娛樂資訊策劃案(娛樂資訊節(jié)目策劃心得)

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2022-09-12
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本文為人人都是產(chǎn)品經(jīng)理《原創(chuàng)激勵計劃》出品。
要不要來做一次MBTI人格測試？可能大眾也沒想到，MBTI在這次愚人節(jié)竟然火上了熱搜。但是細細想來，人們對玄學似乎總是抱著期待又敬畏的心態(tài)，有不少人還試圖在諸如星座、塔羅預測結果中尋找信心支撐。而MBTI在加入新式算命行列之后，也成為了流量密碼之一。

在愚人節(jié)這一天，沖上熱搜頂端的，不是哪個愚人節(jié)玩笑，卻是MBTI人格測試。

甚至連它的子話題，十六種人格之一INFP，都在熱搜中名列前茅。

誰也沒想到，這份誕生于1962年的心理測量表，在時隔整整60年后，又重新煥發(fā)了光彩。

但它的突然爆火，似乎又在情理之中：

近些年來，各種心理測試，連帶著星座、塔羅牌，都始終保持著一定的熱度。

他們雖然各有千秋，卻又脫不開幾分神似：通過不同的原理、方式，解讀閱讀者的性格、行為模式，并提供一些相對模糊的處事建議。

各類不同風格的測試，時不時會沖上熱搜前列，甚至在人們的業(yè)余生活時間中，占據(jù)了一席之地。大V的星座運勢解讀，成為了一些人每日必看的行動指南。

他們的火熱，不是偶然。

早在古代，國人的紫微斗數(shù)、五行術、奇門遁甲等算命方法，就已在民間盛行。

而千年之后，與之相似的各種測試、解讀，依舊具備著旺盛的生命力。

生活在2022年，這個科學極度發(fā)達的年代，絕大多數(shù)人，心中應該也都清楚，這些測試到底有幾分科學性。

就拿MBTI來說，這種60年前誕生的人格測試，重測信度很低：有心理學家在實驗中，對一個月前曾使用過MBTI人格測試的人，進行重新測驗。兩次測試結果不同的人，甚至超過了50%。說它是心情指標也毫不過分。

而且，無論人格測試、心理測試，都逃不過主觀性悖論的影響：測試得到的結果，到底是真正的你，還是你希望成為的自己。

有一定科學支撐的測試況且如此，塔羅、星座這些帶有玄學成分的學說，可信度到底有多高，也可想而知。

然而，這對新式算命的火爆，并沒有太大影響。

明知不科學，卻又一直關注。大眾熱衷各種新式算命，到底出于怎樣的需求？沉寂60年的MBTI，為什么又重新煥發(fā)新生？讓我們一一來看。

一、測試結果，如你所愿

1. 自我確認需求

哦，原來我是這樣的。

人類喜歡反復地確認自己，確認自己是誰，確認自己是什么樣子的，確認自己是怎樣的性格。

我們使用鏡子，來確認自己的五官相貌。即使在沒有鏡子的年代，人們也會通過水面反射，來了解自己的模樣。
我們借助外物，來確認自己的身份。手機用的是蘋果，還是華為。護膚品用的是海藍之謎，還是完美日記。
我們通過行為，來確認自己是誰。朋克族穿上帶鉚釘?shù)囊路行哉邿嶂杂谟^看言情劇。

