作者| 糖炒山楂

“我們都是陰溝里的蟲子，總還是有人仰望星空”；

“我們代表的是國家公訴的意義”；

“我死了，你會難過嗎”……

夏至日，劇粉的熱情快速被一系列頭部大劇釋出的預(yù)告片所點燃。微博上，#歡樂頌新五美#、#三體預(yù)告視頻#、#玉骨遙暑期即將播出#等話題先后搶占熱搜。這也是每逢“片單日”必有的盛況。

6月21日，2022騰訊視頻影視年度發(fā)布在京舉辦。會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰介紹了平臺在上半年劇集市場的表現(xiàn)，以及新周期下對內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并分享了全新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。

今年以來，雖然影視行業(yè)受到疫情等因素影響嚴(yán)重，但劇集市場仍然有大量爆款內(nèi)容產(chǎn)生。韓志杰肯定了《雪中悍刀行》《開端》《余生請多指教》《夢華錄》四部大劇的“爆款”意義， 這也是騰訊視頻在制播領(lǐng)域的多年積累和仍然保有的頭部話語權(quán)。

他強調(diào)，目前影視行業(yè)已邁入“提質(zhì)減量”新周期，未來騰訊視頻也將在“廣度”、“精度”、“溫度”三個維度，建立起高品質(zhì)內(nèi)容的坐標(biāo)系，并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界，將精益求精的創(chuàng)作態(tài)度和精細(xì)化運營覆蓋到整個創(chuàng)作鏈條，與行業(yè)共創(chuàng)有溫度的作品，進(jìn)一步滿足大眾對內(nèi)容的需求。

或許，這份涵蓋了72部大劇的豪華片單，可以回答繼《夢華錄》之后，2022年觀眾可以在騰訊視頻上看什么的問題。

“新主流”持續(xù)領(lǐng)跑，加碼之余貴在創(chuàng)新

從《覺醒年代》的封神，到今年《人世間》收視口碑表現(xiàn)強勁，大眾不斷在用最真實的選擇攪動著內(nèi)容市場，主旋律題材也正在走出原來的收視清冷困境。當(dāng)然另一面，更多兼具人文厚度與時代情懷的主流敘事作品開始出現(xiàn)，它們也更符合時下觀眾的需求。

正午陽光與騰訊視頻攜手的《縣委大院》，是發(fā)布會上首部重點介紹的作品。這部講述了縣委書記梅曉歌和同事們奮斗基層的電視劇，早在籌備、官宣時就引發(fā)了市場的高度關(guān)注：孔笙、侯鴻亮和胡歌多年之后的再度合作，再加上王小槍擔(dān)任編劇，在很多人眼中本就是品質(zhì)保障。

日前剛剛殺青的《夢中的那片海》，則聚焦時代變遷下年輕人追夢與成長。肖戰(zhàn)和李沁的老友攜手、與新湃傳媒制片人楊夏的二度合作，以及與《全職高手》《且試天下》制片人楊曉培的合作，都頗令人期待。微博上，#夢中的那片海首支預(yù)告#快速登上熱榜，閱讀量即將破億。

除此之外，有迪麗熱巴、佟大為領(lǐng)銜主演的《公訴精英》，是國內(nèi)首部聚焦女性公訴人題材的電視??；展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的《此心安處是吾鄉(xiāng)》，都用扎根生活的故事，承載和映射了現(xiàn)實的大情懷；根據(jù)茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編的《繁花》，也再度出現(xiàn)在片單上，這也是胡歌近年來僅有的兩部電視劇作品。

和主流敘事作品并立的，是片單中的現(xiàn)實主義題材板塊。這也是近年來劇集市場最龐大的題材類型、各平臺衛(wèi)視著重布局的存在。這一領(lǐng)域主張多維度展現(xiàn)人間冷暖和世間百態(tài)，捕捉大眾價值與情感的共振。

同樣是和正午陽光合作的《歡樂頌3》，無疑被很多人列入最期待名單。畢竟在女性群像扎堆的當(dāng)下，“封神”的《歡樂頌》有著最獨特的意義，只是不知道江疏影等全新五美繼續(xù)演繹22樓的歡樂故事，能否被買單。

