首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》 復古主題喚起90后童年記憶

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1月19日,云音樂宣布舉辦首屆村民聯歡晚會《我們的村晚》(簡稱“村晚”)。晚會計劃1月27日晚20點在云音樂、LOOK直播、微博、愛奇藝、快手、視頻號六大平臺同步播出。即日起,用戶可以登錄云音樂搜索“村晚”預約觀看。

據悉,《我們的村晚》是今年各大平臺唯一一場集中主題式晚會,聚焦復古主題,用音樂帶領觀眾夢回20世紀90年代,同時塑造當下的美好過年體驗。村晚將從歌曲選擇、節目編排、燈光舞美、嘉賓造型等多重維度,打造一臺輕松、大膽的復古聯歡派對,喚醒90后與家人一同圍坐在電視機前,觀看聯歡晚會的純粹記憶。同時為因疫情不能回家過年的異鄉人,尋找“回村過年”的體驗,回到那個音樂很純粹、快樂很簡單的時代。

作為國內主要在線音樂平臺之一,網易云音樂從音樂企劃的思路出發,構思此臺晚會。這也是村晚區別于其他平臺晚會的一大亮點。在晚會構思層面,村晚主動避免“流量為王”的傳統思路,重點關注時下年輕人的內心世界,希望與觀眾玩一場徹底的聯歡,展現人與人之間的情感連接。在內容企劃層面,村晚選擇以復古主題為原點,首先確定節目內容,再尋找合適的音樂人人選,最后形成整臺晚會的節目策劃。

近年來,在短視頻神曲大火、分眾音樂出圈的同時,復古風潮再次涌起。我們看到,以綜藝《披荊斬棘的哥哥》中港風文化回潮為代表,經典再次流行,復古仍是潮流。2021年,網易云音樂推出特別概念企劃“戀戀記事簿”,集合當下樂壇的獨立樂隊,重新演繹港臺金曲。例如,回春丹樂隊翻唱的《初戀》,在網易云音樂累計播放量過億,評論超過3.6萬,足以顯示復古元素在90后、00后年輕人心中的受喜愛程度。

網易云音樂被年輕用戶稱作“云村”,舉辦《我們的村晚》是網易云音樂在“云村”音樂社區建設過程中的重要事件。據悉,網易云音樂超90%月活用戶為90后或00后,是中國廣受年輕一代喜愛的音樂社區。2021年以來,網易云音樂相繼推出云村村民證,在聽歌報告增設“云村”場景和村落NPC,隨著《我們的村晚》播出及后續一系列舉措,云村村落的概念將逐漸成型。

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