娛樂資訊類欄目特點(diǎn)(娛樂資訊類節(jié)目的特點(diǎn))

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有在節(jié)目創(chuàng)制與新科技的結(jié)合上不斷找到前行的平衡點(diǎn)及增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播節(jié)目才得以持續(xù)發(fā)展。

不吃藥緩解感冒癥狀!可在患者關(guān)節(jié)處，如手腕、膝蓋內(nèi)側(cè)、腳踝兩側(cè)等，用紗布蘸高濃度酒擦拭三四十下，然后蓋被睡覺，此法尤適用孕婦

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著受眾的生活習(xí)慣，改變著他們對(duì)媒體的接觸，改變著他們對(duì)媒體的需求。為進(jìn)一步滿足受眾和市場(chǎng)的訴求，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在適應(yīng)文化轉(zhuǎn)變和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的潮流中更趨向多元，并在節(jié)目創(chuàng)制與新科技的結(jié)合上不斷找到前行的平衡點(diǎn)及增長(zhǎng)點(diǎn)。

日益發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使廣播節(jié)目的受眾嚴(yán)重分化，并且趨于多元化，面對(duì)這種境況，怎么實(shí)現(xiàn)節(jié)目定位、擴(kuò)大受眾群且滿足廣告商訴求？如何在節(jié)目創(chuàng)制與新科技的結(jié)合上有創(chuàng)新和發(fā)展并找到平衡點(diǎn)和形成潮流？主持人如何順應(yīng)潮流獲得可持續(xù)發(fā)展？廣播從業(yè)人員在傳媒界激烈的競(jìng)爭(zhēng)里不停的摸索與實(shí)踐。

本文將重點(diǎn)分析2014-2015年60個(gè)城市收聽率排名TOP30的節(jié)目，結(jié)合聽眾的收聽需求，挖掘新媒體時(shí)代國內(nèi)廣播節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)。

快餐式的資訊更受青昧

現(xiàn)代的生活節(jié)奏快，任何貼上快餐標(biāo)簽的產(chǎn)物都容易進(jìn)入人們的眼球與耳朵，廣播是一個(gè)伴隨性強(qiáng)的聲音媒體，受眾對(duì)其快餐式的節(jié)目更為青昧，這與聽眾收聽習(xí)慣的改變有一定的關(guān)系，據(jù)賽立信連續(xù)幾年的受眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，若剔除城市交通擁堵狀況的影響，廣播的人均收聽時(shí)間略呈減少之趨勢(shì)，特別是每次收聽廣播的時(shí)間，說明聽眾接觸廣播的時(shí)間有限，他們希望在有限的時(shí)間內(nèi)聽到更多的信息。

在信息量空前膨脹的今天，聽眾對(duì)媒體資訊性的要求越來越高，以往聽眾收聽廣播的目的是聽音樂，但現(xiàn)代聽眾對(duì)廣播節(jié)目新聞、資訊、服務(wù)的需求度與日俱增。據(jù)賽立信在2015年上半年聽眾調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%以上的聽眾收聽廣播的目的是獲取新聞時(shí)政信息與資訊，新聞資訊節(jié)目的聽眾比例已經(jīng)高于音樂節(jié)目，可見新聞時(shí)政與資訊節(jié)目為越來越多的聽眾所喜歡。在收聽率排行榜中近2000個(gè)節(jié)目中，新聞時(shí)政類、交通類、資訊服務(wù)類節(jié)目分別占據(jù)34.4%、13.5%、12.6%，累計(jì)比例達(dá)60.5%。

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

從節(jié)目的播放時(shí)間來看，收聽率較高的節(jié)目播放時(shí)間也在60分鐘以內(nèi)，節(jié)目播放時(shí)間在60分鐘及以內(nèi)的節(jié)目占比接近75%，其中31.9%的節(jié)目播放時(shí)間在30分鐘以內(nèi)，60分鐘的版塊新聞節(jié)目也多以多個(gè)小版塊的形式出現(xiàn)，播出時(shí)間在30分鐘以內(nèi)的節(jié)目中，超過60%是資訊類節(jié)目，新聞、資訊服務(wù)、交通類、財(cái)經(jīng)類分別30.3%、15.9%、13.9%、3.7%，在當(dāng)?shù)毓?jié)目收聽率排行榜中居前10位的節(jié)目占比超過30%。可見短小精練的新聞資訊節(jié)目更受聽眾的喜愛。