《玫瑰之戰(zhàn)》《愛情而已》《縱有疾風(fēng)起》主要是以職業(yè)背景展示不同都市生活，其中《愛情而已》也是繼爆款話題劇《三十而已》后，檸萌影業(yè)和騰訊視頻在類型題材上的再攜手，該劇由吳磊、周雨彤領(lǐng)銜主演?！端皇遣幌胼敗贰督裉斓乃齻儭穼⒁暯菍?zhǔn)了女性成長。除此之外，還有公益救援題材《追光者》、真人兒童情景劇《米小圈上學(xué)記》等。

無論是主流敘事還是現(xiàn)實主義，作為市場無差別布局的頭部內(nèi)容，也就意味著真正能夠決定用戶選擇的，一定是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。只有最觸動人心的故事、最富有洞察力的刻畫、更廣闊的生活視角，蘊含著最具有成長性的力量，才會是觀眾選擇的好劇。

“懸疑、喜劇、古裝……鵝最大的“爆款儲備庫”

一部《三體》，牽動著無數(shù)人的心，也是每逢預(yù)告片必然刷屏的高期待劇集代表。發(fā)布會上，《三體》播放了第二支全新預(yù)告片，“倒計時”、“宇宙閃爍”、“三體游戲”等名場面得到高度還原，也快速在社交平臺上引發(fā)了熱議。

當(dāng)然這只是騰訊視頻在垂類多元創(chuàng)新領(lǐng)域布局的縮影。近年來，騰訊視頻始終深耕垂類賽道，賦予各類題材豐富的表達(dá)，并通過視覺技術(shù)的升級，帶來更好的觀劇體驗。是以在這里也聚集了一批忠實的粉絲，比如每年有約的鬼吹燈系列，今年也將帶來《昆侖神宮》《南海歸墟》。

同樣是IP系列化開發(fā)代表的，還有去年此時官宣的“尾魚宇宙”，也在今天發(fā)布了《西出玉門》相關(guān)信息。除此之外，《藏海花》《如月》《天行健》等兼具探險、志怪元素的劇集也將共同開啟全新的冒險旅程。

一個稱得上重大突破的布局，是騰訊視頻在喜劇板塊的加碼。優(yōu)酷的合家歡劇場、愛奇藝的小逗劇場，都逐漸走上了正軌；此番，騰訊視頻顯然不甘落后，除了去年就已經(jīng)官宣的聯(lián)合德云社打造的情景喜劇《北緯路甲一號》，其還在今天宣布將聯(lián)合國內(nèi)頂級創(chuàng)作力量，推出《絕交吧，爸爸》《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等劇集矩陣。#趙本山 情景喜劇#在微博上的話題關(guān)注度居高不下。

從《開端》到《列罪圖鑒》《重生之門》，平臺在懸疑內(nèi)容上的布局和探索正在逐漸深化。發(fā)布會上，騰訊視頻發(fā)布了《繁城之下》《黑土無言》《漫長的季節(jié)》《黑白密碼》《你安全嗎》《前夜》《梅花紅桃》等涵蓋古裝、家庭、喜劇、刑偵等多元類型作品，令人期待。

和懸疑內(nèi)容并重，成為平臺類型題材探索最重要板塊的，一定是青春情感。此次，騰訊視頻發(fā)布的片單里，既有相伴成長的《照亮你》《誰都知道我愛你》《愛的二八定律》等；也有暖心治愈的《最遙遠(yuǎn)的距離》《夏花》《如果還有時間》《你給我的喜歡》等，以及《戀愛的夏天》《三分野》《戀戀紅塵》《少年巴比倫》等關(guān)乎夢想、成長與奮斗的作品。

雖然古裝劇的“份額”在各平臺片單中被不約而同的弱化，但無可否認(rèn)，類型題材強大的市場號召力和穩(wěn)定的粉絲基本盤。如今《夢華錄》的熱播，也再度讓市場對優(yōu)質(zhì)古偶劇懷抱期待，而今年暑期檔更將是一場頭部古偶劇的鏖戰(zhàn)，劉亦菲、陳曉、楊紫、肖戰(zhàn)、吳磊、趙露思，或都將入局。

