歐美娛樂公司(歐美娛樂公司巨頭)
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本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。
5月中旬，各家日本游戲公司和娛樂大廠先后發布2021-2022財年財務報告，其中既包括索尼和任天堂這樣的綜合型娛樂巨頭，同時也有萬代南夢宮、卡普空、Square Enix、科樂美等老牌日本游戲公司，而不論是財務數據還是實際的游戲銷量，過去一年來，日本游戲與影音娛樂依然保持著強勢狀態。
索尼與任天堂自不必說，PS5作為新一代次世代主機之王，世界范圍內依然是一機難求，而即便是普遍被外界認為已經進入世代周期末尾的Nintendo Switch，同樣還是供不應求?；谲浻布惑w的戰略，兩家公司依靠獨占游戲的巨大吸引力，在盈利方面依然相當可觀。
即便沒有索尼和任天堂的主導地位，不論是萬代南夢宮還是卡普空等日本游戲廠商，也都在去年通過一款或多款大賣游戲讓上一個財年的財報非常漂亮，尤其是在游戲銷量與口碑上。
不論是《生化危機8：村莊》還是《艾爾登法環》，盡管同樣面臨疫情影響，但日本游戲大廠依然能夠保質保量兌現玩家的預期，光是在這一點上，即將被納入微軟麾下的動視暴雪，以及網傳尋求買家中的EA顯然都是典型的反面教材。在微軟大打游戲訂閱制不再將軟硬件結合作為賣點時，索尼和任天堂則還是拿出了屬于自己的堅持。
賣游戲這件事，預期管理尤為重要
盡管2022年尚未過半，但將宮崎英高的新神作《艾爾登法環》直接成為2022年年度游戲大概沒有人敢提出異議，尤其是在任天堂的《塞爾達傳說2》明確宣布將會延期到2023年春天發售的情況下。
這款全新的魂系開放世界游戲有多火，從在線游玩人數到截至目前的銷量都足以說明。
在2月25日上線三天后，這款由FromSoftware開發、萬代南夢宮娛樂發行的魂系游戲，熱度一舉超過了《失落的方舟》《反恐精英：全球攻勢》《Apex英雄》等一眾網游。根據SteamDB 數據顯示，《艾爾登法環》3月5日同時在線人數突破95萬，以953,426的同時在線人數位居 Steam歷史第六位。
《艾爾登法環》游戲界面
相較之下，另外兩款同樣出自宮崎英高之手的魂類游戲《只狼》和《黑暗之魂3》在線玩家峰值也只達到12.5萬和12.9萬。
在社交網絡上也能看到各種《艾爾登法環》的梗圖與視頻內容，這種討論熱度遠超任何一款之前的魂系游戲，可以說是讓魂系游戲成功出圈的里程碑之作。
這種火爆最終也呈現在了游戲銷量與財務數字上。
根據萬代南夢宮最新公開的2021-22財年報告，報告表明，公司在該財年期間，總銷售額達到了8892.7億日元，同比增長20%，營業利潤為1254.96億日元，同比增長48.2%，表現頗為不俗。
其中以游戲為主的數字業務財年銷售額為3781.73億日元，同比增長11.9%，部門利潤696.34億日元，同比增長22.6%。進一步分析，公司的凈資產收益率由10.2%增長至16.9%，資產收益率由13%增長至16.7，營運利潤率由11.4%增長至 14.1%，可見財務指標的表現也同樣良好。
萬代南夢宮2021-22財年報告
在主機游戲方面，公司旗下的大型IP，如《破曉傳說》等作品，在全球市場的銷售情況優秀，而《艾爾登法環》更是被萬代官方稱為遠超預期。截至3月31日，《艾爾登法環》全球累計出貨量已突破1340萬份，要知道這時距離游戲上線僅僅過去了剛剛一個月時間，顯而易見的是，萬代南夢宮本財年獲得的出色業績與其密不可分。
除了一如既往的宮崎英高專注玩弄玩家的個人惡趣味之外，《艾爾登法環》幾乎是經典意義上的超預期兌現承諾（Under Promise, Over Deliver）。不論是媒體還是玩家都相信宮崎英高不可能失手，但對于他第一次開放世界同樣心里沒底，尤其是在疫情期間做游戲翻車的案例比比皆是，因此如何管理玩家預期便成為了核心。