這種對自身的確認，能讓我們體驗到真實存在的感覺。

而星座、MBTI，正是非常便捷的自我確認工具。

我是處女座的，所以我在意細節(jié)。
我是ESTP，所以我喜歡與人爭論。

人們不需要借助工作、生活、社交等實踐，就能從測試、解讀中，確認自己的性格。

相比而言，非常便捷，幾乎毫無成本。

而且，這些測試、解讀，在滿足自我確認需求的同時，還會為我們提供人格美化服務。

2. 自我美化需求

1）欣賞更好的自己

沒錯，我就是這樣！

翻開市面上流行的各種新式算命，你很難在其中，找到極大篇幅的負面描述。

即使有一些小瑕疵，也會被委婉的話語，包裝成瑕不掩瑜的感覺。

對于那些本就是優(yōu)點的方面，更會描述得豐滿、散發(fā)光芒。

而我們每個人，都是渴望贊美、渴望認同的。

每個人的心中的自己，也都擁有著比現(xiàn)實更美好的形象。

因此，當贊美出現(xiàn)的時候，我們很難予以否認：

我是一個讓周圍人都感到溫暖的人。
我雖然有時候不說出來，但我的內(nèi)心早已洞察了一切。

我們可以通過這些測試、解讀，獲得自信和能量。就像吃了一塊糖那般，讓自己感到愉悅。

甚至，閱讀者在自我欣賞之余，還可以把自己的測試結果曬在網(wǎng)上、發(fā)給朋友，讓其他的人，也來欣賞自己的優(yōu)點。

相比毫無來由的自我夸贊，借星座、人格測試之口，能夠有效避免自夸行為的社交壓力，從而可以無負擔地贊美自己，讓別人也來贊美自己。

2）解釋不合理信念

我就應該有這種問題，不是我的錯。

通篇歌頌贊美之余，少量的缺點描述，不僅能讓人覺得真實、可信，更會給人一個解釋自己不合理信念的機會。

人是極不愿意承認自己有錯的。

對絕大多數(shù)人而言，一旦犯了任何錯誤，第一反應都不是反思自己，而是尋找借口。

但往往，當借口不足以服眾的時候，又會讓自己陷入到很尷尬的境地。

而星座、MBTI性格測試，則給了人們的行為風格，一個坦誠且合理的支撐。甚至讓那些原本是缺點的問題，也變得很理直氣壯。

我就是ESFP的人，我本身就無法忍受那樣無聊的事情。
我就是射手座的，多疑是我的天性。

當人們借助星座，給自己的不合理信念找到解釋后，就不會產(chǎn)生自我責怪的愧疚感，甚至還可以利用它來創(chuàng)造一定的社交優(yōu)勢：我就是這樣的人，你要與我做朋友，就應該包容我。

3）看到自己的可能性

原來如此，我其實還能更好。

在優(yōu)點被贊美、缺點被美化的同時，人們往往還能在解讀中，找到一些并不完全屬于自己的優(yōu)點。

而這些優(yōu)點，其實在每個人身上，又都能找到些許跡象。

比如，好奇心、求知欲強烈這樣一個特征。其實我們每個人，都或多或少有自己好奇的事情。雖然過去并未發(fā)現(xiàn)自己是個好奇心強烈的人，但在閱讀了人格解讀，且從自己身上找到對應的事情后，就會越發(fā)認同，自己是這樣，或是有這種潛質(zhì)的。

