆。

Euphoria人物Maddy的水鉆眼妝

彩妝品牌Jecca Blac在2021年3月發布的數據顯示，TikTok、Instagram和YouTube綜合瀏覽量最高的影視劇妝容是Euphoria劇中人物Maddy的水鉆眼妝。根據Pinterest的數據，在2019年10月到2021年9月期間，水鉆眼妝的搜索量增長了110%。

甚至這股風潮也影響到了時裝秀場，在2020春夏紐約時裝周，有多位化妝師以Euphoria為靈感，打造出呼應這種時代精神的T臺妝容。

Euphoria人物Jules的妝容和Anna Sui 2020春夏秀場妝容

和Euphoria的熱播一樣，水鉆妝的流行也是90年代和千禧年風格回潮的其中一個切面，Gwen Stefani就曾留下經典的水鉆妝形象，可以看到當時的妝容仍然呈現出明顯的東方主義視角，而現在，這種裝飾的文化淵源已經淡化，單純成為了一種創意的載體。

Gwen Stefani

另外，在過去十幾年間，Pat McGrath、Peter Philips等彩妝大師已經利用多種材質、形狀的裝飾品創造出了眾多才華橫溢的作品，不斷拓展著面部裝飾的可能性，成為彩妝界的靈感之源。

Chanel 2009秋冬秀場；Dior 2013春夏高定秀場

Givenchy 2015秋冬秀場；Dries Van Noten 2018春夏秀場

但是秀場的妝容是一種呈現設計理念，完善整體造型表達的輔助手段，更具實驗性和藝術性，Koché 2022年秋冬發布會的化妝師Cécile Paravina在解釋她創作的妝容時說，裝飾于模特面部的水鉆意在改變傳統的眼部和唇部的輪廓，在Giambattista Valli的2020秋冬秀場，化妝師Isamaya Ffrench打造出用施華洛世奇水晶環繞眼睛的妝容，她表示希望這能像“真正奢華的，能夠佩戴在臉上的珠寶”。

Giambattista Valli 2020秋冬秀場；Koché 2022秋冬秀場

隨著Z世代通過造型表達個性的欲望愈加強烈，再加上Euphoria這樣具有大眾影響力的劇集的橫空出世，這些“實驗”開始進入到日常生活中。Euphoria的化妝師Doniella Davy曾說：“這樣的妝容與Z世代的能量相匹配——他們不感到抱歉，而且喜歡打破常規，這是一種非常個人主義的審美?！?/p>

TikTok上以Euphoria為靈感的妝容

在國內的美妝愛好者中，Euphoria同樣具有不小的影響力，小紅書上“亢奮妝”的搜索結果超過6700條，“水鉆妝”的搜索結果超過3600條，抖音“亢奮妝容”話題的播放量也達到4億次。在最近播出的《乘風破浪的姐姐》第三季中，郭采潔、張天愛和徐夢桃都畫上了水鉆妝，也在一定程度上說明了這種妝容在國內的流行，而在這背后，是國內消費者逐漸“放飛”的彩妝審美和不懼表達自我的態度。

根據凱度消費者指數，2016年后中國消費者使用棕色、灰色和黑色眼影的頻率下降，橘色、粉色、紅色和紫色的使用率則快速增長。CBNData統計的2020年線上眼影消費占比數據也顯示，橘色、橄欖色、黃色眼影的增速亮眼，已經超過傳統棕色，而且與2019年相比，2021年彩色眼妝的購買人數占比大大提高，藍色、紫色、橘色眼線產品和睫毛膏的增速也位于前列。可以看出，無論是色彩還是產品類型，國內的眼妝消費都在趨向多樣化。

小紅書上以Euphoria為靈感的妝容

由于國內消費者的膚色多數是“黃皮”，因此提氣色的偏橘色和紅色的眼影更為流行，但隨著消費者開始對自己的膚色有了更準確的認知，比如有一群消費者終于認識到自己是“橄欖皮”而不是“黃皮”，紫色、藍色等冷色調也擁有了更多受眾。