事實上，相比CD PROJEKT RED對于《賽博朋克2077》發售前不斷拔高玩家的期待相比，FromSoftware明顯要低調務實的多，一方面很長一段時間里魂系游戲盡管銷量可觀，但由于其游戲設計，真正能夠享受到其中樂趣幾乎都是硬核游戲玩家而非休閑玩家；另一方面則是日本游戲公司慣常的通過自身的內卷來實現很多看上去不可能完成的任務。
《賽博朋克2077》游戲界面
從開放世界的規模而言，《艾爾登法環》可以說打破了所有人的預期，100個小時的游戲時長僅僅只夠游戲故事一周目，兩三百小時的投入才能完全感受到整個游戲的全面關卡設計。不論是地圖規模還是游戲性，都可以說是遠超被玩家罵瘋了的《賽博朋克2077》。
要知道《艾爾登法環》從公布消息到開發完成開賣也不過3年多時間，盡管也宣布了一次延期，也僅僅為了增加穩定性而延了一個月時間。FromSoftware這家公司的游戲規模人員也遠小于CD PROJEKT RED，即便是發展了十幾年也不過才300多人，甚至比不上EA或暴雪旗下的中小型游戲工作室。
因此，不論哪個角度來說，《艾爾登法環》的成功都更像是一個游戲工業奇跡，其既展現了自己頂級3A游戲的工業品質，同時又保證了日本頂級游戲制作人的獨特個人風格，更重要的是幾乎讓眾口難調的全球游戲玩家也很難雞蛋里挑骨頭，并且還是在疫情期間，完成這樣的不可能三角。
如果說《賽博朋克2077》還能歸咎于CD PROJEKT RED在制作大型3A上經驗不足，以及初期構想過于龐大導致實現太過困難。那么，EA DICE在《戰地風云2042》上的災難級表現，則完全可以反映出歐美大廠過去幾年來對于玩家預期管理和在居家辦公如何保證產品質量上的無力。
這部原本是年貨級的3A作品有多失敗呢？
《戰地風云2042》游戲界面
今年2月，EA甚至專門召開了一場網絡質詢會議來自我檢討，會議上官方承認了新作《戰地風云2042》是一場讓人失望的新品發售，并且點出了這一次失敗的核心，就是新游戲完全不符合玩家的預期，玩家對Live-service游戲預期已改變，如果公司還保持原有預期是不明智的。
洗腳的時候在腳盆里放幾片復方磺胺甲噁唑，泡10多分鐘，3天保證就好。大家吃了有異味的東西，大蒜，臭豆腐，吃幾顆花生米就好了吃了辣的東西，往嘴里放鹽，含一下，吐掉。
《假如愛有天意》相信緣份的人、看完這部片子會覺得挺幸福、有時候你不需要很帥、只要那份執著足夠真誠、相信也會等到那個屬于你的她的、
其實在疫情期間，不論是延期發售還是前期Bug頻出，多少都在玩家的預期之內，只要整體完成度高，小Bug只要能在隨后推出的補丁中快速修復，絕大多數玩家也不會有太多怨言。但顯然不論是《賽博朋克2077》還是《戰地風云2042》，都因為錯誤的預期管理，導致了最后的口碑崩盤，前者好歹還有大更新讓人保持期待，但原本作為持續運營游戲的本代戰地基本已經宣布無藥可救了。
可以說日本游戲廠商相對務實低調的前期宣發與長期沿襲的制作人領頭作坊式生產，反而在最近兩年里成功讓日系大作獲得了更好的口碑，當然，除了作為軟件的游戲本身給力之外，一向擅長硬件的日本游戲行業，依然在將軟硬結合的理念貫徹到底。
如何真正吃透軟硬結合？
索尼在5月10日發布的2021財年（截至2022年3月）合并財報顯示，體現主業盈利情況的營業利潤同比增長26％，達到1.2023萬億日元。在日本國內上市公司當中，索尼是繼豐田之后第2家營業利潤突破1萬億日元的企業。
另一家游戲巨頭任天堂的財務表現同樣不俗，疫情與芯片供應的問題雖對公司在產品制作上有所影響，但憑借著出色的第一方游戲和第二方移植作品的優異表現，整體較為穩定，同時由于一批新作即將出爐，未來極可能迎來一波爆發。
當然從這兩家公司的財報中，能看到最重要的一項數據仍然是其游戲硬件產品的表現。
任天堂 Switch
截至2022年3月31日， 作為有史以來最暢銷的任天堂家用游戲機，NS的累計銷量達到了1.0765億臺，超過了Wii的1.0163億臺，風靡全球。