3. 逃避決策責任

我也不知道該怎么辦，就按測試結果試試吧。

如果你翻開心理學理論書籍，翻到認知過程這章，找到?jīng)Q策相關的理論，你可以發(fā)現(xiàn)一個知識點：逃避決策，是人類的本能。

人們害怕自己的決策，會帶來不好的結果；
人們害怕自己的選擇，會錯過更好的選項。

無論是遇到不好的結果，還是錯過更好的選項，顯然都會讓人覺得后悔。而且這種后悔，是人們在做決策的時候，就會預見到的。

因此，在面對決策，尤其是重大決策的時候，人們很容易產(chǎn)生想要逃避的想法。

但與此同時，人們的內(nèi)心中，又已經(jīng)有了對某一種決定的傾向。

人類，就是如此矛盾。

而在這種時刻，星座、塔羅、人格測試所給出的行動指南，就給人們提供了一個合理的借口。使人們既做出想要的決策，又不用在后悔的時候自責。

我們的星座合適，那我們就在一起吧。
MBTI說我不適合這份工作，我再找找看吧。

有趣的是，當看到的指南，和自己傾向的決定相似時，人們會堅定地當作依據(jù)。

而當看到的指南，和自己傾向的決定不符時，人往往又會換個算命方式，或在其他人的解讀中，找到認可自己的內(nèi)心決策的答案。

4. 多重社交工具

在滿足個人內(nèi)心需求的同時，星座、人格測試也是極佳的社交工具。

一者，它具有足夠的趣味性，并能夠從中衍生中眾多話題，不限于情感、工作、生活方方面面。

二者，它有廣泛的受眾，幾乎每個人都對相關的話題，有一定了解，可以成為天氣、飲食之外的又一共通語言。

三者，它因為有趣味的包裝，就降低了自身的目的性。無論是想告訴別人什么話，還是想與誰搭話，借此為開場白，都會顯得不那么刻意。

所以，在很多社交場合中，新式算命都大有用武之地。

① 燒時工具，由此引發(fā)的話題，足夠度過一下午的無聊。

快來，你也測測。

《偷天換日》巧妙絕倫的一部片子、Mini從此火遍世界、值得一提的是本片特制了兩輛電動Mini Cooper和一輛Mini Cooper S，因為洛杉磯地鐵系統(tǒng)不允許以汽油為燃料的車輛出現(xiàn)。

② 搭話工具，可以毫不刻意地與一個人展開對話。

這個太有趣了，趕緊測測，讓我看看你是什么樣的。

③ 需求工具，委婉告訴別人，自己想要什么。

二、沉寂了60年，為什么MBTI突然火了起來？

滿足用戶內(nèi)心如此眾多的需求，切中人性要害，也難怪星座、塔羅、心理測試層出不窮、熱度不斷。

而在其中，MBTI突然熱度飆升，且是在沒有明確流量推手、暫時未看到明確收割者的情況下，飆到熱度榜首，不得不說是大眾創(chuàng)意擦出的火花，與運氣交疊在了一起。

