娛樂資訊節目背景音樂(娛樂節目背景音樂純音樂)

傳統媒體時代，電視臺是新聞、影視劇、綜藝、體育等不同領域具有導向意義的發布者，引領著全球觀眾的行為喜好甚至是生活走向。然而，伴隨著互聯網和社交媒體的興起，傳統的媒介生態和文化格局被逐步打破：社交媒體和新聞聚合應用軟件的出現吸引了年輕受眾的關注；互聯網推崇的快餐式文化則催生了短視頻和直播等新興傳播形態的崛起。本文依據CSM媒介研究收視數據，通過分析典型節目的品牌打造與營銷策略，來探索融媒背景下傳統電視節目擴大自身傳播聲量的有效途徑，與業界共享。

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收視中國│1051期

全文約3378字，閱讀需11分鐘

一、融媒體背景下傳統電視節目

的品牌打造與價值重塑

精準品牌定位，重塑核心價值

明確的品牌定位是每一檔電視節目在初創時期最為關鍵的一步，是一檔節目最能體現差異和個性的地方。觀眾身處多種媒體方式的日常影響下，大而全的電視節目顯然無法帶來寬而廣的傳播力，與其花費大量人力物力投入節目制作與營銷，不如通過細分市場來更好地發現機會和利用機會，從而使電視節目在品牌創建和塑造方面更有依據。

具體來說，一檔電視節目需要以戰略的眼光將其放置于市場環境中進行理智的分析、匹配和選擇，形成節目的核心理念，并以此出發做出讓觀眾滿意的內容，盡可能的讓節目的相關要素給受眾留下記憶點，爭取占據一個獨特或有利的地位。明確電視節目的品牌定位可以是垂直發力于某一領域，致力于在這一領域上做大做強，成為首屈一指的最具權威性的品牌。其領導地位能為節目和電視媒體帶來巨大的社會效益和經濟效益，這是同層次、同領域的其他節目所望塵莫及的。

以生活服務類節目為例，融媒體時代，人們獲取各種資訊的方式與途徑變得豐富，通過電視收看生活服務類節目早已不是獲取相關資訊的唯一途徑，這樣的背景下，傳統媒體上的生活服務類節目無論是選題還是策劃，都需要迅速適應時代的變遷和社會的發展，向更深度和更廣度進行拓展，做到與時俱進、開拓創新。對生活的介入和指導可以涵蓋衣食住行等日常家庭生活的方方面面，但不必大而全，擇一重點，著眼于普通居家生活的范疇，如家裝、時尚等領域，切實站在普通百姓的立場與角度上發現和解決問題，達到釋疑解惑的目的，依托電視自身強大的公信力和品牌傳播力，滿足廣大觀眾，尤其是節目目標受眾的訴求。

深圳娛樂頻道《好色之師》

時尚生活類節目在電視熒屏中已屢見不鮮，如何創新成為關鍵，深圳娛樂頻道的《好色之師》便將目光對準了穿衣搭配中的一個環節——顏色搭配。節目邀請自帶流量和話題的正能量網絡紅人、時尚行業知名媒體人、知名時尚博主、時尚達人以及具有一定知名度的模特、影視明星、歌手、諧星等作為嘉賓，攜手將《好色之師》打造成一個引領時尚潮流又具趣味性的特色節目。每期一個話題，例如什么顏色才是真正適合自己的？衣櫥里的衣服都買對了嗎？到底應該選擇什么樣的打扮方式會更好看？如何選擇不同場合的著裝？在深圳娛樂生活頻道進行首播，同時騰訊視頻、愛奇藝、搜狐、優酷、土豆等11家主流視頻網站同步上新。

這檔節目2017年11月起播出，目前播出了一季，第一季共41期，從第一季《好色之師》觀眾構成和集中度上來看，25-34歲觀眾和初級雇員的占比最高，可見節目在女性白領人群中的影響力（圖1）。

《海角七號》一段唯美的愛情、很多臺灣笑話，讓人記住了那首《各自遠洋》、、、

北京衛視《上新了故宮》

2018年，北京衛視推出了一檔故宮文化綜藝《上新了故宮》，一開篇便迅速獲得了觀眾的認可。節目采用了專家+明星的嘉賓模式，在趣味科普故宮文化的同時，有意為傳統文化添加年輕色彩。如文創新品開發員鄧倫、周一圍及神秘嘉賓跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮傲世的珍貴寶藏和深厚的歷史文化，同時節目聯手知名設計師和高校設計專業學生，每一期都推出一個引領熱潮的文化創意衍生品，讓故宮文化以具象化的文化周邊落地，打通受眾與故宮文化雙向互動的新連結。