迎來上市第6年的Switch在需求端仍保持著旺盛的生命力，即便很多玩家已經在持幣等待下一代的產品上市。2021年10月推出采用OLED屏的新機型，部分店鋪一直缺貨。
雖然任天堂想要增產，但芯片短缺長期化、俄烏局勢導致的全球供應鏈混亂等問題拖了生產的后腿。任天堂的臺式游戲機一般會在5-6年內推出新一代機型，但社長古川俊太郎表示，（Switch的）生命周期仍處于中期。
在軟件產品銷售方面，任天堂的Switch軟件銷量達到8億2218萬份。據報告表示，任天堂21-22財年共有39款游戲銷量超過100萬套，同比增長1.8%至2.3507億套——這一數字是迄今為止，任天堂發布的最高年度軟件銷售額，表現十分強勁。其中值得注意的是，近期發布的《星之卡比探索發現》在2周內售出了210萬套，而《精靈寶可夢：阿爾宙斯》目前已售出近1264萬套。
《精靈寶可夢：阿爾宙斯》游戲界面
更重要的是，任天堂依然還為本世代的NS準備了相當多的獨占游戲內容。其中《異度神劍3》和《噴射戰士3》已經確定了發售日，而《獵天使魔女3》發售日期仍然為2022年，《寶可夢朱紫》定檔在2022年年底。
這個名單內，還包括被視為唯一有可能在最近一兩年內挑戰《艾爾登法環》的《塞爾達傳說曠野之息》續作，由于開發周期被調整到了2023年春季發布?？梢哉f任天堂真正將NS的機能開發與其游戲設計能力完美結合到了一起，從而向部分歐美廠商證明了，好玩的游戲絕非只有超高性能與精美畫面才能實現。
就像任天堂前社長巖田聰在將近十年前所說的，如果游戲真有吸引力，人們確實會僅僅為了一款游戲而去買一款硬件。他說，雖然障礙越來越大，但如果我們能清除障礙，游戲仍然可以大賣。
在索尼的PlayStation業務方面，PS5的銷量與去年同期、以及此前索尼對2021財年的預測相比，都出現不同程度的下降。
但這種影響顯然不是需求減弱，而更多是受供應鏈短缺的影響，截止至2022年3月31日，PlayStation 5的出貨量達到了1930萬臺，PlayStation 4出貨量則達到了1.172億臺；PlayStation平臺月活躍用戶數量為1.06億。
PlayStation系列
其中在2021年第四季度，PS5的出貨量僅為200萬臺，不如同期的330萬臺。在2021財年，PS5的總出貨量為1150萬臺，低于原本計劃里的1480萬臺。
因此，索尼再次修改了PS5的銷售計劃，由原目標2260萬臺，降至1800萬臺，而1800萬臺的PS5銷售指引雖較上一財年的1150萬臺有較大增幅，但受限供應鏈與芯片產能，以及現實中始終一機難求的火爆需求，索尼官方的銷售目標很大程度上并沒有太多參考價值。
盡管微軟推出的Game Pass游戲訂閱服務在過去一年多的時間風光無限，迫使索尼也在最近端出他們自家的訂閱服務，但兩者本質上依然有很大不同。微軟如今已經不再將Xbox的銷量作為衡量其游戲業務的核心指標，并且Xbox獨占游戲幾乎要成為歷史。
Xbox
對于索尼而言，即便逐漸開始改變其IP大作只能PS獨占的固執，像是將上一世代的超級大作《戰神4》移植到PC端，但短期來看，索尼第一方核心作品只能在PS5上玩到的局面依然不會發生太大變化。
更重要的是，索尼的確也為PS5帶來真正符合新一代次世代主機的關鍵改進，尤其是大大提升了游戲性的新一代手柄設計，顯然隨著《戰神5》這一真正屬于PS5世代的大作來臨，索尼依然能夠在主機端和3A游戲方面保持自己的獨特優勢。
應該說，不論是日本的中小游戲廠商，還是成名已久的巨頭，都證明了在有限的資源和不利的環境之下，如何能夠依靠真正的游戲創意做出好游戲，并且依靠將硬件性能吃透這一點，再正做到軟硬結合。這兩方面顯然都是熱衷于依靠資源堆積的歐美游戲大廠急需補課的關鍵，畢竟游戲行業說到底比拼依然是創意與執行，光靠鈔能力并不能解決游戲不好玩的問題。
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- 編輯：李娜
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