節(jié)目文化保持本土化氣息

借助于高速的網(wǎng)絡(luò)傳輸，現(xiàn)今廣播電臺(tái)播放的新聞資訊內(nèi)容都大同小異，特別是一些涉及國家、經(jīng)濟(jì)層面或者特別重大、突發(fā)新聞報(bào)道上，難免雷同。如何實(shí)現(xiàn)差異競(jìng)爭(zhēng),更大程度上俘獲本土受眾，贏得廣告商注資？實(shí)踐證明，節(jié)目文化回歸本土化是最行之有效的方式。數(shù)據(jù)顯示，在1800個(gè)節(jié)目中，超過60%的節(jié)目是城市電臺(tái)的節(jié)目，在非省會(huì)城市，超過90%的節(jié)目是當(dāng)?shù)爻鞘须娕_(tái)的節(jié)目，基本上是當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的節(jié)目包攬了前30位的節(jié)目，這一現(xiàn)象除了受廣播區(qū)域化影響以外，主要還是當(dāng)?shù)仉娕_(tái)的節(jié)目具有較明顯的當(dāng)?shù)乇就撂攸c(diǎn)，迎合當(dāng)?shù)芈牨姷钠肺丁?/span>

體現(xiàn)節(jié)目本土化最明顯的節(jié)目就是新聞資訊服務(wù)類節(jié)目，當(dāng)?shù)爻鞘须娕_(tái)的新聞節(jié)目能夠有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，其原因主要有三點(diǎn)：（1）新聞內(nèi)容的選取立足本地，然后才是放眼國內(nèi)外，與本土相關(guān)的時(shí)事、訊息往往會(huì)放到首位看待,遇到與國計(jì)民生密切相連的大事也往往從中尋求到本土結(jié)合點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大多城市電臺(tái)的新聞播報(bào)，超過60%是本地新聞，以長(zhǎng)沙交通廣播的《頭條快跑》為例，雖然播報(bào)內(nèi)容囊括國內(nèi)、省內(nèi)、本地最新新聞資訊，但長(zhǎng)沙地區(qū)的新聞就超過50%，有時(shí)甚至達(dá)70%；（2）在播出層面上，主持人更要顧及本土受眾的文化心理需求，為貼近當(dāng)?shù)厝说氖章犃?xí)慣，不少新聞播報(bào)會(huì)采用當(dāng)?shù)胤窖圆?bào)，如廣州新聞廣播的《廣州早報(bào)》、羊城交通臺(tái)的《朝朝早、精神好》都是粵語播音，讓廣州市民感覺更親切；（3）民生服務(wù)類節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目策劃時(shí)就是要貼近本土文化生活，立足于本地受眾的需要，報(bào)道本地有關(guān)的新聞、以本地的視角、邀請(qǐng)本地的專家,等等。以湖北電臺(tái)的《焦點(diǎn)時(shí)刻》為例，節(jié)目首先是立足湖北，然后才是放眼全國，除了焦點(diǎn)頭條重點(diǎn)選取本地新聞以外，焦點(diǎn)新視角也是更多的站在本地人的視角評(píng)述與分析新聞事件，選取的焦點(diǎn)話題也是本地人在互動(dòng)環(huán)節(jié)中討論最多的話題，并且節(jié)目通過微博、微信，阿基米德等多平臺(tái)獲取受眾關(guān)注的話題，從而吸引受眾的眼球與耳朵。

《機(jī)器人瓦利》經(jīng)典之作、我不知道該怎么評(píng)價(jià)這片子了、希望他們幸福吧

資訊+娛樂的碰撞更吸引聽眾的耳朵

娛樂思潮下的美國新聞節(jié)目呈現(xiàn)新聞娛樂化的特點(diǎn)，新聞和娛樂相互影響加劇，部分新聞節(jié)目和娛樂節(jié)目的界限有模糊化的趨勢(shì)，在選題取材上,更傾向于在內(nèi)容上從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)素材里挖掘其娛樂價(jià)值；在表現(xiàn)形式上,強(qiáng)調(diào)故事特點(diǎn)，富有情節(jié)性,強(qiáng)化事件的戲劇效果。為了迎合國內(nèi)聽眾喜好的變化，尤其是對(duì)于一些回流的年輕聽眾，國內(nèi)廣播節(jié)目也逐步呈現(xiàn)新聞娛樂化的發(fā)展趨勢(shì)，。例如，廣東音樂之聲的《好一個(gè)早晨》是一個(gè)早間的新聞資訊節(jié)目，節(jié)目力求吸引早間收聽廣播的新興年輕一族，主持人講述新聞事件的風(fēng)格與正經(jīng)的播報(bào)截然不同，并且偶爾加入一兩句個(gè)人點(diǎn)評(píng)予以調(diào)侃，雖然這個(gè)節(jié)目在整體的表現(xiàn)一般，收聽率只在1.0%左右，但是在35歲以下的中青年人群當(dāng)中，市場(chǎng)占有率超過10%，平均收聽率在該時(shí)段節(jié)目中居第三位，僅次于羊城交通臺(tái)和廣州新聞廣播。再例如《海陽現(xiàn)場(chǎng)秀》，它是一檔新聞娛樂脫口秀節(jié)目，分海陽的快樂生活、時(shí)事亂侃、哪里有問題、大家來說笑等小版塊，將新聞內(nèi)容與娛樂形態(tài)有機(jī)融合，形成強(qiáng)烈的富有批判精神的喜劇效果。節(jié)目充分發(fā)揮主持人模仿與表演天賦，通過新聞演播、情景再現(xiàn)、互動(dòng)交流、生活滑稽錄音等形式來解讀新聞與資訊，借他人之口表達(dá)自己的觀點(diǎn)，節(jié)目自開播以來吸引了眾多的中青年聽眾。