1. 新時代，新算命，新包裝

在誕生之初，MBTI還頗具學術性。

無論是它的學術出身，還是它相對客觀的人格描述，都是清晰、明確、刻板的。

而翻開現(xiàn)在的MBTI，尤其是被更多人點贊、轉(zhuǎn)發(fā)的MBTI解讀，絕大多數(shù)，都已經(jīng)被豐富地解讀為各種形式。

對比人們熱聊的MBTI和原始的MBTI，你可能會覺得完全是兩個東西。

因為，人們現(xiàn)在所熱衷的MBTI，是在多人、多次創(chuàng)作下，所共同營造的信息集合。

就像華強買瓜的豐富二創(chuàng)，形成了類似漫威宇宙那樣的買瓜宇宙。人們討論的熱點，早已不是買瓜劇情的本身。

而各種MBTI相關創(chuàng)作的過程中，類似星座、塔羅牌的一些屬性，被明顯附著了上去。

你能看到MBTI的情感指導，也能看到MBTI的交友指南，甚至還能看到你和古代哪個武將相似，你與什么動物合拍。

在多方的努力下，MBTI也形成了MBTI宇宙，變成了更符合現(xiàn)代人興趣的樣子。

2. 求職季，招聘季，恰逢時

不僅有符合現(xiàn)代人興趣的樣子，MBTI在此時爆火，也少不了金三銀四這個社會熱點事件的推波助瀾。

眾所周知，近日，關于今年人力市場行情的新聞，始終凝聚著大量的關注，持續(xù)排在各類熱點的頭部。

而MBTI，長期以來，都被視為了崗位性格測試的重要工具。

不僅有一些公司買賬，很多求職類的平臺，為了增加流量、活躍、附加價值，也推出了測試的服務。

當求職季崗位不足，求職者望洋興嘆的同時，圍觀者也難免因此感懷，順便考慮一下自己的職業(yè)生涯。

因而，MBTI恰好成為了求職者、圍觀者的職業(yè)焦慮發(fā)泄點之一。

由此催生的熱度，引發(fā)了更多的二創(chuàng)，產(chǎn)生了螺旋梯效應，一步步攀上流量頂峰。

三、如何玩好新式算命？

這些年來，類似的流量峰值，又何止一個MBTI？

星座、塔羅、心理測試，催生出的熱點、IP數(shù)不勝數(shù)。

而在商業(yè)行為中，它也是個不可多得的萬能營銷工具。

它沒什么專業(yè)壁壘，幾乎所有人都有涉獵，具備很高的趣味性，能與所有行業(yè)結合、更能引發(fā)人們的主動傳播。

如果推廣主題讓你愁得掉頭發(fā)時，不妨就與星座、心理測試結合一下。

一個簡單的頁面，一套模棱兩可的說辭，沒準就能給你一個不錯的回報。

1. 復雜的儀式感，滿滿的可信度

算命算命，必須得有算的過程，才能讓人相信，這是自己的命。

塔羅需要按照規(guī)則抽牌；
星座要根據(jù)生日測算；
MBTI要做復雜的測試問卷。

然而，測算的過程，到底是怎樣的，很多時候只有測算者自己知道。

你用QQ嗎?木馬病毒“QQ叛徒”被截獲，如您在使用QQ時收到含有“wsdgs”字樣的信息，表明機器已經(jīng)中毒，應立刻進行殺毒。

無論你是通過電腦計算，得到一個明確結果，還是直接給出一個隨機結論。只要你給到用戶一個能參與其中的測算過程：無論是回答自身客觀情況、回答一些感受性問題，還是代入一些隨機性的測試，都可以讓用戶產(chǎn)生參與感。用戶感受到你在掐訣念咒，自然對你給出的結果更感興趣。

2. 但重點不是測試，而是分析

雖然算的過程很重要，但那僅僅是地基，并不能吸引到用戶的注意力。

真正能夠帶來關注目光的，是測試過后，最終的解讀、分析。

而如何做好解讀、分析，重點不是你有多么了解玄學，而是要抓住閱讀者的需求。

至于閱讀者的需求是什么？

往上翻，看第一節(jié)。

如果看完之后，暫時還無法把解讀分析寫得動聽，那么不妨去學習一點冷讀術。

簡單來說，冷讀術是一種與心理學有一定關聯(lián)的社交技巧，也是星座、心理測試能夠被人認可的核心技術。

在面對玄學時，人們往往有種誤判：如果你能猜準我的過去，就能知道我的未來。

而一個人，對自己過去、現(xiàn)狀的認識，往往又是充滿主觀看法的。

只要用一些模棱兩可的話語去試探，往往就能讓人信服。

比如冷讀術常用的一些話術：當與朋友在一起的時候，你能真切體會彼此帶來的快樂。但當一個人獨處的時候，你也會感到自己內(nèi)心的寂寞與蕭索。

放在大部分人身上，幾乎都是適用的。

而這，恰恰是算命的核心，說80%以上人都有的共同點，讓聽眾從自己的回憶里找證據(jù)。

相信有不少人，在看星座、心理測試的時候，除了看自己的結果外，經(jīng)常也會發(fā)現(xiàn)，其他測試結果，放在自己身上好像也挺合適的，就是因為運用了冷讀術的方式。

無論星座、塔羅、心理測試，內(nèi)容都是重中之重。

3. 放入社交，讓這個社交工具價值最大化

以新式算命為主題，目的一定不是簡單娛樂一下用戶，自然想讓它發(fā)揮出最大的社交功能。

畢竟，它本身就具備著極強的社交屬性。

而在社交場景中，想讓它發(fā)揮最大的效力，有三點不能忽視：

新奇性：無論是文案，還是展現(xiàn)形式，都要新穎，能作為全新的社交話題來使用，避免讓人感到無聊。
場景性：根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，在星座、塔羅、心理測試等方式中，尋找合理的契合點，增強互動屬性。比如，在多人同處一室的環(huán)境中，測測兩人的默契度，就要比測某一個人的性格，更容易引發(fā)傳播。
功能性：主動分享、拉朋友測試、對測試結果的評價分享互動，這些細小的功能、設定、按鈕，很可能是決定結果的關鍵。