這檔節目以高學歷觀眾的收視優勢最為明顯，在71城市大學及以上學歷層次觀眾中，節目播出后品牌效應逐漸凸顯，本季從前期到中期呈現出較為明顯的分期上揚的態勢（圖2）。

精細品牌包裝，凸顯品牌風格

近年來，越來越多的電視節目認識到，要想在新媒體時代得以立足和發展，不僅要樹立產品的品牌形象，更要借助精細的品牌包裝與品牌塑造，對其表層元素加以精心設計和規劃，以鮮明的形象識別突出品牌的表征和符號。電視節目品牌表層設計需要對節目的方方面面進行精細包裝，整體中有細節，細節中顯個性，從而塑造鮮明的品牌形象。

首先是節目標識的包裝，一般來說，節目標識主要包括節目的LOGO、BGM、主題顏色等。電視媒體具有覆蓋面廣、公信力強等天然的傳播優勢，在傳播過程中觀眾較容易注意到一些新穎又富有創意的節目商標，通過獨特的背景圖案、標志或獨創的美術型文字在觀眾心中留下深刻印象，使觀眾在任何場合看到類似的圖案都能想到節目標志，于無形中提升了節目的影響力。其次，BGM在電視節目中的作用也不可小覷，一些節目開始在背景音樂上下足功夫：電視節目中音效起著刻畫形象、烘托氣氛、加深觀眾印象的重要作用，促使觀眾情感與節目效果融合。音效除在近幾年興起的一些音樂選秀類節目、真人秀節目中應用廣泛，還延伸到了文化類節目當中。

中央電視臺綜藝頻道《國家寶藏》

《國家寶藏》是央視近兩年叫好又叫座的一檔文化類節目。通過小劇場形式演繹文物，極大地調動了觀眾的視聽觀感。其品牌的包裝上可謂頗具匠心。首先，節目的LOGO設計就緊密圍繞欄目的主旨核心，采用厚重沉穩的字體設計，字形邊角處理則借鑒了古代文物造型；同時LOGO設計將我國商周時期鼎盛的傳統饕餮紋樣融入了標志，韻味十足。饕餮紋泛指獸面形象的紋飾，給人一種神秘與肅穆的感覺。設計中的藏字有點特別，其內部放置了一件國寶，名為青花壽山福海紋瓷香爐，此外，整體LOGO設計金屬質感的表現極大增強了節目深厚的文化底蘊，展現了國寶文物所承載的中華文明之光。再有BGM方面，《國家寶藏》第二季加大了原創力度，與第一季中很多來源于影視劇的背景音樂相比，第二季節目音樂總監關大洲老師再次操刀，由宋佳等演唱的《人間樂》，琵琶演奏家趙聰等合奏的《醉太平》，純音樂《景明》《折柳》等，或宛轉悠揚，或大氣恢弘，與節目的氣質完美契合，極大烘托了演繹效果，也成為了新媒體上刷屏的焦點。

對比兩季《國家寶藏》在觀眾中的數據反饋可以發現，45-54歲中年觀眾、65歲及以上老年觀眾占比最高，此外，中高學歷觀眾也是該節目的主力軍（圖3）。

除了節目標識的不斷精細與創新，節目表現形式的變化也是品牌包裝中極為重要的一環，例如舞美、燈光、字幕、屏幕設計等，還包括節目的宣傳片、預告片、引導片等。現在電視節目中主持人的形象設計也包含在此之內，如《快樂大本營》《天天向上》中，每一期節目主持人的服裝造型都會結合節目當期的主題內容進行統一視覺格調的服裝搭配和設計。作為一檔演播室節目，首先映入眼簾的便是舞臺背景設計，如《夢想星搭檔》中孔雀開屏式的亮燈設計，這些可以明顯提升節目整體形象的外在魅力，體現出品牌包裝的質感和精致，從而給觀眾的內心留下統一的品牌視覺記憶點。

湖南衛視《歌手》

《歌手》是湖南衛視一檔歷經6年的綜藝品牌，2019年第7季《歌手》真可謂是華麗的回歸。首先，無論是海報、先導片還是正片的畫面設計，節目組把藝術字融入到正片里，制作一批并不簡單的筆畫動作。例如，對歌手的人名處理我們看到了一種書法家創作的手寫體、以及充滿立體感的動態交互。毛筆字還是第一次出現在正片里，意味著節目組對視覺效果做過系統性的梳理，就連宣發品的一些創意也納入到制作中。此外本季《歌手》的創意片頭選擇向電影致敬：最標志性的設計是在片頭中融入節目的分工介紹，像電影一樣，藝人的名字后面還帶上了編劇的名字，這個處理仿佛是電影中的演員表。可以說，節目組在著力打造最視覺系的一季《歌手》。另外，節目的文案與時俱進，將音樂的格局觀極大程度上的放大，上升到時代的層面，契合了當下對于電視媒體宣傳功能的需求。與此同時，節目為每位歌手都出了一支特別的宣傳片并把每一期改稱為每一集，提煉出該集的主題，如第12集突圍賽主題是一步之遙、步步驚心。就形式而論，不得不說這一季《歌手》做到了極致（圖4）。

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