被封禁還是被收購？雖然TikTok在美業務仍然沒有迎來最終的結局，張一鳴最新發出的內部信里卻提到了對方的真實想法，其真正目的是希望全面的封禁以及更多。

如果說將用戶比作皇帝，Facebook、Instgram、TikTok等產品就好像后宮的妃子一樣。誰吸引了"皇帝"更多的注意，另外的人必將分得更少。假如TikTok有朝一日真的在美國消失了，會發生什么？誰又會樂見其成呢？

視頻流媒體們

嚴格意義上來說，TikTok更像是一個基于娛樂的平臺，通過算法推薦給每個人能夠吸引他們的短視頻內容，和深層次的社會關系并不大。在SensorTower美國地區iPhone免費榜的實時數據里，TikTok也被分類為娛樂，并排在娛樂榜的第一名。

在TikTok之后，分別是Netflix、Hulu、Disney＋和Amazon Prime Video。和TikTok不一樣，這些應用都屬于長視頻領域，而在美國娛樂免費實時榜上出現的第二個短視頻App，為Netflix壓縮版Quibi，目前僅排在第11名。

因此，就熱度而言，TikTok目前的競爭對手更多在長視頻領域。盡管如國內的抖音與愛優騰一樣，無論內容形式上，還是收入模式上，TikTok和Netflix和Hulu等視頻流媒體都不太一樣，但不排除它們之間也存在競爭。例如視頻巨頭Netflix，在其第二季度財報的股東公開信里就首次明確將TikTok列為其重要的競爭對手。

其主要原因就在于TikTok搶奪了用戶的屏幕使用時間。對于美國兒童（4-15歲）來說，據Qustodio，雖然目前他們仍很喜歡Netflix、Hulu等App。但從2019年5月到2020年2月，他們每天平均花在TikTok上的時間增加了116%，增至82分鐘。不僅僅是美國，英國兒童增加了97%，增至69分鐘；西班牙兒童增加了150%，增至60分鐘。對于美國18歲以上用戶，每月使用TikTok的時長也達到了858分鐘。

其次，人們越來越沉迷于TikTok上的短視頻，可能會對十幾分鐘甚至一個多小時的長視頻內容失去耐心。正如很多年前人們開始看視頻，就逐漸對書籍和音頻失去了耐心。

另外，為了吸引人才，TikTok還于今年7月24日，設立了2億美元的創作者基金，可以直接向創作者付費。當TikTok上擁有越來越多可以免費觀看的精彩視頻，Netflix等好不容易培養起來的用戶付費習慣，可能也會受到沖擊。

UGC視頻網站們

雖然Youtube在美國娛樂實時免費榜上的排名并不靠前，但其在全球的下載整體排名里，卻可以排進前十名，很有實力。比起Netflix、Hulu等應用，YouTube和TikTok的業務有更多的重合性。

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Netflix還是Hulu，它們都致力于為用戶提供專業的媒體內容。比如國人可能不太熟悉的Hulu，它主要與200多個內容供應商合作，包括福克斯、NBC、迪士尼、米高梅公司等等。TikTok和YouTube則擁有大量UGC內容，并且YouTube平臺上的視頻時長也有長有短，和TikTok更為接近。

Nerflix們的收入有很大一部分都來自于用戶付費，而TikTok和YouTube的收入則十分依賴于廣告。據營銷情報平臺Singular的數據顯示，在過去六個月里，廣告主在TikTok上投放的廣告支出增長了75倍。母公司Alphabet也在2019年第四季度首次公開了YouTube的收入，其廣告銷售額為47億美元，高于去年同期的36億美元。其在2019年和2018年財年的廣告銷售額分別為155億美元和112億美元。

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由于內容形式和收入模式的相似性，TikTok和YouTube以及其背后的Google將構成直接的競爭關系。

在UGC短視頻領域，雖然TikTok具有先發優勢，但是美國的互聯網巨頭們，也不會看著它坐享其成。2018年，Facebook推出一個名為Lasso的應用程序。2019年底，Instagram在巴西推出了堪稱完美復制TikTok的短視頻App Reels。2020年4月6日，Quibi，短視頻版Netflix，在美國上線，其節目時長都不超過十分鐘，并邀請許多好萊塢明星助陣。YouTube也打算在今年年末推出名為Shorts的短視頻功能。

盡管對手虎狼環伺，但TikTok在美國的短視頻領域，并沒有什么真正的對手。據AppTopia，在過去6個月里，TikTok的下載量4746萬次，排在后面的為歡聚時代旗下的Likee，下載量725萬次，再往后是Triller、Dubsmash和Byte。靠著燒錢，快手旗下的Zynn也曾在上線20天后，成為美區iOS總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。但目前看來，能夠排進Sensor Tower美國娛樂實時免費榜前20名的，除了TikTok，也只有Quibi和快手旗下的Zynn。有著Facebook保駕護航的Lasso，表現也不盡人意，用戶下載量遠低于預期。

借著TikTok受難之際，這些新生的短視頻產品的未來終于有了轉機，它們正在積極吸引TikTok用戶入駐。目前，在TikTok上也出現了大量的再見TikTok的視頻，很多百萬流量博主，正在尋找新的陣地。據華爾街日報報道，在過去幾周里，已經有不少創作者在其他短視頻平臺上開始注冊賬戶。TikTok假如能消失，它們應當是最高興的一批。

社交應用們

除了在視頻娛樂領域，TikTok在社交領域也不乏競爭者，因為這些社交App，很大一部分的收入來源于廣告。對于這些企業來說，用戶數量與質量的變化，會影響廣告客戶投放的決策，會進一步直接影響公司整體的收入。其中最突出的當屬Facebook。

2010年左右，美國的科技巨頭們紛紛加碼社交領域。2009年5月，WhatsApp的第一個版本發布；2010年10月，Instagram正式在App Store上上線；2011年6月，Google推出Google＋，一個SNS社交網站；2011年9月，一款閱后即焚的社交軟件Snapchat推出；2012年Facebook發布Windows版桌面聊天軟件Facebook Messenger； 2013年11月，Twitter在紐交所掛牌上市。

如今看來，它們其中的絕大部分都被Facebook打敗了。Google+隨后被關閉，Twitter的月活用戶數遠遠趕不上Facebook，WhatsApp、Instagram分別于2012年和2014年被Facebook收購。打敗一系列對手后，龐大的用戶群構成了Facebook的護城河，Facebook也成為社交媒體的領導者。

據財報顯示，Facebook今年第二季度營收為186.87億美元。其中，廣告收入為183.21億美元。報告期內，Facebook 98%的收入都來源于廣告。

但TikTok的出現并吸引用戶離開Facebook，成為了其最大的風險之一。據媒體報道，有幾位分析師稱TikTok很有價值，因為它擁有更多的網紅和更活躍的社區。并且，在美國，TikTok用戶增長很快，甚至比Snap上市更快。不僅如此，和Facebook等社交媒體相比，TikTok的用戶群體十分有價值，它擁有代表著未來的年輕用戶。在美國，它有50%的用戶年齡低于20歲。

用戶的價值高低直接帶來了廣告收入層面的變化。據白鯨出海，在2019年初，TikTok上的廣告可能只有Facebook和Google兩大平臺廣告總和的1%，到了2019年秋季，這個數字已經上升到了3%-5%。Facebook等社交媒體也很有可能會因為TikTok的消失而感到慶幸。

TikTok的結局未定，但即使是最壞的結局，Facebook們也不用忙著高興。5G、VR……它們的對手從來不是TikTok，而是下一個十年。誰捉住了未來，誰就捉住了用戶，收入只是水到渠成的事情。

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