明日方舟：音律聯覺入圍票房前十 鷹角在打造IP上用了什么“花招”

覓組詞和拼音

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本月27日,中國演出行業協會發布了《2021年全國演出市場年度報告》(以下簡稱《報告》),在疫情影響下,2021年演出市場總體經濟規模335.85億元,這個成績比疫情形勢更嚴峻的2020年增長了27.76%,但和2019年相比還是幾乎腰斬,只有19年的58.69%。

后疫情時代,演出市場的整體恢復是艱難和緩慢的。不過,在一些細分領域,復蘇的勢頭要強勁得多,ACG內容對整體格局的改變,已經初露端倪。

往年,“音樂會市場”是ACG演出的主陣地,2021年,動漫和游戲原聲的音樂會巡演大幅上升,《仙劍奇俠視聽音樂會》、《天空之城—久石讓·宮崎駿動漫作品視聽交響音樂會》、《王者榮耀交響音樂會》在《報告》里榜上有名。

不過,這只能算是ACG內容的常規增長,隨著95后和00后的消費者的增多,ACG內容受到歡迎是自然會發生的事情。2021年這方面的最大突破,發生在“演唱會、音樂節市場”。

按《報告》的數據,2021年即使各地對演唱會和音樂節有著嚴格限制,全國大型演唱會、音樂節演出場次只有可憐的500場,也有20億的票房收入,平均票價高達660元。這個體量比平均票價只有224元的“音樂會市場”要大上太多。

在《報告》統計的“2021演唱會項目票房、場次綜合排序前10”中,有一個特殊的身影:排名第九的“明日方舟 Ambience Synesthesia 音律聯覺專場演出(上海)”。

相比榜單上其他的歌星偶像演唱會,這場以游戲音樂為主題的演出顯得非常異類。為什么沒有歌星和偶像的演出能夠突出重圍,登上榜單,筆者認為有以下三個原因:

首先,從票價來說,傳統歌星偶像演唱會的票價范圍大抵在300-1800,內場前排的價格往往會漲到2000以上。榜單上排行第一的“薛之謙“天外來物”巡回演唱會”,內場票價為1017,1317和1717三種,排名第三的《山河令》主題演唱會的最高票價更是達到了2280元,而“音律聯覺”的最高檔票價只有1080元,顯得非常親民。

其次,“音律聯覺“的上座率接近100%,是演出行業里少有的好成績,網絡上預售的票在五分鐘內就被搶購一空,很多聽眾不愿千里,從北京,廣州等地齊聚上海。這也符合《報告》中對演出市場用戶的判斷——2021年演出市場的消費主力是18至39歲的年輕人,這一年齡段的聽眾樂于跨城觀演,為了喜歡的音樂并不在乎旅途所消耗的時間和費用。

說來有趣的是,筆者本人搶到了票,但是原計劃想要一同前往的朋友卻沒有搶到,因此,在門票售罄之后,到演出開始之前,筆者和朋友一直在關注各種網絡平臺上是否有黃牛票出售。筆者居住在上海,并且經常購票觀賞各類演出。通常而言,這種人氣爆棚的演出項目一定是不乏黃牛票的存在,因此筆者第一時間就在某寶某魚等平臺開始搜索音律聯覺相關關鍵詞。先說結論,當時網上拍胸脯自稱一定能搞到黃牛票,讓我放心拍的,最后沒有一個是能出票的。這個過程中黃牛大概分三種,一種是坦誠告訴你,暫時不知道能不能搞到票,讓你先拍,然后他去想辦法的;一種是信誓旦旦的說自己一定能弄到票的;還有一種是放煙霧彈的,說你當天直接到場館去,然后當面交票的。因此筆者的朋友為此被騙了三輪,甚至因為把希望寄托在最后一種黃牛身上,還親自跑了一趟世博展覽館,但是最后還是沒有拿到票。甚至還在場館外前前后后遇到了上百個希望來現場碰碰運氣的方舟玩家在排隊入場的隊伍旁邊游蕩,其中不乏有從湖北,安徽,廣州等地千里迢迢趕過來的,不難看出這場演出對于方舟玩家的吸引力確實相當夸張。

作為親身經歷者,筆者可以說鷹角在這次音樂會的票務環節確實做到了滴水不漏的地步,不僅僅是采用了票證合一,雙重檢驗入場的硬機制,同時也管控了其他可能流出的渠道。(這里就不得不提一嘴某采用了同樣的驗票機制但是依然有大量黃牛的電競比賽了)只有票務管理工作做到位,觀眾的觀影成本和體驗才能得到最基本的保障,否則,從購票階段就足夠讓人糟心的,這也是有些演出項目做的特別不到位的地方。因此,雖然筆者的朋友最終無緣入場觀看演出,但是他對鷹角的票務管理能力反而贊賞有加。

最后,也是最重要的一點,“音律聯覺“作為《明日方舟》這個游戲的IP產物,有著足夠強大的用戶凝聚力,趕赴演出現場的聽眾幾乎都是《明日方舟》這款游戲的玩家。在用戶粘度上,二次元IP說不定還要強于三次元的現實偶像。

當然,“音律聯覺”的演出現場也沒有讓聽眾們失望。《明日方舟》作為一款運營三年,兩次被好萊塢音樂傳媒獎提名的游戲,在音樂方面的造詣并不低,游戲內的樂曲大多由行業知名音樂人編寫并演奏,在數個小時的音樂后結束后,現場的萬名聽眾依舊駐留在原地,久久不愿離去。

對于《明日方舟》來說,舉辦高質量的現場演出即增添了IP的知名度和美譽度,同時也是塑造IP的一種手段。今年,新的“音律聯覺”又將開始,在前些日子放出的PV中,我們得知這次的主題是“電影”,演出的名字便叫做“燈下定影”。

短短1分半的PV多次對電影進行致敬,從標志性的007開頭到《颶風營救》男主角的書名梗再到詹姆斯·邦德喜歡的馬天尼雞尾酒,可以說在明示玩家——這次我們要玩間諜電影的風格了。

同時,《明日方舟》作為一款游戲,自然也不會只在PV里搞致敬,同期推出的皮膚里,泥巖的皮膚“黑曜石”在致敬《007金剛鉆》里邦女郎的穿著,龍舌蘭的皮膚“開牌制勝”則致敬了《007大戰皇家賭場》,并且,《明日方舟》的官網上還放出了相應的宣傳頁面,讓玩家為游戲中的人物“年“即將拍攝的電影遴選演員。

《明日方舟》在今年的演出上到底會搞出什么樣的花樣我們不得而已,但從游戲跨界到音樂又跨界到電影,的確是《明日方舟》的開發及運營商鷹角網絡一貫的風格。從這個角度說,今年的“音律聯覺“也絕對值得期待和前去現場觀看。

作為一家游戲公司,鷹角網絡做的事情不只是“好玩的游戲”,還有”一切看起來很酷”的東西,現在,它們自己組建的動畫公司“重力井”已經在三周年直播的時候官宣,說不定再過幾年,我們看到的就不只是音樂演出,而是影音聯動的大型嘉年華了。

等到那時,我們看到的就是一場真正撼動演出市場的風暴了。

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