話題回到片單，騰訊視頻這一次也帶來了《星漢燦爛》《玉骨遙》《長相思》《與鳳行》《樂游原》《灼灼風(fēng)流》等劇集，涵蓋古裝家庭、奇幻、仙俠、神話等不同題材類型。另外還將推出《仙劍》《仙劍六祈今朝》等經(jīng)典重啟的仙俠劇，以及《飛狐外傳》《只此江湖夢》等古裝武俠劇。

很顯然，這是一份“準(zhǔn)爆款含量”超標(biāo)的片單，不過具體到觀眾能否買單，還是內(nèi)容說了算。

守正創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入“提質(zhì)減量”新周期

網(wǎng)絡(luò)電影同樣在快速進(jìn)入“提質(zhì)減量”的新周期。一組公開數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，愛優(yōu)騰共上線85部新片，2020年同期上線數(shù)高達(dá)196；在分賬票房上，Q1破千萬的網(wǎng)絡(luò)電影也僅有12部，而前兩年這一數(shù)據(jù)達(dá)到了15部以上。

或許這一數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的結(jié)果不甚樂觀，但同樣的我們也要看到，僅僅是在1月份分賬票房破千萬的影片就有7部，其中《陰陽鎮(zhèn)怪談》分賬近4000萬。雖然此間幾個月市場有所下滑，但是到6月《山村狐妻》等影片同樣勢頭喜人。網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔、線上暑期檔，網(wǎng)絡(luò)電影也開始在檔期優(yōu)勢里搶占紅利。

當(dāng)然我們也要正視今年以來網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的各種變化：比如平臺抱團(tuán)取暖的姿態(tài)愈發(fā)明顯，拼播或成未來大勢所驅(qū)；再比如曾經(jīng)笑傲市場的東北喜劇、民俗類驚悚片，是否仍然是票房靈藥？以及平臺不斷優(yōu)化的分賬模式，對于行業(yè)有哪些助益呢？

發(fā)布會上，騰訊視頻在內(nèi)容精品化的同時，強調(diào)題材守正創(chuàng)新。現(xiàn)場，騰訊視頻分享了《鬼吹燈之精絕古城》《藏地奇兵》《東北告別天團(tuán)2》《無間道》《林海雪原》《興安嶺獵人傳說2》《西行紀(jì)》等25部重量級電影，覆蓋冒險動作、爆笑喜劇、經(jīng)典重現(xiàn)、東方奇幻、創(chuàng)新賽道等多個內(nèi)容領(lǐng)域，滿足大眾對不同類型精品電影的期許。

接下來，騰訊視頻將繼續(xù)深耕網(wǎng)絡(luò)電影主流賽道，同時繼續(xù)發(fā)力“創(chuàng)新賽道扶持計劃”，在科幻、女性、動畫、現(xiàn)實主義、正能量五大創(chuàng)新賽道上，對應(yīng)更高的結(jié)算單價，以此來鼓勵行業(yè)創(chuàng)作者們，更敢于挑戰(zhàn)多元創(chuàng)新題材。

在此基礎(chǔ)上，騰訊視頻還將結(jié)合居家場景推出科幻季、冒險季、線上暑期檔等品牌，提供更大的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作和播出舞臺，繼續(xù)強化網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域的優(yōu)勢。

或許未來行業(yè)仍將面臨一段時間的調(diào)整和優(yōu)化，提質(zhì)減量、降本增效仍將是行業(yè)關(guān)鍵詞，但在內(nèi)容邏輯里，只要扎根創(chuàng)作，立足高品質(zhì)坐標(biāo)系，以精度帶動精品，用佳作溫暖人心，就終將走向更光明的未來，也推動影視行業(yè)走上新的臺階。當(dāng)然更具體的，我們還是期待著更多的“爆款”，娛樂生活、撫慰人心。