娛樂資訊類欄目特點(娛樂資訊類節目的特點)

移動互聯網時代，只有在節目創制與新科技的結合上不斷找到前行的平衡點及增長點，廣播節目才得以持續發展。

不吃藥緩解感冒癥狀!可在患者關節處，如手腕、膝蓋內側、腳踝兩側等，用紗布蘸高濃度酒擦拭三四十下，然后蓋被睡覺，此法尤適用孕婦

移動互聯網改變著受眾的生活習慣，改變著他們對媒體的接觸，改變著他們對媒體的需求。為進一步滿足受眾和市場的訴求，傳統廣播節目在適應文化轉變和移動互聯網絡發展的潮流中更趨向多元，并在節目創制與新科技的結合上不斷找到前行的平衡點及增長點。

日益發達的移動互聯網使廣播節目的受眾嚴重分化，并且趨于多元化，面對這種境況，怎么實現節目定位、擴大受眾群且滿足廣告商訴求？如何在節目創制與新科技的結合上有創新和發展并找到平衡點和形成潮流？主持人如何順應潮流獲得可持續發展？廣播從業人員在傳媒界激烈的競爭里不停的摸索與實踐。

本文將重點分析2014-2015年60個城市收聽率排名TOP30的節目，結合聽眾的收聽需求，挖掘新媒體時代國內廣播節目的發展特點。

快餐式的資訊更受青昧

現代的生活節奏快，任何貼上快餐標簽的產物都容易進入人們的眼球與耳朵，廣播是一個伴隨性強的聲音媒體，受眾對其快餐式的節目更為青昧，這與聽眾收聽習慣的改變有一定的關系，據賽立信連續幾年的受眾調研數據顯示，若剔除城市交通擁堵狀況的影響，廣播的人均收聽時間略呈減少之趨勢，特別是每次收聽廣播的時間，說明聽眾接觸廣播的時間有限，他們希望在有限的時間內聽到更多的信息。

在信息量空前膨脹的今天，聽眾對媒體資訊性的要求越來越高，以往聽眾收聽廣播的目的是聽音樂，但現代聽眾對廣播節目新聞、資訊、服務的需求度與日俱增。據賽立信在2015年上半年聽眾調查數據顯示，70%以上的聽眾收聽廣播的目的是獲取新聞時政信息與資訊，新聞資訊節目的聽眾比例已經高于音樂節目，可見新聞時政與資訊節目為越來越多的聽眾所喜歡。在收聽率排行榜中近2000個節目中，新聞時政類、交通類、資訊服務類節目分別占據34.4%、13.5%、12.6%，累計比例達60.5%。

數據來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

從節目的播放時間來看，收聽率較高的節目播放時間也在60分鐘以內，節目播放時間在60分鐘及以內的節目占比接近75%，其中31.9%的節目播放時間在30分鐘以內，60分鐘的版塊新聞節目也多以多個小版塊的形式出現，播出時間在30分鐘以內的節目中，超過60%是資訊類節目，新聞、資訊服務、交通類、財經類分別30.3%、15.9%、13.9%、3.7%，在當地節目收聽率排行榜中居前10位的節目占比超過30%?？梢姸绦【毜男侣勝Y訊節目更受聽眾的喜愛。

節目文化保持本土化氣息

借助于高速的網絡傳輸，現今廣播電臺播放的新聞資訊內容都大同小異，特別是一些涉及國家、經濟層面或者特別重大、突發新聞報道上，難免雷同。如何實現差異競爭,更大程度上俘獲本土受眾，贏得廣告商注資？實踐證明，節目文化回歸本土化是最行之有效的方式。數據顯示，在1800個節目中，超過60%的節目是城市電臺的節目，在非省會城市，超過90%的節目是當地城市電臺的節目，基本上是當地電臺的節目包攬了前30位的節目，這一現象除了受廣播區域化影響以外，主要還是當地電臺的節目具有較明顯的當地本土特點，迎合當地聽眾的品味。

體現節目本土化最明顯的節目就是新聞資訊服務類節目，當地城市電臺的新聞節目能夠有更好的市場表現，其原因主要有三點：（1）新聞內容的選取立足本地，然后才是放眼國內外，與本土相關的時事、訊息往往會放到首位看待,遇到與國計民生密切相連的大事也往往從中尋求到本土結合點。據不完全統計，大多城市電臺的新聞播報，超過60%是本地新聞，以長沙交通廣播的《頭條快跑》為例，雖然播報內容囊括國內、省內、本地最新新聞資訊，但長沙地區的新聞就超過50%，有時甚至達70%；（2）在播出層面上，主持人更要顧及本土受眾的文化心理需求，為貼近當地人的收聽習慣，不少新聞播報會采用當地方言播報，如廣州新聞廣播的《廣州早報》、羊城交通臺的《朝朝早、精神好》都是粵語播音，讓廣州市民感覺更親切；（3）民生服務類節目在進行節目策劃時就是要貼近本土文化生活，立足于本地受眾的需要，報道本地有關的新聞、以本地的視角、邀請本地的專家,等等。以湖北電臺的《焦點時刻》為例，節目首先是立足湖北，然后才是放眼全國，除了焦點頭條重點選取本地新聞以外，焦點新視角也是更多的站在本地人的視角評述與分析新聞事件，選取的焦點話題也是本地人在互動環節中討論最多的話題，并且節目通過微博、微信，阿基米德等多平臺獲取受眾關注的話題，從而吸引受眾的眼球與耳朵。