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

值得注意的是，在各地收聽率靠前的新聞資訊節(jié)目中，其所屬電臺(tái)超過一半是新聞?lì)愵l率，而交通類頻率的占據(jù)了35%，兩類頻率的新聞時(shí)政節(jié)目雖然都是早上播放，但不少交通類頻率的新聞時(shí)政節(jié)目的風(fēng)格更為輕松，娛樂性會(huì)相對(duì)較多。對(duì)于資訊服務(wù)類節(jié)目，新聞?lì)愵l率和交通類頻率各占約35%，其風(fēng)格也略有不同，主要原因在于兩類頻率所要吸引的人群有所不同。此外，在收聽率靠前的資訊服務(wù)類節(jié)目中，所屬電臺(tái)是音樂類頻率的節(jié)目也占12.7%的比例。可見，新聞、資訊與娛樂互相交融的節(jié)目更能夠吸引現(xiàn)代聽眾。

節(jié)目播放時(shí)間分布較散，體現(xiàn)現(xiàn)代聽眾收聽時(shí)間的非固化

從這些節(jié)目開始播放的時(shí)間分布來看，節(jié)目并非集中在早晚高峰，其中，早上7:00左右播放的節(jié)目最多，占比是15.9%，在上午9:00、中午12:00、傍晚17:00-19:00播放的節(jié)目占比均在6.5-8.5%之間，現(xiàn)代聽眾收聽廣播的時(shí)間比較分散，雖也呈現(xiàn)一定的高峰時(shí)段，但聽眾選擇節(jié)目時(shí)更看重內(nèi)容而非選擇時(shí)間。

總的來說，從聽眾的收聽習(xí)慣來看，白天的廣播節(jié)目需要資訊性更強(qiáng)一些：早上7:00左右收聽率靠前的節(jié)目都是新聞時(shí)政類節(jié)目，上午9:00左右則是交通類節(jié)目，資訊服務(wù)類節(jié)目基本上穿插在白天不同時(shí)間段，上午股市開市與下午收市的時(shí)候財(cái)經(jīng)類節(jié)目表現(xiàn)不錯(cuò)。

隨著時(shí)間推移，聽眾對(duì)節(jié)目娛樂性的需求會(huì)有所增強(qiáng)，在中午、下午或者晚上的音樂娛樂節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)更好。晚上20:00以后的情感談話類節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)最佳，高收聽率的情感談話類節(jié)目多在這個(gè)時(shí)間段播放；娛樂類節(jié)目中則是下午17:00左右播出的節(jié)目市場(chǎng)表現(xiàn)突出；文藝類節(jié)目則是中午或者傍晚的比較好；不同時(shí)段的音樂節(jié)目都有一定的聽眾群，聽眾對(duì)音樂節(jié)目的選擇沒有相當(dāng)明確時(shí)間點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

網(wǎng)絡(luò)興盛發(fā)達(dá)，受眾生活方式改變，可選擇的媒介多種多樣,所以受眾已經(jīng)被嚴(yán)重分化并趨向多元。包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在適應(yīng)文化轉(zhuǎn)變及網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的潮流中更趨多元化，為進(jìn)一步滿足現(xiàn)代聽眾和市場(chǎng)的訴求，在節(jié)目創(chuàng)制與新科技的結(jié)合上不斷找到前行的平衡點(diǎn)及增長(zhǎng)點(diǎn)，廣播節(jié)目才得以持續(xù)發(fā)展。

巧用廢瓶蓋:削姜皮。姜的形狀彎曲不平，體積又小，欲削除姜皮十分麻煩，可用汽水瓶或酒瓶蓋周圍的齒來削姜皮，既快又方便。