移動娛樂資訊服務(移動娛樂資訊服務)

移動互聯網的快速發展推動資訊信息成為廣大用戶的剛性需求，用戶獲取資訊的方式和渠道多樣化，主動獲取到平臺個性化推薦資訊獲取方式的變革大大提升用戶體驗，基于大數據的個性化內容推薦服務成為行業競爭的焦點。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布的《2016上半年中國移動資訊市場研究報告》主要針對移動資訊行業進行市場解讀、資訊獲取渠道分析、個性化資訊服務專題研究以及對行業未來發展趨勢進行預測。

移動資訊市場持續發力 用戶規模整體保持穩定增長態勢

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2016年中國移動資訊用戶規模預計將達5.94億人。艾媒咨詢分析師認為，移動互聯網大潮助推資訊成為大眾剛需，移動資訊市場持續發力，用戶規模將持續增長，但隨著移動互聯網滲透率提高，市場趨于成熟，用戶增長率呈現下降趨勢。預計2018年，中國移動資訊用戶規模將達6.41億人。

在移動資訊平臺內容涉及領域和豐富度上，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，綜合類移動資訊平臺仍是主流，垂直類移動資訊平臺占比較少，兩者比例為4：1。艾媒咨詢分析師認為，綜合類移動資訊平臺經過多年的用戶積累，影響力較大。但垂直化細分移動資訊在特定領域的內容上更專業更有深度，相比大眾爆發式信息來說，更能滿足不同用戶群體在某一領域的閱讀需求。隨著移動資訊市場競爭進入白熱化階段，垂直類移動資訊市場的爭奪戰或將打響，成下一階段爆發點。

個性化移動資訊服務漸成主流 優質內容仍是發力重點

移動互聯網下，資訊傳播的速度和途徑均發生變革。用戶對獲取信息的效率和個性化要求提高，主動獲取的優勢逐漸減弱。個性化定向推薦滿足用戶多元化資訊需求，提升用戶體驗。當前用戶獲取信息的主要方式由主動搜索轉化為個性化推薦。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在手機網民偏愛的新聞資訊瀏覽方式對比中，個性化資訊推薦瀏覽方式漸成主流，與偏愛傳統資訊呈現瀏覽方式的用戶比例為3:1。當下處于信息爆炸時代，大眾用戶急需提高資訊瀏覽效率，而個性化資訊推薦瀏覽方式針對特定用戶的特定需求，精準分發用戶感興趣的新聞資訊，滿足用戶高效閱讀需求，已逐漸成為用戶資訊瀏覽的主要方式。

但個性化資訊推薦在目前的技術條件下也存在著其不足之處：在2016年上半年中國移動資訊市場普遍存在的問題中，25.7%的用戶反饋智能推送不夠精準。在此種情況下，個性化訂閱無疑從另一個方向打通了用戶對資訊的獲取渠道，并且在一定程度上，對用戶的干擾更少，體驗更佳。訂閱與推薦構成了用戶對資訊主動獲取和被動接納的兩個方向，主動獲取主要體現在平臺提供的訂閱功能上，被動接納體現在平臺的個性化推薦功能。隨著資訊平臺的個性化功能不斷優化，用戶使用訂閱功能的習慣逐漸在培養，對推薦內容的滿意度也逐步提高。

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白領群體比較在意資訊獲取效率，個性化資訊服務在白領群體中的接受度和認可度相對較高。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在2016上半年中國移動資訊平臺白領群體知名度調查方面，具有個性化服務功能的網易新聞、今日頭條、ZAKER排名前三。網易新聞因其體驗流暢、新聞快速、評論犀利而備受白領群體推崇，在白領群體中知名度較高。而今日頭條則憑借近一年的迅猛發展勢頭，在白領群體中知名度排名躥升。隨著ZAKER訂閱和推薦功能不斷優化，在白領群體中的認知度和好感度也在不斷提升。在用戶滿意度上，網易新聞的用戶滿意度居首位，ZAKER、UC頭條分列二三名。網易新聞提倡做有態度的新聞，在內容的質量上嚴格把關，其跟帖模式在都市白領群體中認可度較高。近年來ZAKER也不斷發力，憑借本地化和個性化資訊服務的特色獲得了大批白領用戶青睞。

隨著資訊平臺技術水平的提高，個性化推送趨于成熟，用戶認可度提升。但仍無法與新聞資訊的深度與廣度較量。新聞資訊的豐富度、信息推送的及時度、新聞可信度仍是用戶選擇移動資訊平臺時優先考慮的因素。艾媒咨詢分析師認為，盡管個性化資訊服務的認可度提升，但移動資訊市場內容為王趨勢仍不變，內容質量才是平臺的核心競爭力。未來移動資訊平臺將重點發力新聞資訊的廣度和深度，打造優質內容搶占市場。

移動資訊行業未來趨勢預測

移動資訊行業競爭競爭進入白熱化階段，未來資訊分發商或將在功能形式和內容上重點發力，為用戶提供豐富多元的資訊內容和較好的用戶體驗。

內容是提高用戶粘性的關鍵，而在目前的移動資訊市場中，社會和娛樂內容偏多，其他類型的資訊內容占比不多。內容同質化現象較普遍。而在移動互聯網時代，用戶對于移動資訊的需求多元化特性愈加凸顯。在激烈的移動資訊市場爭奪戰中，抓住用戶口味，提供有深度有內涵的優質資訊內容，將是贏得用戶跑馬圈地爭奪大戰的關鍵。隨著綜合類移動資訊用戶紅利漸趨見頂，移動資訊的細分市場將迎來新的發展機遇。突破大而全的資訊規則，進發科技、軍事、歷史等細分的領域，提供有深度、專業的具體行業資訊，滿足特定用戶不同領域的信息資訊需求。在移動互聯網巨頭和傳統媒體進攻勢頭增猛的情況下，開發移動資訊細分市場將是中小移動資訊廠商的重要商機，垂直類移動資訊或將成下一階段爆發點。

隨著新媒體時代信息泛濫，用戶獲取資訊閱讀的渠道和產品日趨多元化，把握用戶興趣，洞察用戶偏好，依托新媒體大數據的支持，將優質的資訊內容精準推送給用戶，既是移動資訊發展的痛點，也是目前市場競爭的焦點。但目前推薦的內容五花八門，優質的內容推薦較少，比例走低的趨勢明顯，因此把握個性推薦的度，實現更精準更專業推薦，培養用戶個性化訂閱和閱讀的習慣，將是移動資訊市場努力的方向。

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當前移動資訊市場競爭激烈，各大廠商不斷尋找新的突破口以從對方的飯碗中爭奪用戶資源，除了行業聯手外，移動資訊市場紛紛實施跨界與手機廠商合作戰略，開啟移動資訊市場競爭新模式。移動資訊跨界合作動作明顯，整體市場格局未定，未來仍有較大市場。