《機器人瓦利》經典之作、我不知道該怎么評價這片子了、希望他們幸福吧

資訊+娛樂的碰撞更吸引聽眾的耳朵

娛樂思潮下的美國新聞節目呈現新聞娛樂化的特點，新聞和娛樂相互影響加劇，部分新聞節目和娛樂節目的界限有模糊化的趨勢，在選題取材上,更傾向于在內容上從嚴肅的政治、經濟素材里挖掘其娛樂價值；在表現形式上,強調故事特點，富有情節性,強化事件的戲劇效果。為了迎合國內聽眾喜好的變化，尤其是對于一些回流的年輕聽眾，國內廣播節目也逐步呈現新聞娛樂化的發展趨勢，。例如，廣東音樂之聲的《好一個早晨》是一個早間的新聞資訊節目，節目力求吸引早間收聽廣播的新興年輕一族，主持人講述新聞事件的風格與正經的播報截然不同，并且偶爾加入一兩句個人點評予以調侃，雖然這個節目在整體的表現一般，收聽率只在1.0%左右，但是在35歲以下的中青年人群當中，市場占有率超過10%，平均收聽率在該時段節目中居第三位，僅次于羊城交通臺和廣州新聞廣播。再例如《海陽現場秀》，它是一檔新聞娛樂脫口秀節目，分海陽的快樂生活、時事亂侃、哪里有問題、大家來說笑等小版塊，將新聞內容與娛樂形態有機融合，形成強烈的富有批判精神的喜劇效果。節目充分發揮主持人模仿與表演天賦，通過新聞演播、情景再現、互動交流、生活滑稽錄音等形式來解讀新聞與資訊，借他人之口表達自己的觀點，節目自開播以來吸引了眾多的中青年聽眾。

數據來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

值得注意的是，在各地收聽率靠前的新聞資訊節目中，其所屬電臺超過一半是新聞類頻率，而交通類頻率的占據了35%，兩類頻率的新聞時政節目雖然都是早上播放，但不少交通類頻率的新聞時政節目的風格更為輕松，娛樂性會相對較多。對于資訊服務類節目，新聞類頻率和交通類頻率各占約35%，其風格也略有不同，主要原因在于兩類頻率所要吸引的人群有所不同。此外，在收聽率靠前的資訊服務類節目中，所屬電臺是音樂類頻率的節目也占12.7%的比例。可見，新聞、資訊與娛樂互相交融的節目更能夠吸引現代聽眾。

節目播放時間分布較散，體現現代聽眾收聽時間的非固化

從這些節目開始播放的時間分布來看，節目并非集中在早晚高峰，其中，早上7:00左右播放的節目最多，占比是15.9%，在上午9:00、中午12:00、傍晚17:00-19:00播放的節目占比均在6.5-8.5%之間，現代聽眾收聽廣播的時間比較分散，雖也呈現一定的高峰時段，但聽眾選擇節目時更看重內容而非選擇時間。

總的來說，從聽眾的收聽習慣來看，白天的廣播節目需要資訊性更強一些：早上7:00左右收聽率靠前的節目都是新聞時政類節目，上午9:00左右則是交通類節目，資訊服務類節目基本上穿插在白天不同時間段，上午股市開市與下午收市的時候財經類節目表現不錯。

隨著時間推移，聽眾對節目娛樂性的需求會有所增強，在中午、下午或者晚上的音樂娛樂節目市場表現會更好。晚上20:00以后的情感談話類節目市場表現會最佳，高收聽率的情感談話類節目多在這個時間段播放；娛樂類節目中則是下午17:00左右播出的節目市場表現突出；文藝類節目則是中午或者傍晚的比較好；不同時段的音樂節目都有一定的聽眾群，聽眾對音樂節目的選擇沒有相當明確時間點。

數據來源：賽立信媒介研究，2014-2015年

網絡興盛發達，受眾生活方式改變，可選擇的媒介多種多樣,所以受眾已經被嚴重分化并趨向多元。包括廣播在內的傳統媒體在適應文化轉變及網絡發展的潮流中更趨多元化，為進一步滿足現代聽眾和市場的訴求，在節目創制與新科技的結合上不斷找到前行的平衡點及增長點，廣播節目才得以持續發展。

巧用廢瓶蓋:削姜皮。姜的形狀彎曲不平，體積又小，欲削除姜皮十分麻煩，可用汽水瓶或酒瓶蓋周圍的齒來削姜皮，既快又方便。